close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Фотоконтент для корпоративных сайта, блога и сообщества в соцсетях

код для вставкиСкачать
Фотограф рассказывает про фото для сайта компании. Основные ошибки при создании и публикации снимков, про цели и задачи фотографий, успешные и плохие примеры, описания и чек-листы. Оригинал статьи — http://dzdl.ru/blog/fotokontent/
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА,
БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Как фото для сайта компании помогают запомниться и войти в доверие
Анастасия Нуйкина
Профессиональный фотограф
https://www.nuykina.com
http://dzdl.ru
+7 926 399-67-57
Студия «Дизайн дела»
Фотографии прекрасно
оформляют контент, передают
образы, ассоциации, вызывают
доверие и показывают продукцию
и услуги «лицом».
Фотоконтент работает в любом бизнесе: и в b2b
(там главная задача фото для сайта вызвать
доверие, показать профессионализм команды,
экспертность в вопросах деятельности
организации), и в b2c (здесь главная задача
профессиональной фотосъемки — передать
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 1 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
эмоции от пользования продукцией, создать
образ бренда, вовлечь аудиторию).
В этой статье расскажу, как фотоконтент
позволяет отстроиться от конкурентов,
запомниться и привлечь потенциальных
клиентов.
Речь пойдет про самые главные носители
фотографий: сайт компании, её блог
и сообщество в соцсетях.
ВАЖНЫЙ СОВЕТ ПЕРЕД СОЗДАНИЕМ
ФОТОКОНТЕНТА ДЛЯ САЙТА
И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Прежде, чем опубликовать фото
на сайте, в соцсетях, задумайтесь,
какова цель публикации.
Большинство компаний не используют фото
для сайта в полную силу: они публикуют
хаотичный фотоконтент, их профиль не понятен,
неясно, что они хотят от нас, и что могут
предложить.
В лучшем случае у них будет весёлая страница
из чужих разрозненных по смыслу и стилю
фотографий в соцсетях и типичные изображения
на сайте (к примеру, финансовые компании
используют рукопожатия бизнесменов,
калькуляторы).
Часто основные цели и принципы бизнеса,
особенности, являются важными для клиентов,
про них нужно говорить клиентам в первую
очередь, но компания сообщает всё, что угодно,
только не главное.
Посмотрите, для примера, на основное фото
для сайта адвокатского бюро (название, логотип
заретушированы).
Главная страницы сайта юридического бюро. На главной фотографии — деловой комплекс
«Москва-сити», не имеющий отношения к деятельности
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 2 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
На главной фотографии — «Москва-сити».
Может, офис бюро в «Москва-сити»? Нет.
Может, они оказывают правовое сопровождение
«Москва-сити»? Нет.
Вместо заразительного, мощного фото для сайта,
которое подошло бы только этому бюро,
использовано просто изображение на деловую
тему, в данном случае «Москва-сити», причём
одна из башен еще недостроена.
В качестве противовеса на эту же тему приведу
пример удачных фото для сайта. Вот финансовоюридическая компания (логотип, названия
заретушированы). Обратите внимание на фон
главной страницы сайта.
Главная страница сайта финансово-юридической фирмы. На фоне — управляющий партнёр
Вопросы для понимания, какие фото для сайта
помогут достойно преподнести компанию:
— О чем хотите рассказать, и что хотите
показать аудитории?
— Что хочет узнать аудитория, что ей интересно,
какие у неё ожидания?
Студия «Дизайн дела»
— Что аудитория должна, по-вашему, о вас
запомнить, какое впечатление должно
сложиться от ознакомления с фотоконтентом
о вашем бизнесе?
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 3 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ В ПОДБОРЕ ФОТО ДЛЯ САЙТА, БЛОГА И ПРОФИЛЯ
КОМПАНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Не все подходят системно к профессиональной
фотосъёмке и фотоконтенту. Из-за этого
совершают ошибки. Рассмотрим на примерах.
Заимствованный фотоконтент
Для примера — раздел о компании на сайте
архитектурного бюро.
Страница архитектурного бюро о себе. Фото — заимствованные
Оба фото для сайта слишком «общие», шаблонные. Поисковик выдает около сотни сайтов с их
использованием.
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 4 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Поиск похожих изображений в «Яндексе»
Вместо фото рабочего процесса архитектурного
бюро, команды, рабочих мест, своей
переговорной комнаты с клиентами —
использованы обычные с фотобанка.
Вот ещё пример использования заимствованной
фотографии на главной странице сайта
стоматологии. Стоматология может разместить
на фото для сайта что угодно: сотрудников,
главврача, если тот широко известен, кабинеты
и оборудование.
Но на сайте опубликовано явно постановочное
фото «идеального врача». Возможность вызвать
интерес, доверие с помощью фотоконтента
опять не использована.
К тому же возникает вопрос, какие же там врачи,
почему их не показывают?
Студия «Дизайн дела»
Главная страница стоматологии. Фото слишком качественное
с хорошим светом, но без подписи, что это сотрудник клиники —
явно заимствовано
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 5 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Главные недостатки заимствованных фото для сайта:
Разрозненный визуальный ряд
Видно, что фотоконтент не принадлежит организации, падает уровень доверия к ней
в целом и информации. Это особенно критично, когда иллюстрируются конкретные
факты о компании.
Информационный шум
Вроде бы что-то говорится, но ни о чём.
Вы — не интересны
Демонстрация, что фирме нечего показать.
Не продумана цель публикации фото для сайта
Еще одна распространенная ошибка —
фотоконтент вызывает не те ассоциации, что
нужно. Для примера взглянем на сайт
производителя упаковки напитков. В качестве
иллюстрации производства показано фото
производства. Вроде бы всё логично.
Главная страница сайта производителя тары. На фото — здание производства
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 6 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Хоть фото для сайта и принадлежит заводу,
на ней его объекты, есть минус — аудиторию
сайта в производстве упаковки напитков
интересует больше упаковка напитков, а не её
производство как процесс. Гораздо сильнее
страница выглядела бы с фото продукции
на производственной линии, а не здания, где
продукция изготавливается. Фотография
изготовления бутылок лучше передает
и качество продукции, и объем производства,
и современность оборудования, и реальность
того, что написано.
Главная страница сайта производителя тары. На фото — здание производства
Главные недостатки фото, предназначение которых не продумано:
Не раскрывают тему
Снимки не рассказывают об объекте, который иллюстрируют.
Не привлекают внимания к теме
Фотоконтент не соответствует ожиданиям аудитории, а потому она пропускает его мимо
глаз.
Не вызывают нужные ассоциации и образы
Всё слишком обыденно и не цепляет, не запоминается.
Не эффективны
На их месте могло бы быть сильное фото для сайта, которое побудило бы аудиторию
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 7 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
думать о компании как-то: что она — эксперт, или что она заботится о качестве; что
угодно, что нужно передать.
Создание сильного фотоконтента на примере экофермы
Для примера возьмем базу отдыха вдалеке
от города, около прозрачного озера и огромного
лесного массива. Семьи приезжают на неё
отдохнуть от городской суеты, провести время
на природе и вдохновиться красотами.
Часть дохода от туризма вкладывается
в поддержку лесного массива, заботу
об обитателях леса и озера, о чём
рассказывается на сайте.
Цели фермы:
— Привлечь больше туристов
Что ферма хочет донести до аудитории:
— Что такой отдых интересен для всей семьи,
— Экоферма учит детей уважать природу и мир,
— Показать красоту и экологичность места,
— Донести, что часть потраченных клиентами
денег пойдет на развитие экологии леса и озера.
Студия «Дизайн дела»
Для примера грамотного использования фотоконтента взята
реальная экоферма «Старый Сиг», oldsig.ru
Уже только эти задачи дают огромное
пространство для идей профессиональной
фотосъёмки и фотоконтента, который
интересно, достойно и уникально представит
организацию.
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 8 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Фото базы отдыха «Старый Сиг», oldsig.ru
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 9 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ФОТО ДЛЯ САЙТА КОМПАНИИ, ЕЁ БЛОГА
ИЛИ СООБЩЕСТВА
Продуманный и красивый фотоконтент поможет сильно отстроиться от конкурентов и запомниться
и обратит внимание аудитории, попадёт в самое сердце. Для этого при профессиональной фотосъёмке
и подготовке изображений нужно учитывать ряд важных факторов.
Факторы успешных фото для сайта и других материалов:
— Фото для сайта должны быть уникальными, сделанными именно о компании;
— Фотоконтент вкупе с текстовым должны доносить энергетику и настроение фирмы,
её дух и принципы;
— Фото для сайта должны раскрывать суть услуг и предложений, показывать бизнес
на всех этапах, зрелищные моменты;
— Фотоконтент должен показывать людей, пользующихся услугами организации,
их эмоции. А текстовой — содержать живые отзывы людей, в случае с соцсетями —
перепосты отзыва с их страниц.
УДАЧНЫЙ ПРИМЕР ФОТО
ДЛЯ САЙТА И ТЕКСТОВОГО
СОПРОВОЖДЕНИЯ
Для демонстрации того, что часть прибыли базы
отдыха идет на заботу о животных, показаны эти
самые животные. А в описании — трогательный
дружелюбный текст.
Здесь с фотоконтентом хорошо всё:
— Высокое качество изображений,
— Реальные снимки места, о котором идет речь,
— Прекрасные образы и моменты,
— Сопроводительный текст рассказывает о том,
как дети постояльцев любят этих животных,
кормят с рук и фотографируются с ними,
— Самое главное: фото для сайта помогают
донести одну из главных идей места — заботу
о природе, экологичность места.
Студия «Дизайн дела»
Страница сайта «Старого Сига» про животных фермы, oldsig.ru
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 10 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
Помимо женщин с детьми, аудиторию экофермы составляют и мужчины. Одна из услуг фермы — всё
для рыбалки — тоже сильно преподнесена с помощью фотоконтента.
Страница сайта «Старого Сиг» про рыбалку на озере, oldsig.ru
На странице с рыбалкой также видна сила фотоконтента и его уместность:
— Высокое качество изображения,
— Реальные фотографии озера поблизости
— Прекрасные образы и моменты,
— Запечатлены все сегменты аудитории,
— Показан хороший сервис и оборудование, ухоженность места,
— Вызываются эмоции и интерес,
— Сопроводительный текст усиливает впечатление,
— Самое главное: фотоконтент помогает донести одну из главных идей — здесь красивые места, есть
озеро, на котором можно отдохнуть, порыбачить.
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 11 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
ЧЕК-ЛИСТ ПО ФОТО ДЛЯ САЙТА: ЧТО НУЖНО ЗАПОМНИТЬ
Используйте этот чек-лист для создания сильного фотоконтента для своей компании.
— Цели и задачи
Всегда держите в голове, какие цели и задачи стоят перед фото для сайта. Что хочет
узнать ваша аудитория о вас, и что она должна запомнить?
— Уникальность
Старайтесь на ключевых моментах описания деятельности использовать только свой
фотоконтент. Всегда имейте под рукой фотосессии сотрудников;
• офиса,
• рабочего процесса,
• результата ваших работ,
• клиентов, партнеров и того, как они вам рады,
• выступлений на знаковых событиях вашего рынка.
— Профессиональная фотосъёмка
Проведите профессиональную фотосъёмку. Качество фотографий должно быть
безупречным: за ракурсы, содержание, свет, оборудование, обработку отвечает
фотограф.
— Публикуйте
Разместите фото везде, где присутствует ваша компания: на сайте, в блоге, в соцсетях.
Используйте фотографии для оформления брошюр, отчётов, рекламы, публикуйте
их даже не в сезон, чтобы напоминать о себе аудитории.
— Передавайте эмоции и запоминайтесь
Фото для сайта и описания к ним должны устанавливать связь, вызывать образы,
ассоциации, чувства. Причем не обязательно счастья и радости. К примеру,
для адвокатского бюро вполне подойдет авторитетность, солидность, твердость
и холодный расчет. А для клуба тайского бокса — выносливость, агрессия, точность,
абсолютная уверенность. А для салона красоты — элегантность, красота, сексуальность,
женственность, профессионализм. Профессиональная фотосъёмка это все может
обеспечить.
— Создайте необычный фотоконтент
Сделайте какой-нибудь уникальный фото- или видеопроект. Например, в случае
с экофермой, можно поставить онлайн-камеру у берлоги медведя в самой глубине
ближайшего леса или у кормушки для белок на территории. Или делайте коллективные
фото для сайта каждый год в день рождения фирмы.
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 12 из 13
ФОТОКОНТЕНТ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТА, БЛОГА И СООБЩЕСТВА В СОЦСЕТЯХ
ОБ АВТОРЕ И МАТЕРИАЛЕ
Автор:
Анастасия Нуйкина, профессиональный фотограф
https://www.nuykina.com/ — личный сайт
https://vk.com/nuykina.photographer — подписаться во «Вконтакте»
https://www.instagram.com/anastasianuykina/ — подписаться в «Инстаграме»
+7 926 399-67-57 — позвонить Анастасии
http://dzdl.ru/ — сайт студии «Дизайн дела»
http://dzdl.ru/blog/ — блог о том, как сделать компанию понятной клиентам
http://dzdl.ru/mycm01 — постоянная короткая ссылка на этот материал
Остались вопросы?
Обратитесь к экспертам студии «Дизайн дела»
+7 499 653-753-0
m@dzdl.ru
Студия «Дизайн дела»
27 апреля 2017 | Короткая ссылка на веб-версию материала: http://dzdl.ru/mycm01
Страница 13 из 13
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа