close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

3875

код для вставкиСкачать
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы
Учебно-методический комплекс
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному
изучению курса, выполнению контрольной работы, проведению
практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной
работы для магистрантов направления 38.04.02 «Менеджмент»,
программа «Маркетинг» очной, очно-заочной и заочной форм обучения
Хабаровск 2014
ББК У9(2) 42
Х12
Проблемы маркетинга инноваций : программа дисциплины,
методические указания по самостоятельному изучению курса,
выполнению контрольной работы, проведению практических занятий,
организации самостоятельной и индивидуальной работы для магистрантов
направления 38.04.02 «Менеджмент», программа «Маркетинг» очной,
очно-заочной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук , доцент
О.Ф. Беленко. – Хабаровск : РИЦХГАЭП, 2014. – 24 с.
Рецензент
д-р экон. наук,
профессор кафедры маркетинга и
коммерции ТОГУ М.В. Ивашкин
Утверждено
издательскобиблиотечным советом академии в
качестве методических указаний
для магистрантов
Беленко Ольга Федоровна
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному
изучению курса, выполнению контрольной работы, проведению
практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной
работы для магистрантов направления 38.04.02 «Менеджмент» ,
программа «Маркетинг» очной, очно-заочной и заочной форм обучения
Редактор Г.С. Одинцова
Подписано в печать
Формат 60х84/16
Бумага писчая.
Печать цифровая.
Усл. п.л.
Уч.-изд.л.
Тираж_____ экз.
Заказ №
________________________________________________________________
680042, г.Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ.
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2014
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие…………………………………………………………..
1. Программа курса и методические рекомендации по
самостоятельному изучению дисциплины……………………………..
4
5
1.1. Рекомендации по изучению дисциплины………………………
5
1.2. Программа дисциплины………………………………………….
7
1.3. Вопросы к экзамену………………………………………………
9
2. Методические указания по проведению практических занятий и
организации
самостоятельной
и
индивидуальной
работы
магистрантов……………………………………………………………..
10
2.1. Тематика и планы практических занятий………………………
10
3. Методические указания по выполнению контрольной работы...
19
4. Библиографический список………………………………………
20
3
ПРЕДИСЛОВИЕ
Дисциплина
«Проблемы
маркетинга
инноваций»
содержит
теоретический и практический материал, позволяющий магистрантам,
обучающимся по направлению «Менеджмент», программа «Маркетинг»,
получить знания о применении инновационного подхода к управлению
деятельностью современного предприятия в рыночных условиях.
Данная дисциплина входит в вариативную часть общенаучного цикла и
относится к блоку дисциплин по выбору.
Важность изучения данного учебного курса связана с тем, что в
современных условиях инновационная деятельность рассматривается как
вид деятельности, связанный с доведением научно-технических идей,
изобретений, разработок до результата, пригодного в практическом
использовании, поэтому теория инноватики всё в большей степени
приобретает маркетинговый аспект.
На первый план выходят вопросы
формирования спроса на инновационные технологии, товары и услуги,
процессы стимулирования деятельности по их созданию и продвижению.
Необходимой становится подготовка квалифицированных специалистов,
ориентирующихся не только в инновационной сфере, но также и в
экономических и маркетинговых аспектах.
Знания и умения, полученные в процессе освоения дисциплины
формируют у магистрантов творческий подход и профессиональные
компетенции современного менеджера по маркетингу.
Целью изучения дисциплины является знакомство будущих магистров с
теоретическими подходами к пониманию инновации как товара,
углубление теоретических и практических знаний о применении
маркетингового подхода для создания и продвижения инновации как
продукта.
Основными задачами дисциплины являются:
формирование
инноваций;
понятийного
аппарата
в
области
маркетинга
знакомство со структурой рынка инноваций и проблемами его
формирования;
4
изучение специфики маркетинга инноваций;
знакомство с моделями инновационного ведения бизнеса;
восприятие современных подходов к управлению процессом
создания и продвижения инновационного продукта;
овладение методикой бенчмаркинга для поиска инновационных
решений;
закрепление теоретического материала в процессе подготовки
самостоятельных аналитических работ.
Предметом изучения дисциплины являются теоретические основы
организации процесса по созданию и продвижению на рынок
продуктов
рыночной
новизны,
а
также
сложившаяся практика
разработки и применения инновационных решений в сфере управления
маркетинговой деятельностью компании.
Дисциплина базируется на знаниях, полученных в курсах «Теория
интегрированных коммуникаций», «Современный стратегический анализ»,
«Методология исследования экономических проблем», «Методы
исследования в менеджменте», «Теория риск-менеджмента». Параллельно
с изучением данной дисциплины магистранты осваивают такие курсы, как
«Инновации и управление изменениями», «Маркетинг территорий».
1. ПРОГРАММА КУРСА И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1. Рекомендации по изучению дисциплины
Дисциплина « Проблемы маркетинга инноваций» включает шесть
лекций, последовательное изучение которых позволит магистранту
получить знания в области теории разработки инновационных решений и
продвижения инноваций. Содержание каждой темы представлено ниже в
программе курса.
Тема 1 является вводной. Она направлена на формирование
понятийного аппарата маркетинга инноваций, раскрывает основные цели и
5
задачи данной деятельности. В ходе изучения данной темы студенты
знакомятся с этапами внедрения маркетингового подхода в
инновационную деятельность, изучают функции маркетинга инноваций.
Тема 2 позволяет студентам разобраться с понятием инновации,
причинами их появления, ролью в социально-экономическом развитии
страны. Здесь же магистранты знакомятся с понятием рынок инноваций,
условиями
и проблемами его формирования, рассматривают
составляющие инфраструктуры рынка инноваций.
Тема 3 даёт магистрантам знания о различных видах инновационных
решений и характеристиках инновации как товара. Изучив эту тему,
студенты должны понимать, как развивается жизненный цикл инновации,
видеть специфику каждого этапа от зарождения до её внедрения в
коммерческое производство.
Тема 4 освещает наиболее успешные модели ведения бизнеса, в основе
которых лежат инновационные решения. Магистранты знакомятся с
характеристиками
наиболее
успешных
бизнес-моделей,
их
специфическими особенностями.
Тема 5 раскрывает роль маркетинговых исследований для создания
инновационных решений и продуктов, обладающих рыночной новизной.
Магистранты знакомятся с основными направлениями исследований, с
подходами к оценке и выбору источников получения информации,
методами получения первичной информации, методикой проведения
бенчмаркинга.
Тема 6 посвящена разработке стратегии маркетинга с учётом вида
инноваций. В теме рассматриваются основные подходы к разработке
стратегии маркетинга инноваций, раскрываются основные этапы и
возможные проблемы, связанные с разработкой стратегии. После изучения
темы студенты приобретут знания в области разработки стратегических и
тактических решений при создании и продвижении радикальных
инновационных и хайтек-продуктов.
Методологической основой данной дисциплины являются труды
основоположников теории инноватики Й. Шумпетера, Н. Кондратьева,
ученых экономистов и маркетологов Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, Г.
6
Асселя, П. Дойля., Б. Ханта. Среди российских учёных необходимо
отметить Аренкова И. А., Багиева Г. Л., Бранчеева В. П. , И. В. Рычкову, Т.
И. Шестобитову, Н. В. Каленскую. Их труды будут полезны студентам с
точки зрения осмысления теории и опыта применения маркетингового
подхода для создания и продвижения инновационного продукта в России и
за рубежом.
Для студентов, изучающих предмет самостоятельно, рекомендуется
воспользоваться разработкой коллектива авторов под редакцией В. Ф.
Ефременко, С. В. Мельченко «От научной разработки до инновационного
проекта», изданную Томским государственным педагогическим
университетом. В ней раскрываются основные понятия, методы и
процедуры связанные с разработкой продукта, обладающего рыночной
новизной и его продвижением на рынок.
Для расширения кругозора студенты могут обратиться к
специализированным периодическим изданиям, в которых публикуются
проблемные статьи, рассматриваются прикладные вопросы маркетинговой
и инновационной деятельности компаний в современных условиях,
определяются направления развития маркетинга инноваций в будущем.
Среди периодических изданий следует обратить внимание в первую
очередь на журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом»,
«Практический маркетинг», «Реклама: теория и практика», «Маркетолог»,
«Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг и маркетинговые
исследования», «Маркетинг услуг», «Промышленный и b-2-b маркетинг»,
«Бренд-менеджмент», «Стратегический менеджмент», «Менеджмент
инновации» и др. Студенты могут воспользоваться информацией из
периодики и интернет-ресурсов для иллюстрации теоретического
материала примерами из практики известных компаний.
1.2. Программа дисциплины
Тема 1. Маркетинг инноваций: понятие и закономерности развития
Сущность, цели и задачи инновационного маркетинга. Этапы развития
маркетинга инноваций. Функции маркетинга инноваций.
7
Тема 2. Рынок инноваций
Причина возникновения инноваций. Понятие инновации в узком и
широком смысле. Взаимосвязь инновации с рынком. Сущность и
определение рынка инноваций. Структура рынка инноваций. Факторы
влияющие на его формирование. Проблемы формирования рынка
инноваций. Основные элементы инфраструктуры рынка инноваций.
Тема 3. Инновация как товар
Основные характеристики инновации как товара. Классификация
инноваций. Организация разработки инноваций и методы создания
инноваций. Жизненный цикл товара и его связь с инновационным
процессом. Жизненный цикл инновации: зарождение идеи и
инновационного проекта, создание новшества, распространение
новшества, потребление новшества. Радикальный инновационный продукт
и хайтек-маркетинг: понятие и особенности.
Тема 4. Модели инновационного бизнеса
Традиционный и новаторский подход к бизнесу. База знаний для
разработки модели инновационного бизнеса. Инновационная бизнесмодель и её компоненты. Схема бизнес-модели по Сливотски-Мориссону.
Характеристика наиболее успешных бизнес-моделей компаний новаторов:
«фактический стандарт», «коммуникатор». Модели на основе
«потребительских решений», «пирамиды продукции», «управления
цепочкой ценности», «многослойной или мультипликационной прибыли».
Модели:
«Отпочковывающеся
компании»,
«Модель
Делла»,
«Удовлетворение особых потребностей, имеющих индивидуальный
характер и частная марка», «Убийца категорий
«Супермагазин», «Wal-
Mart», «Специализация на аутсорсинге TDS и «Nirt», «Системные
инновации «S-system».
Тема 5. Роль маркетинговых исследований в создании инновационного
товара
8
Значение маркетинговых исследований для разработки инновационных
стратегий предприятия. Основные направления и виды маркетинговых
исследований для разработки инновационного товара. Оценка и выбор
источников информации. Патентная информация при проведении
маркетинговых исследований. Методы сбора информации. Бенчмаркинг
как метод поиска и разработки инновационных решений.
Тема 6. Маркетинговые стратегии для различных видов инновационных
товаров
Подходы к разработке стратегий маркетинга: испытательный,
экспериментальный, поступательный, умозрительный. Виды стратегий
маркетинговых инноваций в зависимости от вида инноваций. Жизненный
цикл
инновационной
восприимчивости.
Позиционирование.
Ценообразование и организация системы сбыта: стратегии и этапы.
Методы и формы продвижения инновационного решения: выставки,
конференции, презентации, мастер-классы. Репозиционирование и
ребрендинг.
1.3. Вопросы к экзамену
1. Понятие и причина возникновения инноваций.
2. Взаимосвязь инновации с рынком.
3. Сущность и структура рынка инноваций.
4. Рынок инноваций и его основные элементы.
5. Характеристики инновации как товара.
6. Классификация инноваций.
7. Организация и методы создания инноваций.
8. Жизненный цикл инновации: характеристика основных этапов.
9. Инновационная бизнес-модель и её компоненты.
10. Направления и виды маркетинговых исследований для разработки
инновационного товара.
11. Основные подходы к разработке стратегий маркетинга.
12. Репозиционирование и ребрендинг: сущность и этапы проведения.
9
13. Виды стратегий маркетинговых инноваций в зависимости от вида
инноваций.
14. Радикальный инновационный продукт.
15. Хайтек-продукт.
16. Жизненный цикл инновационной восприимчивости.
17. Позиционирование инновационного продукта.
18. Методы и формы продвижения инновационного решения.
19. Бенчмаркинг.
20. Маркетинг инноваций: понятие, цели и функции.
2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОВЕДЕНИЮ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ И ОРГАНИЗАЦИИ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ И ИНДИВИДУАЛЬНОЙ РАБОТЫ
МАГИСТРАНТОВ
2.1. Тематика и планы практических занятий
Тема 1. Маркетинг инноваций: понятие и закономерности развития
1. Сущность, цели и задачи маркетинга инноваций.
2. Этапы развития маркетинга инноваций.
3. Функции маркетинга инноваций.
Вопросы и задания для самоподготовки
1. Дайте определение инновационной активности.
2. Сформулируйте определение маркетинга инноваций.
3. Какие цели преследует маркетинг инноваций?
4. Перечислите основные задачи маркетинга инноваций.
5. Какие этапы внедрения маркетингового подхода в инновационную
деятельность можно выделить? В чём их особенность?
6. Назовите основные функции маркетинга инноваций.
10
7. Какие меры необходимо принять на предприятии для ускорения
процесса разработки и внедрения маркетинга инноваций?
Задание для самостоятельной работы
Подготовить реферат на одну из тем:
1. Вклад зарубежных ученых в теорию инноваций.
2. Российские учёные о теории инноваций.
3. Особенности маркетинга инноваций.
4. Инновационный маркетинг.
5. Развитие маркетинга инноваций в России.
Дополнительная литература
1. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под ред. О. П.
Молчановой. – М. : Вита-Пресс, 2001.
2. Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода
экономики России на новый путь развития / Е. П. Голубков // Маркетинг в
России и за рубежом. 2010. №1.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2010.
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать
рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Маренков Н. Л. Инноватика : учеб. пособие / Н. Л. Маренков. — М. :
Комкнига, 2005.
6. Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга :
учеб. пособие / С. А. Страхова.
М. : Дело АНХ, 2009.
Тема 2. Рынок инноваций
1.
2.
3.
4.
Понятие «инновации» и причины их возникновения.
Взаимосвязь инновации с рынком.
Рынок инноваций и его структура.
Проблемы развития рынка инноваций.
11
Вопросы для подготовки
1. Понятие новации и инновации.
2. Причины возникновения инноваций.
3. Условия для создания инноваций.
4. Инновация в узком и широком смысле.
5. Взаимосвязь инновации с рынком.
6. Рынок инноваций и его основные элементы.
7. Факторы, влияющие на формирование рынка инноваций.
8. Проблемы развития рынка инноваций.
9. Какие функции маркетинга реализуются на первом этапе анализа
рынка?
10. Какие функции маркетинга реализуются на втором этапе анализа
рынка?
Задание для самостоятельной работы
Подготовить реферат на одну из тем:
1. Инфраструктура рынка инноваций.
2. Правовые аспекты формирования рынка инноваций.
3. Проблемы развития рынка инноваций.
Дополнительная литература
1. Голова И. М. Проблемы сохранения научного потенциала и его
адаптации к требованиям инновационной экономики / И. М. Голова //
Журнал экономической теории. 2008. №2.
2. Друкер П. Ф. Инновации и предпринимательство / П. Ф. Друкер. –
М. : Наука, 2005.
3. Завлина П. Н. Инновационный менеджмент : учеб. пособие /
П. Н. Завлина, А. К. Казанцева.
СПб. : Наука, 2004.
4. Инновационная политика государства // Менеджмент инноваций.
2009. №2(06).
12
5. Казакова Н. А. Анализ факторов формирования инновационной
модели развития региональной экономики : российский и мировой опыт /
А. Н. Казакова, Т. И. Наседкина, И. И. Французова // Маркетинг в России и
за рубежом. 2009. №3.
6. Лукьянова А. Ю. Проблемы инновационного развития России / А.
Ю. Лукьянова, Л. В. Погосян // Актуальные вопросы экономики и
управления : материалы международ. науч. конф. (г. Москва, апрель
2011г.) Т. 1 М. : РИОР, 2011.
7. Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство / В. Г.
Медынский, Л. Г. Шаршукова.
М. : Наука, 2007.
8. Мухамедьяров А. М. Инновационный менеджмент : учеб. пособие /
А. М. Мухамедьяров. — М. : ИНФРА-М, 2004.
9. Сайфуллина С. Ф. Проблемы инновационного развития российских
предприятий / С. Ф. Сайфуллина // Успехи современного естествознания.
2010. № 3.
10. Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга :
учеб. пособие / С. А. Стерхова – М. : Дело АНХ, 2009.
11. Шумпетер Й. Теория экономического развития / Й. Шумпетер. – М. :
Прогресс, 2005.
Тема 3. Инновация как товар
1.
2.
3.
4.
Характеристика инновации как товара.
Классификация инноваций.
Организация и методы разработки инноваций
Жизненный цикл инновации.
Вопросы и задания для подготовки
1.
2.
3.
4.
5.
Дайте определения прерывные и непрерывные инновации.
Сформулируйте понятие динамические инновации.
В чём отличия модифицирующих и псевдоинноваций?
Дайте определение понятию радикальный инновационный продукт.
Каковы особенности хайтек-продукта?
13
6. В каких аспектах рассматривается природа формирования
инновационного продукта?
7. Какие условия необходимо проанализировать в процессе создания
инновационного продукта?
8. На какие этапы делят процесс создания нового продукта?
9. Перечислите стадии жизненного цикла продукта.
Задание для самостоятельной работы
1. По каждому источнику возникновения инноваций приведите
пример и проанализируйте, к какому виду инноваций относится данный
инновационный продукт.
2. Определите последствия вывода на рынок инновационных
продуктов. (используйте примеры задания 1).
Дополнительная литература
1. Буймов А. С. Оценка конкурентоспособности инновационного
продукта / А. С. Буймов, Е. Д. Вайсман // Маркетинг в России и за
рубежом. 2010. №1.
2. Горфинкель В. Я. Экономика инноваций : учебник
(ГРИФ) / В. Я. Горфинкель, Т. Г. Попадюк.
2-е исп. и доп.
М. : НИЦ ИНФРА-М, 2013.
3. Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент : учебник для вузов /
С. Д. Ильенкова.
М. : ЮНИТИ, 2007.
4. Комков Н. И. Проблемы коммерциализации научных исследований и
направления их решения / Н. И. Комков, Н. Н. Бондарева // Проблемы
прогнозирования. 2010. № 4.
5. Кондратьев Н. Д. Основные проблемы экономической динамики / Н.
Д. Кондратьев.
М. : Наука, 2007.
6. Лобастова О. В. Маркетинг инноваций – главный объект
интеллектуальной собственности предприятия / О. В. Лабастова //
Проблемы современной экономики. 2009. №1.
14
7. Пермичев Н. Ф. Маркетинг инноваций : учеб. пособие / Н. Ф.
Пермичёв, О. А. Палева. – Н.Новгород : Нижегород. гос.архит.-строит. унт, 2007.
Тема 4. Модели инновационного бизнеса
1. Инновационная бизнес-модель и её компоненты.
2. Характеристика бизнес-моделей компаний новаторов.
Вопросы и задания для подготовки
1. Перечислите основные компоненты инновационной бизнес-модели.
2. В чём особенности модели: «фактический
«коммуникатор».
3. Дайте характеристику следующих бизнес-моделей:
стандарт»
и
«потребительских решений» и «пирамиды продукции»;
«управления цепочкой ценности»;
«многослойной или мультипликационной прибыли»;
«отпочковывающегося типа»;
модель «Делла»;
«удовлетворения особых потребностей, имеющих индивидуальный
характер и частная марка»;
модель «убийца категорий
«Супермагазин»;
модель «Wal-Mart»;
модель «Специализация на аутсорсинге TDS и «Nirt»;
модель «S-system».
Задание для самостоятельной работы
Подготовить реферат на тему:
15
1. Инновационные модели (решения) применяемые на российских
предприятиях.
Дополнительная литература
1. Брутян М. М. Инновационный подход к проведению комплексной
оценки перспективных технологий / М. М. Брутян // Креативная экономика.
2013. № 9 (81). URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/30071/
2. Завлин П. Н. Инновационная деятельность в условиях рынка / П. Н.
Завлин, А. А. Ипатов, А. С. Кулагин. СПб. : Наука, 2005.
3. Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент : учебник для вузов /
С. Д. Ильенкова.
М. : ЮНИТИ, 2007.
4. Мерц Б. Трансферт технологий / Б. Мерц [и др.] – СПб. : Питер,
2007.
5. Пригожин А. Н. Нововведения : стимулы и препятствия / А. Н.
Пригожин. – М. : Политиздат, 2008.
6. Бовин А. А. Управление инновациями в организациях : учеб.
пособие / А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова, В. А. Якимович.
М. : Омега-Л,
2006.
7. Быков В. А. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие
("Президентская программа подготовки управленческих кадров") / В. А.
Быков, Е. И. Комаров. – М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013.
Тема 5. Роль маркетинговых исследований в создании
инновационного товара
1.
2.
3.
4.
5.
Основные направления и виды маркетинговых исследований.
Оценка и выбор источников информации.
Патентная информация.
Методы сбора информации.
Бенчмаркинг.
Вопросы и задания для самостоятельной подготовки
1. Сформулируйте определение маркетинговых исследований.
16
2. Перечислите основные этапы проведения исследований.
3. По каким направлениям проводят маркетинговые исследования при
разработке инновационного продукта?
4. Что понимают под маркетинговой информационной системой?
5. Какие методы получения информации применяют при проведении
исследований для разработки нового продукта?
6. Какие методы получения первичных данных применяют при
исследованиях для разработки инновационного продукта?
7. Сформулируйте определение бенчмаркинга.
8. Как применяют бенчмаркинг для разработки инновационных
продуктов?
9. Что принято относить к патентной информации?
Задания для самостоятельной работы
1. Определите источники информации для разработки нового товара
(выбор товара осуществляется исходя из научных интересов магистранта).
2. Разработайте концепцию маркетингового исследования по
выбранному направлению (направление исследований определяется
исходя из научных интересов магистранта).
3. Используя методику бенчмаркинга, проведите поиск инновационного
решения для своего диссертационного исследования. Сформулируйте
концепцию инновационного решения.
Дополнительная литература
1. Аренков И. А. Формирование и принятие маркетинговых решений на
принципах бенчмаркинга / И. А. Аренков : автореф. дис. д.э.н. –
СПбГУЭФ, 1999.
2. Маркетинг : учебник для вузов / под общ. ред. Г. Л. Багиева, В. М.
Тарасевич., Х. Анн. – М. : Экономика, 1999.
17
3. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие
("Профессиональное образование") (ГРИФ) / Б. И. Герасимов, Н. Н.
Мозгов. – М. : Форум, 2013.
4. Рольбина Е. С. Маркетинговые
позиционирование / Е. С. Ролбина.
исследования,
сегментация,
Казань, Издательство КГФЭИ, 2010.
5. Саломеева А. Легальный шпионаж / А. Саломеева // БОСС. 2001. №3.
6. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш
инновационных продуктов / Б. Е. Токарев. – М. : Магистр, НИЦ ИНФРАМ, 2013.
7. Хант Б. Бенчмаркинг – диагностика предприятия / Б. Хант //
Экономика и жизнь. 1998. №42.
Тема 6. Маркетинговые стратегии для различных видов
инновационных товаров
1.
2.
3.
4.
5.
Подходы к разработке и виды стратегий.
Инновационный продукт и хайтек-маркетинг.
Позиционирование инноваций.
Жизненный цикл инновационной восприимчивости.
Методы и формы продвижения инновационного решения.
Вопросы и задания для подготовки
1. Поясните, что понимают под маркетинговой стратегией?
2. Сформулируйте, в чём сущность следующих подходов в разработке
стратегий:
испытательный,
экспериментальный,
поступательный,
умозрительный.
3. Перечислите основные стадии жизненного цикла принятия новых
технологий и продуктов.
4. Какие сегменты потребителей присутствуют на рынке с учётом
восприимчивости новых товаров?
5. Перечислите разрывы в восприимчивости новых товаров.
6. Какие подходы к ценообразованию применяются на хайтекпродукты ?
18
7. Что понимают под позиционированием хайтек-продукта?
8. Перечислите основные принципы позиционирования.
9. Что означает конкурентное позиционирование хайтек-продукта?
10. Какие методы продвижения следует применять для вывода на рынок
нового продукта?
11. Раскройте сущность ребрендинга? Поясните, когда применяют
данный метод.
12. Что такое репозиционирование?
Задания для самостоятельной работы
1. Разработать программу продвижения для инновационного продукта
(по выбору магистранта).
Дополнительная литература
1. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под ред. О. П.
Молчановой. – М. : Вита-Пресс, 2001.
2. Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода
экономики России на новый путь развития / Е. П. Голубков // Маркетинг в
России и за рубежом. 2010. №1.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2010.
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать
рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Маренков Н. Л. Инноватика : учеб. пособие / Н. Л. Маренков.
М. :
Комкнига, 2005.
6. Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга :
учеб. пособие / С. А. Стрехова.
М. : Дело АНХ, 2009.
3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
19
Учебным планом подготовки магистрантов по направлению
«Менеджмент», программа «Маркетинг», предполагается выполнение
контрольной работы. Контрольная работа – одна из форм самостоятельной
работы студентов. Её заочники выполняют в период экзаменационной
сессии на практических занятиях.
На первой лекции преподаватель знакомит с вопросами контрольной
работы. Студент самостоятельно проводит поиск необходимой
информации и готовит ответы на поставленные вопросы. Текст
контрольной работы оформляется в соответствии с требованиями к
оформлению научных студенческих работ и не должен превышать 15
страниц формата А4.
Защита контрольной работы проходит на практическом занятии в форме
презентации. При подготовке контрольной работы магистранты
используют результаты выполнения самостоятельных заданий по темам.
Вопросы для контрольной работы
1. По каждому источнику возникновения инноваций приведите пример
и проанализируйте, к какому виду инноваций относиться данный
инновационный продукт (решение).
2. Разработайте программу продвижения для инновационного продукта
(по выбору магистранта).
4. БИБЛИОГАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Основная литература
1. Баранчеев В. П. Маркетинг инноваций (радикальные и «подрывные»
инновации – хайтек-маркетинг) : учебник / В. П. Баранчеев. – М. :
Благовест – В, 2007. – 232 с.
20
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать
каждый менеджер. Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager
Needs to Know / Ф. Котлер.
М. : Альпина Паблишерз, 2010.
216 с.
3. Рычкова Н. В. Маркетинговые инновации : учеб. пособие / Н. В.
Рычкова. – М. : КНОРУС, 2009.
226 с.
4. Стерхова С. А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга
серия : Образовательные инновации / С. А. Стрехова.
2009.
М. : Дело АНХ,
296 с.
5. Шерстобитова Т. И. Маркетинг инноваций : учеб. пособие / Т.
И. Шерстобитова. – Пенза : Издательство ПГУ, 2009. – 126 с.
Дополнительная литература
1. Адлер Ю. Восемь принципов, которые меняют мир. URL: www. udc.
com. ua/dc - 04/06/2002.
2. Антонец В. А. Инновационный бизнес. Формирование моделей
коммерциализации перспективных разработок. / В. А Антонец. [и др.]
Академия народного хозяйства АНХ, 2009.
320 с.
М. :
Серия :
Образовательные инновации
3. Базилевич А. И. Инновационный менеджмент предприятия / А. И.
Базилевич. – М. : Юнити, 2009.
232 с.
4.
Брутян М. М. Инновационный подход к проведению комплексной
оценки перспективных технологий / М. М. Брутян // Креативная экономика.
2013. № 9(81). URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/30071/
5. Брюс Э. Инновации. Fast Track to Success Серия: Секреты успеха /
Э. Брюс, Д. Берчелл.
М. : Дело и Сервис ДИС, 2010.
240 с.
6. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. –
М. : Гардарики, 2008.
7.
Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент
перевода экономики России на новый путь развития / Е. П. Голуюков //
Маркетинг в России и за рубежом . 2010. №1.
21
8. Горелик О. М. Производственный менеджмент : принятие и
реализация управленческих решений / О. М. Горелик. – М. : КНОРУС, 2011.
9. Горфинкель В. Я. Экономика инноваций : учебник.
и доп. / В. Я. Горфинкель, Т. Г. Попадюк.
2-е изд., испр.
М. : НИЦ ИНФРА-М, 2013.
10. Давила Т. Работающая инновация. Making Innovation Work / Т.
Давила, М. Дж. Эпштейн, Р. Шелтон. – М. : Баланс Бизнес Букс Balance
Business Books, 2007. – 320с
11. Друкер П. Ф. Инновации и предпринимательство / П. Ф. Друкер. –
М. : Наука, 2005.
12. Ильенкова С. Д. Управление инновационным проектом : учебнометодический комплекс [Электронный ресурс] / С. Д. Ильенкова,
С. Ю. Ягудин, В. В. Гужов.
М. : Евразийский открытый институт, 2009. 181 с.
URL: http://www.biblioclub.ru/index.php?page=book&id=90749 (дата обращения
26.10.2013).
13. Инновационная политика государства // Менеджмент инноваций.
2009. №2 (06).
14. Казакова Н. А. Анализ факторов формирования инновационной
модели развития региональной экономики : российский и мировой опыт /
Н. А. Казакова, Т. И. Наседкина, И. И. Французова // Маркетинг в России и
за рубежом. 2009. №3.
15. Каленская Н. В. Маркетинг инноваций : учеб. пособие. / Н. В.
Каленская. – Казань : ФГАОУ ВПО Казанский (Приволжский)
федеральный университет, 2012.
16. Козак Н. Как реализовать бенчмаркинговый проект в вашей
компании. URL: www. udc. com. ua/ dc - 04/06/2002.
17. Культин Н. Управление инновационным проектом / Н. Культин, А.
Сурина, И. Туккель. – М. : БХВ-Петербург, 2011.
18. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ж.
Ламбен. – СПб. : Питер, 2010. – 720 с.
19. Лобастова О. В. Маркетинг инноваций – главный объект
интеллектуальной собственности предприятия / О. В. Лобастова //
Проблемы современной экономики. 2009. №1.
22
20. Лукьянова А. Ю. Проблемы инновационного развития России. / А.
Ю. Лукьянова, Л. В. Погосян // Актуальные вопросы экономики и
управления : материалы междунар. научн. конф. ( г. Москва , апрель 2011г.) Т.1 М. :
РИОР, 2011.
21. Мак Нейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В / Р.
МакНейл. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2007.
456 с.
22. Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А.
Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2007.
23. Медведев
В.
П
Инновации
540 с.
как
средство
обеспечения
конкурентоспособности организации. / В. П Медведев.
2009.
М. : Магистр,
160 с.
24. Медынский В. Г. Инновационное предпринимательство / В. Г.
Медынский, Л. Г. Шаршукова.
М. : Наука, 2007.
25. Мерц Б. Трансферт технологий / Б. Мерц., А. Шольц, А. Рихтер, М.
Грюнвальд. – СПб. : Питер, 2007.
26. Мухамедьяров А. М. Инновационный менеджмент : учеб. пособие
/ А. М. Мухамедьяров.
М. : ИНФРА-М, 2004.
27. Нижегородцев Р. М. Управление инновациями 2009 : материалы
международной научно-практической конференции 30 ноября
2009 / Р. М. Нижегородцев.
СПб. : ЛЕНАНД, 2009.
2 декабря
400 с.
28. Панфилов Н. В. Методы управления изменениями [Электронный
ресурс] / Н. В. Панфилов.
М. : Лаборатория книги, 2010.
82 с.
URL:
http://www.biblioclub.ru/index.php?page=book&id=87393
(дата
обращения 26.10.2013).
29. Пермичев Н. Ф. Маркетинг инноваций : учеб. пособие / Н. Ф.
Пермичев, О. А Пантелеева. – Н. Новгород : Нижегород. гос.архит.-строит.
ун-т, 2007.
30. Портер М. Международная конкуренция : пер. с англ. / под ред. и с предисловием
В. Д. Щетинина / М. Портер. – М. : Междунар. отношения, 1993. – 896 с.
31. Пригожин А. Н. Нововведения: стимулы и препятствия. / А. Н.
Пригожин. – М. : Политиздат, 2008.
32. Распопов В. М. Управление изменениями : учеб. пособие / В. М.
Распопов. – М. : Магистр, 2008.
23
33. Рольбина
Е.
С.
Маркетинговые
позиционирование / Е. С. Рольбина.
исследования,
сегментация,
Казань, Издательство КГФЭИ, 2010.
34. Рычкова Н. В. Особенности маркетинговых инноваций : учеб.
пособие / Н. В. Рычкова. – М. : КНОРУС, 2005. – 240 с.
35. Сайфуллина С. Ф. Проблемы инновационного развития российских
предприятий / С. Ф Сайфуллина // Успехи современного естествознания.
2010. № 3.
36. Симагути М. Эпоха системных инноваций / Мицуаки Симагути :.
пер. с яп. М. Б. Черная. – М. : Миракл, 2006. – 248 с.
37. Такер Роберт Б. Инновации как формула роста. Новое будущее
ведущих компаний. Driving Growth Through Innovation : How Leading Firms
are Transforming Their Futures / Роберт Б. Такер
М. : Олимп-Бизнес, 2006
224 с.
38. Быков Е. И. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие
("Президентская программа подготовки управленческих кадров") / В. А.
Быков, Е. И. Комароа. – М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013.
39. Харгадон Эндрю. Управление инновациями. Опыт ведущих
компаний. How Breakthrouths Happen : The Surprising Truth About How
Companies Innovate / Эндрю Харгадон.
СПб. : Вильямс, 2007.
304 с.
40. Харрингтон Х. Дж. Бенчмаркинг в лучшем виде! / пер. с англ. под
ред. Б. Резниченко. / Х. Дж. Харингтон, Дж. С. Харрингтон. – СПб. :
Питер, 2004. – 176 с.
41. Ширяев В. И. Управление бизнес-процессами [Электронный ресурс] /
В. И. Ширяев. М. : ИНФРА-М, 2009
URL: http: // e.lanbook.com/view/book/1026/ (дата обращения 26/10/2013).
42. Шумпетер Й. Теория экономического развития / Й. Шумпетер. – М. :
Прогресс, 2005.
43. Электронный журнал об инновациях :
URL: http://www.retail-loyalty.org/ (дата обращения 19/04/2014)
44. Официальный сайт по инновационной деятельности в России :
URL: www // http://innovation.gov.ru/page/1116
45. Сайт Федерального агентства по науке и инновациям :
URL: www.// http://www.fasi.gov.ru/ (дата обращения 19/04/2014)
24
46. Сайт журнала «Новости маркетинга»
URL: http://www.marketingnews.ru/about : (дата обращения 19/04/2014)
25
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
23
Размер файла
402 Кб
Теги
3875
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа