close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Телевизионное вещание в социальных сетях.

код для вставкиСкачать
Inet-технологии в журналистике
Л. А. Битков
ТЕЛЕВИЗИОННОЕ ВЕЩАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
В статье рассказывается о «младшем брате» традиционного телевещания – телевидении
социальных сетей. Как близкий родственник телевидение social networks многое унаследовало
от «большой журналистики», хотя есть ряд принципиальных отличий. В этом материале акцент сделан именно на них.
Ключевые слова: социальные сети, телевидение, Интернет, телеэфир, телевизионный канал,
вещание.
До недавнего времени к телевизионному
вещанию в социальных сетях, да и к самим социальным сетям в Интернете ученые, бизнесмены и политики относились довольно скептически, пока не стало ясно, что social networks
– это мощнейший социальный и рыночный
инструмент. По данным на первое полугодие
2010 года пользователями самой популярной
западной социальной сети «������������������
facebook����������
.���������
com������
” стали 400 млн людей по всему миру. Самая популярная российская социальная сеть «vkontakte.
ru» собрала намного меньше поклонников, но,
тем не менее, цифра внушительная – 13,5 млн
пользователей1.
Телевизионное вещание в социальных сетях
имеет множество принципиальных отличий от
традиционного телевещания. Хотя, пожалуй,
стоит начать с общего. Если учесть, что большинство телевизионных каналов переходят
на цифровые системы и системы нелинейного
монтажа (процесс дигитализации), то сегодня в
плане производства видеопродуктов различий
практически нет. По большому счету, в техническом плане сейчас производство телепрограмм сводится к съемкам, оцифровке и монтажу. Всё это элементарно можно делать в домашних условиях: при помощи любительской
цифровой камеры и обычного персонального
компьютера. «Дорогую и громоздкую телеаппаратуру теперь реально заменить одним простым и доступным инструментом»2, – сообщают нам создатели «Я-ТВ», новой социальной
сети ориентированной на телевидение..
По большому счету, причинами резких различий в контенте традиционного ТВ и ТВ в
социальных сетях являются способ, система и
процедура передачи данных. В классическом
понимании «телеканал» – это электронное
средство массовой информации, представляю-
щее собой совокупность телевизионных программ и иных аудиовизуальных сообщений и
материалов, сформированных в соответствии
с сеткой вещания для последующего распространения3. Для нас здесь ключевая фраза – это
«сформированных в соответствии с сеткой вещания». Т. е. традиционный телеканал представляет собой прямую последовательность
телевизионных программ.
У телевидения социальных сетей еще нет
четкой и разработанной терминологии. Но, как
правило, понятие «канала» резко отличается от
традиционного. Чаще всего в социальных сетях ТВ-каналом называется комьюнити (группа, сообщество), где выкладывается медиаконтент. На ресурсах, подобных Youtube,
канал – это страничка пользователя. Если говорить упрощенно, в социальных сетях канал
– это просто сборник видеороликов. Соответственно, концепция телевещания радикально
отличается от традиционного. Если в случае с
классическим ТВ мы видим «линейный» эфир
(непрерывный поток видеопрограмм скомпонованных в сетке вещания и распределенных
по времени), то особенность ТВ в социальных сетях – это дискретность эфира. Как ни
странно, здесь верстка эфира больше похожа
на верстку газеты. Она сводится к компановке
роликов на странице. При этом у пользователя остается право выбора, в какой очередности
смотреть материалы. Традиционное ТВ такого
права своего зрителя лишает. Хотя, стоит отметить, что из правила есть исключения. Так,
например, в русскоязычном интернете недавно появилась видео-ориентированая социальная сеть «Yatv», которую уже упоминали. Она
имеет схожую с youtube архитектуру с одним
принципиальным отличием – возможностью
прямого эфира. Теперь можно говорить о на-
103
стоящем личном телевидении. Делать выводы,
конечно, рано, но, безусловно, при правильной
стратегии развития подобные ресурсы в ближайшем будущем смогут уравнять традиционные ТВ и социальные сети. Уже сейчас социальные сети представляют «серьезную опасность». Как заключили авторы исследования
«Never Ending Friending», социальные сети –
основная причина, по которой сегодня растет
количество времени, проводимого пользователями в Интернете4.
Хронометраж выпусков телепрограмм в
соцсетях как правило не превышает 10 минут.
На youtube вообще установлен лимит аплоуда
15 минут. Это связано с тем, что большие по
продолжительности передачи будут дольше
прогружаться, соответственно можно потерять
часть аудитории. Традиционное и кабельное
ТВ в хронометраже себя не ограничивает.
То, что в социальных сетях телеканалы создаются на базе комьюнити, напрямую отражается на контенте каналов. Если традиционные
теклеканалы, как правило, ищут выходы на
широкую аудиторию, то в social networks наблюдается тенденция к сужению специализации и расчету на довольно четкую целевую
аудиторию. Чаще всего каналы делятся по тематике (юмор, спорт, видеоигры, кино и т. п.).
Встречаются даже каналы-видеодневники, т. е.
блоги, где автор рассказывает о событиях своей жизни и делится впечатлениями и мыслями.
Ярким примером может послужить http://www.
youtube.com/user/ArcaniaGameRu. Этот канал
полностью посвящен популярной видеоигре.
Что характерно, у каждого ролика на этом ресурсе минимум 3 тысячи просмотров.
Доступность средств производства и размещения ТВ-контента в социальных сетях
приводит к дилетантизму. Подавляющее большинство производителей – непрофессионалы и
делают, мягко выражаясь, некачественное ТВ.
Это как раз тот самый случай, когда в целой
бочке дегтя немалыми усилиями приходится
искать ложку меда. В социальных сетях крайне сложно найти каналы, достойные внимания.
Соответственно, и имидж у таких программ гораздо хуже, чем у традиционных. Отсюда низкая аудитория подобных каналов (предыдущий
пример – исключение из правила).
Низкие бюджеты (социальные сети позволили создавать телеканалы с нулевыми бюджетами!) и непрофессионализм приводят к
тому, что в таком телевидении акцент с видео-
104
ряда смещается на смысловую нагрузку медиаконтента и его уникальность. Если традиционный канал, в принципе, может привлечь зрителей качественным изображением, то здесь
пользователям неважно КАК показывают,
важно – ЧТО показывают. Такое телевидение
живет за счет любительских съемок и элементарного монтажа (прямая склейка). Кроме того,
создатели каналов в социальных сетях любят
злоупотреблять сетевым контентом. Вообще,
многие каналы служат только для обмена забавными видеороликами.
Стоит отметить, что на контенте телеканалов в социальных сетях серьезно сказывается
отсутствие редактирующего аппарата (в большинстве случаев) и цензуры. Так, например,
авторам интернет-роликов практически не
знакомо чувство самоцензуры, которое часто
мучает журналистов традиционных каналов.
Также отсутствие редакторов и корректоров
приводит к широкому использованию ненормативной и сленговой лексики. На самом деле
такие свободы могут нести много опасностей.
Сейчас сетевое телевидение довольно далеко
от политики и идеологий, но в один прекрасный момент может очень просто стать инструментом политических игр. Еще хуже, если его
начнут применять террористы и экстремисты.
Теоретик Интернета Н. Карр пишет: «Я целиком и полностью за блоги. Но я не настолько
слеп, чтобы не видеть ограничений и недостатков блогосферы – поверхностности, упора на
мнения, а не факты, эхолалию и тенденцию
усиливать, а не ослаблять идеологический экстремизм и сегрегацию»5.
Наконец, самое главное отличие. Телеканал
в социальной сети почти никогда не живет как
самостоятельное СМИ (конечно, всегда есть
исключения). Как правило, он является частью
конвергентного ресурса, где кроме видеоматериалов выкладываются еще и статьи, и аудиозаписи.
Примечания
См.: Computer bild. 2010. № 5. С. 24.
URL: http://yatv.ru/ru/about.
3
URL: http://minkomsvjaz.ru/3495/3496/3514/
2405.shtml.
4
URL:
http://mediarevolution.ru/audience/
behavior/730.html.
5
Карр Н. Бездушность Веб 2.0. URL: yees.cd/
audiobooks/fiction/info/56571.
1
2
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
9
Размер файла
8 997 Кб
Теги
сетях, вещания, социальная, телевизионная
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа