close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Нормативно-законодат

код для вставкиСкачать
Нормативно-законодательные акты, регламентирующие рекламную деятельность в туризме
Основным законодательным актом регулирующим рекламную деятельность в туризме является Закон РФ "О реламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ с соответствующими дальнейшими изменениями и дополнениями. Он вступил в силу 1 июля 2006 года В нем более подробно уточняется само понятие рекламы. Теперь к ней относится информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно Закону, должны значительно расшириться права, саморегулирующихся организаций, в которые объединяются как заказчики рекламы, так и рекламные агентства. В такие организации можно будет подавать жалобы и на действия рекламных агентств. Нарушителям это будет грозить санкциями вплоть до исключения из своих рядов.
Ограничения, предусмотренные законом, не будут относиться к завуалированной рекламе, содержащейся в кинофильмах, телесериалах и т. п. А эта сфера бизнеса развивается весьма активно. Один из последних примеров - фильм "Дневной дозор" в который "вмонтировано" несколько рекламных сюжетов.
Закон о рекламе так же предусматривает:
- запрещение рекламы в детских телепередачах продолжительностью менее 25 минут;
- ограничение спонсорской рекламы в детских передачах временем, в их начале и перед окончанием;
- запрещение рекламы в религиозных передачах;
- при трансляции спортивных соревнований показ рекламы разрешается только в их перерывах или во время остановок;
- запрещение телерекламы в дни траура.
Пожалуй, единственным способом донести до потребителей информацию о предлагаемых услугах для турфирм, является реклама. От того, насколько эффективно проводятся PR - акции, зависит успех турбизнеса.
Данный Закон содержит принципиально новую систему норм.
В законе "О рекламе" указано, что недобросовестная и недостоверная реклама не допускается, а за нарушения рекламного законодательства предусмотрена ответственность.
Реклама не должна содержать некоторых сравнений рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Например, в своём рекламном объявлении некая компания утверждает: "Только у нас вы можете получить качественную (сертифицированную) услугу". Получается, что все остальные компании предоставляют некачественные (не сертифицированные) услуги.
К недобросовестной относится и реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию конкурента.
Поскольку на рынке туруслуг конкуренция очень высока, у недобросовестных бизнесменов велико искушение воспользоваться для привлечения клиентов брендом уже раскрученной и известной компании. Поэтому часто регистрируются крохотные фирмочки, имена которых сходны с названием солидной компании, хорошо зарекомендовавшей себя на рынке. Нередко компания узнаёт, что под её брендом действует другое лицо лишь после того, как начнут поступать претензии от недовольных потребителей.
В рекламе не должно быть:
- недостоверной информации о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов и т. д.);
- ложные сведения об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов;
- искаженных сведений о фактическом размере спроса на товар или услугу;
- несоответствующих действительности сведений об изготовителе или продавце;
- призывов к насилию и жестокости.
Кроме того, реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимися рекламируемыми товарами и услугами.
Например:
"Дурак проест стипендию, а умный отнесёт деньги в копанию "N".
Нельзя использовать в рекламе иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации. Например, стало модным использование кириллицы и латиницы в одном слове и в одной фразе, обыгрывать какую то часть слова, сходную по значению с иностранным и наоборот.
Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре или услуги, об условиях приобретения или использования, если при этом искажается смысл сообщения и вводятся в заблуждения потребители. А вот какая именно существенная информация должна приводиться в рекламе турфирм и туроператоров, следует отнести к ведению саморегулирующихся организаций в сфере туризма.
Документ
Категория
Разное
Просмотров
193
Размер файла
28 Кб
Теги
законодат, нормативных
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа