close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

41. коммуникационные процессы

код для вставкиСкачать
 41.коммуникационные процессы
коммуникацион наборы, под кот поним опред комбинация коммуник-х инструментов, предназ-х для доставки опред-й инфо различ значим-и для закрытия (охвата) целев рынка в рамках выделенного бюджета. Маркет-й коммуни-й набор сост из след коммун-ых инстр-в: продавцы; реклама; кампании продвиж продаж; прямой маркет; паблик-рилейшнз; спонсорство; выставочн деятел-ть; корпоративн имидж; упаковка; кампании продвиж на местах продаж и стимулир торговли; неформальное мнение; Интернет и новые среды и др.
Марк-е комм-ии - это основа для всех сфер рыноч деят-ти, цель кот - удовл-е совокупных потреб-й общества. Они имеют особен-ти - целенаправ-ть распростр-я, комплекс характер, повторяемость воздействия. Комму-я в узк смысле слова - обмен инфой и смыслом инфо м/д 2 и более людьми, а в широком смысле - процесс, в резул кот долж достиг-ся однозначное восприятие комму-го сообщ субъектами, его посылающими и получающими. Цели маркет-х коммуникаций - реализация соц-экон задач маркет политики произв-ля, представление и продвижение на рынке тов и усл.
основ участн-ми коммун-й: отправ-ль - сторона, посылающ обращ-е др стороне; получ-ль - сторона, получающ обращ, переданное др стороной. основ орудия комм-ии: обращ - набор символов, передав-х отправителем; средства распрост-я инфо - каналы коммун-и, по кот обращ передается от отправит к получ. основ функциональн составляющ: кодирование - процесс представления мысли в символич форме; расшифровка - процесс, в ходе кот получ придает знач символам, переданным отправ-м; ответн реакция - набор откликов получ-ля, возникающих в резул контакта с обращением; обратная связь - часть ответн реакции, кот получ-ль доводит до сведения отправит-я. последн Эл-ом явл помехи - появление в процессе коммун-и незаплан-ых вмешательств среды или искажений, в резул чего к получ-ю поступает обращ-е, отличн от того, что посылал отправит.
Документ
Категория
Разное
Просмотров
19
Размер файла
13 Кб
Теги
коммуникационных, процесс
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа