close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Медиа 3. 0. Правила игры

код для вставкиСкачать
??? 316.77; 070
?. ?. ???????
ус?срк╥к?рмкх ?срш???рз?блл?х шлк?б?ркзбз
шн. ?к?с?с??, 2, ус?срк╥к?рм, 630090, ?сррк?
E-mail: viktoria_belenko@mail.ru
????? 3.0. ??????? ????
?????? ????? ????????, ?????????? ? ?????????? ? ????????? ???????????? ? ?????? ????????????????
??? ????????. ??? ???? ???? ???????? ?? ???????????? ??????? ????????????? ????? ????? ??? ???????????
???????, ????? ????????? ????????? ? ????????? ?????????? ?????????????. ?????????? ╚????????? ???????╩
??????????, ?????? ?? ??????? ???????? ????? ???????????? ???? ????? ???, ??????????????? ??????????????? ????????????, ??????? ????????? ????? ?????????? ? ???????? ?????????????.
???????? ?????: ????? ???, ????????????????, ????????????????????, ??????-??????, ????????? ????????????.
????? ? ???, ??? ╚???????????? ????????? ?? ????? ??????? ???????╩, ?? ?????????
??? ???? ????? ??????? ???????? ??????.
?????? ??????? ???????????? ?? ?????????
?? ???????????????. ??, ??? ????? ???
??????? ???????????? ????????-???, ???????? ?????????? ????? ???????????????
???????? (???????? ???, ????, ???????????, ????? ??? ????? ╚??????╩), ???????????? ??????? ???????? ? ╚?????????╩ ???????????. ??? ?? ????? ???????????
???????? ???????????? ????? ?????????
?? ? ???????? ?????, ? ? ?? ??????????,
??????? ? ?????????? ?????? ???????????? ?????????. ??????? ????? ????? ???????????????? ?????? ???????? ???????????? ? ???????????? ????????? ?????
╚?????? ??????????╩.
????????? ??? ?????????? ???????:
??????? ?????????????
????????????????? ??????? ? ?????, ?
??????? ?????????? ???????, ??????? ????????????, ??? ????????? ?????? ??? ?????-
??? ? ??????? ???????????? ?? ??? ????????? ?????????? ??????? ?????????? ??????? (??????????????? ?????????? ???
?????????, ????????? ??? ?????? ?? ??????????), ???????????? ????? ??? ????????????? ????? ??????? ????????????. ????,
??????????? ? ?????????, ????????? ??????? ???????? ? ????????? ? ?????.
???????? ??????????? ???????? ?????, ?
??????? ???????????, ?? ???????? ?????,
??? ????????????? ? ??????? ??????????,
??????????? ? ????????? ????????? ????????????. ? 2010 ?. PricewaterhouseCoopers
????????? ????????? ????? ??????????????, ???????????? 49 ?????????? ? 15
????????? ????????? ?? ??????????? ? b2b??????? ?? ????????? ???????: Global
Entertainment & Media Outlook. ??????? ????
??????, ????????????? ?????? ? 2010 ??
2014 ?., ? ????????????? ????? ? ??????????? ? ???????? ??????, ??????? ?????????? ????? ???????? ???????, ??? ?????
???? ????????????. ? ????, ?? ?????????
???????? ?????????, ? 2014 ?. ???????
????? ??????? ???????????? ????? ????????? ?? ?????????? ??????????, ?????????
ISSN 1818-7919
╛брзлкм у??. ?б?к?: ╩рзс?к?, ыкнснс?к?. 2012. ?со 11, ??тшрм 11: ?ш?л?нкрзкм?
╘ ╛. ?. ║бнблмс, 2012
║бнблмс ╛. ?. цб?к? 3.0. ????кн? к???
? ???????? ????????? ???????? ?????? ?????? 1.
???? ?? ????? ???????????? ?????????,
??????? ???? ?????????? ? ??? ??????
╚??????????????╩, ? ??????????? ??????????? ????????? ? ??????????? ?? ??????
???????????, ????? ??????? ??????? ╚?????╩ ???????? ????????? (????????, ???????), ????????? ?????? ????? ???????.
╚? ?????, ?????????? ???????????? ?????????? ????????: ????????? ???????? ?????????? ??????????? ?????? ??????????
???????, ?????? ???? ??????? ??????? ????
?????????? ?????????, ???????? ???????????? ???????. ??? ??? ??????????? ?????????? ????? ? ???? ??, ??? ????? ?????, ?
??? ?????? ?? ???????? ??????? ????????,
????? ??????? ? ????? ????????╩ [????????, 2007. ?. 115]. ???????? ????? ????????????? ? ???????????? ???????? ????? ??
??????????????? ????????????? ╚??? ?????╩, ? ?????????? ???????? ╚??? ?????????╩.
?????? ??????????? ???????, ??????
??????? ??????, ??????????????? ?? ????????? ???? ????????-????????? ? ?????????, ????? ????? ╚?????? ?? ?? ? ???????╩
??? ╚?????????? ?? ??? ?????????? ??????
? ??????╩. ????????????, ?????????? ??
??????? ???????????? ??????? ??, ???????
????????? ??????? ????????? ??? ?????
?????????, ?? ????? ?????? ?????????? ?
??????? ?? ?????????? ?????????. ?????
? ???? ?????????????? ???? ??????? ???????????: ?????????????? ????? ????????????
?? ????????? ?????????? ? ???????? ??????, ? ????????????, ?????? ?? ╚????????????╩ ?????????? ? ???? ??????. ╚??????
????????????? ?????????? ?????????? ?
??????? ???????? ?????????? ????? ??????, ??? ??????? ??????????╩ [??? ??].
??? ??????? (???, ????????, ????? ??????????) ? ??????????? ???? ????????? ?
???????? ?????????, ???????????? ?? ??????? ???????? ????????????. ?????????
?????? ????? ?? ?????? ??????????, ?? ?
??????????? ? ????????. ╚??????? ?????
?????? ?? ?????? ??????? ???????? ????????????? ??????????? ?????????? ???????????? ? ??? ????. ? ?????????? ????? ???????????? ??? ??????? ???? ?? ????
1
http://www.pwc.com/outlook
65
???????? ?????????? ????? ?????????????╩, ? ????? ?. ???????????? 2.
???????????? ??? ???? ????????? ??
???: ???????????????? ????? ? ╚???????╩
??? ??????????????? ?????? ??????????
??????. ? ???? ?????? ????????? ??? ?????? ????? ? ????, ??????? ╚???????╩ ?
???????? ???????????? ???????????? ?????? ??? ???????? ╚?????╩ ?? ????????????
???????? (╚????????? ? ???????????? ??????? ??????? ????????╩ ? ?????-???
????????, ? ??????? ???????? ??????????
??????? ??? ?????????? ???????, ?? ?????
??? ╚???????╩ 3), ?? ?????? ?????????
???????????? ? ????? ????????????? ? ???????????? ????????, ??????? ╚????????╩
??? ??????????? ?????????? ?????? ???
╚?????????????? ????????╩. ?? ????????
? ???? ????? ???????????? ? ???????????
? ?????????, ? ??????? ???????? ??????
?????? ??????? ????? ????????????. ?????
???????? ?????????? ??? ??????.
??????? ????????? ? ????? ???????????
????????????????: ????????? ? ?????????
?????????? ? ????????? (??????, ???????????? ????? ?? ?????? ???? ?????? ? ???,
??? ?????? ????????? ??? ?? ???, ? ?
?????????? ??? ?????? ????????? ? ?????????) ?????????, ??? ? ???????????, ????????? ?????. ? ??????????? ?? ?? ?????????
????? ? ????, ??????? ??????? ????? ????????? ?? ???????? ????????????????, ????
?? ?????? ????? ??????? ??? ??? ?????
???????? ???????????? (??????????? ? ?????, ? ??????? ? ?. ?.), ?? ? ? ????? ??? ????? ?????????? ?????? ?????????? ??????,
??? shopping. ???? 37 % ???????????? ?????
?? ????????? ?? ?????? ???? ??????????
???????, ?? ? ??? ????, ????? ??????? ????
?????????? 4.
?????? ??????, ???????? ???? ?? ????????? ???????? ????????, ? ?????? ????????????? ? ??? ???????????? ???????. ?????????? ????????????, ???????? ????????
?????????? ?? ??????? ??????????? ? ??????????, ??????? ??? ?????? ????????
? ?????????????? ??? ??????????????????
2
???????????? ?. ??? ???????? ??????? ? ????? //
??????? ?????????????. 2011. 26 ???. URL: http://
www.chaskor.ru/article/kak_razvesti_izdanie_i_sajt_23511
3
http://ria.ru/sport_photo/20100122/205798230.html
4
???????? ?., ??????? ?. ?????? ??????, ??? ?????? ??? ????? // TNS Newsletter ╚RE:search╩. 2011.
URL: http://www.tns-global.ru/rus/press/newsletter/ 122011.
66
?бс?к? к т??мзкм? о?ррс?сх мсоошлкм??кк
???????????? ?????????. ????????? ?????? ????????? ????????? ????? ???? ??????, ?? ? ????????? ????????, ?????????? ?? ?????????, ?????????? ??? ??????.
??????????????? ????????? ????????? ?
???????? ???????????? ? ?????????? ????? ????????? ?????????????? ???????????, ??????? ?? ????????? ? ??????? ???????????? (? ??? ????? ????????-???), ??
? ?? ???????? ?????????? ?? ????????????
????????????. ? ???????? ??????? ????????
???????? ???????????? ??????????? ╚??????????????? ?????╩, ??????? ???? ?????? ??
????? ? ????? ????? ????????? ╚??????
????????╩ (http://mama-maxima.livejournal.com/527.html) ? ?????????? ????? ?
??????? (!) ?????????? ? ???, ??????????????? ?????? ? ??????????? ??????????????? ??? ?????????? ?? ?? ??????
???????, ?????? ? ??????? ???????? ? ?. ?.
??????????????? ????? (??. [???????,
2005. ?. 28?31]), ????? ??????????? ??????
╚???╩, ????????? ??????????????? ???????, ??????????? ???????????? ?????????? ??????????? ?????????????, ? ?????
????????????? ? ??????? ????????? ???????????????????? ????????????.
?????? ?????? ????????????? ? ????????????????, ??? ????????????????????.
???????????? ???????? ?????????? ?? ?????? ???????? ????????, ??????? ?????
????????, ?????????? ? ????????? (????????????????). ????????? ????????, ??? ??????? ???? ? ??????? ???????, ??? ??????
?????? ?????????, ??????? ?????????? ????????? ????? ???????????? 5. ??? ??????
??????? ?? ?????? ????????????, ? ??????????? ??????????????? ????????, ?????????? ?? ??????????????? ?????????????????
???????? ? ?????? ??????. ???? ?? ????????? ?????????? ????? ???????? ? ??????
??????????????? ??????????????? ?????????? ???????????? ??? ╚???????????╩,
???????????????? ??? ????????? ??? ????? ?
??????????, ?? ????????, ? ????, ? ??????
????????. ?????????? ???????? ????????????? ????????? ????????? ?????? ?????
?????????? ?????, ?? ??????? ??? ???? ??
????????????? ????????????. ??????????
?? ? ????: ??? ?? ?????? ╚?????????? ??╩
5
????? ?. ???????? ?? ?????, ?? ????? ????? ???????? ? ????????? // Expedition media. 2009. 19 ?????. URL: http://www.mediaatlas.ru/items/?id=12129&
cat= interview
??? ?????? ????? ????? ????, ? ??????????
??? ????????????? ???????????????.
??? ??? ???????? ? ???????????, ?????????????? ? ??????? ????????? ?? ????????? ???? ????????????? ? ??????? ????????? ? ????????? ?????????, ? ????? ?
?????????????????? ????????? ????? ???????????? ????? ??????????????? ??????
??????? (?????? ???? ? ????????? ???? ???
??????????? ????????? ? ??????????? ??????? ? ???????? ??????). ? ???? ??????
????? ?????? ? ??????????? ??????????
??????? ?????, ????????? ?????????, ??
?????? ? ? ??????? ????????? ???????????????? (╚?????? ?????╩, ╚??????╩, ???,
?????? ?????), ? ?? ???????????? ??????.
??? ?????? ? ????????? ????????? ?????
╚???? ???????╩ (??? ╚???? ???????????????╩), ????? ?????????? ? ????????? ? ??
????????? ??????????? ???? ?? ???????
(?????? ?? ???????? ???????????? ??? ╚??
???????╩ ??????????? ?????????).
????????? ???? ?????????? ??????? ???
??????????? ????????? ???????????. ????
? ???, ??? ??????? ??????, ????????? ???????? ╚?????????╩, ?? XIV ????????????? ????????? ???????????? ??????????
?????????????????? ??????, ??? ? ?????????? ?????????? ???????????? ?????????
???????? ?? ╚?????╩ ? ?????? ????? ??????????? ??????????????? ??? ??????? ??????????? ??????????? ? OTT (Over The Top
TV), ??????? ????????? ?????? ?????? ????????????? ???????? ???????????, ? ???
?????????? ??????? ?????, ?????????? ??
?????????? ??????????. ???, ?? ??????
???????, ?? ????? ???????????? ??????????????? (???????? ?????????????? ???????????, ╚??????╩ ???????????? ??????? ? ??????? ?????) ? ?? ??????????? ??????? ?????????????? ???????. ╚? ??? ????,
? ??????? ????????? ???????? ?? ?????
??????????? ??????, ??? ?????? ????????? ?
????????? ????? ?????????? ????????, ???
Google ??? Apple, ???????? ???????? ?? ?????? ?????? ?????????? ?????╩ 6, ? ??????
??????.
6
╚?????????╩ ??????? ?????????? ???????????? ?? ? ?????? // ?????? ? ??????????? ??
Skyfly.ru. 2010. 17 ????. URL: http://satfly.ru/news/
profmedia_prizval_ostanovit_cifrovizacii_tv_v_rossii/201
0-11-17-108#ixzz1E2XnL5Pu
║бнблмс ╛. ?. цб?к? 3.0. ????кн? к???
?? ???? ???????????? ??????? ? ????????????? ?????????? ?????? ?????????,
????? ??????? ?? ????? ?? ?????????? ????????. ???? ??, ??? ??????? ??????, ????????, ???, ?????? ? ??????? ???????????, ?????????? ?? ??????? ????? ? ????
??????????? ???????? ????????????,
??????? ?????????? ?? ????????? ?? ????
?????? ???????????????, ??????? ??????
╚??????????╩ ?????? ? ????????????????
????? ???? ????????, ??? ????? ??? ??? ?????? ? ?????? ???????? ?????? ????????????????????: ?? ???? 2011 ?. ????????????? 41 ??? ???????, ? ?? ????? ???, ????????, ? ?????????????? ? ????? 34 ???,
? ?? ??????? ? 40 ??? 7. ??????? ?????
?????????????? ???????? ?????????? ??????? ?? ?????? ??????????, ?? ? ????????
?????????????? ? ?????????????? ? ???????? ????? ???? ????????????? ? ?????
??????.
╚????????? ???????╩
????????????
??? ???? ? ????????, ????? ???????? ????????? ?????????? ? ????????????? ???
?????????????? ???? ????????????, ??????
?????????????? ???????? ?? ??????.
? ???????? ???????, ?? ??????? ?????????
???? ??????, ????????? ??? ? ??????????
???????? ????????????, ??? ? ? ??????????????-?????????????.
?????? ??????: ??? ????????????, ?????
???????? ╚???????????╩ ????????? ????
?????? ??? ??????, ??? ?????????, ? ?????????? ??????????
? ???????? ??????????? ????????????
????? ??????? ? ?????? ?? ??????????? ???????????? ????????? ?? ╚???????????╩
??????? ?????????? ?? ??????????? ╚???????????-2011╩: ╚????? ????? ?? ????
????????? ????? ?????????. ?? ? ??????
???? ???? ???????, ? ? ?????? ? ????? ????????? ???, ??????? ?? ????????? ??? ?????, ??????????? ?? ??? ??????????. ? ??-
7
╚?????????: ???????? ????????? ?? ???????????
??????????? ? ????????? ?? ???????╩ // ?????? ???????? ??????? ?????????? ? ????? CyberSecurity.
2011. 22 ????. URL: http://www.cybersecurity.ru/ news/
138190.html.
67
?? ???? ????????-???????????, ????????
?????? ????????. ?? ? ?????? ??????? ???????: ??? ?? ?????????! ????? 4 ????? ?
???? 4000 ?????????!? ?? ???? ???? ???????????, ???????? ?? ??????????? ????
?????????. ?????? ????????? ??????:
??????? ???? ?? Coca-Cola, ????? ????????? ?? ?????-?????? ???????, ????? ???????: ?18 ????. ?? ???? 18 ??? ? ???? ?????
??????????? ?? ???? ???????! ?? ?? ? ? ????. ?? ?????? ?????? ?????? ? ???????
??????????. ?? ?????? ?????? ??????? ?
??????? ????, ?????? ???????? ?????? ?
????????? ???????
??? ??????? ?????????????. ?????? ???
????????? ?????? ??????????? ?????????
???? ??????? ???????. ??????? ???????????? ????????? ???? ????? ??????, ???????
???????????? ?????????? ?????????, ???????. ???????? ????????? ?? ??????????,
??? ??? ????????? ???? ?????? ? ????? ??????: ? ?????? ?????? ??? ???????, ? ??? ????????? ??? ?? ?????. ?? ????? ?????? ????????? ??? ?? ??????????, ?? ??? ???
?????? Facebook╩ 8.
?????? ??????: ??? ?????????? ????????? ? ?????????? ???? ???????? ???????????? ????????-??? ? ??? ?????? ?2?,
??????????? ??????? ?????????????? ? ??????? ??????????, ????? ????????????
??? ????????????? ?????????? ????????.
? ??? ????? ??????? ????? ?????? ?? ???????? ??? ?????????, ??? ?????? ╚????????? ?
????????????╩ ?????? ?2?? ?????????
??????? ??? ???????????: ??????? ?? ??????
??? ???????? ????????? ??????? ? ???,
??? ??????????? ?????? ?????????? ????????, ??????? ?? ???????? ???? ?????? ?
???????? ??? ? ????????? ????. ?? ???? ??????, ???, ????????? ? ??????? ???????????????? ?????. ?????? ????????? ╚????????╩ ????????, ??????? ?? ????????
????????????? ?? ????: ???? ???? ?? sms??????????, ????? ?? ????? ?????????? ???????? ????????? ??????????? ?????. ????
??????? ???????? ???????? ??????? ???????, ?? ?? ??? ????????? ???????????.
????? ???? ??? ????? ???????????? ???
╚???????╩ ?????? ??????? ?????? ?????-
8
??????-???????? ? ??????????? ╚??????????╩
╚???????????-2011╩ // Slon.ru. 2011. 05 ?????. URL:
slon.ru/live/539901/.
68
?бс?к? к т??мзкм? о?ррс?сх мсоошлкм??кк
??????? ?? ?????? (?. ?. ?? ??????? ??????
????? ??????, ? ?????? ????? ??????????),
???????????? ????????-???????? ?????????
?????? ??? ???????????????? ????????
???????: ╚?? ????????????? ????????????? ???????? ??? ?????????????? ???????????. ??? ???????? ???? ???????? ?? ??????
????????? ??????, ??? ?????? ???? ????????
??????????? ???????? ????????????. ???
??????? ?????, ????????? ? ??? ???????????? ?????????. ???????? ????????? ???????, ????????????? ?????? ? ????????
???, ???? ? ??????? ?????????? ? ???????? ???? ????????. ?? ????, ???? ??????????? ???????? ? ?????????. ???????? ???????
??? ????? ? ????? ???????? ?????: ??????
???? ????????, ?????? ???????? ????????,
?????? ???????? ?????????, ?????? ????
????????. ?? ???????????? ??? ??????????
??? ??? ? ??? ??????????? ?????????╩ 9.
??????? ? ??????????. ??? ?????? ??????????? ??????? ?????? ? ?????????? ??????
????? ????????????? ???? ???? ?????????
???????, ? ????? ??? ??????? ????????????.
?????? ??????: ??? ????, ????? ??????????? ????????? ??? ?????? ??????????????
╚???????? ???????????╩ ? ????????????? ?
???????????????? ????????? ???????????
?????????????????? ???? ? ???? ?? ? ???,
??? ?????????? ????????? ?????? ?????
??? ??????. ??? ?? ??? 10. ??? ?? ???. ?????? ??? ??????? ???????????? ????????, ????? ╚??????????? ??????????╩ ?????????????????? ????? ???????????????? ???, ?
????? ???????, ???????? ? ??????? ? ??????????? ??????????, ? ?????? ? ?????????? ?? ?????? ???????????????, ? ???????
9
?????? ╚???????╩ ?????? ??????? ??????? //
???????????? ??????. 2010. 1 ???. URL: http:// www.
redactor.in.ua/internet/226.html
10
???? ?????????, ???????????? ?????? ????????????? ?????????? ╚?????????╩ (????????????
????? ? ???, ??? ???????? ????????? ??????????? ?????????????? ?? ????? ??????? ? ╚??????????╩ ?
?????? 2011 ?.): ╚?? ?? ?????? ????? ?????????
????, ??????? ????? ???? ???????, ??? ??????????
????????? ??????? ??????, ??? ?? ?????. Interfax.ru ?
??? ???? ???????????? ???????, ???????????, ?? ??
????? ??????????? ????????? ???????? ??????? ?
??? ?? ?????????, ??? ? ??? ????????. ?????? ????????? ? twitter ???? ?????: ?? ??? ??? ?????????,
???? ??????????? ? ???? ????? ???????????????
???? ??????????╩ (??????-???????? ? ???????????
╚??????????╩ ╚???????????-2011╩).
??????????, ?????? ????????? ??????????, ? ?? ?? ????? ???????. ????????, ???
??? ????? ????? ? ??? ????? ?????????????? ???????? ? ?????? ????????? ????????
?????????? ???? ?????????????? ╚??????????????╩,
????????????
?????????
UGC-???????? ??? ??????????? ????????,
?????????, ??????????????? ? ?. ?. ╚???,
? ??????? ???????????? ?????????? ?? ?????. ??????????? ????? ???? ???????????
??????? ?????? ??????. ????? ??????? ?????????? rss, ????? ? ???????????????????
????? ?????? ????? ? ??????? ? ????? ?
???????????? ?????╩ 11.
?????? ?????????: ????? ??????? ?????? ?? ????????? ? ?????? ????????????
????? ??? ? ???????????? ???????????????????????, ? ????? ??????? 12, ? ??????? ?? ?????????? ? ? ?????? 13. ????????????? ? ??????????? ????? ? ?????
???????????? ?????????? ??????????? ???
??????? ????????: ??? ?? ???? ??????????
?? ??????? ???????, ?? ? ????? ??????
?????????? ??? ?????????? (????? ????????????, ??? ???????? ????? ???????? ????
????????? ?? ????? ???????? ???????????).
? ??? ? ???????????? ???????? ?????????
?????????? ?? ????????? (???????????????? ????? ?? ?????????? ??? ??, ????????, ??????? ╚???????╩) ?????????? ????????, ??? ????????? ???????? ?? ??????
?????? ??????? ? ???-??, ? ?????? ?? ?? ?????????? ?????, ????????? ??? ??? ? ??????? ???????? ??????.
???????? ????????? ???????? ???????????? ??????????? ????????, ????????????? ?????? ? ????????? ?????????????,
????? ?????????? ??????? ?? ???? ? ?? ??
???? ? ?????? (??? ????????? ? ?????????
???????? ????????? ?? ???????????? ????
?? ????? ????????), ??????????, ????? ??-
11
????? ?. ???????? ??????? // ?????. 2009.
29 ???. URL: http://www.akzia.ru/media/29-05-2009/
2583.html.
12
╚???????? ????? ? ??????? ? ???????????????????????. ??? ??????? ?????, ??? ????????????? ???
??????? ? ????? ?????. ??????? ??????, ???? ?????
?? ????? ????, ? ????? ??????-????, ?? ??????, ? ?????? ???╩ [?????, 2009. ?. 153].
13
╚?????????, ?? ??????? ???????? ????????
????????????? ???? ????? ????????? ? ?????? ?
????? ???????????? ???????? ?????????? ?? ????????? ?????????? ? ?? ??????? ?????? ? ??????????
?????╩ [?????????????, 2010. ?. 75].
║бнблмс ╛. ?. цб?к? 3.0. ????кн? к???
????? ???????? ????????? ?????????????
?????? ??????, ? ???????? ?? ???????
???????? ????? ?????? ???????. ???, ? ?????? 2011 ?., ?? ?????? TNS Web Index, ???????? ????????? ???????? ?? Mail.ru ????
11 114,6 ???. ???????, ? ???????? ?? ??????? ? 12 623,1 ???. ???????? ?????, ???????? ??????? ? ??????? ???????, ? ???????, Google News, ????????????? ?????? ?????????, ?? ???????? ?????????? ? ??????
?????????, ?. ?. ??????? ?? ?????? ???????,
??????????? ?? ?????, ?????????? ╚??????????╩ ???????. ????? ???????, ????????? ???????? ?????????? ??????? ????????????, ??? ???? ?????????? ??????
????????????? ?? ?????-?? ???????, ??????????? ╚???????????????╩ ?? ????? ??????????.
????????, ?????? ???????????? ????????? ??????? ??????? ? ╚Google╩. ??? ??????????? ??????? ? ???? 2009 ?. ?????????
╚??????????? ??????????╩, ???????????
??????????????? ???????? ????????????????
?? ???????????????? ????????????? ?
??????? ??????, ????? ????????? ??????????? ????????? ??????? ?????? ??????????
???????? (?. ?. ???????). ????????, ?????????????? ????????? ╚Associated Press╩ ???? ????? ??????? ╚?????? ???????????╩
????? ?????????? ? ??????? ?? $ 12 ?? $ 25
?? ??????. ?????? ????? ???????? ? ? ??????????????? ??????. ????????, ?? ??????? ???????? ?????? ??????????? ??????,
??????? ??????? ?????????? ????? ???????
? ?????? ???.
?, ???????, ????? ??????: ?????? ????????????? ????????? ? ????????? ?????
??????? ??????? ? ????????. ? ?????????
????? ???????????????? ???????? ????????????, ??? ????????? ????????? ??????????? ????????????? (? ??????), ???????????? ?????????, ????????????????????
?????????????, ????? ???? ? ??? ?? ???????
???????? ?? ??, ? ????????? ? ?? ????????? ???????????. ???????????? ?????????
?????????????? ? ? ???????????? ????????? ????????? ? ?????????.
????????? ????????????
?????? ? ??????????, ??????? ???????????? ?????????????? ? ???????, ???????-
69
?? ? ?????????? ??????????, ?????????
????????? ???????????? ??????? ?????
?????? ????????. ????-????????? ???????
????????? ????????????? ?????? ???????
????? ????????? ?? ????????????? ????????????????? ? ????????? ??????????? ???
???????????? ????????? (IFRA), ??????? ?
2007 ?. ?????? ?????? ???????? ?????? ??????? ???????? ???????. ?????? ?????? ? ???
??????????? ???????????? ??????, ?????
?????? ??? ??????? ?? ??? ????? ???????,
? ??????? ???? ?????????? ?????. ??????,
??? ?? ??? ????????, ???????? ?? ?????????? ?? ?????? ???? ? ??????, ?? ? ? ??????? ??????? ????????????? ?? ??? ??
╚?????╩ ??????? ??????.
?????? ?????? ? ????? ?? user generated
content (UGC), ????? ??????????? ????? ???? ??????????? ??????? ?????? ??????, ??
????? ???????????????, ??? ????????????
???, ?????????? ? ??????????? ???????????? ??????. UGC ?????? ?????????????????? ?? ???????, ? ??????? ????????
?????? ??????????, ????????????, ?????????, ? ????? ??????????-??????????????, ??
???? ????????????? ????????????, ??????????? ? ?? ??????? ??????? ??????.
?????? ?????? ? ????? ╚???????╩ ???????? ? ????????????????, ????? ???? ??????????? ??????? ?? ??? ??????, ????
?? ??? ?? ????????? ????? ????????? ???????, ?? ???????? ?? ?????????.
????????? ?????? ???????? ? ??????????????? ?????? ?????????? ????????
???, ??????? ????????? ???? ???????????????? ? ????? ?????? ???????????????
? ????????????. ?????????? ??????????
????? ??????? ??? ?????????? ???????????? ???, ?? ??? ????? ???? ????? ??????? ?????????????? ??? ?????????????
????????????. ????????, ??????? ?? 18 ??
30 ??? ? ╚????????? Wrigley ? Coca-Cola.
?????? ??? ????? ?????? ??? ?????? ? ????????. ??????? ???????, ??? ?? ??? ??????.
?????? ?? ????? ???? ?? ????, ??? ????
??????? Coca-Cola. ? ????????? ??????????
????? ???????? ?????????? ???????????╩
[?????, 2009]. ? ????????? ??????????
????? ????????, ??? ??? ???? ???????????
????????, ????? ???????? ????? ?? ???? ?????? ?????????????? ??? ???????, ?? ????,
?????????? ???????. ╚?????, ?????? ???????? ??? ?????????? ???????, ???????????
70
?бс?к? к т??мзкм? о?ррс?сх мсоошлкм??кк
?? ????????????? ?????? (??? ?? ???????),
? ?????? ??????????? ?????╩ 14.
? ?????? ??????? ???????? ? ??????????
???????????? ???? ????? [2009. ? 148]. ??
???????? ???????? ?????? ????, ??? ?????
????????? ? ??????????, ???????? ?? ?????
A. Aris, J. Bughin [2005]. ???????? ?????? ?
?????????????? ???-????????. ??? ????????? ???????????? ?????? ? ????????
???????? ???, ?????????? ????????, ????????? ???????, ??????? ????? ???????????????? ? ?????? ??????????. ?????? ???????? ? ??????? ? ????? ?????????? ??????
???? ?????? ??????, ???????????? ????????? ? ???????????????? ???????????? ????
?????????? ?????????? ????????? ? ??????.
? ?????? ????????, ??? ???????? ??? ?????,
???-?????????: ???????????? ???????? ?????????? ????????, ????? ????????????
?????? ?? ????? ??? ????????? ?????.
???????? ??????????? ???????????????
??????, ???????? ?? ??? ?????. ????????
??????? ????????? ???????, ? ???????
?????????? ???????????? ????????? ? ???????? ?????????????. ??? ?????? ???? ??????????, ??????????? ╚????-????? ???╩:
╚? ???????, ??? ???????????? ??????? ??
????? ??????? ?? ?????????? ? ????. ??
??????? ? ????? ????, ?? ?? ?? ???????╩ 15.
? ???????? ??????? ????? ???????? ????
╚?????╩, ? ???????? ??????? ???? ????????? ?????????????, ? ??? ? ???????? ??????? ??????: ???? ???? ??????? ?????????,
??? ??? ??????????, ???? ?????, ???? ???????.
????? ?? ??????? ?????????? ?? ??????
????? ???? ??????? ????????? ??????????
?? ?????????? ?????????? ??????????
(??????????? ? ???? ?????? ?? ???????????
?????? ╚???╩), ??? ??, ? ??????? ???????? ?????????????? ????????? ????????
╚????? ? ????╩ ? ??????? ?? ????????? ?????? ╚???? (??????????) ? ?????????╩. ?????????????? ??????? ? ???????????? ????????????, ? ?? ???????? ????? ????????? ??
14
???????????? ?. ????????????? ??? ???????
?? ???? // ??????????. 2010. 13 ???. URL: http://www.
mediaatlas.ru/items/?cat=analitics&id=17514
15
?????????? ?. (????????) ?? ?????, ???????
Life News ??? ??????, ?? ?????????? ??? ??? ???????
????? ???? // ??????? ?????????????. 2011. 24 ???.
URL: http://www.chaskor.ru/article
╚????????????╩, ?????????????? ??? ??????????? ????????, ??? ???????, ???????????? ????????? ????????????? ? ???? ? ??????? ??????. ??? ???? ?????????? ?????
????????????? ??????????? ? ???????, ??????????????????? ?????????.
??????, ? ????????? ????? ????? ??????????, ??? ????????? ???????????????
???????? ?????????, ????? ╚??? ? ??????? ?
???????????╩, ????? ??????????? ??? ????,
????? ???????????????? ???, ???????? ???
??????. ???????? ??????????? ?????????? ??? ??????????????? ? ???????? ? ????? ╚??????╩ ??????????? ????????? ? ??
????? ?????, ???????????? ? ????????
?????????? ????????? ????????. ???
??????? ???? ???????? ?????? ???????????? ????????? (????????? ??????????? ?????? ??????-?? ??????? ??? ?????????
????????? ?????????? ?????? ? ??????????????? ????? ?????). ????????, ???????
??? ??????? (??????????? ?????? ????????), ??????? ??? ????????????? (? ?? ?????, 25 ??? ???????? ??? 50). ? ??? ????????
?????????? ??????, ??????????? ???????????? ???????????? ??????????????? ??????
??????? ??? ?. ????????????, ? ?? ???????? ????????????? ?????? ? ?????????
???????????? (? ??????), ????? ???? ??????? ????? ?????? ???, ??? ?????? ???????
????????????? ???????? ??????????????
???????, ????? ???? ????? ???????? ????????? ???????? ??????? ╚???????????╩,
╚????????? ?????????╩, ╚?????????╩, ╚???????╩ ? ?. ?.
?????? ??????????
??????? ?. ?. ???????? ????????????:
???????? ?????? ? ?????????. ?.: ??????
?????, 2005. 176 ?.
???????? ?. ?. ??????????? ????????:
??? ??? ????????????? ?????? // ??????????
???????? ???????????? ? ?????????? ????????????: ????????? V ??????. ????.
????. ??????? ?????? ?????? ? ???????
???????????? ? ?????????? ????. ???????????, 2007. ?. 112?116.
???????????? ? ????????????: ?????? ?
??? ???????????? ??? ???????????? ?
?????????????? / ??? ???. ?. ?. ?????????.
?., 2010. 200 ?.
║бнблмс ╛. ?. цб?к? 3.0. ????кн? к???
?????? ?. ?., ????? ?. ?. ??????????
????????: ???????. ?.: ?????, 2011.
????? ?. ?. ?????? ???????????????
???????? ? ?????????? ????????????? //
????????? ? ?????????? ???. ?????????
2009 / ??? ???. ?. ?. ??????????. ?., 2009.
224 ?.
71
Aris ?., Bughin J. Managing Media Companies: Harnessing Creative Value. Chichester:
John Wiley & Sons, 2005.
???????? ???????? ? ??????????? 22.06.2012
V. E. Belenko
MASS MEDIA 3.0. RULES OF THE GAME
The paper deals with a review of factors leading to changes in the structure of the mass media industry in the format of
the content provided by mass media. The focus is on the changed conditions of mass media as a social phenomenon and
on new expectations of the audience in the processes of perceiving the mass media product. The author discusses the
╚cursed problems╩ of the mass media market, which the leaders of all kinds of periodicals are trying to resolve; the business strategies of the mass media industry are considered, which analysts define as the most perspective ones.
Keywords: mass media market, media consumption, multiple platforms, business models, media strategies.
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
3
Размер файла
252 Кб
Теги
игры, правила, медиа
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа