close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

КУРСАЧ (9)

код для вставкиСкачать
Введение
Для выполнения работы необходимо изучить процесс проведения маркетингового исследования. Проведение маркетингового исследования требует базирования на фундаментальных трудах исследователей в области теории и практики статистики, исследований. Цель курсовой работы - приобрести практический навык проведения этапов маркетинговых исследований на примере СП ЗАО "Милавица", научиться анализировать их результаты, формулировать выводы и маркетинговые рекомендации.
Объектом данной работы является СП ЗАО "Милавица" Предметом является процесс маркетингового исследования.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
Дать технико-экономическое описание предприятия и проблемы Построить динамический ряд
Описать конкурентов
Рассчитать конкурентоспособность предприятия Рассчитать ёмкость рынка
Описать потребителей Реализовать SWOT-анализ
Реализовать метод экспертных оценок
Провести выборку генеральной совокупности
Провести опрос и анкетирование
Обработка результатов
Проверка гипотезы
Выдать отчёт об исследовании
1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМЫ, ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛЕЙ И ГИПОТЕЗЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Основные показатели СП ЗАО "Милавица"
Таблица 1 - Источники информации
№Наименование статьи (отчета)Где находится1.Отчеты о финансовой деятельности Милавица за 2008-2012 г.Интернет
www.milavitsa.by2.Статистика по рынку корсетных изделий за 2008-2012 г.Интернет
interfax.by3.Основные демографические показатели 2008-2013 г.Интернет
www.belstat.by4.Состав и структура клиентов Милавицы на 1 января 2013 г.Интернет
www.milavitsa.by
Таблица 2 - Основные показатели СП ЗАО "Милавица"
ПоказательОб.Формула расчетаЕд. измер.Периоды (год)20082009201020112012Доля рынка (РБ)ДРВзято из источника 1%20,721,122,420,921,6Чистая прибыльЧПВзято из источника 1Млн. $ США29,433,239,135,438,7ВыручкаВВзято из источника 1Млн. $ США90.9105.6128.3115,5124,1Рентабель-ность продажРР=ЧП/В*100
В - выручка%32,431,530,654,531,2 Выводы: В 2012 год наблюдалась максимальная абонентская база, равная 4830 тыс. чел. В 2012 г. наблюдался рост доли рынка; доля рынка составила 43,9%. По сравнению с 2011 г., чистая прибыль сократилась до 124,4 млн $, выручка выросла до 301, 2 млн $. Рентабельность продаж составила 41,3%.
Таблица 3 - Динамика чистой прибыли на период 2008-2012 г.
ПредприятиеЧистая прибыль, млн. $ США20082009201020112012СП ЗАО "Милавица"29,433,239,135,438,7
Рисунок 1 - Динамика чистой прибыли на период 2008-2012 г.
Выводы: С 2008 по 2010 год наблюдался постоянный рост чистой прибыли. В 2011 году график устремился вниз, но в 2012 чистая прибыль возросла.
1.2 Динамический ряд
На основании данных о количестве чистой прибыли построим динамический ряд:
Таблица 4 - Исходные данные
ПредприятиеКол-во абонентов, тыс. чел.20082009201020112012ЗАО СП "Милавица"29,433,239,135,438,7 Таблица 5 - Основные статистические показатели
ПоказательОбозн.Формула расчетаЕд. измер.Периоды2008-20092009-20102010-20112011-2012абсолютный приростΔуцΔуц=Уn - Уn-1млн. $ США3.85.9-3.73.3коэффициент ростаКц-1.1291.1780.9051.093темп ростаТрТр= Кц·100%%112.9117.890.5109.3темп приростаТпрТпр=Тр -100%%12.917.8-9.59.3 Выводы: Наибольший прирост наблюдался в 2009 г. и составил 5.9 млн. $ США. В 2008 г. прирост составил 3.8 млн. В период 2011-2012 гг. коэффициент роста был выше по сравнению с предыдущим периодом и составил 1.093. Темп роста в 2011-2012 гг. составил 109,3% от предыдущего периода, темп прироста, соответственно, 9,3%.
1.3 Построение трендовой модели
Таблица 6 - Исходные данные
Динамический рядАбсолютный прирост∆1уt, млн. $ СШАКоэффициент роста КцТемп роста Тр, %Темп прироста Тпр, %Год tЧистая прибыль, млн. $ США200829.4----200933.23.81.129112.912.9201039.15.91.178117.817.8201135.4-3.70.90590.5-9.5201238.73.31.093109.39.3
Таблица 7 - Основные показатели
ПоказательОбозначениеФормула расчетаВеличина показателяСредняя объем чистой прибыли, млн. $ США=35.16Дисперсия16.27Среднеквадратическое отклонение4.03
Трендовая модель имеет вид:
Линия тренда, характеризующая динамику роста чистой прибыли, имеет вид линейной функции: y = 2,08x + 28,92
Достоверность тренда
Оценим качество уравнения тренда с помощью ошибки абсолютной аппроксимации и индекса детерминации:
Таблица 8 - Показатели достоверности прогноза
ПоказательОбозначениеФормула расчетаВеличина показателяОшибка абсолютной аппроксимации, % A ̅4.54Индекс детерминацииR^20.66Примечание - Ошибка аппроксимации в пределах 5%-7% свидетельствует о хорошем подборе уравнения тренда к исходным данным. Поскольку ошибка абсолютной аппроксимации меньше 7%, то данное уравнение можно использовать в качестве тренда. Индекс детерминации равен 0.6643, что значит, что в 66% случаев он влияет на изменение данных. Другими словами, точность подбора уравнения средняя.
Таблица 9 - Прогноз на период с 2013 по 2015 годы
ПоказательОбозн.Формула расчетаВеличина показателя 201320142015Чистая прибыль, млн. $ СШАyy = 2,08x + 28,92,
где x - порядковый номер периода41.443.4845.56 Рисунок 3 - Прогнозируемое количество абонентов на период 2008-2015
Выводы: Исходя из построенной линии тренда, количество абонентов на период с 2013 по 2015 годы увеличится на 798 тыс. чел. (16,5%) и к 2015 году составит 5628 тыс. чел. 1.4 Описание конкурентов и расчёт конкурентоспособности
Цель: произвести анализ конкурентов и вычислить конкурентоспособность.
Таблица 10 - Источники информации
№Наименование статьи (отчета)Где находится1.Отчеты о финансовой деятельности Милавица за 2008-2012 г.Интернет
www.milavitsa.by2.Отчетs о финансовой деятельности МТС за 2008-2012 г.Интернет
www.mts.by3.Годовые финансовые отчеты Life за 2008-2012 г.Интернет
www.life.com.by Таблица 11 - Исходные данные
ПредприятиеДоля рынка (%)ЗАО СП "Милавица"30,1Triumph29,3ООО "Серж-стиль" (Serge)20,8АО "Lauma Lingerie"10.05"Temptation"10,35
Рисунок 4 - Рынок нижнего белья и корсетных изделий РБ
Рисунок 5 - Доля производителей нижнего белья Республики Беларусь
Главным конкурентом СП ЗАО "Милавица" является компания "Triumph International" с долей рынка 29,3
Таблица 12 - Таблица анализа конкурентов
ПоказательОбозн.СП ЗАО "Мила-вица"Triumph InternationalООО "Серж-стиль"Lauma LingerieTemp-tationДоля рынка (%)ДР30,129,320,810,0510,35Выручкаy90,992,463,254,555,5Чистая прибыль (млн $)ЧП38,739,222,98,99,0Рентабельность, %Р42,536,6936,217,817,6Кол-во товарных группNт.н.4553894033 Выводы: СП ЗАО "Милавица" является крупнейшим производителем нижнего белья Беларуси с долей рынка в 30,1% и рентабельностью в 42,5%. Корпорация Triumph International имеет наибольшую выручку и чистую прибыль (92,4 и 39,2 млн. $ США соответственно). В каталоге ООО "Серж-стиль" представлено наибольшее число товарных групп (коллекций) - 89.
В качестве образца возьмём производителя нижнего белья Victoria's Secret (США).
Таблица 13 - Исходные данные
ПредприятиеТехнические характеристикиЭкономические характеристикиКоличество товарных группРентабельность (Р), %СП ЗАО "Милавица"5842,5Triumph International5339,2ООО "Серж-стиль"6136,2"Lauma Lingerie"4017,8"Temptation"3417,6Victoria's Secret10767,3 Таблица 14 - Показатели конкурентоспособности
Показатель конкурентоспособностиОбознФормула расчетаЕд. изм.Величина показателяМила-вицаTri-umphSer-geLau-maTemp-tationЕдиничный показатель По тех. пока- зателямqit%54,249,55737,431,7По эк. пока-зателямqie63,258,253,726,426,2Интегральный показательК-0,340,290,310,010,08 Выводы: Интегральный показатель СП ЗАО "Милавица" составляет 0,34, что больше, чем у конкурента ООО "Triumph International" (0,29). Это значит, что конкурентоспособность СП ЗАО "Милавица" выше, чем у ООО "Triumph International".
1.5 SWOT-анализ
Цель: выработать стратегию дальнейшей деятельности на основе изучения сильных и слабых сторон предприятия, потенциальных возможностей и угроз.
Документ
Категория
Рефераты
Просмотров
362
Размер файла
130 Кб
Теги
курсач
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа