close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

СМИ в Германии конца ХХ века.

код для вставкиСкачать
108
Власть
04’2008
Кирилл Вильгельм
СМИ в Германии конца ХХ века
Дискуссия о том, что будет со средствами массовой информации в ХХI веке и заменят
ли электронные издания и Интернет своих печатных коллег, тревожит общество
в последнее время особенно часто. В связи с бурным ростом электронных средств
массовой информации эта тенденция становится актуальной и у нас, в России.
В Европе данная проблема уже не первый год обсуждается различными специалистами,
очень интересует обычных читателей, на эту тему проводятся множество форумов
и семинаров. Поэтому уместно будет рассмотреть, как обстоят дела на Западе и какие
шаги предпринимались в отношении новых СМИ и их повсеместном распространении.
Н
Вильгельм
Кирилл
Юрьевич –
кафедра истории
Московского
гуманитарного
университета
а конец 90-х годов ХХ века в Германии выходило около 1500
печатных периодических изданий совокупным тиражом в 20
млн. экз. Именно в это время стали появляться осторожные
высказывания участников издательского рынка о начале кризиса
печатных СМИ и расширении сети влияния электронных изданий. И задуматься было над чем: во-первых, закрытие локальных
изданий крупных газет и даже продажа частей или целых издательских домов. Самый яркий пример – это продажа 90% акций газеты «Frankfurter Rundschau», более 40 лет принадлежавшей одноименному фонду. Во-вторых, это стремительная потеря тиражей
немецких печатных изданий – в период 1996–1999 гг. они снижались на 2,5% каждые четыре-пять месяцев. Стали даже появляться прогнозы аналитиков, что через 20–30 лет в мире не останется
людей, узнающих новости с бумажного листа. Чтобы такие прогнозы не воплотились в жизнь, немецким издательствам нужно
было действовать, при чем новыми методами. И они нашлись.
Главная инновация, характерная не только для немецкого, но и
для всего западноевропейского газетного рынка, связана с появлением и распространением газет малого формата или таблоидов,
которые прежде использовали бульварные издания. Германия не
была первой страной в данном сегменте. Понятие «таблоид» родилось в Великобритании, что не помешало ФРГ перенять данный
опыт и использовать довольно успешно внутри страны.
Еще одним шагом на пути к востребованности печатной прессы стало появление бесплатных изданий. Как оказалось, бесплатная пресса была способна конкурировать с платными газетами и
журналами, это вскоре поняли и рекламодатели, которые охотно
стали размещать там свою рекламу. Распространялись они главным образом на улицах в местах большого скопления людей, что,
несомненно, влияло на большой охват нужной аудитории. Многие
крупнейшие немецкие газетные холдинги наравне с платными
изданиями стали выпускать еще и бесплатные (и эта тенденция
распространилась по всему миру – The New-York Times купили
Metro Boston, в Дании крупный холдинг издает 21 бесплатную газету, сократив при этом количество платных изданий). Бесплатные
газеты внесли новую волну в издательский бизнес. Но это не значит, что они стали вытеснять платные издания. Просто такого рода
пресса привлекала к чтению людей, которые в принципе газет не
читали и соответственно вряд ли купили бы, а бесплатную прес Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. М., Изд-во имени
Сабашниковых, 1999
Meyer K. Journalismus von heute. Dьsseldorf, 1997
04’2008
Власть
су могли взять, если их там что-то вдруг
заинтересовало.
Наряду с бесплатными газетами, чтобы
улучшать свое материальное положение,
немецкие печатные концерны стали прибегать и к другим инновациям. Например,
издательский дом «Sueddeutsche Verlag»
придумал издавать книжную серию «50
романов ХХ века» с логотипом своих
газет. При этом стоимость одного тома
составляла всего 4,95 евро (при подписке – 4 евро). Эксперты сразу отметили,
что уже через несколько месяцев после
запуска данного проекта тиражи газет
издательского дома резко пошли вверх.
Это нововведение оказалось успешным,
и вскоре уже многие концерны стали
перенимать эту идею.
При этом шла борьба за более молодую аудиторию, которая всегда являлась
наиболее привлекательной для рекламодателей и особенно в конце ХХ века,
когда Интернет стал все более и более
увлекать молодежь.
Главным же конкурентом на немецком газетном рынке стали электронные
издания и Интернет. Принято считать,
что первая электронная сеть появилась
в Германии в 1984 году. Последнее десятилетие XX века стал ключевым периодом для развития Интернета в Германии.
В начале 1990-х начали закладываться
основные технические вехи Всемирной
сети. Компании мира включились в бешеную гонку, чтобы занять свои позиции в
формировании новой коммуникационной системы Интернет, которая рассматривалась как потенциальный источник
гигантских прибылей и символ суперсовременности. Вслед за Интернетом
получили быстрое развитие и электронные СМИ. Произошедшее оживление
рынка массмедиа, вызванное ростом и
большой популярностью Всемирной
сети, не обошло стороной и немецкую
журналистику и прессу. Начиная с 90-х
годов несколько федеральных печатных
изданий вышли в Интернет. Немного
позже появился такой новый термин, как
«онлайн-СМИ».
Большинство газетных и журнальных изданий Германии наряду с печатной версией уделяли огромное значение
Вороненкова Г. Путь длиною в пять столетий:
от рукописного листка до информационного общества (Национальное своеобразие СМИ Германии).
М., 1999
109
своим вебсайтам, распространяя новости
в Интернете и одновременно рассматривая электронную версию как рекламный
носитель. На рынке интернет-рекламы
на долю вебсайтов печатных СМИ в 1999
г. приходилось около 12% общего объема
рекламы, распространяемой в Сети.
Специфика онлайн-СМИ Германии
была в том, что электронный медиарынок представлен в подавляющем большинстве версиями газет, то есть их электронными копиями, а не самостоятельными изданиями. Чисто сетевых средств
массовой информации в немецком виртуальном пространстве существовало
считанные единицы, за исключением
некоторых не особо влиятельных порталов вроде Netzeitung.de, который представлял собой собрание ссылок на свежие статьи, выложенные на сайты традиционных газет и журналов, Netzpresse.de,
Actuell24.de и некоторых других.
Что касается молодого поколения, то
оно, как показывали последние исследования, читало все меньше газет. Немецкие
подростки обращались за информацией
все больше к Интернету, который почти
среди всех возрастных групп становился
ведущим СМИ. Все это привело к тому,
что на пороге нового тысячелетия во
многих странах, включая и Германию, все
чаще стали появляться разговоры о противостоянии печатных и сетевых СМИ.
Как найти читателя и в то же время оставаться интересным? Эти вопросы тревожили многих журналистов и издателей. В
одном из интервью известный российский журналист Валерий Симонов попытался ответить на эти вопросы: «Это общая
тенденция. Можно подумать, что человечество стало более, скажем так, ленивое,
больше ценит время… Но того святого
отношения к газете, когда ее прочитывали от и до, отдавали товарищам, хранили
вырезки – такого отношения к газете нет
и вряд ли оно вернется. Сегодня информационный поток настолько бурный, что
он захватывает все и вся. Человечество
предпочитает смотреть заголовки, фотографии. Только редкие островки в газете
люди выделят и прочитают. Эта проблема
сегодня одна из основных. Как оставаться интересными, как находить читателя,
которого привлекают какие-то глубинные причины и следствия в жизни, а
Журнал «Профессия – журналист», № 3, 2000
110
Власть
также иметь все-таки характер не занудный, не поучающий, как это было раньше и у многих остается сегодня, а быть
подвижными, интересными, агрессивными, конкурентоспособными. Это очень
непросто».
Но помимо инноваций в печатной и
электронной среде, есть еще кое-что, в
чем немцам сложно найти равных. В производстве корпоративных медиа. Даже
у сравнительно небольших компаний в
начале ХХI века стали появляться свои
внутрикорпоративные журналы или webпорталы. Компании же посерьезнее давно
стали делать упор на «новые медиа».
В Германии львиная доля корпоративной прессы стала выпускаться силами специализированных издательских
домов, то есть отдавалась на аутсорсинг. На данный момент общий оборот рынка превышает 4 млрд. евро и в
2006 году темпы роста рынка составили
около 10%, что для развитых европейских рынков отнюдь не мало. При этом
немцы начали заниматься корпоративными изданиями лет 15–20 назад, поэтому к настоящему моменту рынок уже
поделен – большинство более или менее
крупных компаний имеют хотя бы одно
корпоративное издание.
Российским издателям корпоративной
прессы пока рано жаловаться на острую
конкуренцию и отсутствие «незанятных»
клиентов. Более того, российский пользователь в массе своей еще, мягко говоря,
не готов к восприятию новых медиа. Тем
не менее российские компании уже делают первые попытки перенять немецкий
опыт. Гендиректор BurdaYukom и председатель правления немецкой ассоциации
корпоративных СМИ Forum Corporate
Publishing Манфред Хасенбек отмечает,
что «потенциал российского рынка корпоративных СМИ трудно переоценить.
Нынешняя ситуация в России напоминает то, как развивался немецкий рынок
10–15 лет назад. Поэтому мы готовы
Интервью с главным редактором газеты «Труд»
В. Симоновым, 2000
04’2008
поделиться нашим опытом и технологиями с российскими компаниями».
К тому же, хотим мы этого или нет, глобализация диктует свои условия во всех
сферах. В том числе и в медиабизнесе.
Сегодня уже невозможно издавать местную газету, делать программу на местном
радио или телевидении, ориентируясь
исключительно на свои пристрастия и
личный опыт. Такой архаичный продукт
скорее всего останется невостребованным. Ведь читатель даже из самого дальнего европейского городка с помощью
спутникового телевидения или через
Интернет (который существует на европейском пространстве буквально всюду)
может без труда узнать все интересующее
его о событиях в мире.
Подводя итог, важно отметить, что производство новых медиа не являлось большой проблемой для немецких издателей.
Точно так же, как и в случае с корпоративными журналами, ключевым фактором
успеха являлось производство качественного содержания. Единственное
отличие новых медиа от давно известной
печатной продукции состояло в способе
подачи информации, в том, как «упаковано» данное издание. Немецкий медийный бизнес (как и глобальный) становится все более сегментированным, и газеты
должны стать не просто печатным продуктом, а показывать максимум креативных решений в традиционных и цифровых версиях. В условиях конкуренции с
другими медианосителями, в первую очередь цифровыми, газеты следуют условиям фрагментации и все чаще стали менять
стиль подачи информации. Немецкие
газеты начали предлагать более легкие
версии – полноцветные, богато иллюстрированные. Кроме того, читатели верят
давно знакомым старым газетным брендам и именам. Новаторство издательских
концепций выводит газетный бизнес
ФРГ на абсолютно новый уровень конкуренции.
С немецкой практичностью.
Ассоциации менеджеров», 2000
«Вестник
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
35
Размер файла
314 Кб
Теги
века, сми, германии, конце
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа