close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Современный медиабизнес. О медиатоваре медиапроизводителях и медиапотребителях

код для вставкиСкачать
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
оСвменрый
изнес.мдаб
Ом,едиатовр
яхелзводиапртм
имляхбитедапор
М.В. Андрва,е
к.п.нсх ., кцентдо афедры язейссв тьюосвенщб
С о врем н ый медиа б зн ес, ил б изн ес средтв масов й
информац (СМИ), в меносврй иРос начал формиваться е-вс
го20летназд,cначала90-хгодвXXвка.е
ВССР евс СМИнаходилсь всностибве либо государа?п
ств
ринадлежСтамрове азныхуровней,либоКПС,либообществен ым ор га н изац ям и социа л стчески м пред ият м. Хо тя редакциибылиотдельнымиюридческимлицамивлипе олнцеую
ятдельнос , но, ка правило, не имел хозяйствен самотяельностиисржалисьоде за счет етасбюдж оихв учрлей.дит
Рыно чные преоб аз вния в стран е перлив ра боту тысяч
акциоредныхколективп,р
сыре адио и ниядетлв сбетногюдж
финасровя на принцы самофинрвя и самокупети. Всем СМИ пришло сь поми роли «колективнг о проа гнтдис,
агиториорганизто»осваитьпириемы нкиавы работывнховы
эконм ических и полит чексих у словиях, учи ться быть эфективным
ко м ерсант ми и то вар пизводтелями.
С тар о жил ы медиао трсл и хо р ш пом н ят, ка пос ешны
ичеонмэк иеск рмыфое 1993 аодг анвед е иел впр к екновста и-ктра п
чеиск хсе в ыхльнраетц .газет Тодаг нойглав ой блемпр и ымсглавн а- п
емсни с алт «чечеовел ийфск ктор».О
а имнд ятир пед иа линаш о- п
ущьмо схчи
ои в йиелат бса,инеиз сталирьпатбо у.Двом-н ?
угиер
огилсм олчиуп ьт ку.ерж од спг ,мерпиНа в 1994гуод ыен ствдароуг
вания вл лпнуюьляо су с ер бли ватос е150м
ло
рдрл .А
й еубл т?
ить ер
,т
илбго п киа ненсдяай внст едр асесов е.ниова т есущ
Ко нечно , ка и л юба я сфера о бществн го прои звдста,
сртваед масовй инфо рмац живут и развиются по о бщим зак о90
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
намэконми.Внихвполнмобъемнаходятотраженивеяс вления
меносврй нхозйястве жизн, протекаю и аютсярзви разнобразные бизн-пр,есыоц ясвзаные с эконмичекисм, финасовым,
социаль ным, техничеким,с орган изц ым, произвдстеным,
технолг ичексим и друг им сторнами фу нкциорвая бизнеса.
На сег о дн яш ий д ен ь м о жн приз н ать , что меди арын о к,
т. е. рынок средтв масовй инф ор мац ? периодческих печатн ых
из дан ий , р ади о , те л в иде н и я и ра зн о б раз н ых н о вы х э л ек тр о н ых
СМИ, таких ка Интер-СМ и мобильных СМИ, вРиос сотял.
Есть еспцифческие
ноли,сте информацые и рекла мны услги, котрые продаются и
по к у па ют ся .
Есть
мед иаптор б ел и
рекламодти, т.е.люди,ипмеющи отребнси вмиаис-мед готевы их покуать и олиспьз ват.
Есть медипарозвдител
прои звдяще миедапроук ты, кот рые представля ю собй само тятел ь ные ко мерчески е струк ры, н ацел н ы н а по лу чени е до х а
от своей о снв й ятдельноси.
Есть
твоарн -де жные тон ше ия
рынка поповду а,р
произвдст аспротнеия,продажии потреблния инфо рмац ых имедатовр и медиаусл г.
1. Медиоварт и его формы
цию, котрую в рыночном контес тбуде точне натьзыв иатомедвром(МТ).Этонеобычныйтовар,товарособгрода,онмногктеасп
и мног раен, итме сложну ю прио ду и высту пае в разн об ых
фо рм а х.
диабзнпМес роизвдтсифчеецп кийтс овар?информа-
Егосложнстьсязанвстемфактом,чтомиатоедврявляет-
ся,пдерж его,вс результаом не тольк материльног,но и духовнго произ вдста. Авториены миаледовтс, такие ка Е. Варта но в, С. Г ур евич и дру ги е, г овр я о продук те С МИ, опредляют его
кажурналисткюинформацию,исливоураедп казывютнаегодой-в
енуствюприоду,как продукта духовнг иматерильног произвдства. «Поступая н а рынок , эта инф ор ма ция ста но вися товар м, и ка
всякий товар, она обл адет потребильской стоим ью ? оспбн сть ю удо влет ряь ин фор мацио н у ю по требн о сть его по куател я, и
сто им сть ю, ко т рая о зн ачает цен у затр тру да, н ео б х димо г дл я
произвдаст этог това р.
Журналкяистинформациявходитны а рынокввеоид преленойд товарнй инцы.ед Эта инцаед приобетаразные формы.
Чащевегос сею таноявис льценый номергазетыилижурнал. Или будущаяпубликаця,котраявтвойде одинизномерв,?текстзаметки,
91
медиатовр ы
? ин фор маця, миеда? чита ели, зрител , слу шат ели ,
? преди ят и о рг ан изц
между у частн ика м
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
репо таж , ста ьи ил о риг н ал фо т сн имка, ко тр ые мо жет ку пить
газетня акция.ред На нидетлв и радио товарнй инцейд сту-вы
пает цел ь н ая про г ам ил о тд ел ь н ый с южет. А и н фо рмаци о н е
аг ентсво предлаг т оюсв продукцию на рынке в форм е своих това рных инцед ? бюлня,ет стника,ве новстй ленты. Но в любом случае это должн быть законченое льцено енипрозвд ? продукция,
имеющая оюсв потреби льную стоимь» [3, с. 7?8].
Сего дняший этап раз витя ма-едис, язасвный с ро-ев
л юцио н ыми техн ическим ин о вациям в ин фо рм ацио н й сфер ,
расшияет наши ставленияпрд о медиатовр и позвл яет говрить о
его н о вых хар кт ерис ка х, выделить до плн итеь н ы аспек ты, фор мыи возмжнсти.
хрвыВо-пе
конченое льценопени,розвд но и любые его сотавные части: заго л вки, отлдеьны иде, фра гмент ы, сюжеты и жсюетны л ин , зарисовк,понерсажи,ихимена,описанеиизображени.Наприме,кот
Матроскин, Масян и многие другие.
,терьп иатомедврможет бытьнетолькза-
Во-тврхы
, если раньше ракедци толь к покуали у авто-
р о в и л и н ф о р м а г е н т с в о т дел ь н ы е ст а ь и и др у г и е м а т ер и а л ы дл я
выпу ска собтвен г о ин фо рм ацин о г про дукт а ? г аз еты ил жу рнал,тосйчае снарядуспродажейизданияцликеом,ониотдельнопродаютснуюобстве информацюкак оптм,так и в розницу. Наприме,
мож н купить любу стаью ил е часть. Таку ю возм жнсть издателя м предоставил н овые компьютерны технол ги . У же не ркедость,
когда послав в акредцию газеты ил журнал SMS-собщени с указниемиуальндивогкодастаьи,можн купитьеэе лектронуювр-е
сию.Чтобыиметьдоступклюбымматерилмиздания,достачноподатьпися на его электроную рсию.ве
Такимобразом,можнговритьотрехформахствоа-ущес
ни я совремн г медиатовр .
рваяПе форма
яейсащрж од с вС.ИМ мроаТв лта с еслысм и ,п
аниежрод с на-зд ер
чедены кянолгн е дрелпаоуг ?н
иц ,м
ит сов я,син е ,а
яин дежу -ан
а,китл и,ацтуль онск о,т что ядног се отняипр тьа ывз н м ы ив срак -стони
р ан ым сл о в м ?
,н
яциармонф ом си ваез то етыем (д,р
яваоел ,о
наяьелтк ваз -зоабр
яьнал ет в и .т .),
п «уи»
к ова п (т. .е алнк иян аерсто пар ? ,ВТ ,ио дар
,И
а с ер п т,м
енр т сяальнибо иьзя в .),
р д ,р
абт ш сам раноги е -арсто п а
ииян е сзин(к
етпсоне шр ва цка пеол,тин де взиор ика еча
ог ).
ьст
Втораяформа
иатомедвр язансв с самой информацей,
к он т е н т .
мой ка продукта материльног а.произвдст ьесЗд иатомедвр с-вы
тупаеввеид
ителямданос
тел- ил радиопр г ам ы, н о в стн о й л енты CD, DVD и т. п. В это м
92
Пр и че м т о ва р о м м о ж е т б ыт ь л ю б а я
миатоедврсязанвсеговнтвеойфщс ор?газетыилижурнал,ксасеты записью
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
качестве медиа то вар имет матери ль н у ю при оду и об л адет качествен ыми и ко л ичествен ыми пар метрами. Для прес ы, н априме ,
имявляютс?качеобств умаги,цет,д
в изайн,фактур,размер,объем,
тираж. еэВс то материльно,можн тьувиде и ржатьподе вруках.
Тртьея форма
аимед привлекать к бес внимае,создавть елнуопрдюобщность
й,люде концетриваь вокруг них . Такую общнсть традицон называ ют ау дитор ей. В за висмо ти о т исполь зуемог медиак н л а ?
,т
сыпре ния,делв радио ил хновы иа,мед вокруг него формиуется ау дито ря читаелй, зрителй, слу шате й, ко мьюни т ил социал ь н ые сети. Имен о однимизпхврвые сказлвы 1977годувныйаид мерикансйиледова-с
тельД.Смайт.Поегомнеию,миавс-мед общевозникаютвтомслучае, ко гда миаедкопн произ вдят, ко нструию свою ау диторю
и «до ставляют» е рекл ам о дт еля м. Имен о за ау дито рю, то чне за
услгпопоставлениюврд озмжнстиобращться снейиплатярекл а м о да т ел и .
Таки м обра зм, медиа и их продукты сутвюще одн-вре
новме ькихолесн ах:рмфо ак рвато и ак луга.с арсовит ед М е-вмо
тщае в бес знакипр альнмтериог и альнмтериог ва.тзодспри
ие ств лд В ойэт тиносбе диаме (кка с)
небиз нысвлеста рд п зура на
хролькисне х?р
нкаы ткеын вироа ркеуын луг?р
с
еСынк ИиМ ркеын
ламы.рек Причем ан керын ИСМ в гое зличнра ых оныхкалциьфу ег- с
нтах,т
ме акихкак нокры нта,кое йскиельдатз к,ынор окрын игра-пол
и,ф нокрры нияераостп ечап ыхтн ,р
нийдаз нокы иивяз с х.гидру
миедато вр связан со спобн тью мас-
ау д и т ор я
2. Ме диап ро зв одите л
В начале 90-х рыночные преобазвния эконми, мо-де
кратизця общеа,ств отк аз от оиделгческих догм и снятие запретов
начастнуюсностьсбве оздалиплкидпосыред лябурногразвитяв
н а шей стра н ем едиа рын к а. Е сл и в 1991г о ду вРо с и н ас читы вал о сь
8т.п
ыс риодчее скихпчае тныхизданий,в2002году?боле36т.,в
ыс
2007годуихсталоуже60т.ыс
По даным ФАПМК РФ количеоств зарегистовных -пе
чатныхСМИвРинос а1октябр2010составил74029пчае тныхизданий,изних28338феральных.Г
д азетысоставил50%или37008е.,д
?41%и
ыналруж
и30735е
л
.,а
д ии нах мьл б?9%и
иент л ю
6286е
ил
.д
По сра вн е ию с 2008г о д м о б щ е ко л и чест во С МИ у вел ичил о сь н а
8352 н аимен о ва ия. В рег ио н ах 3/5 за крыт х издан ий н е выходил
бо льше го да, а о бще число вно ь создан ых издан й сота вил 50?
60% от числа закрытх.
В предкизсны годы быстрй рост рынк а был хар ктен
н е то л ь ко дл я прес ы, н о и дл я дру г их секто р в мас - медиа. Есл и в
93
явл етс я то варо м С МИ. Э ту мысл ь
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
1999годубыловего100т
с
елкомпаний,точез5л
ре етихсталов10раз
бо.льше Наприме,толькв2006 годупоявилсь 8,3т.ыс хновы газет,
журналов, инт ер-з дай, тел- и радиостн цй.
На1января2010годаокбще оличеосств убъектов,имеющих
пра во н а о суще твлни е деятл ьн ости в сфер телви зон г о веща ни я и радиовещн я на терио Роси сотавил 3221 инедцу. В
2009 г оду Роскмн адзо р м было выдано л ицензй и пероф м лено
нйин еожлипр оа2306ш
тяенищл втосдиаерущ л
.,и
т нз 1249?
хи
ов бластитизонелвг щания,1057?
ве
вобластирадиовещня.
ссПроце озданиясамыхразнобрыхСМИнеостановилсяисегодня,внхэепросты конмичекихус словиях.Этомувмерносс о-п
собтвуе, епржд говсе, на стоящ техничекаяс и технол гическая рев о л ю ц ия в о в се х се г м ен т ах м ед и а , о с б е н о в ц и фр о вы х . М н о г и е
ертыиэксп практи,работвющие м,п
иасферд рекаютд ке ардинальую трансфомцию и н е берутся скпредазывть, каой о на тбуде
даже в само е б лижайше время. И это об сн ва , поскль у все мы
есживы телидв «вторжения»Интера, мобильнй язи,св кабельного щвеания на инфо рмац ое поле мас-еди. Новые миаед стремительнозанимютрынок.Уинтер-суовбезграничныевозмжностиинтеракивипращениякв аждогпользватеявньмейкра,юс
на мобильныетелфоныужепаютсянред епростновстиипогда,а
мо бил ьн е Т В в реаль ном режим времни, а 150 каб ель ных ка нл ов
готвы остапредвляь оисвм зрителя м любое овиде по запросу.
диабзнпМес ривейсс оейв унрсальивеотизбирателн,
имет точног ат.дрес Не случайно его часто наютзыв клаичес кимс
рынком потребиля. Он четко ориентва на конретый рынок, на
о б сл у ж и ва н и е и н т ер со в и по т р еб н о ст ей о пр ед л н ых со ци а л ь н ых
г ру п и ау дито рй. Отсюда все практ ически н есчетн о е мн ог б разие
овиид разнойстевид иа.мед
Наприме, если расмт рива ь пресу, о дн перчислени
е типовчего стои! Судите сами: женски, мужские, молные,дж т-де
ские, компьютерны, деловы, правительсны, спортивные, религ ио зные и т. д., и т. п. издан ия. Допл н яют ка ртин у друг ие крите
кл асифц пресы ? частоа , время и спо б доста вки, темаик ,
язык,псионарфельясиалецзяап удитор,учрли,т
едт ираж,
ра зм ер ы, о б ъ ем ы, ф о р ма ты , цв етн о с ть , ре г и о н ы ра сп ро ст ра н е и я,
орган изданя.
Законмер,чтостемаизсцитипзацсменыховр
СМИ ященыпосв иалецьнспы ледованися. дкийРе учебник по иамед
н е содержит раз дел с соб твено й кл ас иф к цией. К ро ме н ау чных
раб от н ик в к решн ию дан о й про б лемы присматив юся и о рг ан ы
явниоваулрегс леМиц сварст ени иивяз мхвысоа ийацкмуон
РФ, и оег ныхествдом п урткс ? льноерагдФ антсвге по -пе
94
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
чати и масовы комуниаця (ФАПМК/Роспечати) и еральФдной
быпужсл о уорадзн асз мние дблюо вавтльсеодкнза сре ф ыхов асм
мукониацй и ранохекурльногт ялединас (Рр).
надзоскм
ни я, в рам кх подг твки Фердаль ной цел вой прог ам ы раз витя
телрщандиовя, дал поручение сотавиь реальную картину полжениядлсе тщанием.Н
лрдов ачатаработпосоставлениюАтлас
ниядетлв ирадио и.Рос
Правительсн ая ко мися по раз витю телрадиовщ-
Эт у же за дчу для печатн ых медиа решат проект «Медиаста» Г иль д издателй перио дческой печати (Г ИП). Си стема зироватьинформациюоболечем74 .п
тыс чае тныхизданий?задчане
пр о ст а я !
Го вря о рынк е пресы, необ х дим та кже иметь в виду и
трансгичныерынки,такие,какрынокполиграфибумаги.Поданным ерэксптов рынка пол играфчекихс услг компани Step by Step, в
Ро си по треб л ятс разл ично й печатно й про дук ци н а су м б ол е
4,7млрддол.,причемвнутрепосризвдст оставляе3,262млрд
дол. На ниве печати труядис 6,5 .тыс поли графческих приедятй,
из них: 65 находятс в нидев ечаРосп ти (в газетной полиграф они
занимют 40%рынка); 1,8 .тыс явлютссностьюбве субъектов РФ
имуницпальыхобразовнийилиотносякгоенымссудартв трукту рам; остал ьные приятед принадлежт частн ому би знесу.
еВсго же на имедарын к сегодня по самы скромн ы подсчетам работю боле 1200 телкомпаний и 1100 радиостнцй, окл
1000 информацыхаг,б
ентсв оле20 .э
тыс лектроных СМИ.Иэто
тольк оснвые ,бизн-едцыс несчитая нескольих ячтыс пом-вс
г атель н ых струк р, о бр азу ющих разн о б раз н у ю и ра звиту ю ин фраструк миаедотрсл. Масштбно ь и ра зно бие явлетс важно й ха рк теисой медиарынк.
Сегодня иабмедзнс ? значимый и арзвиющйся кторсе
росийк эконми. До кризса2008 годадлянего был харктен
си темн ыйи по ст ян ый ро ст. В 2006 г оду о н со тавил б ол е 22%, в
2007 г о ду ? 26%, в 2008 г о ду ? 28%. Э т о б ыл о за ко н м ерн о , п о ско л ь ку росл число медиапрокт в и миедано стлй, ро сли продажи рекламы, увеличивались тицнвес в иактвы.мед
2009 го д стал одним из самых сложных для отечествен ых
мас - едиа. На ни х в полн у ю сил у сказ лся миро вй экон м ически й
кризс.Так,укруихипнейш здателйобъемырекламыупалина15?22%,
апопвсер цлоемна42%.
В этих условиях о сбе значение приоб ета менждт
иамедкопнй . Никто не тбуде оспаривть, что от грам отн и компетн ог управл ения мепдиаря т, миаедкопн й, имедахолдингмнапрямуюзависятихустойчивостьиконкусбретпь,
95
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
дохы и прибыль . Имен о упра вленческий фактор, по мн еию б ольшинства специалтов, становия зал огм усшнопети тог ил иног
медиаб зн ес.
приятем, его ресу ами и биз нес-процами, прин мат ь г рам отн ые
у правленческие решния, связа н ые ка с внеш й, так и вну тре й
сторнами его жизн, позицнр ваем на рынке и его й-взаимоде
иемсств овемиус частникаммиаб,н
знедс еобхдимразобртьсяв
ос бен тях само г миабедзнс.
Однако что бы л учше и эфективн упр авля ть имедапр-
Сегодня медиабзнс ? объинедят в своем сотаве самые
раз ноб ые рияпедт. Это ? инфо рмац ые агентсв, издатель с ва перио дческо й печат и, фирмы по распо тран еию пресы,
компани произвдтел тел- и радиопгм, эфирные тел- и радио ка н л ы, звуко аписывющ е фирм ы, му ль тимед йн ы ко мпан и,
кипродесю нтрцеы, дизайн и web-студи, рекла мны агентсв. еВс
стевм они чипеобс вают боле 4,1%В.ВП лиЕс учитываь ещ и киноин дустрю, и весь мар кетин го в- иследоатьский и продвиженческий комплес,то этацифра тебуде ще .шевы
На ийняшгодсе ьнде чау китнс лирасотедм ютвляса пред
бойс ьмаес в руютес п у.инартк ьес Зд сяветайдн ес ? от хощным а- диме
вогн дил х до вит сьл еат дзи ор -бют енр и ан .уом д ял Д акнры и дме -ах
рактен ностьвемж и разноб сть организцых форм,
наинть сеор д нп соам.ерьрйтцинзбагросш ми недаз
Далековуредп шлагрупалидеров?крупныйбизн,пес -ред
ста вл ен ый дивер сфицро ван ыми медиа- хо лдин га ми. С фор ми валсьгрупакрепкостоящихнасоихнв огахснякредов.Это?отдельныеиздательскидома, телканы, радиостнци интер-поалы
2-гоэ.И
лона еш сймамы огчин кйны сле ссла оютвляаос ?
изацгнр
тадсвиелпр малог би знеса.
Ко нечно, о предляющим для рынка явлютс крупнейши
иа-медхол нг. В настояще мявре в стране уютйсвде порядка ад-в
цати мощных ерсифцовданых имеда-холнг в с реальн ой общейкапитлзцейпорядка$40млрд.Срединихтакиемиагеднты,
к а к О А О «Г а з п р о м - М е д и а », З А О «И Д «П р о ф - М е д и а », «Е С Н »,
«Independent Media Sanoma Magazines» (IMSM), «HFS- Ин терМ д иаГру»,«М
п кийкосв омслец»,«Миа3»,О
ед «К
О омерсантъХолдинг»,Холдинг?МиаПед артне?»,СистемаМиа,«Р
-Медс БК»,«Russian
Media Ventures», «Бурда»,«Ньюсмиа»,
ед «СТС диа»
Ме и другие.
С ам о й к ру пн о й о тече стве н о й меди ако м пан и ей я вл е тся
ОА«Гиа».О
зпром-Мед нкаеце ерыночнойстоимсв7,5млрддол.
недаво была оз вучена Дмит ре Мведым. Для сравнеия о тметим, чтосамыдоргим иа-медхолнг мирасрыночной капитлзацией в67,79млрддол. явлетскорпацияNews Corporation,прина длежщя Руперт Мердоку.
96
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Создаются иа-медхолнг и на региональм уровне. Так,
с1октябр 2007 годавТатрснепрошелпуроцед акционрвя,
регистациприступлкработемиа-едхолнг«Татмеди».Вегосоставна правх филаов вошл 88 СМИ. йНовы холдинг был создан в
ляхсце охранеиясоциальнзначимыхизданий,коптрые ризваныразвиать язык и ку ль тр у. Госпержкда СМИ, входящим в «Татмеди»,
не уменьа.
ш В рамкх «Татимед» происхдт соглавние инф ормацио н й по л ит к издан ий. К ро ме то г ста вя и экон мически е
задчи.МногиеСМИ,ввходящие «Татмеди»,попризнаюруковдителймиаотрследрпублесик,поканеконкуретспбыинеумеютзарбтывь ньгиде на реклам,однако сьзде ются,наде что к в будущем«Татмеди»бтуде зарбтывь от20 до40млн дол.
тьЕс примеы контрцеаи и объединя иамед и в други х регио нах. Наприме, медиа -хо лин г «Национ ль ая Медиа Г ру ппа» в Екатеринбу г, в ко трый вошли телко мпани я ОА «Чертвый
канл», радиост нця и телгид.
Ктомужевпниегослд аоды ктивноитдде рсифкацяиве
расши ен сферы деятль но сти медиапр ятий, вследт и чего
сущенотв менятс их произвдстеная струк а. Они уже выпускают не одн, а луцею л инейку изданй, причем разноых.ишев ьесЗд
мо жн говрить о го риз нта льо й интег рац. Примео может служить ГК «ЭЖ диа»,
Ме объединвшая ИД «Эконмическая газет», -вы
пускающий бо ле ядестк а издан я B2B сектора для экон мист в, бу хгалтеров,юристовиИД«Журналист»,впускающийпы сионарфельый
жу рнал жу рна листов, а также журна л «Чуадес и прик лючения », газету
«Воз душный транспо» и тскдеий жур нал «ЧИП».
Другое на првле и диверсфка ц ясвзан о с рпеходм
на мульийнотедс. Крупный иа-медхолнг стремия иметь в о-св
емсиоставе телканы,иеные,и
двж ельныегдж азеты,ижурналы,ирадиостнц,иинтер-издая и порталы,т. е.работь на
ехвс техничекихс платформ х однврем . В усл овиях пходаер медиа пре иятй с выпуска мо н едиа н а мул ь тимедйн ы плат фор мыдохд и прибыль чипеобс яваетс за счет комплеснг ияйствозде
нааудиторю.Наприме,ничегонезарбтывянавб-мурес ожн
шноуспе продавть рекламныплощадивжурнале,котрыйпигародвяетс ачередп й на иден.тлв
Струк а ряда дущихве иа-медхолнгвРиос став-пред
лена ниже.
О А «Газ пр ом-Ме диа»
ТВ
Пр е с а
97
? НТВ диаМе («НТВ-Плюс», «НТВ», «НТВ- Мир»);
? ЗАО «ТНТ ?Телтьс?».
? газеты «Итзвесия», «Трибуна»,
журн ал «Пан орм ТВ».
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Радио
? ИД«Семь дней» (журналы «Итоги», «Семь дней»,
«Ка рв н исторй»).
? «Эхо »,
Москвы «Радио ПопСа», «Спорт FM»,
«Тройка», «Радио Next», «Сит-FM», «Relax FM».
ЗАО «ИД ?Пр оф-Ме диа?»
ТВ
? Телканы2х2, MTV,ТВ3.
Пр е с а
? Д«В
И 2В иа»
мед (журналы«Фйинасовы к-дире
тор, «Вески.ыв Реклам . Outdoor», «Индустрия
ы»,«К
ламекр рчееом ийк с »,«Р
оркт еи д - джне -мски
мент », «HP-мендж т», «Executive»).
?ИД«Аа»(»А
фиш
фиша»,«АаМфиш ир»,«Большй
гор д», порталы Afisha.ru и bg.ru).
? Белг аз т.
Р адио
?Авторади,ЮморFM,«Энергия»,«Ркиепус сни»,
е
Авто ра ди Са н кт -Пербу г .
Интер
? Rambler Media (порталы lenta.ru, begun.ru,
rambler.ru).
Р АИНК О
Пр е с а
Дистр буця п ре сы
? ИД «Экертсп» (жу рнал ы «Экертсп», «D'»,
«Менджм т ро ста»,»С оветни к ин о ват р »,
«Руский репот»).
? ИД Forward Media Group (журналы «Hello»,
«Ин терьз + дизайн»,»Анти квар », «Мой кр оха
и я», «100%...», «Сандр», «Валя-В енти »).
? Агент сво «Роспеча ть ».
Н аци он л ь н ая м е д и агр у п а
ТВ
? «РЕН ТВ»,ТРК «Прбуетг ? Пятыйканл».
О «Комер сантъ Холди нг»
Пр е с а
Инте р т-издане
? г азет «Ко мерсантЪ», журна лы «Власть»,
«Деньг и»,»Авто пил », «Все ясно», «Мол т к »,
«С екр т фирмы».
? «Г аз ет .ru».
Холдинг «Ме диа Партне »
аПрес
?ИД«Комслькаяпа»(г
рвд азетирадио«КП»,
га зеты «Телпрог а м », «Экспре- га зт »,
«Советский спорт»).
? ИД «РЖД-Партн е» (газет «Гудок», журн алы
«Сяж?С
воак »,«Р
В ?П
ЖД »,Р
нерта А«Рв»).
тикламо е
Система Мас-ме ди а
ТВ
98
? ЦТВ,ТВЦентр, ЗАО «Стрим-ТВ».
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Пр е с а
? ИД «Метроплис» («Росiя», «Литерау ня
газет», «Вояж и отдых», «Ку льтра»).
? «РосБал т».
? ЗАО «ПромТ г Цен тр».
Информаге тсв
Др угое
«Пр ом Св я зь Кап и тал »)
ЗАО «Ме диа3» (мекдиатвы ГК
Пр е с а
? ИД «Аргу менты и Факты»,
? ИД «Газет «Труд»,
? ИД«Экстра ММдиа».
е
? ПК «Ма»
ипресд и ПК Экстра М.
? «АРИА-иФ», МОП «Сочаюзпе ть»,
«Мет ро п ес-С Пб», «Роспечать- Ч еля б ин ск».
Типограф
рДистбуця прыес
И нт е р не т
Р уская Ме диагр уп а
ТВ
Пр е с а
Р адио
? RUTV.
? Пингв.
?РкоеРус ио,Р
ад СН,Максиму,MonteCarlo,DFM,
Хит FM.
? РА Гра м оф н -рекл ам .
? Фом ен к .ру .
? Г ра м оф н -р екодз, Роск нцерт.
Ре клам
Интер
Др угое
дин г ов вхо дят самые раз н о б ра зные подра зел ни я: тор г вые до ма ,
сети маг зин ов, ки нопр звтдсо и ки нопр ат, звуко апиющсые
сту ди, юрид ческие фирмы, ан ли т ческие цен тры, маркетинг о вые
аг ентсва, бюро пу тешс вий и ресто ан ы. В та б л ице 1 представлн ы
сферы ядетльноси дущихве медиапрятй Роис.
Кроме чисто медийных ленийподраз в сотав иа-медхол
3. Ме диап отр е бл ние и медиапотре битл
иа вми,с
хнысоткцдуармопфнди ерх ым ева дзочнил а мимы -аи ед
?т
ималн к ,р
емин д ви ел ,п
о диа ,И
йо с ре имот ерн мсйоньилб -я в
.И
юьз пено ицармофн поле яяелтиб ро нсв япст.имныоватежгру е
исвцяамсортфнивИ атбе с ие льшо бе,ашьло втво янм ер еа еп- елбрто
яин ? лучео п ,иен ,еинлмоакз уктобра е п и ени л с ымо ? чеиз ф ик с
чеанирго ,вн ьвд е с,кхатку ика ,в
онт с вез о24ча
гес
.ас
енмоСвр информаце лепо номирвасф из мас-
Согласн даным ледованися TNS M-Index, еногпрвд
в Рос и в 2005г о ду н а медиапо требл н ие затр чивал о сь в средн м
9 часов, причем это мврея распелядо ь между миедакн л ми н еравно мер о :
? п ро с м тр у т ел пер дач зр ите л и по св яща л и 4 ч. 12 ми н .
(46,6%);
99
100
Сфе р а дея тл ь ности ве дущих ме ди апр е д р ия тй Роси
Т абли ц 1
газет ы
журн алы
ради останци
нади осет и
Web-ве рси
Web-изд ан я
инфо. ентсвоаг
Kниг оздател ьсв о
Ди с т р б уц и я
РА
Оброваниез
Тифпограя
Прочие
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Око нчание лтаб. 1
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
101
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
?радиослушнезанимло3ч.42мин.(41%);
?псучи
ре тали25мин.(4,7%);
? аудиозпсслушаи 18мин. (3,1%);
?на чтеникниг приходлсь14 мин.(2,5%);
?веоиид DVDсмотрели7,5мин.(1,4%);
? Интер занимл еговс 4,5минуты (0,8%).
Одн ако про цес медиа по треб л н ия н е сто и н а ме ст , о н
динамченипижен.В
одв вксе корйисте цифровыхтехнолгийнетакто прост у тол иь «инфор маци ный го лд» ? человек вынуежд потребля ь все б ол ьше ин фо рм аци, чтоб ы «не от са ь от жизн », тра тиь на м ог бо ль ше времни на раз ли чные медиа. Т ак , в 2008 г оду
(м
днеср еждубуднямиивходнымиднями)вмяпре росмтаТВроссиянамврослына1ч.10мин.,слушаютрадиои«сят»в
ид Интер?
на8мин. бо.А
льше вотчитаьсталина 7мин.меньш.
Наиб ол ьшй о хват имет телвидн . 99% ро сия н, про живающхвгордахснленимбас оле100т.че
ыс ловекхотябыразв
яцсмес мотрели ние,п
дтлв ричем70% из них смотрели но,девж
а60%уделяиТВболечаса.По-прежнмусднийрре осиянуделят
ТВб4ча
еол ввсо дь,пен иэр ммто сыеолд т2,5ча
ряом
,аса п?
ыеилож
5часоввднь.60%т
е
изонелвйаудитор?женщиы,40%?мужчины,35% ? лица молже35лет. 50% ейтвс елаудитор дот-сре
чено н а пыервх трех кан лх ? Первом, НТВ и Росия ? 1 и 70% ? на
хшрвыпе сти.20%д
е
обавляютСТС, ТНиРНТЕ В.
почтПред ения по жанрм прогам в 2010 г оду имело следующ стру к у:
?сриалеы?30%;
?кино?25%;
? развлектьны форматы ? 23%;
? н овстые, докум енталь,
ы пуб лицстчексие ? 18%;
? ортивныесп трансляци ? 4%.
Постепн о про исх д т смена предо чтен ий. Уже сег о дня
росийкепользватеи Интера,а это ? почти 40%вехрс осиян и
60% всех москвичей ? пров дят в сети значитель но б ольше врнеми.
лиЕс по даным ледованияс M-Index 2008/1 компани TNS в будние
дн ивперво мпол у г о ди2008г одавсеро с иян е тра ил на Ин тер
13,3мин.,амосквичи?29,4мин.,торосияне-пльзватИнтера
?уже50,3мин.,амосквичи?74,6мин.Мовымяас вленим,особен
дипсре одрсткв,станоямвс ногчаенсовы очные«зания»в
вс сти.е
С е г о дн я во пр с мед иапо треб л ен и я за кл ючаетс я то л ь ко в
том, ка ляетсдрап внимае потребилй внутри информационых нолей.сит Во емвс мире иамед конуриют за мявре потреби телй, кот рые своим бвыор м и предочтения м пер аслдяютвремяпотреблниямеждуразличнымиСМИ.Темсамыпотребил
102
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
оказывют еноствпрд влияне и на сами СМИ и иабзнмедс в
це л о м .
В э то й св я зи и н т ер сн о ис л е до ва н и е European Research
Statistics,ное двпр ормЭктд мВрико ргомьбеил (Dr.ErikWilberg)из
и,егрвНо в мотрк сяютиванр с урыктс именр в ярниблерпот з-а
чнли Сых ИзМ 10
а
ет.Е
л горыотазулье тоаюрж миебщ етвырои н- де
ихц дыерн так явл гоисе гопнацирмф ия:в
енблтро ядокаыс ляо
менивр ляемогду ТВ, ремитльныйс рост затр менивр на Интертине нмыеов ,у
иа ед иеньшм иненрм в ачтепни ыис ре кг.ни
К о н е чн о , в се э ти те н д е ци им ею т сво и пр ичин ы: с о ц иаль ные, кул ьт рн ые, экон м ические, поли тческие, техн ические. Рост
о бр аз вн ия и бл аг ос тя ни , ку ль т рн ый о б мен, вза имо прн ик о ниве и взаимо сть нациоль ых эконми, еновы техниче-с
кие воз м жнсти и их г ло ба ь но е ра спо т н еи соз дали у словия,
прикотрых«нбовые емыстр иа»?с
ед
утнпиковеТВ,Интер,цифровевеоиид онлаеСйовы МИушнооспе ваютсоеы оюав удиторю
у тра дицон ых СМИ.
Однако и это про цес не б еско нчен. Тепрь , ког да б ол ьшинство жела ющих у же о свил н овые воз м жнсти, средн время,
котретратисяна иавмед рхазвиты странх,стабилзровсь. Болетог,поиледованиямкс омпаниVeronisSuhlerStevenson,выервп
запние10л
ослд
етвмя,к
ре отрепользватеитратянамиа,н
ед ачало медлно падт ь. За про шлый го д падени сотавил ок л 0,5%.
Наприме, б рита нске телзр и ста ли мень ш времни провдить
пер д тел визо р м: зрител 16?24 л ет тра ят н а про см тр л юб имых
пердач в средн м 150 мин у т в день , на 10 мин у т мен ьш , чем 5 л ет
назд.ДумаетсяидляРидос анятнциянед езагорами.
Наи б о ле радик ль н о н астроен ы эксперты у вер ны, что
лиес газеты и другие традицоные СМИ не будт ра звить онлайевы и цифровые ,рвисые то у них нет будщего. В сипрофенальых
кругах,даи нетольк, рнуазвелсьцлаея куиясд о миранвы газет.Хотяабсолютнясно,чтокаккинонеубилотеатрикнигу,ТВ?кино
ирадио,такиИнтернезаменитпсуире лиТВ,поскльуукаждог
аисртвмед тьес оисв осбен ти и неоспримы преимутва.щс
К ро ме то г , следу т вспомни ть , что до печатн ых г азет нескольвковсе твоалирущес уконыегпис азеты,терьпп оявилсьэлектро.ные Вопрс лишь в ноляхсите и технолгия. Газет, ка источник
но встей, нику да не дентся. Другой вопрс, что эти но всти бу дт не
стольк оперативным скол ь анли тчными. слуНечайн о рост ау диторионлайовыхСМИ,ввоепд аетрышрв остсамогИнтера.Зь,есд
кстаи,методлгамследовабыподуматьнадболке оректнйклассифкацеймиа,п
ед оскльуИнтерсгоедня?этоивео,и
ид книг,
и СМИ,и игры, иобучающие прогамыимногедругое.
103
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Объем иарынкмед напрямую язансв с количеомств иа-мед
потребилйиихкачеенымихств арктеисм.Ксожалению,точной стаик по количетвсу медиапотрблй прост н е сутщеве т . Х о т я , к о н е чн о , п р а к т и че с к и в к а ж д о й с т р а н е н а ц и о н а л ь н ы е
медиа зртели дают рынк у опредлн ы о риент ы.
П о з ам ер а м к о м п ан и TNS Gallup Media в Р о с и б о л е
56,9 мл н чи та е л й, б ол е 76 мл н. зрителй, 85 мл н слушат ей радио, 24,5 лнм йлеатовьзп ет.рн И коднаО лькусоп мас и-одмет
ка всероамз тжиер од ядр чениогра пийн о ,г
турасоз в и,м
графео амсте и
аметод ,опрса то реальны значения ,будт ноесм, е.больш Но
аю,д
дум аже для тов,алисцпе н очео,нвид что ьнциалыеот п иа- мед
?п
ли ет бр о п очтви нсезин ел сгошанм е а,вр во смокя с чаул е,вте с ,е
отк ,т ди в тши ыл с ит ему чи.тьа А от э чеиктар п ик с 8 .длрм че.к еовл о П
нети с йки антсг нок!
ры ,н
алуйож П и у огдн уго«р
др ог»рнвукт
(в
ар вот иаод вху дзо вен сче)н
т тет кихка вхныь.лайсеот нж змо
Мног бразиепотребилйможнсломеотникес особенно стям медиабзнс. Ими мо гут быть ка олтдеьны гр аждне, так и
различные о рганизц, иалецзспровны ийныемд струкы. От
этог фактор напрямую завист модель бизна.ес
Крометог,стоиотмеиьсифкуецсп амогмиапотреб-д
л ен и я .
Во- превхы
, медиато в р мо жет испол ь зовать ка о дин по требиль, так и однврем неограиченое число лиц. даОтсю наличие уальиндвых и колетивных форм иапотреблня.
мд Колл е к т и в н а я ф о р м а м е д и а п о т р е б л е н и я с ф о р м и р о в а л а р а з л и чн ы е
фор ум ы, аудито р, ко мь юни т, со б ще тва, социа ль н ые сети. Примеро ко летивнг потр еблния ТВ можн назвть смотрен и большинством наших сотечественико трансляций матчей чеионмпат по
фу тб о л у .
Во - вт р ых
, о дин и то же п о треб ит л ь мо жет по тр еб л ять
иатомедврнеодинраз,анкольес,идаженеограниченоечислораз,
т. е. мн ог кр ат н о. Взять , хо тя бы, повтр ы тех же тран сляций. Кр ом е
тог, на то же, ндаво продан ый инфо рмац ый товар , могут найтись и еновы потреби л.
В-треьих
, можн поль зва тся несколь им миаедностлями однврем : наприме, смотреь телвизор, листа ь журн ал и
слушать ра дио.
В-чертыхев
,миапотреблнмд ожет быть мно.глевыц
Потребилмиамед огут бытьнетолькчитаелями,зрителямислушателями, но и рекламодтяи. номеврОд они могут интео-рс
ватьсяновстями,аналиткой,мнеиямисниямвужде дх,о
ловые бра зо втель ных ил раз влекть ных целях.
104
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Впхяты
,особентьвпотреблнимиатоедврсязанвс
н епоср дт вен ым вли ян ем н а н ег о само г по треб и ля, при чем и
качееноств,иколичеено,и
ств творчеки,и
с финасов.Кстарым,хорошитнымфзвес ормаобщения,такимкакзвонкиипьмаисврак-ед
цию, отвеы на анкеты, ин формацые технолги добавил on-line
ко н фер ци, ин терактивно е г о л с ван ие, о б су жден и н а фо рум ах,
блогииличнсые айты.Самаудиторя,котраяраньшетольксмотрел а и слуша , стал «веща ть», про дуци вать собтвен ый ко нт е и
мо диф ц ровать кон те про фесио н ал ь ных медиа. Медиапо треб ители с помщью мсовреных дствре ясвзи стали непосрдтвыми
у частни ка м про извдста ин фо рм аци. И чем дал ьше, тем акт ивне
тбуде атьрзсяви даный прс.оце
Б ибл ографиче ск й сп иок
1.аМвреАнд .В
.Кризс?стимулдляиноваций/М.В.Ана//
евдр Журналист.? 2009.?№5?6.? С.33?34.
2. аМвреАнд .В
.Соменыймвр иаб:д
знедс инамкразвитя и осбен ти менджта / М.В. Андвреа // жМендмт и
бизн-адмстроев. ?2008. ?№3. ?С. 78?101.
3. ГуичС
рев .М
. Эконмиа твдсре масовй информац:
учеб.посбие/С.М.Гуич(П
рев рактичекаяжс урналистк).?М.:Изд.
-хоРИПлдинг,2001.?244с.
4. СМИ вмяенющйс иРос : колетивная монграфия /
подр.п
ед роф.Е.Л.Вартновй;науч.р.И
ед .Д.Фомичеа.?М
в
.:Аектсп
с,2010.?336с
Пре
.
105
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
4
Размер файла
406 Кб
Теги
современные, медиабизнесе, медиапотребителях, медиапроизводителях, медиатоваре
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа