close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Имидж и имиджмейкинг

код для вставкиСкачать
 Имидж и имиджмейкинг в PR - деятельности PR - это наука и искусство достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации. Имидж - целенаправленно создаваемый образ кого-либо или чего-либо специалистами пиар в сознании общественности на основе имеющихся социальных стереотипов стереотипах. В дословном переводе имидж - образ, символ, образец Соц стереотип - устойчивый и упрощены образ или представление о социальном объекте, распространенный в общественном мнении. Соц стереотип - распространение в общественном мнении за частую предвзятое представление о каком-либо объекте относительно устойчивое и упрощающее картину мира. между социальным стереотипом и имиджем есть существенная разница. Ее суть состоит в том, что социальный стереотип образуется естественно, а имидж создают специально используя стереотип как символический ресурс Имиджмейкер творит 2 образа: в первом образе используется вместо доски и красок живой человек (политик), "расцвечивая" его путем усиления одних и ослабления других его качеств; второй образ это образ возникающий у аудитории. Основные компоненты имиджа:1. исходный материал, база имиджа (то, что есть на самом деле, реальные характеристики объекта, например, личностные качества, реальные факты биографии политика, над имиджем которого начинают работать специалисты)2. модель имиджа (идеальный имидж, то, что хотят создать с учетом социальных стереотипов)3. влияние СМИ (СМИ может исказить имидж, СМИ активный субъект имиджмейкинга)4. влияние аудитории (интересы, ожидания, эмоциональное настроение слушателей, зрителей).Главная задача имиджмейкинга - это его способности влиять на поведение человека. Имидж создается и функционирует в виртуальном мире (мире нашего сознания), но мысли, эмоции и действия он вызывает реальные. Имидж выполняет ряд важных социальных функций:1. функция идентификации, суть которой состоит в том, что имидж задает проверенные на практике пути узнаваемости объекта2. функция идеализации, когда тот или иной объект предстает массовому сознанию в исключительно позитивном ключе (чего обычно и добиваются имиджмейкеры);3. функция противопоставления, предполагающая, что объект позиционируется через его противопоставление какому-либо негативу или антигерою: злодей виден только на фоне доброго человека, и наоборот. Инструментарий имиджмейкинга :1. мифалогизация - перевод сообщения на языке мифа Мифологизация -это процесс формирование образа (вымысла) на базе реальных исторических событий, биографий и т. п. К особенностям массового сознания, в частности, относят: - склонность эмоционального в ущерб рациональному, т. е. Захват эмоций, ущерб логики -невнимательность массового сознания, быстрое забывание старой информации; - консервативность, склонность к привычным схемам, идеям. Тяжело сдвинуть массовое сознание с первычных стериотипов - склонность к виртуальному восприятию мира (нужна картинка, зрительные образы быстрее проникают в душу, отсюда господство телевидения) Миф легко переводится на простой язык, он понятен для всех. Мифологизация - активирование архаических реакций человека (психологических реакций) (когда мир делится на своих и чужих)2. Позиционирование - определение, занятие с правильной позиции: - Трансформация, отбор нужных характеристик объекта, отсечение не нужных - Утрировка, когда нужные характеристики усиливаются до предела - Перевод нужных характеристик на различные каналы на нужный язык (для, ТВ это одни возможности, для радио - другие, для газеты - третьи)3. Эмоционализация - перевод сообщения на эмоциональный язык: -.Конкретизация - Сопереживание - Заимствование чужих эмоций.4. Форматирование - выбор выгодных для коммуникаторов контекста.5. Вербализация - нахождение нужной фразы, слова.6. Подражание7. соблюдение определенной дистанции Отдельный раздел данной темы - создание корпоративного имиджа. В процессе конструирования имиджа организации можно выделить три базовых этапа.. Первый этап - это индивидуализация, когда отбирается определенный набор имиджевых характеристик, которые должны выделить организацию среди общей массы своих конкурентов Выделив имиджевые характеристики, нужно осуществить их приоритизацию, т. е. выделить наиболее важные и существенные, ориентированные на соответствующие целевые группы Второй этап - акцентуация, когда выделенные имиджевые характеристики вносятся в образ организации, когда те или иные качества, начинают сознательно выделяться и оттеснять все остальные. Третий этап - продвижение: как и в рекламе, необходимо продвижение имиджа компании или лица через соответствующие каналы коммуникации.
Документ
Категория
Разное
Просмотров
919
Размер файла
37 Кб
Теги
имидж, имиджмейкинг
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа