close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

МАРКЕТИНГ

код для вставкиСкачать
МАРКЕТИНГ
Авдиенко
Ольга Борисовна
к.э.н., доцент кафедры
«Маркетинг»
Литература по дисциплине
«Маркетинг»
Котлер Ф. Маркетинг. Изд-во «Питер», 2008
г.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.:
Финпресс, 2007 г.
Голубков Е.П. Основы маркетинговых
исследований. М.: Финпресс, 2007 г.
Сребник Б. Маркетинг. М.: 2005 г.
Журнал «Маркетинг»
Журнал «Маркетинговые исследования»
Дополнительная литература
Дж. Траут «Маркетинговые войны»,
Изд-во СПб, 2008
Огилви «Огилви о рекламе», 2008
Линдстрем М. «Чувство бренда».- М.:,
Эксмо, 2006.
Журнал «Маркетолог» (marketolog.ru)
Журнал Sales, business,продажи
(salespro.ru)
Тема: Сущность, принципы и
эволюция маркетинга.
1.
2.
3.
4.
Сущность маркетинга
Цели и принципы маркетинга
Эволюция концепции маркетинга
Виды маркетинга
Роль маркетинга в
организации
Маркетинг равноправная функция
Маркетинг более важная функция
Маркетинг центральная функция
(оболочечная компания)
Оболочечная компания
(Nike ,Adidas, Philips, Alba, Oggi,
Sela, Baon)
-
-
-
Плюсы
Отсутствие затрат
на строительство
Возможность
работать с лучшими
производителями в
отрасли
Сокращение
издержек
-
-
-
Минусы
Сложность
контроля за
качеством
Зависимость от
внешних партнеров
Производитель
может наладить
выпуск подделок
Цели маркетинга
с точки зрения общественной
значимости
Максимизация потребления
Максимизация степени
удовлетворения потребителей
Максимизация выбора потребителей
Максимизация качества жизни
Принципы маркетинга
Учет спроса и рыночной конъюнктуры
Максимальное приспособление
производства к требованиям рынка
Информирование потребителей о новых
товарах
Ориентация на стратегическую перспективу
Ориентация на нововведения
Принцип сегментации
Принцип планирования и научного подхода
Эволюция концепции
маркетинга
1 Производственная концепция
2. Продуктовая концепция
3. Концепция продаж (сбытовая)
4. Концепция маркетинга (традиционная)
5. Концепция социально-этического
маркетинга
6. Концепция взаимодействия
(горизонтальная и вертикальная
интеграция)
Горизонтальная интеграция
Виды маркетинга
-
В зависимости от
субъекта деятельности
Микромаркетинг
Макромаркетинг
-
-
-
-
Направления
макромаркетинга
Покрытие дефицита
бюджета
Поддержка
приоритетных отраслей
Формирование
госзаказа
Поддержание престижа
государства
Виды маркетинга
-
В зависимости от
объекта деятельности
Маркетинг личности
Маркетинг места
(маркетинг зон
хозяйственной
деятельности,
маркетинг мест отдыха,
маркетинг жилья)
-
-
В зависимости от
размера охваченного
рынка
Массовый маркетинг
Продуктнодифференцированный
маркетинг
Целевой маркетинг
Виды маркетинга
в зависимости от состояния
спроса
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Отрицательный спрос – конверсионный
маркетинг
Отсутствие спроса – стимулирующий маркетинг
Скрытый спрос – развивающий маркетинг
Падающий спрос – ремаркетинг
Нерегулярный спрос – синхромаркетинг
Полноценный спрос – поддерживающий
маркетинг
Чрезмерный спрос – демаркетинг
Нерациональный спрос – противодействующий
маркетинг
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
270
Размер файла
760 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа