close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Подкар С.Б. СТАРТАП: Бренд-комуникации

код для вставкиСкачать
СТАРТАП: Бренд-комуникации или брендирование и продвижение продукта в установленные сегменты 2.0. Дизайн сессия 3.1. Пропедевтика. Бренд и продукт. Понимание среды маркетинговых коммуникаций и основных инструментов продвижения бренда. Роль
 СТАРТАП: Бренд
-
комуникации
или брендирование
и продвижение продукта в установленные сегменты 2.0.
Бренд
-
коммуникации и дизайн Дизайн сессия 3.1. Пропедевтика.
Бренд и продукт. Понимание среды маркетинговых коммуникаций и основных инструментов продвижения бренда. Роль дизайна и эргономики. Подкар С.Б.,к.с.н
., ННГУ,
Управляющий партнер Агентства КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ и ИМЕНА
Нижний Новгород131111
Бренд
-
коммуникации на этапе стартапа
—
1.Комплекс мероприятий в институциональной среде стартапов : Б_И, Б_Ак, Б_ангелы,…
2.Комплекс мероприятий внутри страны и за ее пределами в области исследования торгово
-
сбытовой деятельности предприятия, изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства
и продвижения
товаров
и услуг
от производителя к потребителю
.
•
Стартап
-
брендинг
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
2
Комплекс стартап
-
маркетинга
состоит из 2
-
х групп:
1.Внешняя (неконтролируемые, экзогенные
элементы). Окружение; Институциональные факторы;
Конкуренция
;
Правовая система
.
2.Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы). Товар
;
Цена
;
Продвижение товара
•
Комплекс стартап
-
маркетинга
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
3
Под продвижением
понимается комплекс маркетинговых
мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке
; вывод товара
на рынок
; увеличение их узнаваемости
; привлечение новых клиентов
.
•
Продвижение
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
4
Дизайн: 1.
предметный (ТНП)
2.промышленный
3.
графический (цветографические решения, знаки,
шрифты)
4.ИК
-
дизайн
5.одежды, НХП, интерьеров,…
Дизайн Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
5
Наименование продукта (словесный тов.знак)
-
нейминг. Мультилингвистическая экспертиза.
Семантическая экспертиза
Товарные знаки
-
словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые Маркировка
Упаковка
Брендинг
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
6
Защита объектов интеллектуальной собственности промышленный образец, полезная модель, изобретение, открытие
патент
свидетельство о регистрации
товарных знаков и знаков обслуживания
авторские и смежные права
ноу
-
хау
Защита ОИС
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
7
Продвижение бренда
ATL (Abov The Line)
•
ТВ
•
Пресса
•
Радио
•
Наружная реклама
BTL(Below The Line)
•
PR
•
DM
, •
Internet (Digital)
: сайты,
SMM
•
SP, TP, Sampling
•
Events
•
Exhibition
•
POSM
•
Ambient
•
ПРИНТ(полиграфическая реклама)
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
8
2.
0.
Жизненный цикл. Развитие бренда. Управление брендом.
1.
Расширение, углубление бренда
2.
Управление брендом в стадии развития и зрелости
3.
Портфель брендов ****
4.
Архитектура брендов ****
5.
Капитализация бренда. Наращивание активов бренда
6.
Репозиционирование, ребрендинг
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
9
Коммуникационная среда бизнеса
Стартап
:
продукты ,бренды
Власть
B2G
Наука
(университеты
, НИИ)
B2S
ОКР
(ОКБ, Инжиниринговые компании, дизайн –
бюро)
B2B
Бренд
-
коммуни
кационные
агентства
B2B
Персонал
компаний
B2P
Клиенты
B2C
Бизнес
B2B
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
СМИ
PR
Институциональная среда поддержки стартапов
Б_И, Б_Ак
,
Б_ангелы
, …..
ПК ?
10
Модель бренда (упрощ.)
.
Brand Essence
Суть бренда.
Предложения потребителю
Ценности бренда
. Какие эмоции вызывает использование бренда?
Преимущества. Какие физические результаты использования бренда ?
?
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
11
******
Подкар Семен Борисович
spodkar_@mail.ru
smilik47@gmail.com
Skype: semenpodkar
facebook.com/spodkar
Тел. +7
910 382 52 48 ; (831) 217 11 51
Независимый консультант, эксперт по ключевым стратегиям
Управляющий партнер Агентства «Креативные технологии и Имена»
Партнер ГК «ПРИОРИТЕТ»
Мастер –
концептуалист, евангелист проектов
Кандидат социологических наук
Подкар С.Б., А КТИ, 131111. Стартап: Бренд
-
коммуникации
12
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Образовательные
Просмотров
144
Размер файла
1 014 Кб
Теги
комуникации, стартап, бренд
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа