close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Жанровое своеобразие журналистских материалов в избирательных процессах.

код для вставкиСкачать
Сер. 9. 2008. Вып. 4. Ч. I
ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА
В. В. Кравцов
ЖАНРОВОЕ СВОЕОБРАЗИЕ ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ
В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ПРОЦЕССАХ
Специфика работы журналиста в условиях избирательного процесса проявляется
не только в направлениях его деятельности, но и в его журналистском мастерстве. Оказывает она влияние и на его владение формой текста или жанрами как составными его
мастерства.
Как показали опросы сотрудников избирательных штабов, журналистский текст
рассматривается ими как средство коммуникации различных субъектов политической
деятельности. Более того, благодаря не только содержанию, но и форме он находит своего
избирателя, оказывает на него должное влияние. Как минимум, текст, имея должное
оформление, должен оказывать:
• Политическое воздействие на аудиторию;
• Конкурентное воздействие на аудиторию;
• Программное воздействие на аудиторию.
Его назначение также — вести имиджево-биографическое сопровождение избирательного процесса.
Вполне закономерно, что справиться с этими задачами он может только в том случае,
если будет разнообразным по форме и охватывать более широкую тематику, которая
не сводится только к ходу выборов и «чтобы социально значимая потенциальная информация в полной мере отражалась в содержании СМИ и потреблялась массовой аудиторией,
которая нуждается в этой информации»1. Под формой мы понимаем владение палитрой
жанров, которыми сегодня располагает журналистика.
Однако, как показали наши исследования, журналисты, оказавшись в новых для
себя условиях выборов, не только максимально использовали весь опыт традиционной
журналистики, но и привнесли свое. Сам избирательный процесс диктовал условия подачи
материалов, которые журналисты трансформировали в определенную форму. К числу таких
новообразований следует отнести обзор, мониторинг, листовку, которая также различается
по подходам к раскрытию темы. Это накладывает определенные требования к знанию предмета и объекта освещения. «Арсенал жанров, — пишет А. А. Тертычный, — современной
журналистики, как известно, достаточно богат. Однажды возникнув, жанры не исчезают.
Однако на разных этапах развития общества те или иные из них оказываются наиболее
необходимыми для журналистов. Другие как бы уходят в “запас”. Жанровые формы модифицируются. Рождаются новые жанры»2.
Журналисты, работающие на выборах, это осознают на своем собственном опыте.
Они считают, что выводы ученых подтверждаются практикой. Действительно, «журналистика адаптируется к тем задачам, которые становятся для нее насущными в связи
с происходящими в обществе переменами»3.
© В. В. Кравцов, 2008
157
Опросы представителей СМИ, с которыми приходилось встречаться в период
разных избирательных кампаний, подтвердили, что на первых этапах становления выборов как социального института они в основном использовали жанры информационной
журналистики. Объясняют они это тем, что вся российская журналистика была увлечена
сенсациями, и они не были исключением в этом ряду. Тем более что именно избирательные
кампании предлагали в основном такого рода новости, которые становились первополосными, основными для телесюжетов всех каналов и не одного дня. Достаточно вспомнить
С. Доренко с его новостными выпусками.
В условиях избирательного процесса тяга к информационным жанрам была обусловлена еще и тем, что именно выборы считались основой демократизации общества.
Но технология их проведения приходила с запада, следовательно, и формы подачи материалов также диктовались законами международной журналистики, ранее в основном
не известными российским работникам СМИ.
Журналисты, работающие на выборах, одними из первых начинали их осваивать.
В этой связи А. А. Тертычный считает: «Предполагалось, что демократизация общества
неизбежно требует “настройки” отечественной журналистики на западный лад — на “объективное информирование” (то есть нацеленность на публикацию лишь “фактологической”,
не комментированной информации), чему, якобы, мешали традиционные для бывшей
советской прессы ее аналитичность, оценочность»4.
Далее он пишет: «Но прошло некоторое время и выяснилось, что только “голое
информирование” не может удовлетворить аудиторию российских СМИ. Потребность
в анализе происходящего, осмысление путей выхода из той трудной ситуации, в которой
оказалась страна (в том числе, и осмысления с помощью инструментария журналистики),
потребность в повышении коэффициента полезного действия СМИ в социальном диалоге
становится все острее»5.
Такая же ситуация наблюдается и в избирательном процессе. Если обратиться
к публикациям, посвященным выборам на начальном этапе своего появления в России,
то в основном журналисты сообщали о происходящем в этот период в форме информации.
Поводом становились встречи с избирателями, проведение пресс-конференций, посещение
кандидатом того или иного объекта.
Но с каждыми новыми выборами журналисты ощущали, что избирателю такой
информации явно недостаточно. Поэтому параллельно информационным блокам все чаще
стали размещаться на газетной полосе интервью с кандидатом или людьми, близкими ему
по духу, членами его команды, партии, а также статьи, анализирующие развитие ситуации,
выступления экспертов, предлагающих свои прогнозы.
В практике последних избирательных кампаний очевидно смещение акцентов
на дела кандидата, — а не только его личностные характеристики. Причем на смену
информированию аудитории об его достижениях приходит рассуждение о том, что предлагает данный лидер, с чем он идет во власть.
Разбираясь в проблеме, понимая расстановку сил и имея четкое представление,
что собой представляет кандидат, журналист еще должен найти такую форму изложения материала, чтобы он был востребован самым разным избирателем. Проводя
опросы различной по возрасту, уровню образования и социальному статусу аудитории
во время предвыборной кампании, мы не раз убеждались, что россияне с большим
удовольствием читают аналитические жанры. Бывая на встречах кандидатов с избирателями в самых разных регионах страны, мы не единожды слышали от них, что
158
они хотят не только знать, что происходит, но и почему, что стоит за тем или иным
явлением.
Стремление писать аналитические жанры подтвердили и многие журналисты,
работающие на выборах, причем даже начинающие, которые пожелали «научиться писать
аналитику». Безусловно, есть приверженцы и информационных жанров, которые профессионально справляются с ними. Они находятся в самой гуще событий, знают все имена
и фамилии, точны в названиях партий, организаций и фирм. Такие специалисты в штабе
очень востребованы. Но и они приходят к мысли, что необходимо собранный информационный материал обобщить. Так появляются жанры, которые до недавнего времени
в традиционной журналистике были не очень распространены. Одним из них является
мониторинг прессы, столь необходимый в работе каждой команды кандидата.
Закономерно, что он пришел и на газетную полосу. Родственный обзору, он вместе
с тем заявил свои права на самостоятельное существование. Так что «становится ясно,
что жанровые формы выступают в качестве одного из важных средств адекватного отображения тех явлений, процессов, ситуаций, которые оказались в центре общественного
внимания. Именно жанры в значительной степени помогают журналистам наиболее ярко
предъявлять аудитории анализ разных взаимосвязей отображения явлений»6.
Особенно это выражено в период избирательных кампаний, когда читатель более
всего ждет от прессы статьи комментария, объясняющего, что представляет собой кандидат
и какова его платформа.
Востребованы избирателем также интервью непосредственно с самими кандидатам,
видными деятелями и специалистами, которые представляют окружение этого кандидата
или симпатизируют его политике. В любом случае, по мнению опрошенных журналистов,
аналитические публикации оказывают большее влияние на аудиторию, поскольку новости
избиратель получает в достаточном количестве от других источников. Одни из них специализируются на политической информации, другие нет, в любом случае они ставку делают
на передаче оперативной информации. Тогда как любая статья предлагает им осмыслить
происходящее, а не только узнать, где побывал кандидат, с кем встречался.
«В таком материале избиратель ощущает дефицит информации. Ему нужно что-то
еще, что мы предлагаем ему в статье, комментарии, очерке», — высказал свою позицию
один из опрошенных журналистов. Это действительно так.
На вопрос, какой объем такого материала они предпочитают, многие ответили, что
это зависит от издания. Если материал готовится для центрального или регионального
издания — не более двух-трех страниц текста, набранного на компьютере. Это обычный
размер статьи или комментария, при условии, что речь не идет о подготовке целевого
номера или тематической полосы.
Конечно, это сравнительно небольшая величина, но большинство журналистов, судя
по ответам, считает ее наиболее приемлемой. Во-первых, сами журналисты находятся
в постоянном временном цейтноте, и подготовка качественной аналитической статьи требует и соответственного журналистского профессионализма, и определенного времени.
Во-вторых, материал должен быть не только написан, но еще и прочитан избирателями, разными по возрасту, взглядам, образованию. Но чем он короче, тем у него больше
шансов дойти до большего количества читателей, тех, кому он предназначен, причем в том
виде, в каком он вышел из-под пера.
Конечно, в-третьих, это вызвано в определенной степени и соображениями экономии. На большом газетном или журнальном пространстве можно было бы полнее осветить
159
тему, привести больше цифр, фактов и аргументов. Однако и стоимость таких публикаций,
особенно в центральной и региональной прессе, была весьма ощутимой.
Акцент при опросе журналистов делался на проблемы журналистского мастерства,
определения тех специфических черт, которые привносит избирательная тематика в творчество журналиста. Как следует из полученных данных, многие авторы, начиная писать
статью, посвященную избирательному процессу или некоторым его аспектам, не спешат
определять для себя ее тип. Поэтому порой трудно решить, является ли эта статья аналитической (то есть в ней исследуется проблема и делаются выводы) или постановочной
(то есть в ней доказывается необходимость решения той или иной проблемы). Наконец,
можно ли отнести ее к обзорной статье, то есть в большей степени носящей информационный характер и обобщающей материалы по определенному кругу вопросов, волнующих,
прежде всего, избирателя.
Некоторые материалы носят явно выраженный полемический характер, порой
их авторы не ограничивают себя в силе выражений. Нецензурная лексика встречается
в такого рода публикациях, но чаще — в специальных газетах, которые издаются только
в период выборов.
Что касается комментария, то авторы ответов на анкету уверяют, что в условиях
выборов его писать легче, так как «он требует меньше времени на сбор материала,
особенно если ты в теме». Проанализированные публикации, которые можно отнести
к комментариям, говорят о том, что в каждом из них отражается событие, в определенной
степени имеющее отношение к выборам. Одно из них предстоит, другое уже произошло.
Например, встреча с избирателями предстоит в ближайшем будущем, дом для ветеранов
уже сдали, и новоселы въезжают в новые квартиры. Так как это стало возможно благодаря
усилиям кандидата, то журналист дает в тексте дополнительные сведения, проливающие
свет на то, как непросто все это далось.
Воочию видно, что в этом комментарий сходен с аналитической статьей. Именно
поэтому его и предпочитают журналисты, которые по собственному опыту знают, что
чаще всего в регионах люди имеют самую поверхностную информацию о предмете
комментария. В этом случае на их долю выпадает сжатое объяснение сути и содержания
комментируемого события или документа, связанного с ходом выборов.
Наши респонденты замечали, что, готовя любой текст, они никогда не рассчитывают
на читателя-энциклопедиста. Поэтому все термины и понятия стараются разъяснять, уточнять. Например, называя чью-то фамилию, они обязательно добавляют его титул, статус,
должность, тем самым приучая аудиторию к своему герою.
К сожалению, благое стремление журналистов быть точными не всегда удается. Как
показал анализ публикаций, многие из них грешат ошибками и описками. Особенно это
касается целевых изданий. Конечно, сами журналисты объясняют это спешкой и дефицитом
времени, но это их не оправдывает, так как тем самым подрывается авторитет изданий.
Следует заметить, что это не единственная проблема, с которой сталкиваются журналисты при написании аналитических материалов, таких как статья или комментарий.
Особое внимание при анализе этих публикаций мы обратили на заголовок, так как именно
выбор и уточнение темы влекут за собой и формирование заголовка. По мнению самих
журналистов, пишущих о выборах, он должен «привлечь внимание с первого взгляда, так
как “второго взгляда” уже не будет».
«Заголовок должен, прежде всего, нести информацию», — замечают другие.
Третьи считают, что уместны и подзаголовки, уточняющие тему, ее отдельные аспекты.
160
Они уверены, что «если заголовок призван привлечь внимание избирателя и дать ему
так называемую “сигнальную информацию” о том, что происходит в процессе выборов,
то первый абзац или лид должен закрепить эту информацию, в сжатом виде сообщить
читателю новость».
Практика показывает, что если в центральных и региональных изданиях заголовок
и лид, действительно, уже дают читателю не только новость, но и позицию автора, его
взгляд на проблему, то во многих газетах, ориентированных только на выборы, этим
постулатам не всегда следуют. Встречаются маловыразительные заголовки, отсутствуют
лиды. Если они и есть, то набраны невыразительными шрифтами.
Анализ предвыборных материалов позволяет утверждать, что статья, комментарий
и аналитическая корреспонденция лидируют на газетной полосе любого издания, какой
бы партией или движением они не были учреждены. Гораздо реже используется жанр
репортажа, требующего непосредственного наблюдения журналистом описываемого
события, а иногда и участия в нем.
По замечаниям журналистов, с которыми мы говорили на эту тему, это объясняется отчасти тем, что они не в состоянии побывать на всех мероприятиях, которые могли
бы стать основой репортажа. Порой та акция или встреча, на которой они оказались, не дает
должного материала для данного жанра, или «не тянет фактура», как отметил один из журналистов. Другой признался, что «метод компиляции, столь широко практикуемый при
написании статей и комментариев, в данном случае совершенно не применим». Дескать,
«списывать неоткуда».
Действительно, успех хорошего репортажа зависит от того, сможет ли автор
не только увидеть событие максимально полно, но и посмотреть на него глазами своих
читателей. При этом он должен отобрать важные для них детали и обобщения, которые
заставят обратить внимание аудитории на это событие, запомнить его, наконец. Очевидно
поэтому практически репортаж отсутствует, так как тексты, которые похожи на репортаж,
не хотелось бы называть таким жанром.
Однако разговор об этом жанре с журналистами, работающими в штабе, выявил еще
одну проблему, которая наиболее остро спровоцирована именно условиями выборов: это
компиляция. Благодаря хорошей компьютерной технике, которой, как правило, оснащены
штабы, и возможностью пользоваться Интернетом в них многие журналисты предпочитают
данную технологию при написании статей, корреспонденций или комментариев. Когда
дело касается создания самостоятельного текста, они сталкиваются с массой трудностей:
от дефицита времени до неумения писать.
Наиболее явно это проявляется при написании интервью. Этот универсальный
журналистский жанр, используемый в самых критических ситуациях избирательного
процесса и всегда спасающий положение, достаточно часто встречается на газетной
полосе. В переводе с английского языка, это слово значит «взгляд изнутри». В практике
избирательных кампаний это действительно взгляд изнутри, так как интервью позволяет
читателю увидеть то, что не лежит на поверхности, но очень его интересует, поскольку
является основой для принятия им решения: голосовать или не голосовать за данного
кандидата. Поэтому многие журналисты утверждают, что в текстах они этот момент порой
особо подчеркивают, как создающий атмосферу доверия.
Журналисты, пишущие о выборах, выделяют следующие виды интервью: событийное, портретное, проблемное. В этом они не отступают от общепринятых традиций
отечественной журналистики.
161
Но большей частью интервью, которые предлагаются в специальных изданиях
и выпусках, грешат поспешностью, создавая впечатление на скорую руку распечатанной
магнитофонной пленки. Опросы подтвердили наши предположения.
Отрадно отметить, что многие из опрошенных понимают, что такой текст может
больше навредить герою, чем принести ему пользы. Выделение жанра «интервью»
произошло в результате того, что ряд публикаций фиксирует собой реальный процесс
интервьюирования или специально строится в вопросно-ответной форме. Особенностью
любого вида интервью является изложение фактов или информации о событиях от лица
интервьюируемого, а целью — донесение до общественности информации, основанной
на суждении собеседника.
В связи с этим особенностью такой публикации в избирательной кампании
является: во-первых — выбор интервьюируемого в соответствии с целью публикации;
во-вторых — отсутствие полемичности, так как все вопросы нацелены на конкретные
ответы; и вопросы и ответы в полной мере способствуют формированию оптимальной
информационно-коммуникативной среды кандидата.
По форме же организации, интервью как журналистское произведение представляет интервью-беседу, интервью-рассказ, интервью-зарисовку, которые достаточно полно
представлены в прессе разных уровней.
Достаточно многие из наших респондентов отмечали трудности, связанные с процессом беседы с героем и, соответственно, с написанием самого текста. Проанализировав
полученные ответы, мы пришли к выводу, что, как правило, на характер беседы и объем
получаемой информации оказывают влияние различные группы факторов:
• психологические;
• социально-психологические;
• этические.
Что касается психологических факторов, то порой социальный статус журналиста
не совпадает со статусом кандидата. У них могут быть разные ценностные ориентации
или социальная активность.
Иногда журналист, который пришел брать интервью, не учитывает психологическое
состояние в характере эмоций и чувств героя, живущего продолжительное время в состоянии стресса, коими, по сути, являются выборы. Его может отличать от героя и уровень развития интеллекта, их разность характеров и темперамента, манер. Немаловажный фактор:
несоответствие обстановки, в которой протекает общение. Причем неуютно может быть
как журналисту, так и именитому кандидату. Суметь оказаться над обстоятельствами — это
проявление журналистского мастерства, которого, судя по ответам, не всегда достает
журналистом, пришедшим работать в штаб.
К сожалению, все эти недочеты, с которыми не может справиться журналист
на стадии организации интервью, сказываются на его тексте.
Социально-психологические факторы связаны, в первую очередь, с психологией поведения социальной группы, в данном случае это может быть штаб кандидата, члены партии,
целевая группа избирателей, к которой принадлежит собеседник. Журналист, имеющий
дефицит времени, может не принять в расчет эти факторы, что и приводит его к невозможности взаимопонимания. В итоге текст пишется формально, результативность его низка.
На этот фактор социального неравенства указывали многие начинающие журналисты, которым непросто было общаться с кандидатами, большей частью представляющими
162
другой социальный срез общества, в частности, властные структуры, олигархические
круги, политический бомонд.
Это серьезная проблема, так как от разрешения ее страдает или выигрывает текст,
и, следовательно, герой этого текста. К сожалению, многие лидеры не понимают этого,
и делают работу журналиста трудновыполнимой.
Этические факторы в избирательном процессе и работе журналиста в нем на данный
момент представляются самыми сложными. Они возникают как следствие воздействия
на личность журналиста общечеловеческих моральных норм, которым он стремится
соответствовать. Но сталкивается с ситуациями, когда это чрезвычайно трудно сделать.
Именно на эту тему ответы респондентов изобилуют примерами из своей практики.
Если их обобщить, то это, с одной стороны, нежелание кандидата или любого человека
из его окружения отвечать на те или иные вопросы по соображениям морального плана
(например, раскрывать чужие секреты) или в соответствии с запретами профессиональной
этики (врачебной, педагогической и т. д.). С другой — это вопросы профессиональной
этики самого журналиста (система запретов, ограничивающих набор средств и методов
“добычи” информации).
Безусловно, трудности, с которыми сталкивается журналист во время интервью,
типичны при любом его общении в процессе работы. Так же как и очевидно, если
он с ними справляется, то это позволяет ему собирать необходимую информацию, более
тщательно отбирать ту, которая предопределена выбранной им жанровой формой. В итоге
избиратель получает качественный текст, удовлетворяющий его запросы в информации
и в ее анализе.
Следовательно, история выборов в постсоветской России сформировала определенную традицию восприятия предвыборных материалов. Существуют наиболее распространенные, привычные жанры, в которых практика выборов позволяет сочетать
содержательные и формальные компоненты предвыборной печатной продукции.
Поэтому дадим только краткую характеристику модели содержания этих материалов,
для удобства систематизации ограничившись «листовочной формой», хотя одни и те же
темы можно использовать и в информационных продуктах избирательного процесса:
от статьи в центральной или региональной газете до листовки.
По сути, листовка, как показывает анализ данного вида журналистской продукции,
находится на границе между типом издания и жанром. Безусловно, она существовала давно,
но именно избирательный процесс позволил ей стать столь востребованной.
В международной журналистике есть близкий ей вид информационной продукции — дайджест, который многие исследователи определяют как жанр. В этой связи
К. А. Хачатуров пишет: «Использование статей ряда российских изданий, получаемых
по Интернету, дает возможность дипломату подготовить материал для местных СМИ
на актуальную тему внутренней жизни и внешней политики России»7.
В данном случае по этой же схеме журналист готовит для разной аудитории воспринимаемый ею текст, который называет листовкой, рассказывающей о кандидате. Это
может быть собранный полностью о нем материал, который представляет собой миниполосу издания. Может быть взята одна лишь тема, например, политическая платформа
кандидата, его программные установки и многое другое. В данном случае такой текст
будет ближе к понятию «жанр», чем «тип» издания.
По мнению специалистов, понятие «дайджест» ближе, по сути, не к «резюме» или
«краткое изложение», а к «переваривание», «хорошее усвоение».
163
Именно на это и делают акцент журналисты, освещающие ход выборов и представляющие читательской публике своего кандидата. Если проанализировать разные
публикации, а особенно листовки, то очевидно, что именно этот подход используют
их авторы. Отвечая на вопросы о специфике творчества, журналисты, пишущие
о кандидатах, указывали на эти подходы к организации материала. Они, как правило,
пытаются любой текст, представляющий человека, идущего во власть, сделать одновременно насыщенным информационно и удобным для восприятия. Но, по их мнению,
это не всегда удается, так как задача слишком сложна. Только в процессе накопления
опыта те журналисты, которые поставили перед собой цель справиться с этой задачей,
начинают готовить хорошего уровня тексты, с присущими для данного жанра — дайджеста — характеристиками.
Они утверждают, что добиться этого невозможно простым, механическим сокращением текстов, скажем, интервью или биографической справки кандидата. В одной из анкет
написано так: «Пока не настроишься на кандидатскую волну, или авторскую, если имеешь
дело уже с готовым материалом о кандидате, ничего не выйдет. Лучше и не браться. Потом
начинаешь убирать лишнее, но и обязательно добавлять от себя. Развиваешь идею, заложенную в беседе или в уже готовом, но объемном, и по другому поводу сделанном тексте,
если она, на твой взгляд недосказана, но ты уверен, что она находится в русле авторского
замысла. Можешь вставлять выигрышные факты, взятые из своей записной книжки, но так,
чтобы они органично входили в ткань повествования. Тогда можешь предложить аудитории результат своей работы, который в какой-то степени потянет на дайджест. Жанр для
выборов стоящий, только мастеров экстра класса пока еще на этом пространстве немного.
Хочется надеяться, что со временем подрастут».
Итак, «дайджест — не компиляция, а метод профессионального пересказа с целью
адаптации к условиям местных СМИ материала, отражающего нужную для российской
стороны проблему»8.
Как мы видим, он востребован избирательным процессом. Журналисты, в нем участвующие, нашли приложение своим силам, считая, что это одна из самых продуктивных
форм изложения материала. Причем она вполне реализуема не только профессионалами
с большим опытом работы, но и начинающими в этой сфере журналистами.
Но анализ показывает, что сама по себе листовка включает разные подвиды. Рассмотрим подробнее, какие разновидности этого жанра предлагает журналистская практика
избирательного процесса (табл. 1).
Таблица 1
Описание основных видов листовки, используемой в избирательном процессе
Вид публикации
Модель содержания
1
2
Биографическая
листовка
164
Рассказ о жизни кандидата может вестись как скупыми фразами отчета,
так и высокохудожественным стилем; может содержать лишь основные
анкетные данные, а может — развернутое жизнеописание. Если биография
является единственной темой листовки или плаката, то она должна включать в себя некую скрытую политическую мотивацию — зачем этот человек
баллотируется, чего он хочет и т. д. Разумно оснастить биографию хорошей
фотографией и лозунгом (слоганом) — для формирования целостности
образа не просто человека, но кандидата.
Продолжение табл. 1
1
Программная
листовка
2
Содержит основные тезисы предвыборного послания кандидата. В плакате, листовке не стоит указывать более четырех-пяти тезисов. Буклет позволяет дать более развернутое предвыборное послание.
Сдержит критику существующего порядка вещей, концентрируясь
Проблемная листовка на одной или нескольких проблемах. В этой листовке кандидат обозначает
«образ врага» — то, с чем он намерен бороться.
Листовка-обещание
По названию понятно, что в ней кандидат дает некие обещания в сфере
экономики, политики, социальной политики, помечает некоторые ориентиры
для себя, для общества и страны в целом.
«Люди о кандидате»
Этот тип достаточно распространен и эффективен, причем не только
в листовках, но и в средствах массовой информации. Он хорош тем, что
позволяет избежать политического формализма и открывает широкие возможности для журналиста. Хороший журналист напишет живые, яркие,
образные реплики, в которых люди говорят что-нибудь душевное о кандидате — чем он хорош, как они дружили в юности, как он помог починить
забор, какой он замечательный семьянин и т. п.
Этот жанр можно разделить на две разновидности. В одном случае о кандидате
говорят «простые люди», а в другом — «непростые». В первом случае кандидат
будет разыгрывать роль «своего парня, одного из нас», второй же случай описывается западными теоретиками пропаганды как «апелляция к авторитетам».
Поздравительная
листовка
Избирательная кампания продолжительностью даже полтора-два месяца
обязательно пересечется с каким-либо праздником. Вполне естественно, что
каждый кандидат стремиться отметиться в глазах общественности душевным
поздравлением. Здесь необходимо помнить одно условие — чем уже круг «именинников», тем более адресной должна быть листовка. К примеру, плакаты
с поздравлением с Днем Победы можно вывешивать на всеобщее обозрение
(хотя стоит поздравить ветеранов адресными посланиями). Для поздравления
с Восьмым марта также может подойти форма плаката, но уже надо обращаться
к женщинам во избежание непонимания. А вот поздравление с Днем медицинского работника на плакатах будет смотреться несколько нелогично. Такое
поздравление лучше сделать на листовках или открытках и лучше адресно.
Благодарственноинформационная
листовка
Это достаточно новый и весьма эффективный жанр, очень многофункциональный. Суть его в том, что кандидат благодарит избирателя за какое-нибудь действие
(содействие), а заодно напоминает об очередном предстоящем этапе кампании.
То есть этот жанр позволяет избежать лобовой рекламы, обратиться к избирателю
как бы по деловому поводу, хотя то же это ни что иное, как напоминание о кандидате. В этом жанре кандидат как бы говорит: «Ну, вот там я агитирую и рекламирую себя — все понятно, таковы правила игры. Но мы же умные люди и тут я
обращаюсь к вам по делу, а не с парадно-выставочным сообщением».
Какого содержания могут быть такие листовки? Например, кандидат благодарит избирателей, что они отдали в поддержку его выдвижения столько-то
подписей, и извещает, что благодаря их поддержке он зарегистрирован избирательной комиссией такого-то числа. Кандидат начинает работу с обращениями избирателей и ждет их в своей приемной по вторникам, средам и пятницам, адрес такой-то, телефон такой-то.
В подобной листовке можно сообщить результат проведенного в округе соцопроса, с хорошими для кандидата данными. Выражать благодарность за оказанное доверие, попутно сообщать о проведении для избирателей юридических
консультаций или «прямой линии» с кандидатом. Хороший ход — от имени
кандидата беспристрастно разъяснять организационные тонкости процедуры
голосования, оповещать о возможности досрочного голосования и т. п.
165
Окончание табл. 1
1
Листовкаоперативный отчет
о ходе избирательной
кампании
2
Нередко используются листовки, тематически организованные как оперативная реакция на какие-либо события предвыборной кампании либо информирующие население об ее ходе.
Очевидно, что благодаря специфической деятельности журналиста, работающего
на выборах, обогатился арсенал жанров современной журналистики. Данный жанр находится в становлении, поэтому порой границы его размыты. Так как он базируется на принципах «дайджеста», то одна листовка, например, может содержать и портрет с лозунгом,
и фрагменты биографии, и основные тезисы программы. Несмотря на разнообразие видов
жанров, все листовки и плакаты содержат обязательную и общую для всех информацию.
Прежде всего, это выходные данные: тираж, типография, заказчик; новое законодательство
требует указывать, за счет средств какого фонда издан конкретный плакат или листовка.
Тем самым листовка претендует на права самостоятельного издания.
С этим можно было бы согласиться, но следует заметить, что многообразие информации может только повредить — такая листовка будет обо всем и ни о чем. Поэтому она,
как правило, сосредотачивает внимание на определенной цели, ограничивает число фактов
в изложении. Это позволяет утверждать, что тем самым она больше довлеет к жанру как
форме. В этой связи для комбинаторики жанров больше подходит буклет — жанры можно
разбросать по его страницам.
Его новая жизнь так же в определенной степени обусловлена выборами. Буклет
в большей степени использует прием «дайджестирования», по сути, являясь журналом,
который имеет определенную специфику подачи материалов. Таковы наиболее распространенные жанры, которые бы привнесены избирательным процессом в журналистскую
практику. Журналисты, работающие на выборах, предпочитают их, так как они сочетают
в себе содержательные и формальные компоненты в той пропорции, которая в большей
степени отвечает требованиям предвыборной печатной продукции.
Воспринимая их, избиратель не тратит усилий на интерпретацию изысков формы,
а сразу подходит к содержательной сути, подобно тому, как он легко ориентируется
в рубриках любимой газеты.
Это вовсе не значит, что журналисту надо отказываться от оригинальных решений,
но их разработка должна быть подчинена одной цели — привлечь избирателя к содержанию печатной продукции, обеспечить приемлемый уровень запоминания (на сознательном
и бессознательном уровне).
Практика избирательного процесса свидетельствует о том, что чем сложнее
смысловые коды, тем больше внимания к коду, а не содержанию. И наоборот, простая
привычная подача информации облегчает ее понимание. Правда, многие, особенно компьютерные дизайнеры, которые появились в командах кандидатов в последнее время или
к услугам которых прибегают в процессе работы, считают, что привлечение внимания
к форме и есть цель. В какой-то мере они будут правы, но более здравым, нам думается,
будет суждение, согласно которому привлечение внимания к форме есть необходимая,
но не достаточная функция печатной продукции в предвыборной кампании. В самом
деле, не логично, придумывая код для передачи смысла, кодом же всякий раз смысл
и заслонять.
166
Поэтому главное правило планирования содержания печатной продукции, которое
стало основным для журналистов, работающих на выборах, можно сформулировать следующим образом. Прежде всего (не по времени, а по значимости), необходимо обеспечить
избирателя традиционной, обязательной предвыборной информацией. А уже сверх того
можно (и нужно) предлагать избирателям оригинальные решения, используя жанровую
палитру журналистики.
Избирательный процесс привнес свое в предпочтения и востребованность тех или
иных жанров, о чем свидетельствует анализ практики участвующих в нем журналистов.
Опросы журналистов показали, что жанровое многообразие материалов, которые
сопровождают ход избирательной кампании, постоянно пополняется новыми формами
организации текстов. Вызвано это тем, что просто информирования читателей о политике
как личности уже недостаточно. Журналисты вынуждены использовать мотивационный
анализ аудитории, полагая при этом, что мотивация — это то, что определяет мотивы
людей в выборе.
Данное положение относится к организованному материалу, который трудно назвать
жанром, но, тем не менее, этот термин означает форму подачи текста. Причем журналисты,
федеральные или региональные СМИ не всегда в состоянии справиться с этой задачей, так
как в этой связи нужен взгляд изнутри. Поэтому, что вполне закономерно, такую работу
берут на себя журналисты, работающие в штабе кандидата. Именно эти люди находятся
в более тесном и постоянном контакте с политиком и знают, каким образом лучше организовать серию публикаций о нем.
Еще одной из специфических форм жанровой деятельности журналиста на выборах,
на которую указывали многие из опрашиваемых, является составление материала, предназначенного для информации и ориентации в ходе избирательного процесса широкого
круга лиц. Это могут быть представители прессы, общественность, активисты движения,
партии, работники штабов.
Бэкграунд (английское background означает «подоплека, предпосылка, происхождение») дает представление о том, на каком политическом, экономическом, социальном, статистическом фоне развивается данное событие. Это может быть ход выборов, это сценарий
выхода политика на арену и демонстрирующего свои действия во благо избирателей. Это
может быть, наконец, представление платформы кандидата.
Судя по анализу публикаций, которые можно отнести к этому жанру, его условно
можно подвести под слово «сводка», хотя оно в какой-то мере не совсем точно, так как
бэкграунд не только перечисляет факты и события, но еще дает картину мира. Очевидно
поэтому журналисты оценили преимущества этого жанра, который позволяет «увидеть
предмет или лицо в интерьере», как точно выразился один из журналистов.
«Бэкграунд, — считает его коллега, — представляет собой концентрат тщательно отобранных аргументов и контраргументов на строго определенную тему. Он доказателен, оснащен цифрами и фактами, авторитетными высказываниями. Его предназначение — “оснастить” или “подкрепить” местных журналистов или влиятельных людей, которые выходят
на широкую региональную аудиторию, нужной и своевременной информацией».
Отправной момент в определении того, каким должен быть бэкграунд, как следует
из опросов журналистской аудитории, — цель, с которой он создается. В контексте избирательной кампании многие журналисты видят его основную цель в формировании точки
зрения непосредственно кандидата или автора, готовящего ему текст статьи или комментария по тому или иному вопросу.
167
Широко им пользуются журналисты региональных и местных средств массовой
информации, которые постоянно испытывают дефицит в качественной информации
из проверенных источников. Благодаря подготовленным таким образом текстам, журналист не только получает недостающую информацию, но еще может и выверить ее трактовку. «Задача бэкграунда, — как утверждает один из журналистов, работающих в этом
жанре, — повлиять на убеждения потенциального автора, пополнить его знания, дать ему
необходимую информацию с тем, чтобы он разделил точку зрения, изложенную в бэкграунде, или, по крайней мере, признал ее правомерной. Разделив эту точку зрения, местный
автор становится союзником в ее популяризации, а признав ее правомерность, он уже вряд
ли будет ее противником».
«Хорошо работает этот жанр, когда речь идет о влиятельных лицах, или спонсорах, — пишет автор другой анкеты. — В бэкграунде вопрос или проблема рассматриваются
во всей их совокупности с безусловным подчеркиванием выигрышных сторон, но и с обязательным толкованием аспектов, которые вызывают или могут вызвать критику. Именно
такой подход любят думающие люди».
Учитывая тот факт, что местные СМИ склонны обсуждать проблемы в связи с какимнибудь событием, приуроченным к ходу избирательной кампании, определенный тип бэкграундов журналисты, работающие на выборах, готовят на тему, связанную с предстоящим
или только что прошедшим событием. Такой подход к подготовке бэкграундов не только
конкретизирует его тему, но и делает выступление местных авторов, использующих этот
бэкграунд, естественными, а следовательно, более приемлемыми для местных СМИ.
Опыт показывает, что размеры бэкграунда могут колебаться в довольно широких
пределах в зависимости от цели. Однако не следует забывать, что качество бэкграунда
не находится в прямой зависимости от количества изложенного в нем материала.
Учитывая тот факт, что язык и стиль статьи или комментария, написанные на основе
бэкграунда, в конечном счете, будут зависеть от языка и стиля, присущего тому или
иному автору, основная задача журналиста — составителя бэкграунда, как ее видят сами
авторы, — добиваться предельной четкости и доказательного изложения, а не лингвистического и стилистического совершенства. Отсутствие четкости, утверждают они, может
привести к неправильному пониманию и толкованию того или иного факта или положения,
а неубедительность — к тому, что бэкграунд вообще не используют.
Чтобы он был востребован, он должен быть качественно сделан, собственно как
мониторинг, который, по мнению А. А. Тертычного, является «достаточно трудоемким
и требующим специальной подготовки делом»9. Он считает, что именно поэтому «квалифицированно заниматься им отдельный журналист вряд ли сможет»10.
В том и преимущества журналиста, работающего в условиях выборов, что у него
есть реальные возможности вести мониторинг СМИ. Это входит, как правило, в его функциональные обязанности. С этой целью к работе привлекаются те сотрудники, которые
помогают ему выполнять эту действительно трудоемкую, но очень востребованную, судя
по ответам респондентов, работу. «Одним из базовых методов решения поставленной перед
журналистами задачи — обеспечить победу своего кандидата — является осуществление
мониторинга СМИ, который позволяет получить исходный материал для анализа тематики
организуемых публикаций», — утверждает автор одной из анкет.
Мониторинг дает возможность увидеть «срез» какого-то явления, прежде всего
в виде совокупности статистичеких данных, которые «обнаруживают» сиюминутную
тенденцию развития этого явления. Указанные особенности предмета, цели, методов
168
отображения действительности при подготовке публикаций, определяемых понятием
«мониторинг», и становятся основой, определяющей характер этих публикаций как представителей самостоятельного жанра журналистики11.
Анализ и выводы по мониторингу прессы дают основания журналистам сосредотачивать внимание на той тематике, которая наиболее востребована на данный момент
выборов. Как отмечает Ю. А. Шерковин, «Внимание обычно рассматривается как наиболее
общее свойство психики, как аспект явлений и процессов, составляющих основной объем
психической деятельности человека. Однако оно не может быть в одном ряду с такими
психическими процессами, как восприятие, мышление, память, воображение и т. д. Внимание сопровождает, организует, направляет — иными словами, систематизирует каждый
из них»12. Это находит свое отражение в организованных материалах, как впрочем, и во всех
других средствах массовой коммуникации.
Речь идет лишь об одной структурной единице — газетной публикации об избирательном процессе, которая должна максимально работать, которую обязательно должен
заметить читатель и сделать соответствующий выбор.
Таким образом, можно утверждать, что основной задачей журналиста, участвующего
в избирательной компании, является подготовка многообразного по жанровой палитре
журналистcкого текста. Этот текст имеет специфическую задачу — формирование и поддержку имиджа кандидата. Однако эта специфика не является основанием для отграничения
такого рода журналисткой деятельности от журналисткой деятельности вообще и смешивания ее с другими видами массовой информационно-коммуникативной деятельности.
Типология периодической печати: Учеб. пос. для студентов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов,
О. А. Воронова и др. / Под ред. М. В. Шкондина, Л. А. Реснянской. М., 2007. C. 29.
2
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. C. 3.
3
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. C. 3.
4
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. C. 3.
5
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. C. 3.
6
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. C. 4.
7
Хачатуров К. А. Умение писать для зарубежной аудитории // Информация. Дипломатия. Психология.
М., 2002. С. 501.
8
Хачатуров К. А. Умение писать для зарубежной аудитории // Информация. Дипломатия. Психология.
М., 2002. С. 502.
9
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. С. 18.
10
Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. С. 18.
11
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М., 2000. С. 136.
12
Шерковин Ю. А. Психологические процессы массовой информации. М., 1973. С. 47.
1
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
9
Размер файла
319 Кб
Теги
журналистский, избирательное, процесса, своеобразие, материалы, жанровой
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа