close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

3119

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Оренбургский государственный университет»
Кафедра дизайна
Т.А. Мазурина
БИОНИЧЕСКОЕ
ФОРМООБРАЗОВАНИЕ
В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ:
ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
НА ОСНОВЕ ПРИРОДНОЙ ФОРМЫ
Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом
федерального государственного бюджетного образовательного учреждения
высшего профессионального образования
«Оренбургский государственный университет»
в качестве методических указаний для студентов, обучающихся по программам
высшего профессионального образования по направлению подготовки
072500.62 Дизайн профилю подготовки «Графический дизайн»
Оренбург
2013
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
УДК 744.9 (076.5)
ББК 30.182я7+85.15я7
М 13
Рецензент – кандидат искусствоведения
Г.П. Аксёнов
М 13
Мазурина, Т.А.
Бионическое формообразование в графическом дизайне:
изобразительный товарный знак на основе природной формы:
методические указания / Т.А. Мазурина, Оренбургский гос. ун-т.
– Оренбург: ОГУ, 2013. – 36 с.
Методические указания содержат изложение темы и содержания
курсового проекта, подкреплённое теоретическим и иллюстративным
материалом; практические рекомендации к успешному выполнению
курсового проекта.
Методические указания предназначены для выполнения
курсового проекта по дисциплине «Проектирование» для студентов
направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки
«Графический дизайн».
УДК 744.9 (076.5)
ББК 30.182я7+85.15я7
© Мазурина Т.А., 2013
© ОГУ, 2013
2
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. 4
1
Курсовой
проект
«Бионическое
формообразование
в
графическом дизайне: изобразительный товарный знак на основе
природной формы»…………………………………………………..
5
1.1
Методическая цель, методические задачи …….…………………... 5
1.2
Содержание курсового проекта……………………………………... 6
1.3
Общие требования…………………………………………………… 8
1.4
Условия получения результата……………………………………… 8
1.5
Состав оборудования и материалов………………………………… 9
2
Методические пояснения……………………………………………. 9
2.1
Понятие бионики в графическом дизайне………………………….
2.2
Понятие «золотой пропорции»……………………………………… 12
2.3
Бионические фактуры, текстуры и орнамент в графическом 14
9
дизайне………………………………………………………………..
2.4
«Бионический подход» в дизайне товарных знаков………………
18
2.5
Объёмный товарный знак…………………………………………… 21
Заключение………………………………………………………………….. 21
Список использованных источников……………………………………… 22
Приложение А Бионические графические фактуры и орнамент………... 23
Приложение Б Графические материалы курсового проекта……...……..
25
Приложение В Итоговые элементы курсового проекта «Бионическое
формообразование в графическом дизайне: изобразительный товарный
знак на основе природной формы»………………………………………..
31
3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Введение
Методические указания «Бионическое формообразование в графическом
дизайне: изобразительный товарный знак на основе природной формы»
разработаны для обучения студентов по дисциплине «Проектирование» на
первом курсе направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки
«Графический
дизайн»,
включают
комплекс
теоретических
знаний
и
практических рекомендаций к успешному выполнению курсового проекта.
Дисциплина «Проектирование» относится к базовой части учебного
цикла – Б.3 «Профессиональный цикл»; является основной итоговой
дисциплиной направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки
«Графический дизайн», результатом и практическим выходом поэтапного
изучения и сочетания практически всех изучаемых дисциплин.
Курсовой проект
«Бионическое формообразование в графическом
дизайне: изобразительный товарный знак на основе природной формы»
относится к разделу № 1 «Бионическое формообразование в графическом
дизайне» дисциплины «Проектирование». Целью заданий данного раздела
является: освоение методов бионического формообразования графических
объектов; освоение методов проектирования и принципов формообразования
знаковых форм, в том числе – товарных знаков; освоение понятий:
«коммуникативность»,
«визуальная
выразительность»,
«образная
содержательность», «условность», «стилизация», «читаемость» и др.
Цель, задачи, содержание курсового проекта соответствует требованиям
Федерального
государственного
направлению
подготовки
образовательного
072500
Дизайн,
стандарта
утвержденного
ВПО
по
приказом
Министерства образования и науки Российской Федерации 22 декабря 2009г.
(регистрационный № 780), к содержанию специальной подготовки бакалавра по
дисциплине «Проектирование»: проектирование графической продукции и
средств
визуальной
коммуникации;
изучение
приемов
объемного
и
графического моделирования и соответствующей организации проектного
материала для передачи творческого художественного замысла.
4
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1 Курсовой проект «Бионическое формообразование в
графическом дизайне: изобразительный товарный знак на основе
природной формы»
1.1 Методическая цель, методические задачи
Цель курсового проекта «Бионическое формообразование в графическом
дизайне: изобразительный товарный знак на основе природной формы» освоение принципов бионического формообразования в графическом дизайне,
методов проектирования знаковых форм.
Задачи курсового проекта:
- освоение основ целесообразности применения бионических принципов
формообразования в дизайне; методов бионического
проектирования в
графическом дизайне и дизайне знаковых форм, позволяющих приблизиться к
совершенству объектов живой природы;
- приобретение навыков бионического формообразования на основе
цвето-пластических, функциональных, конструктивных свойств природного
объекта; применение стилизации для выявления наиболее выразительного
художественного
образа,
достижения
коммуникативности,
визуальной
выразительности и образной содержательности элементов проекта;
-
освоение
и
практическое
применение
понятий
«условность»,
«эксплицированность», «стилизация», «читаемость», «золотое сечение» (его
математический
и
геометрический
смысл);
«метафора»
(как
приём
формирования смыслового содержания художественного образа); «форма»,
«цвет», «фактуры»; «функциональность», «образность» и «ассоциативность»
знака; «система композиционных средств» и «пропорционально-модульная
гармонизация»; «морфология», «лаконичность», «технологичность» знака;
- освоение интерактивных методов поиска проектных идей;
- применение игровых технологий в дизайне;
- применение наиболее актуальных современных способов графического
решения ассоциативных задач в товарных знаках.
5
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1.2 Содержание курсового проекта
Выполняются
формообразование
зарисовки
объектов
природных
дизайна
на
объектов;
основе
осуществляется
растений,
насекомых,
животных, а также – на основе состояний природы (например, «природные
катаклизмы»).
Студенты самостоятельно выбирают исходные природные объекты, тем
самым задают художественный образ будущих знаковых изображений. На
этапе проектирования товарного знака студенты работают с одним выбранным
природным объектом.
В процессе проектирования большое внимание уделяется образным
трансформациям знаковых изображений и поиску оптимального соотношения
их условности, объясняемости и функциональности.
Акцент делается на проектирование изобразительного знака и отражение
в проекте характерных особенностей отрасли производства (деятельности) и
выпускаемой
продукции (услуг). Изобразительный товарный знак – это
графическое изображение в виде линий, пятен, любых фигур на плоскости, за
исключением стандартных шрифтовых единиц. Изобразительный товарный
знак воспринимается зрительно. В проекте разрабатывается иконический знак и
знак-индекс; в качестве итогового «главного» знака в графической подаче
выбирается наиболее удачный из них.
Проект
дополняется
орнаментальные
перестроений
структуры
многократно
разработкой
на
раппортов
плоскости
повторенных
на
разных
основе
изображений
видов.
Это
комбинаторных
товарного
знака
(линейный раппорт-полоса, звёздчатый раппорт, раппорт-полотно).
Состав проектных материалов:
1) графическая часть (один планшет):
- натуралистический рисунок исходного природного объекта;
- основное начертание знака (цветное и ахроматическое изображение),
инверсное начертание знака, контурное начертание знака;
- пропорционально-модульная организация знака;
6
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
- композиционный ключ;
- раппорты («полоса», «полотно», «звездчатый»; на белом фоне, на
чёрном фоне, на фоне «среднем по светлоте»);
- название проекта, вспомогательные надписи и обозначения, подпись
проекта (приложение В, рисунки В.5 – В.6);
2) макет: трёхмерное исполнение товарного знака (приложение В,
рисунки В.3 – В.4);
3) пояснительная записка к проекту «Бионическое формообразование в
графическом дизайне: изобразительный товарный знак ___________________
(название профиля деятельности)
на основе природной формы_____________________», содержащая разделы:
(название исходной природной формы)
актуальность проекта; анализ аналогов; образное решение, смысловая
концепция
товарного
формообразования
товарного
товарного
знака
функциональные
знака;
и
его
графическая
знака;
система
концепция,
композиционных
пропорционально-модульная
характеристики
товарного
принципы
знака,
степень
средств
организация;
читаемости
товарного знака; трёхмерное исполнение товарного знака; значимость, новизна
и красота проекта (объём пояснительной записки: не менее 8 страниц текста и
приложение (аналоги, эскизы); оформление согласно СТО 02069024.101-2010);
4) папка с графическими материалами проекта (формат А3) содержащая:
- творческое задание «Исследование товарного знака» (приложение Б,
рисунок Б.1);
-
творческое
задание
«Бионика
в
дизайне»:
формообразование
архитектурного объекта на основе статичных растущих природных объектов растений; формообразование транспортного средства на основе динамичных
природных объектов – насекомых; формообразование «фантастического
животного» на основе любых представителей фауны (приложение Б, рисунки
Б.2 – Б.4);
- зарисовки исходного природного объекта для создания знаковой формы:
7
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
натуралистическая зарисовка, характерные движения и позы (3-4 изображения);
характерные окраска, фактура и строение (3-4 изображения); характерные
эмоции (3-4 изображения) (приложение Б, рисунки Б.5 – Б.8);
- преобразование природного объекта в знак: орнаментация, силуэт,
композиционный ключ; ряд пластических стилизаций природного объекта;
вписание природного объекта в геометрические фигуры; ряд трансформации
натуралистического
знака
до
предельно-условной
формы
(«степень
стилизации»); ряд «переход образа»; бионические изобразительно-шрифтовые
образы
(«буква-образ»,
«слово-образ»);
ряд
уменьшения
основного
и
инверсного начертания знака до минимального читаемого размера (приложение
Б, рисунок Б.9 – Б.17);
5) электронный макет всех выполненных проектных материалов.
1.3 Общие требования
Последовательное и своевременное выполнение этапов проектирования
ведет к успешному достижению цели и решению задач проекта.
Этапы выполнения курсового проекта:
- вводная лекция и выдача задания;
- выполнение вспомогательных практических творческих заданий;
- эскизирование на тему проекта;
- окончательное
(чистовое)
выполнение
графической
подачи
на
планшетах, макетов, пояснительной записки;
- создание электронного макета выполненных проектных материалов.
1.4 Условия получения результата
Высокое
технологическое
качество
исполнения
и
креативность;
использование в ходе проектирования интерактивных технологий (эссе, анализ
конкретных ситуаций, групповые дискуссии, мозговые штурмы, мастер-класс).
8
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1.5 Состав оборудования и материалов
Для выполнения данного курсового проекта необходимо светлое,
просторное помещение, оборудованное удобными столами и стульями (каждый
студент
за
отдельным
столом),
компьютерный
класс,
программное
обеспечение: CorelDRAW, Adobe Photoshop.
Материалы и инструменты, необходимые в работе над курсовым
проектом: ватман, бумага для эскизов; бумага, картон или другие материалы
разных цветов, фактур и плотности (для макета); картон и «самоклейка» для
планшетов; ахроматические и цветные графические материалы; перо, кисти,
макетный резак или скальпель, клей (в зависимости от макетных материалов),
чертёжные инструменты.
2 Методические пояснения
2.1 Понятие бионики в графическом дизайне
Человек является частью природы, и его разум в большей степени
формируется под влиянием природных процессов. Поэтому на протяжении
всей
истории
социального
развития
человек
в
своей
созидательной
деятельности постоянно обращается к живой природе, и интуитивно, и
сознательно. Созерцание природы даёт человеку гармонию и умиротворение.
Понимание сути природных явлений делает его истинным творцом и
созидателем гармоничных форм. Камень, брошенный в воду, и расходящиеся
от него круги представляют собой уменьшенную модель системы мироздания и
целостную композицию.
«Наука,
изучающая
особенности
строения
и
жизнедеятельности
организмов с целью создания новых приборов, механизмов, систем и
совершенствования существующих, называется бионикой» [2, с. 163]. В
современном мире бионическое формообразование приобрело исключительную
актуальность, с одной стороны, в связи с обострившимися вопросами экологии
и переходом человечества в эпоху ноосферы (по В.И. Вернадскому); с другой
9
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
стороны – из-за роста внимания к индивидуальным особенностям человека, изза развития стремления потребителя к изделиям с яркой живой образностью.
Бионическое формообразование нашло своё выражение во многих сферах
человеческой деятельности и творчества, в том числе в архитектуре, в технике
и промышленном дизайне, в графическом дизайне.
В 70-е годы ХХ века как реакция на научно-техническую революцию
сформировалась новая концепция в дизайне - экодизайн. Сейчас – это одно из
направлений всемирного экологического движения, без рассмотрения которого
невозможно проследить развитие бионики в наше время. Авторство девиза
всемирного экодизайна принадлежит известному в мире теоретику и практику
дизайна В. Папанеку: «Думай глобально, действуй локально, планируй
сдержанно» [10, с. 17].
Сегодня концепция экодизайна – это концепция образа жизни. Его
первоочередной задачей является обретение людьми экологического сознания,
и, в первую очередь, самими дизайнерами, создающими новые культурные
образцы. В понятие экологического сознания входит: бережное и внимательное
отношение к природе (бионическое сознание); сохранение культурных и
национальных традиций в предметах дизайна (культурно-экологическое
сознание). Таким образом, дизайн – это связующее звено между экологией,
бионикой, культурой и потребностями человека.
Одно из интереснейших направлений в экодизайне – бионический
экодизайн. Бионический подход в экодизайне предполагает освоение коренных
принципов существования и развития природных организмов и их сообществ.
Главная трудность современного проектирования заключается в предвидении
конечного результата влияния продукта дизайна на мир в целом. А это
невозможно без изучения природных форм и использования принципов их
формообразования в создании искусственной среды человека.
В процессе бионического формообразования в графическом дизайне
применяются, преимущественно, следующие принципы
образного мышления.
10
художественно-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Метафорический
принцип
формообразования
любых
бионических
объектов дизайна заключается в переносе внешних или внутренних качеств
каких-либо природных форм или явлений на создаваемые объекты. В этом
случае происходит обозначение главных качеств проектируемых графических
объектов с помощью особенностей природных форм.
Метаморфический принцип формообразования заключается в сочетании
в одном проектируемом объекте двух или более функций на основе различных
природных образов. «Метаморфоза (от греч. metamorphosis – превращение) –
превращение, преобразование чего-либо» [2, с. 938].
Символический
принцип
художественно-образного
мышления
используется, в основном, при стилизации натуралистических природных
объектов до знака. Символ – это образ с максимальной степенью обобщённости
и выразительности, используется в ситуациях, когда нужно в очень лаконичной
форме выразить широкий смысл. В графическом дизайне это пиктограммы,
товарные и фирменные знаки, шрифт, логотипы.
Традиционно бионическое формообразование делится на архитектурную
бионику и техническую бионику.
Архитектурная
бионика
исследует
законы
и
принципы
формообразования живой природы с целью их применения в архитектуре.
Техническая
бионика
исследует
закономерности
функционирования
и
особенности конструкции форм живой природы с целью их применения при
решении инженерных задач в предметной среде человека. Предметная среда
человека многогранна и охватывает все области дизайна и техники: транспорт,
бытовую технику, одежду, упаковку, дизайн книги и др. Если проследить
аналогию между формой изделий и природой, то практически на всё найдутся
природные первоисточники.
Формы в природе гармоничны, поэтому поиски в бионическом
формообразовании должны начинаться с максимального использования
принципов
бионических
конструктивных
систем
(оболочки-скорлупы;
сетчатые, ребристые, решётчатые, стержне-вантовые, вантовые, мембранные,
11
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
пневматические, гидравлические конструктивные системы и др.) [8].
Законы
архитектурной
и
технической
бионики
применимы
в
проектировании графических объектов, в том числе - товарных знаков, так как
составляют их смысловое содержание и разрабатываются для различных
направлений
деятельности
(строительных
компаний,
фабрик
одежды,
аэропортов, судостроительных заводов и мн. др.).
Бионика в графическом дизайне проявляется уникально при создании
новых «небывалых» орнаментальных структур и знаковых форм. Интересным в
графическом выражении является создание архитектурных бионических
объектов на основе изучения растительных форм; создание транспортных
средств на основе изучения форм насекомых. Бионическое формообразование
применимо и для шрифтов. Анализ формообразования растений и объектов
животного мира кроме конструктивных и функциональных результатов,
способен
дать
графические
интерпретации
«золотой
пропорции»,
цветографические и орнаментальные структуры.
2.2 Понятие «золотой пропорции»
Бионическая художественная образность графических объектов может
достигаться
с
помощью
пропорций.
Из
многих
пропорций,
издавна
используемых человеком, существует, как известно, одна единственная,
придающая произведениям исключительную гармонию – «золотая пропорция».
Её геометрическое значение отвечает такому делению целого на две части, при
котором отношение большего к меньшему равно отношению целого к
большему. Человек открыл её в природных формах ещё в античные времена.
Одна из самых древних формулировок «золотой пропорции», дошедших до нас,
приведена великим греческим философом – Платоном. О ней упоминается
также в трудах Пифагора и Евклида. Леон Батиста Альберти, известный
теоретик архитектуры, говорил: «Назначение и цель гармонии – упорядочить
части,
вообще
говоря,
различные
по
природе,
неким
совершенным
соотношением так, чтобы они одна другой соответствовали, создавая красоту…
12
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Она охватывает всю жизнь человеческую, пронизывает всю природу вещей.
Ибо всё, что производит природа, всё это соразмеряется законом гармонии» [1].
Мир живой природы удивительно разнообразен. Живые организмы,
благодаря своим различиям, разобщены в разные виды и классы, но нужно
искать общее в разнообразном. Например, порядок расположения чешуек рыбы
имеет много общего со структурой поверхности хвойных шишек и корзинки
подсолнечника. «Человек вообще предпочитает порядок – беспорядку,
простоту – сложности, определённость – неопределённости. Очевидно, в этом
проявляется сущность самой жизни, как феномена природы – упорядочение
беспорядка (хаоса)» [4, с.4].
На основе «золотой пропорции» в природе построены практически все
формы и физические явления: членение стеблей травянистых растений и
соотношение длин их листьев придаёт им устойчивость к воздействию ветра;
количественное соотношение правых и левых спиралей соцветий «корзинка»
равно числовому соотношению 34:21 = 1,618…; соотношение длин световых
волн спектра соответствует той же «золотой пропорции» и позволяет человеку
зрительно различать семь цветов радуги; подобное соотношение длин звуковых
волн даёт нам семь нот гаммы и т.д.
Общеизвестно, что развитие происходит по раскручивающейся спирали,
Вселенная тоже представляет собою спираль. Спиралевидное строение имеют
многие природные процессы и формы: вихри, торнадо, водовороты, морские
раковины и др. Они построены математически закономерно, отвечая закону
гармонического возрастания. Согласно этому закону, отрезки, проведённые
последовательно от центра к линии спирали, образуют геометрическую
прогрессию, в которой отношение длины каждого предыдущего отрезка к
длине каждого последующего равно числу «золотой пропорции» - 0,618...
Все формы живой природы веками и тысячелетиями испытаны на
жизнеспособность. Они подготовлены к воздействию нагрузок и изначально
гармоничны. И человеку в его стремлении создавать гармоничные формы
остаётся лишь внимательно изучать и применять объективные законы природы.
13
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.3 Бионические фактуры, текстуры и орнамент в графическом
дизайне
Применение бионических форм в дизайн-проектировании следует
начинать
с
изучения
и
наблюдения
природных
объектов,
с
их
натуралистических зарисовок. В графическом дизайне особое значение
представляет
исследование различных состояний
природных форм, их
движений, фактуры, окраски, строения и выражение всех этих наблюдений
через различные графические техники и приёмы пластической стилизации [5].
Остановимся подробнее на особенностях графического выражения
природных фактур, текстур и понятии орнамента как наиболее ярких
примерах воплощения бионики в графическом дизайне.
У природных форм можно заимствовать такие свойства, как фактура и
текстура. Ощущение природной фактуры является, пожалуй, одним из самых
первых тактильных ощущений человека во все времена его существования.
В трёхмерном мире фактурой (от лат., factura – обработка, строение)
называется состояние и строение поверхности материала, воспринимаемое
осязательно (гладкое, шероховатое, колючее, пушистое и т.д.); а текстурой (от
лат., textura – ткань, строение) – внутреннее состояние и строение материала,
воспринимаемое зрительно (годовые кольца спила дерева, внутренняя
структура костной ткани и др.). В графическом дизайне смысл терминов
фактуры и текстуры сближается: это графический приём, представляющий
собой частый повтор одинаковых или чередующихся элементов, имитирующий
внешнее или внутреннее состояние материала. В графике фактура выражает
качество поверхностного строения изображения; воспринимается зрительно
(фактура графического изображения) и тактильно (фактура графической
поверхности).
Расположение мелких элементов в виде системы создаёт определённый
характер, который складывается из визуальных и тактильных особенностей
аналоговой формы. Расстояния между этими элементами, система их повтора,
цвет, насыщенность, тон и т.д. являются одними из главных выразительных
14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
качеств природных форм и особенно важны в изображении фактур и текстур
графического дизайна. Система повтора элементов может быть «свободная»
или закономерная (в виде метрического повтора, ритма).
С
точки
зрения
пластики
графическая
фактура
воспринимается
геометрической, если она образована посредством чередования или повтора
геометрических элементов; природной – если она получена на основе
природных элементов или имитации определённых состояний и явлений
природы.
По своему содержанию фактуры (текстуры) классифицируются как
абстрактные, символические и описательные [11, с. 24]. Природные фактуры,
состоящие из линий, пятен, других абстрактных элементов и выражающие
состояние какого-либо природного материала или явления, относятся к
абстрактным. Фактуры, состоящие из символов, относятся к символическим
фактурам.
Фактуры,
состоящие
из
реалистических
элементов
или
представляющие собою объекты реального мира – к описательным.
По технике исполнения фактуры (текстуры) делятся на рисованные,
исполненные в технике отпечатка, коллажные, фотофактуры (фотомонтаж и
микрофотография), электронные (приложение А, рисунки А.1 – А.5).
Выдающийся теоретик искусства и педагог Иоханнес Иттен в своём
форкурсе в Баухаузе большое значение придавал упражнениям с материалами и
фактурами. «Для развития восприятия самых разных качеств материалов
студенты должны были рассматривать, ощупывать и запоминать, как выглядят
дерево, кора или мех, до тех пор, пока не смогут нарисовать их по памяти, не
имея перед собой образца и опираясь только на свои ощущения» [7, с. 36].
Такой способ исследования натуры, основанный на личных наблюдениях и
открытиях, развивает способность к интерпретациям увиденного вместо
слепого подражания природе, и позволяет передавать видимое окружение через
его фактурные характеристики. Иттен предложил получение новых фактур с
помощью фотомонтажа и микрофотографии.
Рисованные фактуры выполняются в виде ручной графики пером,
15
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
кистью, иглой, карандашом и другими графическими материалами. Красота
этих фактур в их «многодельности» и нюансировке.
Фактуры отпечатка получают с помощью оттиска (отпечатывания) с
любой поверхности на бумагу. Классический пример отпечатка – монотипия.
Фактуры отпечатка отличаются большей эффектностью и малыми затратами
времени.
Коллажные
фактуры
создаются
из
уже
готовых
фотографий,
иллюстраций, созданных ранее графических или живописных образцов.
Например, коллаж из журнальных иллюстраций.
Фотофактуры
выполняются
при
помощи
фотографии
и
микрофотографии. Фотомонтаж – это расположение в виде системы одного и
того же фотоизображения, при этом суть исходного фотосюжета заменяется на
образ восприятия данной фактуры в целом. Фактура, полученная с помощью
микрофотографии
–
это
фотомонтаж
из
сильно
увеличенных
фотоизображений. Этот способ получения фактур – один из самых
оригинальных в силу уникальности восприятия мелких природных объектов.
Электронные
фактуры
стали
встречаться
с
распространением
интерактивных технологий и представляют собою созданные в компьютере
фактурные образцы, готовые к применению в полиграфии.
В бионическом формообразовании графических объектов, особенно в
контексте современных тенденций постмодернизма, можно апеллировать к
естественно-бионической
символике
и
стилистической
выразительности
орнаментов любых временных периодов и национальностей [6]. При этом
произведение дизайна приобретает характерную выразительность, обогащаясь
элементами орнаментальности (приложение А, рисунок А.6).
Орнаменты берут своё начало от декорирования конкретных форм
бытовых изделий и развиваются во времени от повтора лаконичных знаковсимволов, несущих сакрально-мифологический смысл, к изобразительности.
Декоративность – это переходная стадия от натуралистического изображения к
знаку.
16
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Орнаменты всегда создавались человеком на основе наблюдений
природы, в сочетании с его стремлением к декоративности и символичности. В
многообразии мировой орнаментики прослеживаются базовые природные
мотивы, повторяющиеся на протяжении всей её истории [3].
Во-первых, это круг, треугольник, крест, квадрат. Эти, на первый взгляд
далёкие от живой природы, геометрические символы имеют прямое природное
происхождение: крест отождествляется с Мировым Древом и человеческой
фигурой; круг – образ неба, солнца или луны; треугольник – образ горы;
квадрат – образ земли.
Во-вторых, это спираль, зигзаг, меандр и т.д., часто встречающиеся
символы, созданные на основе природных явлений. Спиралевидный мотив в
орнаментах имеет несколько видов. Обегающая спираль – движущееся солнце,
луна или змея, выражающие течение времени. S-образная спираль может
трактоваться как фигура птицы, сидящей на земле. Образ спирали-волюты
восходит также к Мировому Древу. Зигзаг в орнаментике трактуется как
движущаяся змея или змея-молния, рассекающая пространство на небо и
землю. Меандр считается знаком воды.
С течением истории символическое изображение становится декором.
Под влиянием принципов красоты, утвердившихся в творчестве, утилитарная
пиктография превращается в орнамент. Древние геометрические символы в
орнаменте заменяются на вполне читаемые стилизованные изображения
элементов органической природы, построенные согласно ритмической системе
орнамента и обладающие художественным образом. Да и сам ритм – это
порождение природы. В орнаменте он органично связан
с его мотивом,
демонстрируя диалектическое единство формы и содержания. Следовательно, в
современном графическом дизайне подход к проектированию знака может быть
сделан через орнаментацию природных объектов с целью их стилизации в
поиске красоты и смысла.
17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.4 «Бионический подход» в дизайне товарных знаков
Товарный знак как объект графического дизайна – это, прежде всего,
графическая форма, представляющая собой композицию линий, точек, фигур,
имеющих фактуры, тональные и цветовые сочетания.
Методические основы формообразования знаковых изображений на
основе природных форм были разработаны в 1980-х годах В.М. Волошко. В
2008 году Т.А. Мазуриной впервые были сформулированы принципы
«бионического подхода в дизайне товарных знаков» и разработана методика
бионического проектирования товарных знаков, которая и представлена в
доработанном и расширенном виде в данных методических указаниях [9].
«Бионический подход в дизайне товарных знаков» включает следующие
этапы их проектирования [9]:
- выявление исходных внешних и смысловых признаков природных
объектов (характерных окраски, фактуры, движений, эмоций и состояний),
способных
символизировать
направление
деятельности
предприятия,
особенности товара или услуг и т.д. (приложение Б, рисунки Б.5 - Б.8);
- композиционный поиск (орнаментация природной формы, выявление
особенностей
силуэта,
создание
композиционного
ключа,
пластическая
стилизация знаковых изображений, вписание их в геометрические фигуры,
проектирование бионического шрифта, достижение оптимальной степени
условности, достижение необходимой степени объясняемости) (приложение Б,
рисунки Б.9 – Б.17).
К бионическим объектам метафорических переносов в товарных знаках
относится естественная живая и неживая природа. В этом случае происходит
обозначение главных смысловых качеств предприятия или товара с помощью
природных форм.
Исследование внешних признаков природных форм (пространственноконструктивных, цветофактурных, пластических) и их стилизация позволяют
достичь
18
композиционной
гармоничности
формы
знаков,
графической
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
выразительности их смыслового содержания.
Особое значение имеет изучение различных эмоциональных состояний
природного объекта. Это позволяет выявить внутренние смысловые признаки,
применимые к выражению в художественном образе товарного знака
особенностей предприятия и товара.
Для
зарисовок
применяются
графические
материалы,
способные
передавать самые мелкие детали изображения – простой и цветной карандаш,
акварель, тушь, гелевая ручка и др., а также – материалы и техники,
способствующие обобщению формы (например, при изображении движений).
Орнаментация изображений природных объектов выявляет их фактурнообразные характеристики. Важным является выражение художественного
образа природного объекта в модуле орнамента и системе его повтора.
Композиционный ключ – это композиция (плоскостная или объёмная),
характеризующая главные признаки объекта с помощью всех необходимых
средств композиции: пропорций, масштаба, симметрии, асимметрии, статики,
динамики, ритма, метра, контраста, полярности, нюанса, тона, цвета, фактуры,
пластики формы; включающая основные композиционные оси и формирующая
характерный композиционный центр.
Проектирование
«фантастического
животного»
(«небывалого
бионического объекта») включает создание новой формы и её названия.
Название животного должно включать эмоцию или состояние, которые должны
быть выражены в форме.
Пластические стилизации выполняются в виде ряда из нескольких
изображений. На протяжении всего ряда преобразуется одна и та же поза
природного объекта.
Вписание стилизованных природных объектов в геометрические фигуры
позволяет создать лаконичную знаковую форму. Это построение исходной
формы по законам композиции той или иной геометрической фигуры. Следует
избегать
механического
размещения
исходного
изображения
в
форме
геометрической фигуры.
19
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Цель достижения высокой степени стилизации знаковой формы переход от натуралистической подробности изображения объекта к знаковой
условности без потери образа.
«Переход образа» выполняется в виде ряда из нескольких градаций. На
протяжении всего ряда преобразуется одно и то же знаковое изображение. Это
осуществление перехода природного образа знака в другой образ с целью
выявления
допустимой
степени
условности
знакового
изображения
и
определения «пограничных состояний» образа объекта.
Работая над поисками новых индивидуальных начертаний, необходимо
помнить, что знак должен легко читаться и запоминаться. Степень
читаемости знака проверяется при его последовательном уменьшении до
минимального хорошо читаемого размера, который должен быть применим для
малых носителей фирменного стиля (визитки, значки).
Важным средством гармонизации и стилеобразования товарных знаков
является
пропорционально-модульная
организация.
Структура
формы
геометрически построенных знаков подчиняется модульной сетке. Взаимосвязь
графических элементов знаков свободного начертания осуществляется по
структурным осям, которыми обозначаются основные направления движения
или статичные положения внутри поля знакового изображения. Основой
модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все
изобразительные и шрифтовые элементы знака (приложение В, рисунки В.5 –
В.6).
Результатом прохождения данных этапов является получение вариантов
товарных знаков – иконических знаков и знаков-индексов (приложение В,
рисунки В.1 – В.2). В иконических товарных знаках важнейшую роль
приобретают внешние признаки природных форм, в товарных знаках-индексах
– смысловые признаки.
20
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.5 Объёмный товарный знак
Объёмный товарный знак представляет собой трёхмерную композицию,
в которой сочетаются пластика объёмной формы и графика, включая цвет и
шрифт. Создание макета объёмного товарного знака на основе плоскостного
товарного знака, с помощью трансформации бумаги (картона) или других
материалов, позволяет прочувствовать их пластику и технологические
возможности. Материал, конструкция и технология неразрывно связаны между
собой в формообразовании.
Основные формообразующие приёмы: надрез, сгиб, сгиб по надрезу,
вырез, отворот, прорез (в том числе, лазерный), сминание, гофрирование,
изгибание, разрывание, склейка, вставка, вырубка и т.д. Возможно нанесение
фактур с помощью процарапывания, надрезания, прокалывания и др.
В процессе проектирования объемного товарного знака принципиальным
для студентов становится осознание того, что вместо графических материалов
главными
выразительными
средствами
в
художественно-образном
формообразовании знака выступают пластика и светотень трёхмерной формы
(приложение В, рисунки В.3 – В.4).
Заключение
Методические указания «Бионическое формообразование в графическом
дизайне: изобразительный товарный знак на основе природной формы»
содержат
комплекс
последовательных
и
четко
сформулированных
предложений и указаний по выполнению курсового проекта дисциплины
«Проектирование».
Овладение приёмами бионического формообразования необходимо для
дизайнера, создающего гармоничную визуально-коммуникативную среду. Это
развивает
расширяет
пространственное
спектр
его
воображение,
художественных
изобретательность
средств,
позволяет
дизайнера;
выполнять
композиционные задачи разной сложности.
21
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Список использованных источников
1. Альберти, Л.–Б. Десять книг о зодчестве: в 2-х т. / Л.–Б. Альберти. – М.:
Изд-во ВАА, 1935. – Т. 1. – 392 с.
2. Большой российский энциклопедический словарь. – М.: Большая
Российская энциклопедия, 2003. – 1888 с.: ил.
3. Буткевич, Л.М. История орнамента: учеб. пособие для студ. высш. пед.
учеб. Заведений / Л.М. Буткевич. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. –
272 с., 8 с.: ил.
4. Васютинский, Н.А. Золотая пропорция / Н.А. Васютинский. – М.:
Молодая гвардия, 1990. – 238 с.
5. Волошко, В.М. Принципы решения знаковых изображений: учебное
пособие / В.М. Волошко. – М.: МВХПУ, 1987. – 29 с.
6. Жердев, Е.В. Бионический подход в формообразовании товарных знаков /
Е.В. Жердев, Т.А. Мазурина // Национальные приоритеты развития России:
образование, наука, инновации. VIII Московский международный салон инноваций
и инвестиций: сборник тезисов выступлений. – М.: ФГУ НИИ РИНКЦЭ, 2008. – С.
292–295.
7. Иттен Иоханнес. Искусство формы / Иоханнес Иттен; пер с нем. и
предисловие Л. Монаховой. – М.: Изд. Д. Аронов, 2001. – 136 с.: ил.
8. Лебедев, Ю.С. Архитектура и бионика / Ю.С. Лебедев. – М.: Изд.
Литературы по строительству, 1971. – 119 с.
9. Мазурина, Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и
стилистика: автореферат дисс. …. кандидата искусствоведения / Т.А. Мазурина. –
М.: ООО «Компания Спутник+», 2008. – 26 с.
10. Папанек, В. Экологический дизайн: поиски, результаты / В Папанек //
Техническая эстетика». – 1989 - № 2.
11. Сокольников,
Ю.
Товарные
знаки.
Историография.
Построение.
Использование. Регистрация. Энциклопедическое издание / Ю.Сокольников. –
Новосибирск: Издательский дом «Тигра», 180 с., илл. (Серия «Print-Ball»).
22
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение А
(справочное)
Бионические графические фактуры и орнамент
Рисунок А.1 – Природные фактуры (И. Иттен)
Рисунок А.2 – Природные рисованные фактуры
(тушь, кисть; гелевая ручка; тушь, перо);
природные фактуры отпечатка (кожа, тушь; монотипия, гуашь)
Рисунок А.3 – Природные коллажные фактуры (арбуз);
природные фотофактуры: фотография травы, пера павлина, воды
23
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок А.4 – Природные фотофактуры:
фотомонтаж, микрофотография (И. Иттен)
Рисунок А.5 – Электронные природные фактуры
Рисунок А.6 – Бионический орнамент:
(древнерусский орнамент, Евангелие, 1250; книжный знак А.Е. Бенакиса, 1922)
24
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение Б
(справочное)
Графические материалы курсового проекта
Работы студентов первых курсов кафедры дизайна ОГУ,
руководитель Т.А Мазурина
Рисунок Б.1 – Творческое задание «Исследование товарного знака»
(прямое и инверсное начертания, модульная сетка, образ, композиционный
ключ, рельеф, минимально читаемый размер знака)
25
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок Б.2 – Творческое задание «Бионика в дизайне»:
формообразование архитектурного объекта на основе образа растения
(город - хвойная шишка; выставочный центр - ирис; антенна - колос)
Рисунок Б.3 – Творческое задание «Бионика в дизайне»:
формообразование транспортного средства на основе образа насекомого
(геологоразведка – кузнечик; истребитель – оса)
Рисунок Б.4 – Творческое задание «Бионика в дизайне»:
формообразование «фантастического животного»
(«Дудконос» - утконос, дудка; «Кругодил» - крокодил, круг)
26
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок Б.5 – Зарисовки исходного природного объекта:
натуралистические зарисовки
Рисунок Б.6 – Зарисовки исходного природного объекта:
характерные движения и позы
Рисунок Б.7 – Зарисовки исходного природного объекта:
характерные окраска, фактура и строение
27
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок Б.8 – Зарисовки исходного природного объекта:
характерные эмоции (кокетство, агрессия, раздражение)
Рисунок Б.9 – Преобразование природных образов в знак:
орнаментация (гриф, дельфин, пантера)
Рисунок Б.10 – Преобразование природных образов в знак: силуэт
28
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок Б.11 – Преобразование природных образов в знак:
композиционный ключ (бабочка, оса, роза)
Рисунок Б.12 – Пластические стилизации природных объектов
Рисунок Б.13 – Вписание в геометрические фигуры
Рисунок Б.14 – Степень стилизации
29
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок Б.15 – Переход образа
Рисунок Б.16 – Природные изобразительные шрифтовые образы:
«буква-образ»
Рисунок Б.17 – Природные изобразительные шрифтовые образы:
«слово-образ» («кот» и «кит» выполнены под руководством А.И. Новикова)
30
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение В
(справочное)
Итоговые элементы курсового проекта
«Бионическое формообразование в графическом дизайне:
изобразительный товарный знак на основе природной формы»
Работы студентов первых курсов кафедры дизайна ОГУ,
руководитель Т.А Мазурина
Рисунок В.1 – Итоговые иконические товарные знаки:
общество защиты диких животных (оцелот, выполнила А. Аббясова),
китайская каллиграфия (скорпион, выполнил В. Кондрашин),
школа восточных единоборств (лемур, выполнила К. Маслова),
детский деревянный конструктор (лемур, выполнила А. Асманкина)
31
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок В.2 – Итоговые товарные знаки-индексы:
рыболовный клуб «Нахлыст» (зимородок, выполнила Д. Амельченко),
суши-бар (зимородок, выполнила Д. Амельченко),
женский байкерский клуб (гарпия, выполнила М. Новицкая),
грузоперевозки (бык, выполнила Ю. Новикова)
32
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок В.3 – Трёхмерные товарные знаки:
женский байкерский клуб (гарпия, выполнила М. Новицкая, оргстекло),
грузоперевозки (бык, выполнила Ю. Новикова, оргстекло)
33
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок В.4 – Трёхмерные товарные знаки: детский деревянный конструктор
(лемур, выполнила А. Асманкина, макетный пластик),
строительная компания «Лисстрой» (лисица, выполнила М. Лардыга, картон)
34
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок В.5 – Графическая часть курсового проекта (планшет) и макет:
выполнила К. Маслова
35
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рисунок В.6 – Графическая часть курсового проекта (планшет):
выполнила Д. Амельченко
36
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
13
Размер файла
3 008 Кб
Теги
3119
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа