close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Проблемное поле Российской деловой прессы.

код для вставкиСкачать
Экономические аспекты журналистики
К. В. Голова
Проблемное поле российской деловой прессы
Статья посвящена общему обзору тенденций развития деловой прессы России. На основе
анализа трансформации крупнейших деловых изданий автор приходит к выводу о перерождении самих функций деловой прессы в России и об угрозах, связанных с этими процессами.
Ключевые слова: деловая пресса, аудиторный сегмент.
На сегодняшний день типологическая палитра отечественных печатных СМИ представлена достаточно широко. Практически любая
сфера человеческого бытия обслуживается соответствующими изданиями, каждое из которых ориентировано на интересы, потребности
и вкусы той или иной аудиторной группы.
Одним из важных сегментов современного
печатного рынка является деловая журналистика, получившая в России за последние 20
лет весьма широкое распространение. Такой
резкий скачок в развитии тесно связан с переменами в государственной политике и экономике страны.
Для понимания сущности этого явления
можно воспользоваться сравнением М. Пинскера: если все общество условно разделить
на три сектора, то первым сектором будет
власть, вторым – промышленность, экономика
и бизнес, а третьим – общественные негосударственные организации [1]. В связи с этим, под
деловой журналистикой можно подразумевать
освещение каких-либо событий и анализ тех
или иных тенденций, событий и проблем, относящихся ко второму сектору.
Есть и другие точки зрения на определение
сути деловой журналистики (Д. П. Гавра, А. А.
Грабельников и др.). Однако, несмотря на некоторые различия в подходах, большинство
исследователей сходятся в одном: ключевым
моментом для понимания данного явления
нужно считать аудиторный фактор. Вслед за Г.
С. Мельник и С. М. Виноградовой мы будем
придерживаться мысли, что деловая журналистика – это «вид журналистской деятельности,
целью которой является удовлетворение потребностей общества, его граждан, организаций
государственного, политического или коммерческого характера, групп и лиц, ответственных
за принятие решений в управленческой сфере
бизнеса <…> в особом виде информации – деловой» [2. С. 28]. Под деловой информацией
целесообразно понимать совокупность журналистских текстов, отражающих различные
грани политико-экономических процессов как
на локальном (городском, региональном), так
и на глобальном (общенациональном и мировом) уровнях.
Эти формулировки достаточно пространны, в связи с чем у читателя могут возникнуть
вопросы: считать ли деловой журналистикой
газеты бесплатных частных объявлений («Из
рук в руки» и др.), или же к деловым изданиям
относятся только солидные журналы для бизнесменов («Forbes», «Коммерсант» и т. д.)? Не
вдаваясь глубоко в проблемы типологии печатных СМИ, отметим, что и те, и другие издания
правомерно называть деловыми. И хотя они,
несомненно, обслуживают разные секторы читающей публики (подробнее об этом вопросе
см. труды Д. А. Мурзина, А. А. Грабельникова, Ю. В. Чемякина), но все же объединены
характером информационной составляющей и
аудиторным фактором. То есть, абстрагируясь
от конкретных различий, можно утверждать,
что первичной целью деловой журналистики
является предоставление деловой информации
деловым людям.
Не подлежит сомнению, что журналистское творчество как таковое представляет
собой комплексную деятельность, сочетающую в себе познавательную, ценностноосмысляющую, художественную и прогностическую функции. Журналистика соотносит
полученную в ходе активного наблюдения информацию с представлениями о ценностных
ориентирах в той или иной сфере. Все это в
полной мере относится и к деловой журналистике, и в равной степени к одной из ее отраслей – деловой прессе.
121
Исследователи единогласно отмечают, что
основная функция деловой прессы – быть надежным источником информации, однако
это требование диктует и строгие профессиональные стандарты. Учитывая последствия, к
которым могут привести ложные сведения в
случае использования их для принятия важных
решений, эти стандарты отличаются весьма
жесткой формой. То есть деловые издания и
по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы.
Читатели деловой журналистики составляют
ее мотивированную аудиторию, активно или
потенциально вовлеченную в деловую сферу,
а также проявляющую мотивированный интерес к событиям, явлениям и проблемам в сфере
промышленности, банковского дела, экономики, малого предпринимательства и т. д. Главная особенность здесь в том, что материалы
деловой журналистики могут способствовать
принятию важных решений в деловой сфере.
Деловые издания не являются изданиями
массовыми, их функционирование связано с
необходимостью адекватного отражения событий, явлений, проблем деловой сферы. В
действительности это не всегда оказывается
верным, отдельные издания то и дело «нисходят» до специфических черт, присущих массовой прессе. Среди них наличие яркой обложки, оформленной в стиле комиксов, кричащие
заголовки, двусмысленные иллюстрации – это
только с оформительской стороны. Данная
тенденция наблюдается и в отношении содержания – серьезная аналитика порой перемежается с материалами, не имеющими к деловой
сфере ни малейшего отношения. К этому добавляется и сомнительная в эстетическом и
этическом отношении реклама. В итоге у читателя непроизвольно складывается убеждение,
что современная деловая пресса теряет свои
качества элитарности, деградируя до массовой.
Так возникает «квазиделовая» журналистика,
которую только с большой натяжкой можно
приблизить к деловой. Это внешняя, «зримая»
сторона проблемного поля, которое возникло
вокруг бизнес-прессы. Есть и другие стороны,
которые способны вывести исследователя на
уровень социальных и философских обобщений.
На сегодняшний день в деловой прессе сложилась непростая ситуация, связанная с несоответствием назначения этой области прессы
и ее реальными функциями. Дело в том, что
122
в настоящее время российская деловая пресса функционирует как обособленная отрасль
печати, рассчитанная на экономически грамотного читателя, сфера деятельности которого так или иначе связана с бизнесом. Такая
ситуация вполне объяснима с точки зрения
закона о соответствии спроса и предложения,
однако она порождает ряд проблем. С одной
стороны, из аудиторного сегмента деловой
прессы сознательно «вычеркивается» большая
часть населения страны, которая не примыкает
к бизнес-элите. В итоге очевидно следующее:
при большом количестве людей с экономическим образованием население в целом остается
экономически безграмотным, не умеющим рационально распорядиться своими сбережениями. На наш взгляд, это во многом вина СМИ,
которые зачастую пропагандируют легкие
способы обогащения, дают сомнительную рекламу финансовых афер и в целом формируют
образ простодушного, слишком доверчивого в
вопросе финансов русского человека.
С другой стороны, целевая аудитория деловых изданий не является величиной постоянной, т. е. многим бизнес-СМИ не удается сохранить своих читателей. Это отчасти связано
с характером отношений между редакциями и
читающей публикой: они в основной свое массе по-прежнему носят односторонний характер, не учитывая мнений и потребностей аудитории. Так создается новый комплекс проблем:
деловые СМИ намеренно сужают контингент
своих потребителей и зачастую оказываются
не в силах их удержать.
Читатель все больше удаляется от деловых
печатных СМИ в сторону сетевого общения,
в сфере которого его голос может быть услышан. Такие явления Интернет-реальности, как
блоггерство и развитие интерактивной прессы требуют серьезного осмысления с позиций
конкурентоспособности печатных СМИ. Издатели и редакторы деловой прессы должны
признать, что диалогическое взаимодействие
с аудиторией в данном случае является более перспективным как в смысловом, так и в
финансовом отношении. То есть аудиторный
фактор необходимо считать приоритетным в
данном направлении.
Итак, современная деловая пресса столкнулась с множеством трудностей, которые невозможно устранить по отдельности. Для их
ликвидации необходим комплексный подход,
пересматривающий задачи деловой журналистики и позволяющий деловой прессе «взять
курс» на формирование экономического мышления нашего населения. Таким образом, идеи
гражданской журналистики, о которых уже
немало сказано энтузиастами, станут вполне
соотносимыми и с информационной действительностью.
с М. Пинскером [Электронный ресурс] / Л. Канатовак. – URL: http:// www.smi-nn.ru?id=1048
(дата обращения: 19.10.2010).
2. Мельник, Г. С. Деловая журналистика
[Текст] : учеб. пособ. / Г. С. Мельник, С. М.
Виноградова. – СПб. : Питер, 2010.
Список литературы
1. Канатовак, Л. «Класс деловых российских журналов еще не сложился» : интервью
123
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
4
Размер файла
8 997 Кб
Теги
поле, проблемный, пресс, деловой, российской
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа