close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

ekonomicheskaya chast(6)

код для вставкиСкачать
 ВВЕДЕНИЕ
Совсем недавно понятие моды в России мало что значило и играло ничтожную роль в жизни общества. Тем не менее, тяга к прекрасному жила в России всегда, и сейчас ситуация меняется в лучшую сторону. В 2008 г. Россия вышла на второе место после Франции по экспорту итальянской моды в мире, опередив Германию и США.
Мода в России возникла не на пустом месте. Богатейшая история национального костюма и европейский стиль одежды являются той почвой, на которой развивается современная российская мода. Сейчас в России доминирует европейский стиль. Но, не смотря на всё влияние запада, национальный колорит в работах отдельных российских дизайнеров ощущается, и это влияние со временем усиливается.
Народный костюм вдохновляет на создание высокохудожественных произведений искусства многих художников - текстильщиков, керамистов, ювелиров, дизайнеров одежды и других. Современный специалист в области дизайна одежды не должен оставаться равнодушным к тому, что веками создавал народ, а сегодня является достоянием культуры. В последнее время во всем мире вспыхнул интерес к индийской культуре. Западная модная индустрия буквально влюбилась в индийскую традиционную одежду. Россия же сегодня интересуется не только индийской традицией, но и историей своих предков, их верованиями и культурой. Поэтому коллекция одежды, в основе творческой концепции которой - идея взаимопроникновения российской и индийской культур в наши дни становится актуальной.
Целью дипломного проекта является разработка выставочной коллекции молодежной одежды из шелковых тканей под девизом "Домой в Гиперборею". Автор ставит задачу представить костюм, опираясь на гипотезу о родстве этих двух культур. На формирование образа будущей коллекции оказала влияние идея синтеза пластической структуры костюма Индии и декоративной и колористической структуры мордовского костюма.
Так как тематика коллекции подразумевает культурологическую основу, на первом этапе работы проводится научное исследование гипотезы о единой прародине славян и ариев. В результате выявляются основные признаки родства, на основании которых проектируется коллекция одежды. Решением поставленной задачи в авторской коллекции является сохранение признаков этноса при помощи использования ткани, имитирующей ручную вышивку, применения отделочных материалов (тесьмы, бусин, бисера), использования элементов народного кроя, цветовой гаммы, присущей традиционному костюму и Индии, и России, применения ручной работы.
На сегодняшний день подобные изделия наиболее успешно изготавливаются в системе малосерийного производства. Оно мобильно, позволяет добиться оригинальности изделий и их высокого качества. А также позволяет применить индивидуальный подход к клиенту на любой стадии работы, начиная от проектирования одежды и заканчивая сдачей готовых образцов. В дипломном проекте автором реализуется идея создания современной конкурентоспособной и идейно-интересной коллекции выставочной женской молодежной одежды, вдохновляясь и совмещая при этом традиции народов Индии и России. 1 ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ МОДЕЛЕЙ В УСТАНОВЛЕННОМ НАПРАВЛЕНИИ
1.1 Анализ источника творчества
Источником творчества в дипломном проекте стал мордовский традиционный костюм (Рисунок 1), а также традиционный индийский костюм (Рисунок 2).
Данные источники были выбраны на основе гипотезы о едином происхождении народов России и Индии из дальней северной страны - Гипербореи.
Необъяснимые симпатии, случается, объединяют не только его и ее, но и целые нации. Так полюбили в середине пятидесятых годов на виду у всего мира и на удивление ему народы Индии и России. Народное тяготение друг к другу - вот что позволяло говорить о вечной дружбе двух государств. Но государств ли? Может быть, прав был Посол Индии в Российской Федерации без устали повторяя, что отношения Индии и России это не межгосударственные связи, а межцивилизационные. Две великие цивилизации тянутся друг к другу, и от этого тяготения многое зависит в сегодняшнем и в будущем мире. Даже если это тяготение проявляется на подсознательном уровне. Наблюдательным пером отмечено было однажды - если по улице русского города идет индианка в сари, все встречные невольно улыбаются ей. Даже если это тяготение обретает мифологизированную форму. Однажды один зеленобородый от старости бродячий садху (святой) на давно уже мертвом языке санскрите уверял, что священная река индусов Ганг берет начало в Сибири, в стране мудрецов, праотцев индийцев - риши (от имени которых и происходит, мол, имя Россия) - более высокого пьедестала в Индии и вообразить нельзя. Под бросающимися в глаза чисто внешними различиями наших стран и народов их действительно объединяет глубинное родство, причем именно родство духовного плана. Культура России - это не только культура славян. Наша страна объединила в
себе разные этносы. Автор в своей работе выбирает культуру мордвы неслучайно.
Именно этот народ России считает себя наследником загадочной Гипербореи, которая обозначена на одной из древних карт на месте страны эрзян.
Традиционный костюм мордовского народа имеет ярко выраженную этническую направленность, которая проявляется в особенностях покроя, выборе материала, украшениях, расположении декора. Ему свойственны следующие черты: рациональная конструкция, обусловленная шириной домотканых полотен, согласованность конструктивных линий и распределения декора, цветовая гамма, включающая в себя определенное количество тонов, традиционность объединения различных вещей в ансамбль. Традиционная мордовская одежда развивалась по направлениям, соответствующим культуре основных локальных групп - мордвы-мокши и мордвы-эрзи.
Традиционный мордовский костюм, особенно женский, сохранял свои особенности до 20-З0-х годов XX века. А у некоторых групп мордвы он и сейчас функционирует во время обрядов и праздников. Основной частью женской одежды как у эрзи, так и у мокши являлась рубаха-панар туникообразного покроя без воротника. Такая рубаха требовала множества дополнительных деталей, которые помогали женщине придать необходимый силуэт одежде - это пояс и комплекс набедренных украшений, нагрудная фибула-сюлгам в ансамбле с ожерельями, гайтанами, нагрудниками.
Прямые полотнища холста, составлявшие стан рубахи, оформлялись вышивкой, располагавшейся по груди, оплечьям, рукавам и подолу. Многослойность мордовского национального костюма была показателем перехода носителя в очередную возрастную категорию. В детстве костюм девочки включал лишь рубаху и пояс, в пору юношества показателем зрелости, совершеннолетия для эрзянских девушек было одевание пышного набедренного украшения "пулай", а для мокшанок - нижней набедренной детали, портков "понкст". Женские головные уборы мордвы разнообразны: головные полотенца, платки, повязываемые "помокшански" (два платка, где узел первого выпущен из-под
второго). Мокшанские головные уборы состояли из двух-трех частей, а прическа замужней женщины напоминала рога. Уборы эрзи имели твердую основу в форме цилиндра, полуцилиндра, конуса, реже - лопатообразную (панго, сорока, сорка).Остов состоял из луба или бересты, сзади на спину спускалась лопасть. Женщины эрзянки носили набедренное украшение - пулай, в виде прямоугольного куска ткани, украшенного вышивкой, позументом, шерстяными кистями, узорными металлическими бляхами. У мокши поясные украшения располагались по бокам и сделаны были из раковин, пуговиц, подвесок. Поясными украшениями служили также специальные полотенца (кес-коруцят), число которых в одном наборе доходило до шести. Обувью служили лапти каръхть, картъ - мордовского типа с косым плетением, низкими бортами и специальными петлями из лыка для прикрепления обор. Признаком женской красоты считались ноги, ровно и толсто обернутые онучами. Эрзянки обертывали ноги белыми, мокшанки - белыми и черными онучами.
Костюм мордвы очень красочен. Композиционный центр - грудь. Линия талии в целостном костюме выявлена незначительно, членение костюма - по принципу тождества или нюанса, что делает женскую фигуру в таком костюме статичной, монументальной. Этому также способствует поперечное расположение декоративных полос в костюме. Основной цвет костюма - красный. В орнаменте и навесных украшениях присутствуют в небольшом количестве синий и зеленый цвета, которые как бы озвучивают костюм, делают его еще более нарядным.
Массивность костюму наряду с прямыми и овальными линиями, строящими форму в целом, придает обилие вышивки, шейных украшений и головного убора. Мордовский костюм, в первую очередь, отображает в себе тесную связь народа с природой. Женский наряд ассоциируется с березой. "Девушка- боярышня, белая березка... прямая береза - рост ее... в шесть рядов вышита рубашка ее, посеребрены головки лаптей ее..." - мордовская свадебная песня. Разнообразие натуральных (кожа, мех, шерсть, дерево, кора, лыко, растительные волокна, перо, конский волос, растительные красители) и искусственных (металлические сплавы, стекло) материалов, которые использовались мордовскими женщинами для изготовления костюма
наталкивают на такие образные характеристики, как: прочность, твердость, выразительность фактуры, теплозащитность, постоянство формы, практичность.
В мордовском костюме большое обилие вышивки. Но чаще всего она монохромна, иногда разбавлена другим цветом. Реже - встречаются в крапления нескольких цветов. В идеологическом плане такая вышивка выражает коллективное (консервативное) сознание носителей древней культуры, приоритет в ней порядка, дисциплины, ценность традиции. Единство технологического приема его создания, монотонность расцветки создает определенный контекст картины мира с единым содержанием, словно хоровое исполнение мордовской песни. Их сближают простота, незамысловатость образного языка искусства. Скупыми, однообразными средствами они способны мощно воздействовать на эмоции зрителя, вызывая сильные ответные реакции. Образно-ассоциативное восприятие мордовского костюма представлено в коллажах. (Рисунок 3,4). Индийский костюм, несмотря на все капризы истории, сохранил свою традиционность и национально-этническую оригинальность. Даже находясь под влиянием других культур и этносов, он вобрала в себя всё лучшее, отбросив ненужное, второстепенное. Индийская одежда знаменита своей цветовой насыщенностью и исходящей от неё благостью. Одежда для женщин, такая, например, как сари, подчёркивает в них женственность, а мужская комфортна и удобна в условиях жаркого климата. Индийские наряды также разнообразны, как и вся индийская субкультура. Каждая деревня, город, регион отличаются друг от друга не только образом жизни, языком, пищей, но и стилем ношения, цветовой гаммой, способом драпировки одежды. Здесь не существует строгого единообразия, хотя и просматривается общий стиль.
История сари прослеживается до самых давних времен, когда только зарождалась цивилизация. Несколько тысяч лет назад, во времена цивилизации долины Инда женщины уже носили подобную одежду, о чем свидетельствуют древние статуи.
В древности сари носили, пропуская ткань между ног, так что получалось подобие штанов. Это помогало храмовым танцовщицам исполнять ритуальные танцы, но при этом сохранять приличия.
Древние статуи богинь показывают, что сари носили, окутывая им ноги и драпируя спереди, при этом верхняя часть тела была частично прикрыта или оставалась обнаженной. В штате Керала до сих пор носят такие традиционные сари, состоящие из двух частей - лунги и шали. С приходом мусульман появилась нижняя юбка, одежду начали шить. До этого индуисты считали, что протыкать ткань иглой - это грех.
Блузки появились при мусульманах и при британском владычестве. Тогда сари приобрело современную форму и появилось множество разных стилей и способов его носить - они появляются и сейчас.
Согласно красивому преданию, сари появилось, когда один ткач мечтал о женщине. Он думал о ее развевающихся волосах, постоянно меняющемся настроении, блеске ее глаз, нежности ее прикосновения. Все это он попытался соединить вместе. Он ткал и никак не мог остановиться, хотя ткань была уже очень длинной. Но когда он закончил работать, он улыбался - у него получилась идеальная одежда для женщины.
Сари имеет длину от 5 до 8 метров. Обычно узор на сари замысловатый, красивый и может даже иметь определенные значения. Орнамент покрывает три края сари - две длинных стороны и одну короткую. Последняя называется паллу или паллав, обычно она бывает самой украшенной - этот конец сари драпируется на левом плече и свисает спереди.
Индийский костюм очень красочен, но еще более богат. Композиционный центр - грудь. Линия талии в костюме выявлена незначительно, членение костюма - по принципу тождества или нюанса. Но в отличие от мордовского костюма индийский костюм придает женщине изящество и грациозность. Костюм строится на богатстве декоративной отделки и украшений. Цветовая гамма очень разнообразна. Излюбленные цвета - красный, зеленый, белый, желтый (золотистый). Костюм динамичен. Этому способствуют диагональные, спиралевидные, закрученные линии в композиционном строении костюма. Многочисленные складки драпировки добавляют ритмичности.
Индийский костюм, а именно сари, является олицетворением в себе культа змеи. Корни этого культа уходят в глубинные пласты доарийской культуры. Согласно древним космогоническим представлениям индийцев, опорой Вселенной являются многочисленные головы змея Шеша, плавающего в водах Мирового океана. На ложе из колец змея отдыхает хранитель Вишну. Другой великий змей - Ананта - обвивает землю своим темно-синим телом. Еще одного могущественного змея - Васуки - грозный разрушитель Шива постоянно носит на себе в качестве священного шнура. Поэтому первая ассоциация с женщиной в сари - это змея, грациозная и изящная, таинственная и величественная. Яркость расцветок индийского костюма, его декоративность рождают образы восточного базара с его изобилием товаров, гостеприимством продавцов, роскошными сувенирами, деликатесами, пряностями, специями, ароматическими маслами. Образно-ассоциативное восприятие индийского костюма представлено в коллажах. (Рисунок 3,4).
Для того, чтобы источник творчества был точно передан в идейно-образном строе коллекции, автором был выполнен декомпозиционный анализ собирательной модели традиционного мордовского костюма и собирательной модели традиционного индийского костюма. (Таблица 1). На основе анализа источника творчества автором был разработан арт-объект. (Рисунок 5). Это ваза, вобравшая в себя черты и образы индийского и мордовского костюмов. Форма вазы напоминает собой таблу - индийский барабан. Драпировка на вазе помогает не только представить индийский музыкальный инструмент, но и передает характерную черту индийского костюма
- складки сари. Из вазы-барабана "вылетают" звуки, представляющие мордовскую хоровую песню. Монетки на ветвях подобны монетам, украшающим костюм мордовских девушек, их звон - олицетворение звучных поющих голосов. По истине музыка не знает границ, это то, что объединяет людей. Таким образом, в арт-объекте автор передает смысл главной идеи коллекции - родство народов.
Исходя из обзора источника творчества и основной идеи проектируемого изделия выполняются наброски поиска креативных форм, представленные на рисунках 6 и 7.
Рисунок 5 - Арт-объект
Таблица 1 - Декомпозиционный анализ собирательной модели традиционного мордовского костюма и собирательной модели традиционного индийского костюма.
Изображение модели мордовского костюмаДекомпозиционный анализ мордовского костюмаНаименование сравниваемого элементаДекомпозиционный анализ индийского костюмаИзображение модели индийского костюма
прямоугольникОбщее силуэтное решение прямоугольник
1/2Уровни членения, пропорция
1/3Фактурное решениесимметричное строениеСимметричное строениевинтовая симметрияКолористическая гамма и расположение цветовых пятенРасположение физического и психологического центров композицииДинамика микроструктур 1.2 Анализ моделей-аналогов в направлении установленного образа В данном разделе автор выполнил выборку моделей-аналогов. Это необходимо для того, чтобы проследить в динамике развитие и реализацию творческого замысла мастеров и исключить банальные повторения чужих идей в своей работе. Первая выборка - это коллекция "Paris-Bombay" Карла Лагерфельда, вдохновением для которой послужили индийские мотивы. Он представил коктейль из европейской и индийской одежды с драпировками и шелком. Экзотики добавили сверкающие украшения в индийском стиле, массивные браслеты и ожерелья, обувь и сумки. Но, несмотря на очевидно "индийские" мотивы в новой коллекции, Лагерфельд не скатился до простейшего воспроизведения индийских сари, а представил удивительно красивую, свежую и по-настоящему роскошную интерпретацию индийского стиля.
Вторая выборка - это коллекция Игоря Чапурина "Индийские принцессы". В своей работе дизайнер экспериментирует со стилистическими пластами и визуальными символами, сочетая элементы восточной и западной эстетики. В традиционный космополитизм моделей Игоря Чапурина яркими мазками врывается роскошь Индостана, но не вызывающе агрессивная, а сдержанно лаконичная, адаптированная к фирменной манере бренда. Ассиметричные платья мягких силуэтов драпируют манекенщиц, напоминая о сари, жакеты отсылают к традициям кроя восточных костюмов, расшитые кристаллами Swarovski блузы и шелковые зуавы создают образы южных принцесс.
Третья выборка - коллекция саранского дизайнера одежды Галины Лосевой под названием "Сюлгамо". Она создана по мотивам национальных мифов, модной современной интерпретациями традиционных мордовских нарядов и головных уборов. В коллекции присутствует богатая отделка: аппликации, всевозможная бахрома, ярка вышивка, бисер, бусины.
В таблицах 2 и 3 рассмотрены элементы и средства композиции в моделях-аналогах.
Таблица 2 - Элементы композиции в моделях-аналогах
Модель, авторОбраз моделиМатериалГеометрический
вид
формыЛинииХарактер декоративной отделки моделифактураорнаментацияцветпластические свойствапо напра-
влениюпо типупо харак- теру1234567891011Карл ЛагерфельдБутон лотосаГладкая
глянцевая +
зернистаяОтсутствуетМолочныйХорошая драпируемостьПрямоугольникВертикальныеМягкиеНенавязчивые, плавныеПредставлена в виде массивных украшений и драпировки на юбке. Хорошо выраженнаяКарл
ЛагерфельдПринцессаГладкая+
Зернистая блестящаяОтсутствуетМолочныйХорошая драпируемостьТрапецияВертикальныеМягкиеНенавязчивые, плавныеПредставлена в виде украшений. Ненавязчивая. Продолжение таблицы 2
1234567891011Карл ЛагерфельдМахараниМатоваяМелкий орнамент по всему изделию усиливающийся на рукавах,поясе, линии низаБелый, золотистыйУмеренная драпируемостьТрапецияВертикальныеПрямыеЧеткиеПредставлена в виде украшений и орнамента. Хорошо выраженная
Карл ЛагеофельдНежностьГлянцевая блестящая+
шершаваяОтсутствуетМолочный+
розовыйХорошая драпируемость+
Низкая драпируемостьПрямоугоьникВертикальные+
горизонтальныеПрямые+
мягкиеЧеткие+плавныеПредствалена в виде украшений и вышивки бусинамиКарл ЛагерфельдФуксияМатовая +
рельефнаяОтсутствуетТемно-розовый
+
Белый
+
ЧерныйХорошая драпируемость
+
Низкая
драпируемостьПрямоугольникВертикальныеМягкиеЧеткие
+
Плавные
дугообразные
Представлена в виде украшений и драпировки на платье. Хорошо выраженная Продолжение таблицы 2
1234567891011Игорь ЧапуринСариГладкая, глянцеваяОтсутствуетЖелто - коричневыйХорошая драпируемостьПрямоугольникДиагональныеМягкиеПлавныеПредставлена в виде драпировок. Ненавязчивая.Игорь ЧапуринВоинГладкая, глянцеваяОтсутствуетМолочныйНизкая драпируемость
+
умеренная драпируемостьПесочные часыВертикальныеМягкие
+
четкиеПлавные + сломленныеПредставлена в виде вытачных рельефных швов. Ненавязчивая.
Игорь ЧапуринРусская ИндияГладкая, ворсистаяОтсутствуетСерыйНизкая драпируемость+
Умеренная драпируемостьПесочные часыВертикальныеМягкиеПлавные, скользящиеОтсутствует
Продолжение таблицы 2
1234567891011Игорь ЧапуринПорошаРельефная
+
матовая
ОтсутствуетМолочный
+
бледно-коричневыйНизкая драпируемость
+
умеренная драпируемостьПрямоугольникДиагональныеМягкиеПлавные но ярко выраженныеПредставлена в виде драпировки на платье. Ненавязчивая.Игорь ЧапуринЗмеяРельефная, блестящаяОтсутствуетЧерныйНизкая драпируемостьПесочные часыВертикальные
+ диагональныеЧеткиеРезкие, стремительныеПредставлена в виде фактуры ткани. Ярко выраженная
Галина ЛосеваЗвонМатовая, рельефнаяНа головном уборе, рукавах, поясе, низе изделияБелый+
Красный
+чёрныйНизкая драпируемостьПрямоугольникВертикальные+
горизонтальныеЧеткиеЯрко выраженные, геометрическиеИзобилие декоративной отделки, ярко выражена, разнообразна
Продолжение таблицы 2
1234567891011
Галина ЛосеваЖурчание ручьяМатовая, рельефнаяНа головном уборе, рукавах, поясе, низе изделияБелый+
Красный
+чёрныйНизкая драпируемостьТрапецияВертикальные+
горизонтальныеЧеткие+
плавныеЯрко выраженные, геометрическиеИзобилие декоративной отделки, ярко выражена, разнообразна
Галина ЛосеваГосударыняМатовая, рельефнаяНа головном уборе, поясе, низе изделияБелый+
Красный
+чёрныйНизкая драпируемостьПрямоугольникВертикальные+
горизонтальныеЧеткие+плавныеЯрко выраженные, геометрическиеИзобилие декоративной отделки, ярко выражена, разнообразна Продолжение таблицы 2
1234567891011
Галина Лосева
БерёзкаМатовая, рельефнаяНа головном уборе, рукавах, поясе, низе изделияБелый+
Красный
+чёрныйНизкая драпируемостьПрямоугольникВертикальные+
горизонтальныеЧеткиеЯрко выраженные, геометрическиеИзобилие декоративной отделки, ярко выражена, разнообразна
Галина ЛосеваМонументМатовая, рельефнаяНа головном уборе, поясе, горловине и низе изделияБелый+
Красный
+чёрныйНизкая драпируемостьПрямоугольникВертикальные+
горизонтальныеЧеткиеЯрко выраженные, геометрическиеИзобилие декоративной отделки, ярко выражена, разнообразна Таблица 3 - Средства композиции
Модель, авторОбраз модели
ПропорцииВид ритмаСимметрия и
асимметрияЦветовые
сочетания123456
Карл ЛагерфельдБутон лотоса2/6Прогрессирующий радиально-лучевойВинтоваяОднотоновые
Карл ЛагерфельдПринцесса2/7Радиально-лучевойЗеркальная симметрияОднотоновые
Продолжение таблицы 3
123456 Карл ЛагерфельдМахарани2/6Пропорционально-последовательный
радиально-лучевойЗеркальная симметрияОднотоновые
Карл ЛагерфельдНежность1/2Простой равномерный ритмЗеркальная симметрияРодственно-контрастные
Карл ЛагерфельдФуксия1/3Прогрессирующий радиально-лучевойВинтоваяКонтрастные
Продолжение таблицы 3
123456
Игорь ЧапуринСари1/4Пропорционально-последовательныйРастяжениеОдин цвет
Игорь ЧапуринВоин1/2Ритмическое построение на основе симметрииЗеркальная симметрияОдин цвет
Игорь ЧапуринРусская Индия1/2Простой равномерный ритмЗеркальная симметрияОднотоновые Продолжение таблицы 3
123456
Игорь ЧапуринПороша1/4РавномерныйСжатиеРодственные
Игорь ЧапуринЗмея1/3Пропорционально-последовательный
Ассиметрия крояОдин цвет
Галина ЛосеваЗвон1/4Пропорционально-последовательный
Зеркальная симметрияКонтрастные Продолжение таблицы 3
123456
Галина ЛосеваЖурчание ручья1/4РавномерныйЗеркальная симметрияКонтрастные
Галина ЛосеваГосударыня1/6Равномерный Зеркальная симметрияКонтрастные Продолжение таблицы 3
123456
Галина ЛосеваБерёзка1/4РавномерныйЗеркальная симметрияКонтрастные
Галина ЛосеваМонумент1/6Равномерный Зеркальная симметрияКонтрастные Данный анализ моделей-аналогов позволил автору определить характерные композиционные приёмы и средства, применяемые мастерами для воспроизведения идеи: преобладающая форма моделей - прямоугольник; фактура гладкая и матовая; контрастная орнаментация; цвета, в основном, светлые; линии вертикальные; декоративная отделка в виде драпировок, украшений, вышивок.
Это дало возможность заимствовать наиболее выигрышные приёмы дизайнеров и добавить в композицию моделей коллекции то, чего нет у мастеров, найти свой оригинальный композиционный ход, сформировать авторский тренд. А именно: автор отказался от пастельных тонов сближенной гаммы, применил контрастные яркие цвета. Ввел декоративную отделку в виде вышивок и орнаментов, использовал трапециевидный и овальный вид формы.
Исходя из анализа моделей-аналогов и основной идеи проектируемого изделия выполняются наброски идеи авторской коллекции, представленные на рисунках 8 и 9. В набросках коллекции преобразуется креативная форма по принципу стилизации, выбранному по итогам анализа строения моделей-аналогов.
1.3 Освоение этапов предпроектного анализа
1.3.1 Маркетинговое обоснование художественно-композиционных признаков моделей
Модели коллекции, источником творчества которой является гипотеза о родстве народов Индии и России, представлены как реквизит для студийных съёмок, фотосессий, праздников, театральных постановок, шоу-программ, рекламных акций. С точки зрения историков, стилизованная одежда сильно перенасыщена дыханием современности. Но при этом именно стилизация пользуется сегодня большой популярностью по многим причинам. В первую очередь, стоит отметить удобство ношения. Кроме того, такой вариант является более доступным в плане стоимости. Купить тематический костюм в силу его эксклюзивности для нашего времени часто достаточно затратно для кошелька. Но, если брать такой костюм на прокат, это может обойтись бюджету потребителя в 6-7 раз ниже реальной стоимости продаваемого изделия.
Костюмы напрокат в наши дни довольно востребованы. Редко какой костюмированный праздник, театральное представление, маскарад обходится без тематической одежды. Кроме того, фотосессии, вечеринки, новогодние балы также требуют присутствия тематической одежды. Подобные наряды нередко используются при проведении выставок, презентаций, рекламных акций. И можно смело утверждать, что любое мероприятие, в котором принимает участие стилизованная одежда, становится неповторимым, ярким, красочным, запоминающимся. При прогнозировании конкурентоспособности моделей авторской коллекции был проведен анализ товара аналогичного ассортимента у предполагаемых конкурентов. Автор выявил, что на рынке Нижнего Новгорода существует немало разных фирм, осуществляющих прокат костюмов. Но на профессиональном уровне это делают лишь несколько компаний - "Зебра", "Оранжевое настроение", "Костюмерия шоу".
Для борьбы с соперниками выбирают курс на конкуренцию по эстетическим признакам, необычность, новизну моделей в сравнении с моделями-конкурентами. Также автор делает ставку на то, что в последнее время в России появился немалый интерес к культуре своей страны и культуре Индии. Синтез двух востребованных культур является явным плюсом в конкуренции за потребителя.
1.3.2 Обоснование требований показателей качества моделей
Основным требованием к авторской коллекции является выполнение эстетической функции: стилевая выразительность модели, интересный покрой, оптимальное цветовое решение, подходящие материалы, цельность композиционного решения, новизна, выразительность и оригинальность, совершенство и изящество отделки, выразительность фирменных знаков и обозначений, художественно-техническое оформление, соразмерность частей и целого, организация внутренней структуры, цельность композиции изделия,
изящество и четкость конструктивных элементов, взаимосвязь объемно-пространственной формы и конструкции изделия со свойствами материалов.
Эстетические требования к материалам проектируемой коллекции включают в себя требования к цвету: он должен быть ярким, но однотонным, без рисунка или с мелким, неярко выраженным рисунком, что позволит сделать акцент на декоративной отделке. Материалы должны сочетаться межу собой, быть легкими, хорошо драпирующимися. Социальные показатели определяют общественную потребность в одежде данного назначения. К ним относятся соответствие изделий прогнозу потребительского спроса, размерно-ростовочного ассортимента одежды потребительскому спросу и конкурентоспособность одежды. Выше автор уже определил, что коллекция является конкурентоспособной на представленном рынке.
Не менее важными являются показатели долговечности, определяющих срок службы изделий, так как коллекция предполагаем многократное использование.
В эту группу входят устойчивость в эксплуатации формы изделия, структуры и отделки материалов, устойчивость материалов изделия и элементов конструкции к физико-механическим воздействиям.
Функциональные показатели включают соответствие модели назначению изделия: коллекция предлагается для проката на различные мероприятия.
К эксплуатационным требованиям относятся: обеспечение удобства в носке, благодаря достаточной свободе движений; прочность и надежность в эксплуатации, характеризующиеся хорошим сопротивлением материалов и швов разрывным нагрузкам, формоустойчивостью деталей и износостойкостью материалов.
Гигиенические требования к материалам проектируемой коллекции: высокая воздухо- и паропроницаемость, гигроскопичность, низкая пылеёмкость, устойчивость к истиранию, многократному растяжению, химической чистке.
Требования к износостойкости и долговечности материалов: материал должен быть устойчив к истиранию, светопогоде, многократному растяжению, химической чистке. Все эти качества сохранят требуемую форму и внешний вид изделия, что необходимо для данной коллекции.
При дублировании деталей изделия клеевыми материалами учитываются следующие показатели: высокая формоустойчивость, прочность соединения, жесткость, эластичность, воздухопроницаемость, несминаемость, устойчивость к старению, действию воды и химчистке. Необходимо чтобы прокладочный материал не создавал дополнительный объём, не придавал мятый вид. Клей должен быть равномерно распределён по поверхности. Внешний вид изделия определяется точностью и аккуратностью технологической обработки и отделки. Коллекция имеет высокий уровень трудоёмкости и довольно большие затраты ткани и фурнитуры. Это приводит к повышению себестоимости. Снизить этот уровень помогает недорогостоящая ткань, при этом не уступающая своим внешним видом тканям более высокого класса, в вышивках - использование фурнитуры с имитацией драгоценных камней. Так как коллекция подразумевает многократное использование путем сдачи ее в аренду, затраты на ее изготовление хорошо окупаемы.
1.3.3 Обоснование требований моды к художественно-композиционным признакам моделей
Помимо того, что модели проектируемой коллекции ориентированы на условия рынка, приоритетные показатели качества и организацию производства, они должны отличаться новизной, быть адаптированы к требованиям современной моды. Новый модный сезон 2013 - 2014 встречает нас яркими красками, чёткими линиями. Форма трапеции - главный тренд грядущего сезона. В основном, это затронет платья и юбки, но есть дизайнеры, которые перенесли эту форму на рукава и плечи. (Рисунок 10).
Рисунок 10 - Модные тенденции: трапеция
Вставки из шелка, шифона, муслина и органзы на пике популярности. Roberto Cavalli, DonnaKaran, NinaRicci украсили свои творения вставками из этих легких летящих тканей. (Рисунок 11).
Рисунок 11 - Модные тенденции: шифон и органза
Большой популярностью пользуются яркие расцветки. Лидирующие позиции среди однотонных расцветок занимает желтый цвет. Практически не отстает от него оранжевый цвет, который уже не первый год является очень актуальным. На подиумах появились платья и костюмы цвета с загадочным названием "синий Монако" от Elie Saab, вечерние и повседневные наряды от Carolina Herrera цвета "нектарин", в коллекциях DKNY появился "ароматный" оттенок "цедры лимона", а наряды Valentino удивили зрителей цветом "красного мака". (Рисунок 12).
Не раз в мировой моде случались сезоны, которые отдавали предпочтение национальным мотивам одной страны: например, были популярными модели с восточными орнаментами или одежда расцвечивалась в яркие бразильские краски. В предстоящем сезоне направленность на глобализацию: в тренде одежда, собранная со всех уголках земного шара. (Рисунок 13).
Рисунок 12 - Модные тенденции: яркие цвета
Рисунок 13 - Модные тенденции: глобализация
Итогом обзора модных тенденций является разработка авторской коллекции прет-а-порте, единицы которой будут выполнены в материале. (Рисунок 14)
1.4 Формирование требований к эскизному решению авторской коллекции
Эскизы моделей-предложений представляют собой творческую проработку композиции костюма на бумаге. Эскиз выявляет форму, пропорции, линии модели, цветовое и пластическое решение, характеризует конструкцию. Эскиз показывает художественный образ человека в костюме, поэтому он должен быть выразительным и целостным. Средством графического выражения автор выбирает компьютерную графику. Этому послужил ряд причин. Во-первых, компьютерная графика является перспективным направлением для художников. Она активно развивается, ее применение широко используется в разных отраслях дизайна. Во-вторых, с помощью графических программ можно добиться лучшего результата при передаче, например, фактуры ткани, декоративной отделки. У дизайнера появляется возможность наглядного поиска формы, цвета, композиции. Немаловажным преимуществом является использование разнообразных эффектов. В-третьих, выполняя рисунки в графических программах, есть возможность корректировки работы бесконечное число раз, не теряя при этом качества эскиза, а также возможность делать огромное количество копий своей работы, при необходимости - разных форматов. Для выполнения эскизов автор выбирает программу Adobe Illustrator. Этот программный продукт - универсальное решение для работы с векторной графикой, предоставляющий массу возможностей. Самое главное её преимущество - возможность увеличивать изображение без потери качества. Что немаловажно, так как размер эскизов и планшета довольно значительный, а работать сразу на большом формате не всегда удобно, так как это задействует большой объем оперативной памяти компьютера, как следствие - снижение скорости работы программы. Мастерами векторной графики являются такие художники, как Cristiano Siqueira, Ahmed Alrefaie, John Conway, Bree Leman. Примеры их работ представлены на рисунках 15а - 15г.
а б
в г
Рисунок 15 - Примеры работ мастеров векторной графики
Для выполнения эскизов автор выбирает технику рисования "плашками", которую активно используют в своих работах Ahmed Alrefaie и Bree Leman. Этот метод хорош тем, что позволяет довольно быстро добиться объема на изображаемом объекте, а также передать прозрачность поверхностей.
В эскизах моделей образ загадочной, смелой, яркой и эксцентричной девушки создают: структура костюма, позы фигур, цветовое решение, передача фактуры материала, декоративная отделка и художественная подача при помощи компьютерных средств выразительности. Не случайно выбраны постановочные и в то же время живые и динамичные позы стилизованных фигур, это необходимо для выражения характера коллекции, подчеркивания национального колорита моделей. Фон эскизов выполнен в "диско-стиле" для эмоциональной передачи назначения коллекции - использования её в шоу-программах, праздничных мероприятиях, фотосессиях. В нём присутствует большое количество деталей, многообразие цветов и фактур. Эффект сцены создается при помощи лучей, имитирующих свет прожекторов. Большое количество мелких деталей задают динамику, создают впечатление движения.
Далее выбранные модели-предложения выносятся на планшет. Они выполняются в том же стиле, что и на эскизах. Фон на планшете, по-прежнему, имитирует сцену, но здесь он более сдержанный, одноцветный. Это необходимо для того, чтобы выделить модели, объединить их.
На планшете размещается название работы - "Домой в Гиперборею", выполненное шрифтом в индийском стиле, что подчеркивает смысловую нагрузку, заложенную в идею самой коллекции. Так как, что касается письменности, то до кириллицы письменность на Руси очень напоминала индийский алфавит. Как говорила бабушка Ю. Миролюбова, родившегося в конце XIX века в одной из деревень Ростовской области, изучавшего древний славянский фольклор и занимавшегося сравнительным анализом культур Руси и Индии, : "Сначала рисовали Богову черту, а под ней крюки лепили". Именно так выглядит письменный санскрит. Идея такова: Бог - это высший предел, а все, что мы делаем, находится под Богом.[5]
1.5 Разработка эскизов авторской коллекции в установленном направлении проектирования
Работа над эскизами начинается с разработки графического ряда моделей коллекции: с поиска силуэтной формы, постановки фигуры, основных линий членений в моделях будущей коллекции.
Для моделей, тяготеющих к индийскому традиционному костюму, выбираются позы, заимствованные из индийских классических и современных танцев. (Рисунок 16). Позы моделей, чьей главной составляющей является традиционный мордовский костюм, соответствуют модным позам на текущий период времени. (Рисунок 17). Главная модель выполняется в статичной позе, ношестирукой и стоящей на лотосе. Она является олицетворением Лакшми - Богини изобилия, процветания, богатства, удачи и счастья. (Рисунок 18). Данная поза главной модели выбрана неслучайно. Она подчеркивает главную идею коллекции - родство культур Индии и России. Как известно, все древние культуры были основаны на понимании того, что человек зависим от внешних сил, которые имеют свои персонификации (Божества). Так, названия Божеств в Индии и России очень схожи, а функции, выполняемые ими и вовсе одинаковые: Огнебог (рус.) - Агни (инд.) - отвечает за энергию огня, Варуна (рус.) - Варуна (инд.) - покровитель вод, Крышень (рус.) - Кришна (инд.) - Бог мудрости и любви и т.д. После выбора и отрисовки поз моделей, раскладываются основные цвета, выполняется корректировка композиции. Далее прорабатываются лица, на изделия добавляется фактура, создается объем фигур. Благодаря работе в графической программе, фигуры с эскизов с легкостью переносятся на планшет. В заключении выполняется фон и добавляется надпись - название коллекции. Гармоничное сочетание цвета, пластическое и стилевое единство моделей, направленность на основную идею делают изображение коллекции модным и понятным для визуального восприятия. Эскизы моделей-предложений, а также копия планшета представлены на рисунках 19 - 22. Рисунок 16 - Индийская танцовщица Рисунок 17 - Модная фотосессия
Рисунок 18 - Богиня Лакшми
1.6 Мероприятия рекламы для презентации авторской коллекции на рынке
Разработка рекламных идей и рекламных концепций играет важную роль в проектировании коллекции и её продвижении.
Проектируемая коллекция имеет название - девиз, выражающий смысловое и эмоциональное содержание концептуальной идеи. Девиз - это ряд мыслей и переживаний, выражающих основную идею коллекции образно и точно. Девизом авторской коллекции в данном проекте является фраза - "Домой в Гиперборею" наиболее четко выражающая основную идею коллекции и создаваемого в ней образа. Она отображается на планшете и является личным именем коллекции. В качестве рекламы данной коллекции разрабатывается товарный знак. (Рисунок 23). Он представляет собой жар-птицу - персонажа русских сказок. Прототипом ее является павлин - священная птица Индии. Данный товарный знак применим для рекламирования коллекции, выполнен в компьютерной программе Adobe Illustrator. Таким образом, он может печататься на любых поверхностях. Рекламной печатной продукцией являются разработанные автором листовки, флаеры и приглашения в единой стилистической направленности со всеми составляющими дипломного проекта. (Рисунки 24 - 26).
Обязательным атрибутом в борьбе за потребителя является рекламный видеоролик, наглядно показывающий авторскую коллекцию, раскрывающий ее основную направленность и настроение. Видеоролик представлен в мультимедийной презентации.
Немаловажной деталью будет и профессиональная фотосессия коллекции, которую можно размещать в буклетах, журналах, а также на личном сайте будущей компании. (Рисунок 27).
Данная рекламная продукция является наиболее точным отражением стиля коллекции, ее назначения. Она затрагивает зрительное, слуховое, психологическое, эмоциональное воздействие на потребителя. ВЫВОДЫ
В ходе художественного проектирования коллекции "Домой в Гиперборею" была проанализирована информация о гипотезе единства народов России и Индии, а также о развитии источника творчества - традиционных костюмов этих стран. Был проведен декомпозиционный анализ индийского и мордовского костюмов, который выявил, что в их композиционном строении наблюдается ряд сходств. В процессе работы были проведены маркетинговые исследования, результаты которого показали, что коллекция является востребованной и перспективной. Так же были изучены современные модные тенденции и стилевые направления, к которым были адаптированы модели проектируемой коллекции. На основе полученной информации была разработана графическая коллекция, которая определила структуру моделей, изготовленных далее в материале. Для продвижения коллекции на рынке была разработана рекламная продукция: товарный знак, флаеры, листовки, а также проведена фотосессия и создан видеоролик. 1 РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ КОЛЛЕКЦИИ СОГЛАСНО ТРЕБОВАНИЯМ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ
1.1 Обоснование выбора модели для изготовления
В проекте разрабатывается коллекция, предназначенная для использования на праздничных мероприятиях, в шоу-программах, фотосессиях и т.д., поэтому при выборе автор ориентируется на конструкцию основных структурных узлов. Выбор осуществляется из эскизного ряда моделей - предложений. (Рисунок 14). Выбирается модель №3. Это платье для женщин младшей возрастной группы из шёлковых однотонных тканей атласного переплетения. Она наиболее рационально соответствует требованиям, предъявляемым к изготавливаемым образцам изделий данного ассортимента: в ней применяется использование цельновыкроенных деталей (спинка и перед, обтачка горловины и проймы переда, обтачка горловины и проймы спинки); используется унифицированная деталь (нижняя часть платья - БК юбки-полусолнце); применяется конструктивное формообразование, что обеспечивает сокращение времени на влажно-тепловую обработку; конструкция деталей и узлов модели позволяет применять типовые технологические процессы. Многие детали имеют рациональные контурные линии, обеспечивающие хорошую укладываемость деталей в раскладке, сокращение процента межлекальных потерь. Изделие без подкладки, это снижает его себестоимость и трудоёмкость. Декоративная отделка - нити бус, закрепленные с двух сторон на изделии, а также настроченная тесьма. Такой процесс декорирования быстр и не требует особых навыков.
Производство и эксплуатация данной модели может быть неограниченной, так как изделие является театральным, сценическим, не привязано к модным тенденциям и несёт в своём образе народные мотивы, которые актуальны во все времена.
Описание модели дается на основе зарисовки внешнего вида модели, представленного на рисунке 27.
Рисунок 27 - Зарисовка внешнего вида модели Платье для женщин младшей возрастной группы из шелковых однотонных тканей атласного переплетения. Платье длинное приталенного силуэта, без рукавов, с потайной застежкой-молнией в левом боковом шве. Перед отрезной по линии талии. Верхняя часть переда с вертикальными швами от проймы до линии талии. Спинка с вертикальными талиевыми вытачками.
Изделие без рукавов и воротника, без подкладки.
Верхняя часть переда выполнена из ткани I цвета, нижняя часть - из ткани III цвета. Верхней часть переда с драпировками из тканей I и II цвета. 1 драпировка - от линии талии справа спереди через левое плечо к линии талии справа сзади. Она состоит из 4 заложенных складок. 2 драпировка - от линии талии слева спереди через правое плечо к пройме слева сзади. Она состоит из 3 заложенных складок.
Пояс съемный, широкий, драпированный, состоящий из 4 заложенных складок из ткани I цвета с притачной драпировкой из ткани II цвета, состоящей из 8 заложенных складок.
По низу изделия, драпировки II цвета, драпировки пояса настрочена тесьма, по низу изделия - ромбы из отделочной ткани и тесьмы.
Рекомендуемые размеры: 164-176, 84-96, 92-104, II полнотной группы.
2.2 Художественно-конструкторская характеристика модели
В данном разделе автор представляет технический эскиз на типовой фигуре с учетом и указанием основных антропометрических поясов и линий чертежа конструкции. (Рисунок 28). Проводится характеристика модели.
Изделие - сценическое платье для женщин младшей возрастной группы из шёлковых однотонных тканей атласного переплетения.
Рассмотрим линию плеча. Она на естественном уровне, разворот плеч нормальный. Уровень линии глубины проймы находится на естественном месте, облегание среднее. Форма выпуклости полочки на грудь выпуклая, подчеркнутая кроем. Облегание изделия по линии талии плотное, четкое за счет членения изделия по линии талии и съемного пояса. Уровень линии талии на естественном месте. Облегание изделия по линии бедер свободное. Линия низа расширенная. Уровень низа изделия до пола.
Горизонтальные линии в модели представлены драпированным поясом.
Вертикальные же линии - это рельефы верхней части платья и складки на нижней части платья. Они визуально вытягивают фигуру.
В изделии преобладают наклонные линии. Они представлены в виде драпировок на верхней части платья и притачной драпировке пояса. Диагональные линии придают модели динамичность и задают ритм, а также они являются имитацией драпированного сари.
Модель без рукавов.
2.3 Выбор материалов
Проектирование изделия начинается с выбора материалов для его изготовления.
Коллекция является нарядной, предназначенной для шоу-программ, театральных постановок и т.д., поэтому материалы для её изготовления, в первую очередь, должны отвечать эстетическим требованиям. Автор выбирает однотонную шелковую ткань атласного переплетения нескольких цветов: белую, жёлтую, красную. Она хорошо драпируется, комфортна в носке, устойчива к действию света и истиранию.
Из отрицательных свойств отмечается довольно высокая сминаемость и большая осыпаемость нитей по срезам.
Однотонная ткань выбрана неслучайно. На ней хорошо будет выделяться декоративная отделка, которую представляют: тесьма нескольких видов и цветов, нити бус. На однотонной ткани упрощается процесс выполнения раскладки и снижается его трудоемкость, так как при любом расположении лекал обеспечивается комплектность кроя, снижается процент межлекальных потерь.
В качестве застежки на платье используется спиралевидная неразъемная потайная застежка-молния длиной 40 см. Её преимущества в том, что она не видна с лицевой стороны изделия, обладает оптимальной прочностью, малым весом. Для застежки на поясе используется лента Велькро, которая создаёт быстрое и прочное соединение. Прокладочный материал - дублерин. Он не создает дополнительный объём, не придаёт мятый вид, устойчив к истиранию, многократному растяжению. Клей равномерно распределён по поверхности. В данном изделии используются синтетические нитки для пошива из тканых и нетканых материалов: армированные с полиэфирной аплеткой №35.
Полная характеристика материалов представлена в таблицах 4 и 5. Таблица 4 - Конфекционная карта
Зарисовка моделиНазначение
материалаОбразецАртикул
Материал верха
52112
52116
52153
Прокладочный материал
D3V142Отделочный материал52056
Соединительный материал
А192123
А192078
А192026
S157
Фурнитура732
23-900 XR
07 - 5003
07 - 5000 Таблица 5 - Техническая характеристика материалов
Наименование группы
материалов
Наименование
показателейМатериалы
верхаПрокладочный
материалОтделочный материалАртикул521125211652153D3V14252056ГОСТ, ТУ28253-8928253-8928253-8928832-90
28253-89Техническая характеристикаШирина с кромкой, см15015015014790Поверхностная
плотность, г/м1201201209030Номинальная плотность,
текспо основе666-3по утку222-1Плотность нитей
(количество нитей в 10 см)по основе424242-25по утку262626-16Волокнистый состав, %97% полиэстер + 3% лайкра97% полиэстер + 3% лайкра97% полиэстер + 3% лайкра100% хлопок100% полиэстерРозничная цена, руб. за 1 м200200200180220 2.4 Выбор методов обработки изделия и оборудования
Процесс изготовления одежды любого вида состоит из обработки отдельных узлов и деталей и последующей их сборки. Методы обработки узлов одежды различны. Они зависят от конструкции изделия, ассортимента применяемых материалов, наличия соответствующего технологического оборудования. Выбор методов обработки проектируемого изделия приводится в сборочном чертеже, по основным разрезам узлов швейного изделия. (Рисунок 29). На основе выбранных методов обработки выбираются оборудование и средства малой механизации.
Для стачивающих работ автор выбирает промышленную швейную машину Прямострочная Brother S-7200C-403. Это прямострочная машина с обрезкой нити и электронным управлением для легких и средних материалов. Оверлок выбирается той же фирмы, что и швейная машина: Brother FB-N110 (EF4-N11). Это 3-х ниточный оверлок, предназначенный для обметывания краев деталей швейных изделий из х/б, шерстяных, шелковых, льняных, синтетических тканей и трикотажных полотен с одновременной обрезкой края.
Утюжильный стол должен быть с большой поверхностью, так как в изделии задействованы довольно большие форматы материала. Автор выбирает прямоугольный гладильный стол PUS200 Lelit. В авторской модели присутствует большое количество драпировок, а ткань, применяемая для её изготовления, довольно сильно подвержена сминаемости, поэтому требуется отпариватель для одежды - Comfort NV-328.
Утюг выбирается промышленный PG036/1 Lelit 1,8 кг с пароэлектрошлангом.
Для технологической оснастки машин используются лапки различного назначения: лапка для притачивания потайной молнии, лапка-рубильник с закрытым срезом, лапка для настрачивания тесьмы, а также приспособление для формирования складки.
Выбранное оборудование и его технико-эксплуатационные характеристики представлены в таблицах 6 - 9.
Таблица 6 - Применяемые швейные машины и их технико-эксплуатационная характеристика
Класс машины, фирма и страна производительНаименование выполняемой работыКод стежка (ГОСТ 12807-2003)Максимальная частота вращения гл. вала, об/минОбрабатываемые материалыКоличество стежков в 10мм строчкиШирина шва, ммОбозначение иглЛинейная плотность скрепляемых материаловДополнительные данныеBrother S-7200C-403
ЯпонияСтачивание, притачивание, обтачивание3013500Лёгкие и средние2 - 35 - 10031936 ЛХ
33 ЛОбрезка нити, автозакрепка, позиционирование иглы, программирование количества стежковBrother FB-N110 (EF4-N11)
Япония
Обмётывание5057000Лёгкие и средние2 - 32 - 7031936 ЛХ
33 ЛАвтоматическая смазка Таблица 7 - Технологическая оснастка машин
Класс машины, марка, страна производительМарка приспособленияНаименование приспособленияСхема шваBrother S-7200C-403
ЯпонияЛСП 712120-02/АЛапка-рубильник с закрытым срезомBrother S-7200C-403
ЯпонияS518 NS-H
Лапка для вшивания потайной молнииBrother S-7200C-403
ЯпонияS10LЛапка для настрачивания тесьмы с левой стороныBrother S-7200C-403
ЯпонияS10RЛапка для настрачивания тесьмы с правой стороныBrother S-7200C-403
ЯпонияG-900E
Приспособление для формирования складок
Таблица 8 - Технико-эксплуатационные характеристики применяемого утюжильного оборудования
Марка утюга, фирма и страна производительНазначение оборудованияТемпература нагрева, 0 СМощность ВТГабариты ммМасса, кгPG036/1 LELIT
Францияразутюживание
заутюживание
сутюживание215800240х130х1601,8
Таблица 9 - Технико-эксплуатационные характеристики применяемых утюжильных столов
Марка стола, фирма и страна производительКонструкция столаТемпература нагрева поверхности, 0 СВремя разогрева, минГабариты оборудованияДополнительные сведенияPUS200 LELIT
Францияпрямоугольный1201214х82х94 cмПрямоугольный гладильный стол с гладильным рукавом, с функциями вакуумного отсоса и нагрева рабочей поверхности 2.5 Разработка конструкции модели
2.5.1Обоснование выбора формообразования и методики конструирования
Для создания формы изделия автор использует конструктивный способ формообразования. Он осуществляется за счет членения изделия на части и обеспечивает возможность инженерного расчёта, точного воспроизведения и устойчивого закрепления практически любой формы. Способ универсален, применим для любых материалов, для его реализации не требуется сложного специального оборудования.
Формообразование изделия происходит за счёт проектирования рельефов по линии груди, вытачек на спинке, сборок на юбке, драпировок.
При создании формы модели автором используются два метода проектирования изделия: расчетно-графический и муляжный. Для разработки конструкции модели выбирается методика "Мюллер и сын". С её помощью строятся полочка и спинка платья. Эти детали должны плотно прилегать и обеспечивать хорошую посадку изделия на фигуре. Методика "М.Мюллер и сын", разработанная более ста лет назад в Германии, получила широкое распространение на швейных предприятиях и в ателье большинства стран Европы. Ее усовершенствованный вариант представлен в ежемесячном немецком издании журнала "Damen-Rundschau", а также в издаваемом в России и Украине журнале "Ателье".
Ведущие специалисты в области конструирования одежды, работающие по этой методике, отмечают ее простоту в расчетах и построениях, невысокую трудоемкость конструкторских работ при разработке чертежей конструкции, оптимальный уровень качества посадки изделий на фигуре.
Отзывы российских дизайнеров, конструкторов, мастеров индивидуального пошива, освоивших и активно использующих методику "М. Мюллер и сын", дают наглядное подтверждение тому, что эта система кроя остается по-настоящему востребованной.
Для проектирования драпированной части изделия автор выбирает муляжный метод. Он появился много веков назад и до сих пор не утратил своей актуальности. Этим методом можно увидеть наиболее точное и реальное представление о форме, что способствует объёмному восприятию ткани, позволяет прочувствовать пропорциональное расположение всех деталей между собой и во всей форме в целом. Моделирование драпированной формы данной модели проводится от целого куска ткани приёмом наколки. Используя этот метод, автор преследует две цели. Первая - поиск наиболее оптимальной и выразительной формы одежды через ее объемное изображение, определение наиболее правильного и гармоничного месторасположения конструктивных элементов. Вторая - использование конкретной ткани для получения той или иной объемной формы, нахождение её пластических свойств.
2.5.2 Исходные данные для конструирования
Опорой для одежды служит человеческая фигура, поэтому необходимо видеть и понимать взаимосвязь одежды с формой тела человека.
В конструкции эта взаимосвязь проявляется в соотношении самой конструкции и измерений тела человека. Величины размерных признаков определяются для типовой фигуры 170-88-96 в соответствии с ГОСТом 17522-72 "Типовые фигуры женщин. Размерные признаки для проектирования одежды". (Таблица 1 в Приложении А).
Система Мюллера базируется на использовании четырех основных (Таблица 10), двенадцати вспомогательных (Таблица 11) и четырех специальных измерений женских фигур (Таблица 12).
Изделие проектируется на типовую фигуру 170-88-96; II полнотной группы; мезоморфного типа пропорции, т.к Кпр.л.= Дт/Р = 54/170 = 0,32; первой группы по классификации Шкерли с равномерным расположением жировых отложений - N - нормальный тип; с перегибистой (лордической) осанкой (классификация по Волянскому).
3 РЕШЕНИЯ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ
Выработка и оценка стратегии фирмы в области ценообразования в условиях рынка - сложный процесс, требующий большей частью коллективной проработки и принятия ответственных решений. Это непрерывный процесс, который должен осуществляться постоянно и на самом квалифицированном уровне, учитывать как текущие, так и перспективные цели маркетинговой деятельности фирмы.
Правильно выбранная ценовая стратегия оказывает долговременное и решающее влияние на конкурентоспособность, как товаров, так и производственно-сбытовой деятельности организации.
Стратегия ценообразования - это выбор возможного динамичного изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.
Для первой стадии развития фирмы по созданию эксклюзивных комплектов одежды высокого качества автор ставит задачу установления максимально возможной цены на каждое своё производственное нововведение благодаря сравнительным преимуществам новинки. Достигается максимально возможный оборот в каждом сегменте целевого рынка. Для этого выбирается такой вариант ценовой стратегии как "снятия сливок". Данный вариант возможен, так как данный сегмент рынка в Нижнем Новгороде полностью еще не освоен. Фирм, занимающихся подобными услугами не так много. Лидером является "Академия праздника", представляющее в Нижнем Новгороде большое количество услуг на высоком уровне и зарекомендовавшее себя в данной отрасли.
Конкуренция в данном сегменте еще невысока, но она может скоро обостриться. Стратегия высоких цен хорошо подходит для данной ситуации. Угроза конкуренции представляется маловозможной. Эксклюзивные вещи, ориентированные на "дорогих" покупателей не будут иметь аналогов и будут ориентированы на качество и оригинальность. Такие ценовые меры могут позволить фирме овладеть большой долей рынка до того, как конкуренты вообще на нем появятся.
3.1Выбор метода ценообразования
Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.
Автор выбирает самый сложный, но и самый надежный затратно-маркетинговый метод ценообразования, так как он сочетает в себе анализ себестоимости и формирование цен с учетом маркетинговой тактики фирмы. Данный способ требует творчества, но зато и результаты может приносить исключительно высокие.
Поскольку конкуренция в данном сегменте рынка еще не высока, отсутствует монополист, но есть лидер, а также реализуемый товар является довольно специфическим.
3.2Калькулирование себестоимости изделия
Оценка затрат на производство и реализацию продукции, а затем поиск возможностей их снижения - деятельность, обязательная для любого предпринимателя, так как от уровня затрат зависит уровень цены, размер прибыли и, соответственно, модель поведения фирмы на рынке. Расчет стоимости сырья и материалов приведен в таблице 3.2.1
Таблица 3.2.1 Расчет стоимости сырья и материалов
Наименование материаловЕди-
ница
изме-
ренияНорма расхода на изделие в ед. измерения, НрЦена материала за единицу измерения (оптовая без НДС) Цед, руб Сумма затрат
З, руб 12345Сырье и основные материалы8871 материал верха - сукно из шерстяной тканип.м2,102004202 материал отделочный - полушерстянойп.м11101103 материал подкладочный - вискозап.м2,1801684 материал прокладочный - дублеринп.м1,560905 плечикишт121216 пуговицы крупныешт35157 пуговицы мелкиекат1558 нитки армированные кат1889 пряжа п/шкг0,130030
10 Материал отделочный - бусыпак0,210020Вспомогательные материалы на технологические цели ( при их наличии)1 Краска акриловаят.360180
Далее необходимо определить сумму полной себестоимости проектного изделия по статьям плановой калькуляции.
Расчеты в калькуляции ведутся в следующей последовательности: Сумма затрат на сырье и основные материалы (Зосн) - это итог по соответствующей строке в таблице 3.2.1; Транспортно - заготовительные расходы Ртз определяются в процентном отношении от суммы затрат на основные и вспомогательные материалы:
Ртз = (Зосн + Звсп) / 100, руб Ртз = 887,00 + 180,00 / 100 = 32,01 (руб)
Возвратно - реализуемые отходы Рвоз по сумме расходов определяются в процентном отношении от суммы затрат на основные материалы (как правило, ткань верха Зтк.в) и вычитаются из стоимости материальных затрат:
Рвоз = Зм.в х Р′воз / 100, руб Рвоз = (420,00 х 20) / 100 = 84,00 (руб)
Сумма материальных затрат Змат складывается из стоимости основных Зосн и вспомогательных материалов Звсп, затрат на транспортно-заготовительные расходы Ртз за вычетом стоимости возвратных отходов Рвоз:
Змат = Зосн + Ртз - Рвоз, руб Змат = 887,00+ 180,00+ 32,00 - 84,00 = 1015,01 (руб)
Основная заработная плата основных производственных рабочих ЗПосн складывается из сдельной расценки на пошив изделия Рсд(пош) и сдельной расценки на раскрой - подготовку Рсд(р-п):
ЗПосн = Рсд(р-п) + Рсд(пош), руб
ЗПосн = 273,56 + 54,71 = 328,27 (руб)
Сдельная расценка на пошив изделия Рсд(пош) определяется по формуле:
Рсд(пош) = Счас1 х Ктарi х Тизд, руб
Рсд(пош) = 45 х 1,147 х 5,5 = 273,56 (руб)
Сдельная расценка на раскрой-подготовку определяется в процентном отношении от сдельной расценки на пошив:
Рсд(р-п) = Рсд(пош) х Р′сд(р-п), руб
Рсд(р-п) = 273,56 х 0,2 = 54,71 (руб)
где (Р′сд(р-п)) = 0,2 - удельные вес заработной платы на раскрой-подготовку изделия к заработной плате на пошив изделия; Дополнительная заработная плата производственных рабочих ЗПдоп определяется в процентном соотношении от основной заработной платы производственных рабочих:
ЗПдоп = ЗПосн х ЗП′доп /100, руб
ЗПдоп = 328,27 х 85,00 /100 = 279,03 (руб)
где ЗПдоп′ - это процент дополнительной заработной платы, в которую входят премия, оплата очередного отпуска и прочие доплаты;
Общая заработная плата производственных рабочих ЗПобщ - это сумм основной и дополнительной заработной платы:
ЗПобщ = ЗПосн + ЗПдоп, руб
ЗПобщ = 328,27 + 279,03 = 607,30 (руб)
Суммы затрат по статьям 7-9 (Отч.с.н, Рр.в, Рнакл) определяются косвенно, то есть в процентном отношении от общей заработной платы производственных рабочих, например:
Рнакл=ЗПобщ*Р'накл/100, руб.
Рнакл=607,30*450/100=2732,86 руб.
Производственная себестоимость изделия Спр определяется путем суммирования материальных затрат, расходов по заработной плате, отчислений на социальные нужды, расходов на разработку и внедрение в производство, накладных расходов:
Спр=Змат+ЗПобщ+отч.с.н+Рр.в+Рнакл, руб.
Спр=1015,01+607,30+183,41+850,22+2372,86=5388,80 руб.
Внепроизводственные расходы Рв.пр определяются в процентном отношении от производственной себестоимости:
Рв.пр = Спр х Р′в.пр /100, руб
Рв.пр = 5388,80 х 6 /100 = 323,33 (руб)
Полная себестоимость изделия Спол складывается из производственной себестоимости и внепроизводственных расходов:
Спол = Спр + Рв.пр, руб
Спол = 5388,80 + 323,33= 5712,13 (руб)
Таблица 3.2.2 Плановая калькуляция на изделие
Наименование статьи затратУслов-ное обозна-чениеПроцент отчисле-
ний, %Сумма затрат, рубУдельный вес к Спол, %123451Сырье и основные материалы - всего Зосн-887,00-2Вспомогательные материалы - всего Звсп-180,00-3Транспортно-заготовительные расходы Ртз332,01-4Возвратные реализуемые отходы (межлекальные выпады)Рвоз20 84,00-Итого материальные затраты (за вычетом возвратных отходов) Змат-1015,0117,775Основная заработная плата производственных рабочих ЗПосн-328,27-6Дополнительная заработная плата производственных рабочих ЗПдоп85279,03-
Итого общая заработная плата производственных рабочих ЗПобщ-607,3010,637Отчисления на социальные нужды Отч.с.н30,2183,413,218Расходы на разработку и внедрение в производство Рр.в140850,2214,889Накладные расходы Рр.в4502732,8647,84Итого производственная себестоимость Спр5388,80 10Внепроизводственные (коммерческие) расходыРв.пр6323,335,66Итого полная себестоимостьСпол 5658,24100,00В т.ч нормативная стоимость обработкиНСО4373,7976,57Часовая тарифная ставка 1-го разрядаСчас145Тарифный коэффициент Ктар31,147Трудоёмкость изделияТизд5,3Расценка сдельная на пошивРсд пош273,56Расценка сдельная на раскрой, подготовкуРсд п-р0,254,71
Для анализа о структурном характере затрат, формирующих себестоимость проектного изделия, по удельным весам и их соотношениям выполнена диаграмма представленная на рисунке 3.2.1 "Структура себестоимости изделия". После рассмотрения структуры диаграммы, следует вывод о том, что основная часть затрат, формирующих себестоимость проектного изделия 76,57% от общих затрат.
Данная таблица плановой калькуляции позволила определить полную себестоимость изделия, которая составляет 5658 рублей. Изделие не материалоёмкое, поэтому основная значимость заложена в трудовых затратах и в ковсенных статьях расходов, определяющееся в процентном отношении от трудовых затрат.
3.3Прогноз цен и показателей эффективности производства изделия
В этой части рассчитана сумма прибыли на изделие, исходя из планируемого (проектного) уровня рентабельности изделия. Рассчитывается оптовая цена изделия, сумма налога на добавленную стоимость (НДС), включаемая в отпускную цену, сумма торговой надбавки и окончательная цена реализации товара - розничная цена.
При определении цены затратным методом ценообразования используется следующая последовательность расчетов и формулы: Рентабельность изделия:
Rизд=(Пизд/Спол)*100, %
Rизд = (1697,5/ 5658,24) х 100 = 30 %
Прибыль от реализации изделия( при прогнозируемом уровне рентабельности):
Пизд=Спол*Rизд/100, руб.
Пизд = 5658,24 х 30 / 100 = 1697,5 (руб)
Оптовая цена изделия:
Цопт=Спол+Пизд, руб.
Цопт = 5658,25 + 1697,5 = 7355,7 (руб)
Налог на добавленную стоимость:
НДС=(Цопт*НДС')/100, руб.
НДС= 8679,7 х 18/ 100 = 1324,03 (руб)
Отпускная цена изделия:
Цотп=Цопт+НДС, руб.
Цотп = 7355,7 + 1324,03 = 8679,7 (руб)
Торговая надбавка:
ТН=Цотп*ТН'/100, руб.
ТН= 8679,7 х 20 / 100 = 1301,96 (руб)
Розничная цена:
Цроз=Цотп+ТН, руб.
Цроз = 8679,7 + 1301,96 = 9981,7 (руб)
Затраты на 1 рубль товарной продукции:
31рТП=Спол/Цопт, руб.
З1рТП = 5658,24 / 7355,7 = 0,769 (руб)
Из расчетов таблицы видно, что при уровне полной себестоимости Спол=5712,13 рублей и оптовой цене равной Цопт= 8679,7 рублей, затраты на один рубль товарной продукции составили З1рубТП=0,77 рублей, что тем самым дает хорошие показатели эффективности производства.
Результаты расчетов приведены в таблице 3.3.1 "Цены и показатели эффективности производства изделия".
Наименование показателяУсловное обозначениеЕдиница измеренияВеличина показателя 12341 Полная себестоимость изделия Сполруб56582 Прибыль от реализации изделияПиздруб16973 Оптовая цена изделияЦоптруб73564 Налог на добавленную стоимость
(НДС′ = 18%)НДСруб13245 Отпускная цена изделияЦотпруб86806 Торговая надбавка (ТН′ = 5 ÷ 25 %)ТНруб13027 Розничная цена изделияЦрозруб9982Показатели эффективности производства изделия8 Рентабельность изделия (проектная)Rизд%309 Затраты на 1 рубль товарной продукции З1рТПруб0,77 Таблица 3.3.1 Цены и показатели эффективности производства изделия
При планируемом уровне рентабельности 30 % прибыль составила 1697 рублей, затраты на 1 рубль товарной продукции - 0,77 рублей. Оптовая цена на комплект молодежный - 7356 рублей, а розничная - 9982 рублей.
Произведенные расчеты показали, что проектируемое изделие может привести к получению неплохой прибыли, тем самым в дальнейшем возможно расширить ассортимент изделий и возрастную категорию, что приведет к увеличению объема продаж. Невысокая цена, хорошее качество изготовления приведут к тому, что комплект будет востребован на потребительском рынке.
Приложение Б
Таблица "Рейтинговый анализ факторов конкурентоспособности изделия".
ИндексФакторы
конкурентоспособностиКоличество баллов изделие проектизделие аналогэксперт оценка123451Product - товар9372881.1Качество 7963741.1.1эстетические показатели: 332132− идея, новизна изделия, соответствие последним направлениям моды424− стилевое соответствие544− дизайн 324− наличие декоративной, авторской отделки434− цветовое решение 434− фактура материала333− оригинальность515− целостность 5351.1.2эргономические показатели: 171616− гигиенические 444− антропометрические 433− физиологические 454− психологические 5451.1.3эксплуатационные показатели: 181715− функциональные возможности454− удобство в эксплуатации443
− комфортность543− многовариантность использования5351.1.4технико-экономические показатели: 11910− сложность обработки333− трудоемкость изготовления 433− общие затраты - себестоимость4341.2Товарная марка 149141.2.1− индивидуальность5351.2.2− узнаваемость 1201.2.3− привлекательность4351.2.4− простота 4142Price - цена109112.1продажная цена - розничная цена 535возможность корректировки цены из-за низкой себестоимости332скидки2333Place - сбыт1213123.1формы сбыта: 3.1.1прямая доставка4553.2фирменная торговля5443.3стимулирование сбыта 3434Promotion - продвижение1311144.1реклама:4.1.1постоянная 4454.2пропаганда 534
4.3индивидуальная продажа 445Всего 11898113
Чтобы спрогнозировать конкурентоспособность продукции проведён рейтинговый анализ основных факторов конкурентоспособности проектного изделия в сравнении с коммерческим образом. В данном случае изделием-аналогом служат изделия предпринимательской фирмы "Современная украинская вышиванка". Результаты анализа отображены в таблице "Рейтинговый анализ факторов конкурентоспособности изделия" и диаграмме "Прогноз факторов конкурентоспособности изделия", представленные в Приложении Б.
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
303
Размер файла
14 440 Кб
Теги
chast, ekonomicheskaya
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа