close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

kursach(14)

код для вставкиСкачать
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Православный Свято-Тихоновский Гуманитарный Университет"
НОУ ВПО "ПСТГУ"
Миссионерский факультет
Кафедра Туризма
Курсовая работа
По дисциплине: "Организационно-выставочная деятельность в туризме"
Тема: "Модернизация выставочных технологий на примере выставки "5 московская биеннале современного искусства""
Выполнил: студент 2 курса, группы М8-1-03
Шейхот А.С.
Проверил: доцент, к.п.н.
Казакевич Т. А.
Москва, 2013 г.
Оглавление
Глава 1. Теоретическое обоснование модернизации выставочной деятельности в сфере туризма.
1) Понятие, классификация и значение ярмарок и выставок 2) Цели организации ярмарок и выставок 3) Обоснование модернизации выставочных технологий
Глава 2. Общая характеристика "5 московская биеннале современного искусства".
1) О проекте.
2) 5 Московская биеналле: структура и история.
3) Организаторы, партнеры биеннале.
4) Список художников Основного проекта биеннале
Глава 3. Выставочные технологии.
1) Использованные на "5 московской биеннале современного искусства"
2) Модернизация выставочных технологий.
Заключение.
Список литературы.
Введение
Глава 1. Теоретическое обоснование модернизации выставочной деятельности в сфере туризма
Понятие, классификация и значение выставок.
"Если бы выставок не существовало, их следовало бы выдумать. Ибо из всех видов деятельности по стимулированию сбыта только один похож на праздник. Этому способствует все: красивые стенды, нарядная толпа, девушки, глядя на которых можно забыть о деловой цели визита. Короче говоря выставка - это пьянящий аромат феерии, которой, к тому же, наслаждаешься в рабочее время и за зарплату." Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.1 Несмотря на то, что границы между понятиями торговой ярмарки и выставки часто не различимы и на практике имеют тенденцию к ограничению до минимума, было бы целесообразным провести смысловое противопоставление торговых ярмарок и выставок.
Торговая ярмарка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров/услуг одной или нескольких отраслей, с тем чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки.
Торгово-промышленная выставка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких отраслей и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам.2
Ярмарки зародились как мероприятие рыночного характера, основной целью которого являлся сбыт. В отличии от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, вначале они носили сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели ярко выраженную коммерческую направленность.3
Таким образом, целью ярмарки является предоставление ее участникам - экспонентам возможности выставить образцы своего производства, продемонстрировать новые достижения и технические усовершенствования с целью заключения торговых сделок. В то же время, цель выставки - показать научно-технические достижения одной страны или различных стран в одной или нескольких отраслях производства, науки и техники.
Необходимо отметить, что установившийся на многих торговых ярмарках/выставках обычай допускать посещение не коммерческой публики в конкретные дни и часы, ни в коем случае не свидетельствует об изменении их характера. По составу участников, месту проведения и экономическому значению различают выставки и ярмарки:
o Региональные
* Межрегиональные
* Национальные
* Международные
Региональные ярмарки и выставки имеют сферу действия в радиусе 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых по величине предприятий.
Межрегиональные имеют одинаковую структуру с региональными, однако располагают большим радиусом действия и обычно адресуются более крупным предприятиям.
Национальные ярмарки и выставки, уходящие своими корнями в конец 18-го века и появившиеся вначале во Франции, являются витриной местной промышленности. Они проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта и обычно имеют межотраслевой характер.
Предпосылкой проведения международных ярмарок/выставок, организуемых как внутри страны, так и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран. В них обычно без ограничения могут участвовать фирмы любой страны. Международный или, лучше сказать, многонациональный характер они приобретают лишь в том случае, если в них участвуют, по крайней мере, 10-15% зарубежных экспонентов.4
Среди международных выставок следует выделить всемирные выставки, целью которых является показ достижений стран - участниц и крупных международных организаций в области науки, техники, культуры. Они не преследуют непосредственно коммерческих целей. На всемирных выставках бывает представлено, как правило, большинство стран мира.
По характеру выставляемых экспонентов все выставки и ярмарки делятся на:
* универсальные
* специализированные
Универсальными являются выставки, тематика которых затрагивает несколько отраслей экономики. Специализированные выставки ориентированы на посетителей-специалистов в конкретной области. На них демонстрируют довольно сложные виды товаров и поэтому они имеют скорее маркетинговую, нежели торговую направленность. Характерным для развития международных выставок и ярмарок является рост их специализации, причем это в большей степени относится к выставкам, чем к ярмаркам. Усиление специализации объясняется огромным увеличением номенклатуры изделий, выпускаемых различными отраслями промышленности, до таких размеров, что даже демонстрация только образцов всех товаров в одном месте на одной площади становится затруднительной. Поэтому все чаще организуются международные выставки и ярмарки, представляющие лишь одну или несколько родственных отраслей производства. Кроме того, специализированные выставки ориентированы на четко очерченную группу специалистов, здесь выделена целевая аудитория и, естественно, это выгодно фирмам-экспонентам. Характерным является значительное увеличение доли машин и оборудования среди экспонатов выставок, что связано с ростом торговли этими товарами и с их спецификой. Оборудование, приборы и машины лучше всего показывать в действии, поскольку это помогает выявить их производительность, технологические свойства и особенности конструкции. Это широко практикуется на выставках и поэтому привлекает широкий круг потребителей. Наибольшее число специализированных ярмарок приходится на отрасли, производящие товары широкого потребления, в том числе одежду, обувь, ткань.
По срокам и способу проведения выставки и ярмарки можно подразделить на следующие виды:
- краткосрочные выставки (соло-выставки) Проводятся в течение не более трех недель. Они могут носить либо общий характер, т.е. представлять достижения своей страны во всех отраслях производственной деятельности, либо быть специализированными. - Передвижные выставки
Они организуются с целью расширения круга посетителей с использованием различных средств транспорта. Получает все большее распространение организация плавучих выставок, в частности, Японией, Швецией, Англией. Такие выставки устраиваются на борту крупного судна, которое посещает портовые города нескольких государств и осуществляет показ, а также продажу выставленных товаров. Довольно широко стали использоваться передвижные выставки образцов товаров в автофургонах, салонах самолетов.
- Постоянные выставки Эти выставки организуются чаще всего при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации возможным иностранным покупателям образцов экспортной продукции для заключения сделок по образцам.
- Большую роль стали играть постоянно действующие торговые центры,
создаваемые развитыми странами за границей. Они осуществляют широкую деятельность по организации специализированных выставок в странах их местонахождения. Они предоставляют фирмам-экспонентам бесплатно выставочную площадь, осуществляют за свой счет проектирование и оформление выставок и отдельных стендов, монтаж и демонтаж экспонатов, оплачивают работу местных оформительских и других фирм, предоставляют участникам выставок информацию о положении на рынке.
- Новым видом выставок являются т.н. торговые недели. Они организуются обычно в универсальных магазинах крупных городов для показа и продажи потребительских товаров.5
По частоте проведения выставки и ярмарки могут быть:
1. Периодические (проводящиеся каждые 2,3 года и т. д.)
2. Ежегодные
3. Сезонные
Частота проведения ярмарки/выставки зависит, главным образом, от вида предлагаемой продукции и условий конкуренции. Так, например, показы моды организуются 2-4 раза в год, тогда как демонстрации инвестиционных товаров, новинок технологии и т.д. может проводиться с интервалами от двух и даже пяти лет.
Кроме того, ярмарки и выставки можно классифицировать по направлению работы:
1. Ярмарки/выставки по осуществлению продаж/заказов
2. Информационные/ознакомительные
3. Проводимые в целях развития коммуникации/контактов6
Выставки и ярмарки имеют большое значение как место встреч представителей деловых кругов различных стран для поддержания ими непосредственных связей и установления новых личных контактов. Поскольку на выставках и ярмарках экспонируются прежде всего лучшие образцы товаров, соответствующие требованиям современных мировых стандартов, их посещение инженерно-техническими и научными работниками, конструкторами, изучение экспонируемых новинок способствует дальнейшему развитию технического прогресса и появлению новых товаров в мировой торговле. В этом смысле выставки и ярмарки, являясь центром обмена экономической и научно-технической информации, имеют огромное информационное значение.
Выставочный и ярмарочный бизнес динамичен. В этом смысле Интернет - самый удобный для потенциальных экспонентов и посетителей способ обмена информацией. На сайте выставочной компании можно поместить такую полезную информацию, как план выставок, координаты и имена ответственных лиц за каждую выставку или ярмарку, планы экспозиций; условия участия, списки участников, с которыми ведутся переговоры и с которыми подписаны документы; программы семинаров, конференций, пресс-конференций для каждой выставки.7
Однако в то же время в современных дискуссиях о будущем ярмарки или выставки порой рисуются перспективы, с которыми не всегда можно согласиться. Например, "физическое присутствие в качестве посетителя ярмарки стало не обязательным". Этот вывод основан на широком использовании телекоммуникаций, т.е. происходит замена классической ярмарки "телеярмаркой". С технической точки зрения это осуществимо. Но в этом случае пропадает сама атмосфера. А именно она в значительной степени способствует успеху развития компании и продаж на ярмарках.8
Часто можно услышать, что ярмарки изжили себя, однако значение и результативность ярмарок и выставок все еще очень велики.
Международные выставки и ярмарки проводятся во многих государствах, но особо большое распространение они получили в странах Западной Европы и США. На долю пяти стран - Германии, Англии, США, Франции и Италии - приходится примерно 2/3 всех проводимых международных ярмарок и выставок. Среди наиболее крупных торгово-промышленных ярмарок развитых стран следует назвать международные ярмарки, проводимые в Ганновере и Франкфурте-на-Майне (Германия), Париже, Ницце (Франция), Брюсселе (Бельгия), Гетеборге (Швеция), Падуе, Милане, Триесте (Италия), Утрехте (Нидерланды), Токио (Япония), Ванкувере (Канада), Барселоне (Испания), Веллингтоне (Новая Зеландия).9
Среди европейских стран особое место в проведении такого рода мероприятий занимают, в порядке значимости, Германия, Франция, Италия, за которыми следует Великобритания. При этом, однако, необходимо отметить и заслуживающую внимания выставочную деятельность в менее крупных странах, таких как, Испания, Бельгия, Голландия и др. Прежде всего, поражают масштабы развития выставочного бизнеса в Западной Европе. Например, ежегодно выставки посещают около 50 млн. человек (данные по пяти странам ЕС). Выставки позволяют приводить в движение серьезные капиталы. Благодаря развитию выставочного бизнеса, в Европе создано 519 000 рабочих мест.
Ярмарки и выставки пользуются большой популярностью и в Северной Америке и, в частности, в США; достаточно сказать, что в 80-е годы суммарная выставочная площадь увеличилась на 43%. В США и Канаде, согласно данным издания "Trade Show Week Data Book", ежегодно проводится около 4,2 тыс. выставок.10
Однако более динамическое развитие ярмарочно-выставочной деятельности по сравнению с Европой и Америкой наблюдается в странах Юго-Восточной Азии.
Наиболее крупными международными ярмарками и выставками, проводимыми в развивающихся странах, являются ярмарки и выставки в Дамаске (Сирия), Триполи (Ливия), Аккре (Гана), Мадрасе (Индия), Касабланке (Марокко), Сантьяго (Чили).11
Таким образом, на основании имеющихся данных, Европа по историческим, геополитическим, экономическим и другим причинам продолжает быть метрополией торговых ярмарок и выставок, что, однако, не снижает значения выставочной деятельности на Северо-Американском континенте и в бурно развивающейся Юго-Восточной Азии.
Выставки и ярмарки можно классифицировать по основным признакам.
1. Классификация по географическому составу экспонентов:
• всемирные - где страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры, в частности, к этой категории относятся всемирные универсальные выставки ЭКСПО;
• международные - характеризуются участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10 % от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам;
• с международным участием - с числом иностранных участников менее 10 % от общего числа;
• национальные - с участием фирм одной зарубежной страны;
• межрегиональные - демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов;
• местные (региональные) - с участием фирм только из того города или региона, где проводится выставка или ярмарка.
2. В соответствии с отраслевой принадлежностью экспонатов выставки и ярмарки подразделяются на универсальные и специализированные (многоотраслевые и отраслевые).
3. Классификация выставок и ярмарок по значимости мероприятия:
• федерального значения - имеющие значение для страны в целом;
• межрегионального значения - имеющие значение для нескольких регионов страны;
• регионального значения - имеющие значение для одного региона;
• местного значения - имеющие значение для города, области.
4. По территориальному признаку (в зависимости оттого, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие) различают выставки, проводимые внутри страны и на территории других стран.
5. По времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы) выделяют выставки: • постоянно действующие (0,5-1 год и более); • временные (0,5-5 месяцев); • краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяца).
2).Цели организации ярмарок и выставок.
Ушла в прошлое эпоха, когда выставочная деятельность была мобилизована на обеспечение непосредственного сбыта товаров. Сегодня участие в торговых ярмарках и выставках имеет глобальные цели и стоит на службе всех составляющих комплекса маркетинга. Стенд перестал быть краткосрочной "торговой точкой" и превратился в платформу преследования глобальных предпринимательских целей и, в первую очередь, совершенствования фирменного имиджа экспонента.
Решение предприятия о продвижении своих коммерческих интересов посредством участия в торговых ярмарках или выставках, зависит, прежде всего, от двух следующих факторов:
1. От тенденции к участию в ярмарках/выставках, наблюдающейся в отрасли, к которой это предприятие принадлежит.
2. От масштабов, в которых основные конкуренты предприятия используют ярмарки и выставки в качестве средства продвижения своей продукции на рынке.
В общем виде ярмарочная или выставочная деятельность предприятия последовательно реализуется на таких этапах:
Принятие решения об участии (определение целей).
1. Этап подготовки участия.
2. Стадия работы ярмарки, выставки.
3. Послеярмарочная (послевыставочная) деятельность.
1. Принятие решения об участии в ярмарке или выставке.
Начинать работу следует с ответа на вопрос - нужна ли Вам выставочная деятельность вообще? Если ответ - ДА, то предприятие должно обратить основное внимание на:
1. Размер общей экспозиционной площади.
2. Степень известности именно этой выставки или ярмарки.
3. Тематику выставки или ярмарки и ситуацию в отрасли в целом.
4. Список экспонентов выставки или ярмарки предыдущих лет.
5. Список экспонентов, уже заявивших о своем участии.
6. Время проведения выставки или ярмарки и ваш календарный план производства и сбыта.
7. Цену аренды экспозиционной площади.
8. Условия участия в общем каталоге.19
Прежде всего ярмарки/выставки помогают экспоненту:
1. предпринять самокритичный анализ хода развития своего предприятия,
2. оценить его позицию на рынке (размеры, стабильность),
3. почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов, параллельно с ним участвующих в данной ярмарке/выставке,
4. определить ход конкуренции в области товаров-субинститутов, 5. изучить политику конкурентов (методы, стимулы, системы).
В соответствии с выше перечисленными факторами, причины участия в выставках и ярмарках могут быть классифицированы на общие, которые одинаковы для всех предприятий, и особые, дифференцирующиеся в зависимости от политики каждого предприятия:
1. Общие причины:
1. увеличение объема продаж,
2. контроль конкурентоспособности предприятия,
3. определение экспортной способности товаров,
4. изучение общей конъюнктуры в отрасли (тренд и т.д.),
5. обмен опытом,
6. развитие сотрудничества,
7. наблюдение за конкурентами (продукция, идеи, методика, сервис).
1. Особые причины:
1. продукция
o проверка приемлемости конкретного товара,
o презентация новых товаров,
o расширение ассортимента предлагаемых товаров;
2. цены и коммерческие условия
* проверка реакции,
* предложение новых условий (реакции);
3. сбыт
* развитие-расширение распределительных сетей,
* контроль эффективности сети,
* поиски представителя;
4. коммуникация
* поиски новых покупательских сегментов,
* повышение популярности предприятия,
* активизация рекламной компании,
* контакты со средствами массовой информации,
* получение информации о переменах в желаниях и тенденциях рынка,
* проработка развивающихся контактов,
* освоение рыночной информации,
* обмен опытом,
* создание фирменного имиджа и т.д.
В функциональном аспекте цели участия могут быть разделены на цели действия и цели контроля.
Не вызывает сомнения тот факт, что конечной целью участия в любой ярмарке или выставке является продажа. В аспекте продажи цели могут быть подразделены на:
1. Цели подготовки продаж.
2. Цели осуществления продаж.
3. Цели поддержания продаж.
Дата принятия решения об участии в ярмарке или выставке совпадает с датой начала процедуры организации участия, пунктом отправления которой является получение регламента, содержащего условия участия, за чем следует составление графика контактов с устроителями.
Сразу же после составления графика контактов с устроителями ярмарки/выставки предприятие обязано строго в рамках установленных сроков заполнить и отослать все соответствующие формуляры. Главным из числа различных документов является заявка об участии. Принятие устроителем ярмарки/выставки заявления об участии автоматически обозначает и принятие экспонентом условий участия в ней, которые он обязан строго выполнять.
Параллельно контактам с устроителем ярмарки/выставки экспонент должен заняться подготовкой экспонатов, от вида и количества которых зависят как выбор стенда, так и элементы их поддержки.
3).Обоснование модернизации выставочных технологий.
Выставочные технологии - совокупность методов, процессов и материалов, используемых в выставочной деятельности, сюда можно отнести стенды, мультимедийные средства, т.е. все, при помощи чего экспонируют объект показа. В наше время все развивается очень быстро. Каждый день появляются новые средства показа. На каждой выставке кроме стенда с экспонатом мы можем увидеть разнообразные мультимедийные устройства. Выставочная деятельность развивается, как и любая другая сфера, можно сказать, что это развитие взаимосвязано, т.е. выставочная деятельность развивается параллельно с другими смежными отраслями. Если сравнить Всемирную выставку "ЭКСПО-1851" , которая проходила в Лондоне по инициативе принца Альберта, и "ЭКСПО-2012", которая проходила в Йосу (Республика Корея), то мы заметим, что она по прежнему является символом индустриализации и открытой площадкой для демонстрации технических и технологических достижений, но технологии, которые применяются для показа изменились, потому что за 150 лет много чего было изобретено и много чего изменилось. Тому подтверждение и грандиозная выставка посвященная 400-летию дома Романовых недавно прошедшая в Москве. Для показа на ней был применено множество разнообразных средств и технологий. Например, 3D изображение пожара 1611 года, мультитачи с историческими данными, при помощи которых можно было "прикоснуться" к истории, а также разнообразные видеостены, мультиэкраны и полиэкраны. Новейшие технологии сыграли не малую роль в успехе это выставки. Интерес людей к этой выставке оправдан, потому что известные факты показаны по новому. Глава 2. Общая характеристика "5 московская биеннале современного искусства".
1). О проекте.
Московская биеннале современного искусства была учреждена в 2003 году в рамках Федеральной целевой программы "Культура России. 2001 - 2006 гг." и является одним из ключевых системных мероприятий культурной политики России. Первая Московская биеннале (28 января - 28 февраля 2005 г.), получив широкий резонанс как в России, так и за ее пределами, сделала весомую заявку на то, чтобы стать серьезным респектабельным интернациональным событием. Основная выставка Первой Московской биеннале "Диалектика надежды" представляла проекты 41 художника из 22 стран мира. Главный проект был дополнен целым рядом специальных проектов, представляющих различные направления в современном российском искусстве. Всего в состав специальных проектов и параллельной программы Биеннале вошло более 50 выставок, представивших беспрецедентную по полноте картину современного искусства России и творчество художников Европы, Америки и Азии. Комиссар биеннале - Евгений Зяблов. Председатель оргкомитета - Михаил Швыдкой.
Куратор-координатор: Иосиф Бакштейн.
Кураторы основного проекта: Иосиф Бакштейн, Даниель Бирнбаум, Ярослава Бубнова (болг.), Николя Буррио, Роза Мартинес (англ.) и Ханс-Ульрих Обрист.
Тема биеннале - "Диалектика надежды". Ассоциированный с темой мыслитель - Борис Кагарлицкий.
Площадки основного проекта: бывший Музей В. И. Ленина, Музей архитектуры и станция метро "Воробьевы горы".
Площадки специальных проектов: ГМИИ им. А. С. Пушкина, Третьяковская галерея, ЦДХ, MMoMA и Музейный центр РГГУ.
Специальные гости: Кристиан Болтански, Билл Виола и Илья Кабаков.
Начиная с первой же биеннале в параллельную программу стали включать практически все московские выставки современного искусства, совпавшие по времени, включая выставки в частных галереях
Вторая Биеннале (1 марта - 1 апреля 2007 г.) закрепила и подтвердила успех крупнейшего международного форума. Основной проект "ПРИМЕЧАНИЯ: геополитика, рынки, амнезия" представила работы более 90 художников из 20 стран. Проект составили 5 выставок, подготовленных кураторами индивидуально и в группах. Проекты были представлены на 40 площадках, среди которых Государственная Третьяковская галерея, Центр современного искусства "Винзавод", Музей современного искусства (в Ермолаевском и на Петровке), Музейный центр РГГУ.
Комиссар биеннале - Иосиф Бакштейн.
Кураторы основного проекта: Иосиф Бакштейн, Даниэль Бирнбаум, Ярослава Бубнова (болг.), Николя Буррио, Гуннар Кваран, Роза Мартинес (англ.), Ханс-Ульрих Обрист и Фулия Эрдемчи. Во Второй биеннале кураторы разбились на пять групп и создали пять отдельных экспозиций.
Общая тема пяти основных экспозиций (тема биеннале) - "Примечания: геополитика, рынки, амнезия".
Пять основных экспозиций:
Иосиф Бакштейн, "Только примечания? Искусство в эпоху социального дарвинизма" (башня "Федерация"),
Ярослава Бубнова, "История в настоящем времени" (башня "Федерация"),
Николя Буррио, "Фонд ноль или Ледяная вода эгоистических подсчетов" (башня "Федерация"),
Роза Мартинес и Фулия Эрдемчи, "После всего" (башня "Федерация" и Музей архитектуры),
Даниель Бирнбаум, Гуннар Кваран и Ханс Ульрих Обрист, "Американское видеоискусство в начале третьего тысячелетия" (ЦУМ).
Площадки пяти основных экспозиций - башня "Федерация", ЦУМ и Музей архитектуры.
Специальные гости: Даррен Алмонд, ВАЛИ ЭКСПОРТ (англ.), Йоко Оно, Лука Панкрацци, Пипилотти Рист (англ.), Роберт Уилсон и Джефф Уолл.
Экспонаты проводившейся в рамках биеннале выставки "Соц-арт. Политическое искусство в России и Китае" в Третьяковской галерее были позже запланированы к показу 21 октября 2007 года в парижской галерее "Мезон Руж". Вывоз части работ, включая особо отмеченную министром культуры России фотографию "Эра милосердия" (группа "Синие носы"), был запрещён Министерством культуры
Третья Московская биеннале современного искусства прошла с 25 сентября по 1 ноября 2009 года в Центре современной культуры "Гараж". Комиссар Биеннале - Иосиф Бакштейн. Куратор основного проекта: Жан Юбер Мартен (Jean Hubert Martin), организаторы - Министерство культуры РФ, Правительство Москвы, Государственный музейно-выставочный центр "РОСИЗО" и Художественный фонд "Московская биеннале". Выставочная программа Третьей Московской биеннале состояла из Основного проекта, в котором было представлено творчество 80 художников Европы, США, Азии, Южной Америки, Африки и Океании (общая выставочная площадь составила около 10 000 квадратных метров); а также более 40 специальных проектов и 8 выставок "специальных гостей".
С 23 сентября по 30 октября в Москве прошла 4-я Московская биеннале современного искусства. Площадки Основного проекта - Центр дизайна ARTPLAY и ЦУМ Art Foundation. Куратор Основного проекта - Петер Вайбель. Комиссар биеннале -- Иосиф Бакштейн. Участниками Основного проекта стали 65 художников и 16 художественных групп из 33 стран Мира. Помимо выставки Основного проекта, Московская биеннале объединила целый ряд других проектов. В течение нескольких месяцев в Москве проходят выставки 5 специальных гостей биеннале, 65 проектов в рамках "Специальной программы" и ряд выставок в рамках "Параллельной программы биеннале".
Цели проекта:
Основными целями проекта являются:
* удовлетворение интереса российского общества к современной художественной культуре;
* укрепление статуса Москвы, как одной из культурных столиц мира, центра притяжения художественной общественности Восточной Европы, стран бывшего Советского Союза, Дальнего Востока и Центральной Азии,
* вхождение в единую сеть мировых художественных форумов: биеннале в Венеции (Италия), Сан-Паулу (Бразилия), Берлине (Германия), Кванджу (Ю. Корея), Стамбуле (Турция), общеевропейская "Манифеста", документа в Касселе (Германия), а также молодые Шанхайская биеннале (Китай) и триеннале в Иокогаме (Япония).
2).5 Московская биеналле: структура и история.
Во второй половине сентября в Москве откроется V Московская биеннале. Ее тема - Больше света, основной проект представят в Центральном выставочном зале "Манеж". Куратором была выбрана Катрин де Зегер - феминистка, критик, редактор и куратор Сиднейской биеннале 2012 года, директор Музея изобразительных искусств в бельгийском Генте. В биеннале примут участие 80 художников со всего мира, в том числе около 10 из России. О структуре и организационных деталях мероприятия рассказал ее комиссар Иосиф Бакштейн.
Проект Московской биеннале современного искусства в начале 2000-х буквально витал в воздухе, часто обсуждался на разных уровнях. В 2003 году Иосиф Бакштейн вместе с Евгением Зябловым и Виктором Мизиано начал работу над его реализацией. В проведении этого мероприятия организаторы, по словам Бакштейна, ориентировались на уже ставшие успешными Лионскую и Стамбульскую биеннале. Структура Московской биеннале сложилась с самого начала: это основной проект, специальные проекты и параллельная программа. Принцип Венецианской биеннале не подходил для Москвы, так как в этом случае современное искусство представляется национальными павильонами.
Основной проект первой Московской биеннале 2005 года Диалектика надежды проходил в самом центре Москвы, в бывшем Музее В. И. Ленина, так как никаких "винзаводов" и "гаражей" еще не было. Была приглашена целая группа мировых кураторских звезд: Даниель Бирнбаум (Швеция, Германия), Ярослава Бубнова (Болгария), Николя Буррио (Франция), Роза Мартинес (Испания) и Ханс Ульрих Обрист (Швейцария, Франция). Некоторые из них теперь входят в экспертный совет Московской биеннале.
Основные проекты последующих биеннале проводились и в строящемся здании башни "Федерация", где общественность порадовали надеванием строительных касок в целях безопасности, и в одном из самых главных магазинов Москвы - ЦУМе, и в мельниковском гараже, где в то время находился Центр современной культуры "Гараж" (куратором тогда был легендарный Жан-Юбер Мартен).
Московская биеннале - это некоммерческая организация, художественный фонд - так гласит ее устав. У мероприятия, помимо комиссара, есть два совета и одна комиссия. Экспертный совет - основная его функция заключается в том, чтобы выбирать куратора. В своих решениях члены совета ориентируются на актуальные тенденции интернациональной художественной сцены. Например, в 2011 году, на пике популярности активистского искусства, экспертный совет выбрал куратором IV биеннале немецкого художника и теоретика медиаискусства Петера Вайбеля. Наблюдательный совет по уставу должен состоять из 15-28 человек. Они помогают решать все возникающие организационные вопросы. В состав наблюдательного совета входят Петр Авен ("Альфа-банк"), Шалва Бреус (фонд "Артхроника"), Лен Блаватник, Дарья Жукова (ЦСК "Гараж"), Стелла Кесаева (Stella Art Foundation), Аля Тесис (журнал "Искусство"), Марк Гарбер (GHP GROUH), Антон Кудряшов (ОАО "Вымпелком") и другие.
Отборочная комиссия биеннале занимается просмотром заявок проектов специальной и параллельной программ.
2).Организаторы, партнеры биеннале.
Официально Московская биеннале была учреждена Министерством культуры в 2003 году в рамках Федеральной целевой программы "Культура России. 2001 - 2006 гг.", организаторами Первой биеннале выступили Министерство культуры, ФАКК и РОСИЗО. Начиная со второй биеннале к организаторам присоединился специально созданный под биеннале художественный фонд "Московская биеннале", а с 2009 года - правительство Москвы.
Идею создания Московской биеннале со второй половины 1990-х продвигали два российских куратора с международным именем - Иосиф Бакштейн и Виктор Мизиано, но ещё до открытия Первой биеннале между ними произошёл конфликт, в результате чего Виктор Мизиано полностью покинул проект
5-ю Московскую биеннале современного искусства в качестве Генерального партнера поддерживает ОАО "Вымпелком" (бренд "Билайн"), официальный банк-партнер - ОАО "Альфа-Банк", официальный партнер - компания Access Industries, официальный автомобильный партнер - Хендэ Мотор СНГ, технические партнеры - Самсунг Электроникс Рус Компани и компания Barco.
3) Список художников основного проекта.
Альфредо и Исабель Акилисан (Alfredo and Isabel Aquilizan). Филиппины / Австралия, 1965, 1962
Виктор Алимпиев. Россия, 1973
Абилсаид Атабеков. Казахстан, 1965
Умида Ахмедова. Узбекистан, 1955
Эйя-Лииса Ахтила (Eija-Liisa Ahtila). Финляндия, 1959
Вячеслав Ахунов. Узбекистан, 1948
Шувинаи Ашуна (Shuvinai Ashoona). Канада, 1961
Ричард Белл (Richard Bell). Австралия, 1953
Петр Белый. Россия, 1971
Джета Братеску (Geta Bratescu). Румыния, 1926
Александр Бродский. Россия, 1955
Андреа Бьянкони (Andrea Bianconi). Италия, 1974
Сара Ванагт (Sarah Vanagt). Бельгия, 1976
Дмитрий Венков. Россия, 1980
Риа Верхаге (Ria Verhaeghe). Бельгия, 1950
Адриан Вильяр Рохас (Adrian Villar Rojas). Аргентина, 1980
Гося Влодарчак (Gosia Wlodarczak). Польша / Австралия, 1959
Аслан Гайсумов. Россия, 1991
Гао Жун (Gao Rong). Китай, 1986
Симрин Гилл (Simryn Gill). Сингапур / Австралия, 1959
Жизель Гордон (Gisele Gordon). Великобритания / Канада, 1964
Микро-арт-группа "Город Устинов". Россия
Ульрике Гроссарт (Ulrike Grossarth). Германия, 1952
Эдит Декиндт (Edith Dekyndt). Бельгия, 1960
Джумаади (Jumaadi). Индонезия / Австралия, 1973
Ирина Затуловская. Россия, 1954
Инь Сючжэнь (Yin Xiuzhen). Китай, 1963
Амар Канвар (Amar Kanwar). Индия, 1964
Сучан Киношита (Suchan Kinoshita). Япония / Нидерланды / Бельгия, 1960
Давид Клаербоут (David Claerbout). Бельгия, 1969
Елена Ковылина. Россия, 1971
Николя Козакис и Рауль Ванейхем (Nicholas Kozakis and Raoul VanEigem). Бельгия, 1967, 1934
"Коллектив авторов"*. Россия, Украина, Франция
Лоррейн Коннелли-Норти (Lorraine Connelly-Northey). Австралия, 1962
Эва Котаткова (Eva Kotatkova). Чешская Республика, 1982
Валерий Кошляков. Россия / Франция, 1962
Рикардо Лансарини (Ricardo Lanzarini). Уругвай, 1963
Фариде Лашаи (Farideh Lashai). Иран, 1944-2013
Марк Ликари (Mark Licari). США, 1975
Михаил Лукачевский. Россия, 1986
Алан Майклсон (Alan Michelson). США, 1953
Габриэлла и Сильвана Мангано (Gabriella and Silvana Mangano). Австралия, 1972
Коллектив "Масасит Мати" (Джамиль Алабиад) (Masasit Mati Collective (Jameel Alabiad)). Сирия
Жюли Мерету (Julie Mehretu). Эфиопия / США, 1970
Том Моллой (Tom Molloy). Ирландия, 1964
Вонгечи Муту (Wangechi Mutu). Кения / США, 1972
Эрин Мэннинг (Erin Manning). Канада, 1969
Эйвис Ньюман (Avis Newman). Великобритания, 1946
Майя Онода (Maya Onoda). Япония, 1979
Панамаренко (Panamarenko). Бельгия, 1940
Александра Паперно. Россия, 1978
Сопеап Пик (Sopheap Pich). Камбоджа, 1971
Эд Пин (Ed Pien). Канада / Тайвань, 1958
Робин Род (Robin Rhode). ЮАР, 1976
Алия Сайед (Alia Syed). Великобритания, 1964
Александр Сигутин. Россия, 1959
Сун Дун (Song Dong). Китай, 1966
Фрэнсис Старк (Frances Stark). США, 1967
Самуил Стоянов (Samuil Stoyanov). Болгария, 1975
Таварес Страхан (Tavares Strachan). Багамы / США, 1979
Тантрические рисунки (Tantra drawings)**
Сельма и Софиан Уисси (Selma and Sofiane Ouissi). Тунис / Франция, 1972, 1975
Парасту Форухар (Parastou Forouhar). Иран / Германия, 1962
Йона Фридман (Yona Friedman). Венгрия / Франция, 1923
Аиша Халид (Aisha Khalid). Пакистан, 1972
Бушра Халили (Bouchra Khalili). Марокко / Франция, 1975
Н.С. Харша (N.S. Harsha). Индия, 1969
Мона Хатум (Mona Hatoum). Ливан / Великобритания, 1952
Адам Цвиянович (Adam Cvijanovic). США, 1960
Ранджани Шеттар (Ranjani Shettar). Индия, 1977
Рена Эффенди (Rena Effendi). Азербайджан, 1977
Ян Юнлян (Yang Yongliang). Китай, 1980
Глава 3. Выставочные технологии.
4) Использованные на "5 московской биеннале современного искусства"
Тема 5-й Московской биеннале "Больше света/More Light" имеет множество интерпретаций - практических и философских, материальных и нематериальных, физических и духовных. В размышлениях о различных структурах пространства-времени - как в контексте капиталистического перепроизводства, так и в контексте новых технологий - биеннале "Больше света" показывает пространство-время как энергию, рождающуюся среди нас, как свет и созидательную силу. Вся экспозиция говорит о том, что для развития нового мышления необходимы посвящение, просвещение и творчество.
Художники, участники выставки, исследуют темы, связанные с нарастающей нехваткой времени ("у нас нет времени") и корпоративным вторжением в пространство, в результате которого появляются "не-места". Значительная часть работ на выставке посвящена различным путям течения времени и критически осмысляет привычную организацию пространства. В большинстве проектов энергия подается как нечто, что накапливается и обладает порождающей силой. Эти формы энергии присутствуют во всех сторонах нашей жизни. Мы воспринимаем энергию, путешествующую по частотам и волнам, как свет и как солнечное тепло; если мы устаем от работы, мы чувствуем энергию в собственном теле и в собственной душе. Свет - это энергия, а для нас свет связан с осознанием и с бытием. Видеть можно только при свете; "просветлением" мы называем момент осознания. Время и пространство, которые мы воображаем как измерения энергии, приводят нас к размышлениям об энергии нашей собственной жизненной силы.
Искусство является частью этого процесса и тоже может пониматься как порождающая энергия - энергия, которая возникает в результате совместных размышлений и общего понимания. Она противостоит негативным процессам разделения и вытеснения, которые процветают в современном обществе, полном жестокости, отчуждения и эксплуатации. Все изменчиво и подвижно, все способно реагировать. Медленное пространство-время способно расширяться - это такое пространство-время, в котором происходят и привлекают к себе внимание разные события. Говоря так о свете, мы в результате видим световой поток и воспринимаем свет как энергию. Это место для воображения, для осознанного творчества.
На выставке рассмотрены практики, которые не находятся ни на гребне выдуманного, воображаемого настоящего, ни на вершине времени, - но принадлежат к текущему, связному и медленному настоящему, - это искусство глубокого и радикального настоящего, искусство, намеренно идущее не в ногу со стремительной "творческой экономикой" современности. Одна из целей, которую ставила перед собой куратор - осветить тему течения времени, которое проходит сквозь экономику, общество и искусство, но в то же время захватывает пространство, что в результате вызывает резонанс в культурных контекстах и институциях по всему миру.
В рамках Основного проекта биеннале представлено творчество 72 художников и художественных групп, в том числе 13 из России. Около 30 произведений создано специально для пространства ЦВЗ "Манеж". Среди них работы таких художников, как Альфредо и Исабель Акилисан, Александр Бродский, Джумаади, Давид Клаербоут, Валерий Кошляков, Алия Сайед, Йона Фридман и другие. Крупнейшая выставка актуального искусства объединит проекты художников из 40 стран, большинство из которых впервые будет показано в России.
Выдающийся архитектор Йона Фридман представит гигантскую конструкцию (15х15 м) из бумаги и картона, которая станет продолжением его теоретических и практических изысканий в направлении "утопической архитектуры". Эта парящая в воздухе скульптура из переплетенных лент осуществлена совместно с молодыми архитекторами из школы МАРШ.
Инсталляция "Web" (2006) палестинской художницы, живущей в Великобритании, Моны Хатум представляет собой огромную паутину с нанизанными на нити созвездиями хрустальных шаров. Работа, одновременно завораживающая своей минималистской красотой и способная создать у зрителя чувство ожидания "невидимого монстра", характерна для всего творчества художницы: привычные объекты меняют свой масштаб.
Индонезийский художник Джумаади представит работу "Женщина, которая вышла замуж за гору" (Woman who married the mountain). В ней автор, следуя традициям национального театра теней "ваянг", переплетает вымышленные сюжеты с народными легендами.
Работа австралийской художницы польского происхождения Госи Влодарчак представляет монументальную галерею контуров, в которой слились разнообразные детали: фрагменты архитектуры, мебель, инструменты, лица... Для ЦВЗ "Манеж" она распишет поверхность стеклянных стен конференц-зала беспрерывным графическим узором "морозных рисунков" (Frost Drawing).
"Воображаемое поселение" Эда Пина состоит из прозрачных домиков, расположенных внутри большого размера палатки (6х6 м), пространство которой наполнено танцующими, движущимися, отраженными во множестве зеркал тенями. В этой работе Эд Пин, родившийся на Тайване и с 11 лет живущий в Канаде, поднимает темы миграции, жизни вдали от родины, утраты корней и стирании межнациональных различий.
Схожие сюжеты присутствуют и в инсталляции Альфредо и Исабель Акилисан, художников, семь лет назад эмигрировавших из Филиппин в Австралию. Их проекты, реализованные в разных странах мира, основываются на исследовании повседневной жизни людей. Акилисан интересуют личные истории и вещи, они собирают объекты, которые становятся основным материалом для их масштабных инсталляций. В ЦВЗ "Манеж" авторы создали произведение о России - стране, которая для многих жителей планеты ассоциируется со снегом.
Документ
Категория
Рефераты
Просмотров
83
Размер файла
199 Кб
Теги
kursach
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа