close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Контекстная реклама
Эксклюзивное качество ручной сборки
Алексей Иванов, компания «Синилок»
Конференция "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете"
Москва, 26 ноября 2009 года
Автоматизация
в контекстной рекламе
• уменьшает участие человека и
трудоёмкость процессов,
• увеличивает скорость выполнения
операций.
Что нам предлагают системы
автоматизации?
Инструменты для:
• планирования и создания рекламных
кампаний,
• управления рекламными кампаниями,
• анализа эффективности рекламных
кампаний.
Автоматизация необходима, но…
Всегда ли автоматические системы
одинаково полезны?
Всегда ли полезно уменьшать участие
человека?
или некоторые хитрости, которые
обеспечивают высокое качество «ручной
сборки» в контекстной рекламе
Прогнозирование и
планирование
Залог успеха - понимание работы
инструментов подбора слов и прогноза
бюджета
Ошибочные прогнозы приводят к
неправильному выбору ключевых слов
и мест размещения
Сервис прогноза бюджета
в Яндекс Директ
Снижение стоимости клика при
росте CTR
Точность прогноза цены клика
• Прогноз цены клика – 0,89 у.е.
• Реальный результат – 0,08 у.е.
• Прогноз оказался в 11 раз больше
реального результата
Точность прогноза бюджета
Оценка качества конкурирующих объявлений
и настроек показа даёт возможность
определить точность прогноза бюджета
для вашей кампании
Прогноз количества показов
Точность прогноза зависит от качества отбора
ключевых слов.
Основные задачи:
• отбор целевых запросов,
• отсечение лишних вариантов запроса.
Прогноз показов, а не статистика
ключевых слов
Прогноз показов, а не статистика
ключевых слов
Пояснение Яндекса:
Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора
дают предварительный прогноз числа показов в месяц,
которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве
ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон»
обозначает число показов по всем запросам со словом
«телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон»,
«купить сотовый телефон», «купить новый сотовый
телефон в крапинку» и т.п.
Минус-слова и точные
соответствия
Запрос: обручальные кольца
Используем минус слова:
обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал
-потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды треснуло –сломанное
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"
Ключевые слова
Ключевые слова
Цена ошибки может быть большая
Словоформы
Разные формы слова в запросе используют
разные клиенты
дверь и двери
золотое кольцо и золотые кольца
украшение и украшения
спот и споты
Примеры ключевых слов
Иногда полезно использовать строгие словоформы
"!двери"
"золотые !кольца"
!украшения или "!украшения"
!споты
Но в некоторых случаях строгие соответствия менее
эффективны, чем запросы с минус словами
Подсказки ключевых слов
Составление списка ключевых слов
Оптимизация ключевых слов
В ходе рекламной кампании:
• Собирайте и анализируйте статистику
заходов по каждому объявлению,
• Выявляйте нецелевые словосочетания,
• Расширяйте список минус-слов.
Прогноза количества кликов
CTR и количество кликов зависят от качества
объявлений:
• соответствие текста объявлений запросу
пользователя,
• привлекательность текста объявления.
Составление объявлений
• Используйте в заголовке точное
соответствие поисковому запросу,
• Заполняйте всё доступное место
(например, для Директа 33+75 символов),
• Указывайте преимущества актуальные для
пользователя в момент поиска,
• Указывайте преимущества самые важные
для клиента, а не для вас.
Составление объявлений
Составление объявлений
Разные объявления для разных
форм слова в запросе
Объявления для поискового запроса в
единственном и множественном числе могут
иметь разные CTR и цену клика
Ведение рекламной кампании
•
•
•
•
Отслеживание и изменение ставок,
Управление условиями показа,
Контроль расходования бюджета,
Корректировка объявлений и ключевых
слов.
Ведение рекламной кампании
Два подхода к функциональности сервисов:
• Сделать всё проще и быстрее для
рекламодателя (так называемые, системы
централизованного управления
контекстными объявлениями),
• Инструмент для ведения кампаний
высококвалифицированным специалистом.
Профессиональные инструменты
для ведения кампании
Программа
Человек
• Постоянный мониторинг
ставок и их изменение в
соответствии с выбранной
стратегией,
• Отслеживание необходимости корректировки
стратегии,
• "Автопилот" в штатном
режиме работы .
• Выбор стратегии
размещения и правил для
управления ставками,
• Анализ ситуации и
принятие решений по
изменению стратегии,
• Ручное управление в
нештатных ситуациях,
• "Обучение" программы.
Активность изменения ставок
Уровень активности
Высокая
Примеры запросов
• Контекстная реклама,
кофемашины, rockwool
Средняя
• Потолочные светильники,
велотренажеры, женские
сумки
Низкая
• Метилэтилкетон,
искусственные пальмы
Измерение эффективности
контекстной рекламы
Детально анализируйте, какие объявления и
какие поисковые запросы приводят клиентов,
сделавших заказ по телефону и через сайт
Главные критерии эффективности – стоимость
привлеченного клиента и ROI
Измерение эффективности
Промежуточные данные лишь помогают в
анализе кампании, но не могут быть
критериями оценки.
Оценка эффективности кампании только по
промежуточным параметрам ухудшает
эффективность рекламы.
Измерение эффективности
Промежуточные показатели хода кампании:
• Количество показов,
• Количество кликов,
• Цена клика,
• Глубина просмотра и время на сайте,
• Достижение целей на сайте.
Измерение эффективности
Необходимо анализировать стоимость
привлеченного клиента и ROI, как для
рекламных кампаний в целом, так и для
отдельных объявлений и поисковых
запросов.
Оптимальное использование
автоматизации
• Оперативность отслеживания ставок по большому
количеству объявлений,
• Внесение изменений в ход кампании в
соответствии с заданными правилами,
• Информирование специалиста о достижении
условий, требующих принятия решений
человеком,
• Сбор и обработка статистики.
Оптимизация сайта
под контекстную рекламу
• Цель контекстной рекламы – привлечение
клиента,
• Оптимизация сайта под контекстную
рекламу может увеличить конверсию в
несколько раз.
Вывод
Сочетание высококвалифицированного
ручного труда и высоких технологий
позволяет добиваться наилучших результатов
от контекстной рекламы
Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Коммерческий директор компании «Синилок»
Телефон: (495) 544-54-23
E-mail: a.ivanov@siniloc.ru
Презентацию доклада могу выслать на e-mail по запросу 
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
13
Размер файла
1 474 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа