close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Формирование образа Вьетнама в СМИ США

код для вставкиСкачать
На правах рукописи
Нгуен Тхи Хуен Чанг
Формирование Образа Вьетнама в СМИ США
Специальность: 10.01.10 – журналистика
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук
Воронеж – 2018
Работа выполнена в ФГБОУ ВО
«Воронежский государственный
университет»
Научный
руководитель:
доктор филологических наук, доцент
Сапунов Владимир Игоревич
Официальные
оппоненты:
Кожемякин Евгений Александрович
доктор филологических наук, доцент, ФГБОУ
ВО «Белгородский государственный
университет», кафедра рекламы и связей с
общественностью, профессор.
Зверева Екатерина Анатольевна
доктор филологических наук, доцент, ФГАОУ
ВО «Тамбовский государственный университет
им.Г.Р.Державина», кафедра русской и
зарубежной лутературы, журналистики,
профессор.
Ведущая
организация:
ФГАОУ ВО «Российский
университет дружбы народов»
Защита диссертации состоится 22 ноября 2018 года в 14.00 часов на
заседании диссертационного совета Д 212.038.18 в Воронежском
государственном университете по адресу: 394068, г. Воронеж, ул.
Хользунова, 40 а, к. 119.
С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского
государственного университета и на сайте www.science.vsu.ru.
Автореферат разослан 19 сентября 2018 г.
Ученый секретарь
диссертационного
совета,
кандидат филологических наук
А. А. Кажикин
2
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность исследования: Современные массмедиа, в связи с
глобализацией информационного пространства и переходом человечества на
новую эволюционную общественную ступень — постиндустриальную,
становятся
четвертой
властью.
Именно
они
сегодня
формируют
общественное сознание, оказывая ключевое воздействие на все стороны
жизни общества. При этом их роль настолько велика, а создаваемые
стереотипы настолько сильны, что сама система становится инерционной, в
результате чего впоследствии для изменения общественного мнения
требуется прикладывать значительные усилия.
Медиасистема
США
является
одной
из
самых
развитых
на
современном этапе, именно на нее ориентируется большинство СМИ в мире,
считая эталоном. Их охват и влияние на население стремятся к абсолютным
значениям. Поэтому роль медиа в общественной и политической системе
США является исключительно важной. При этом в большинстве случаев в
прессе
выражается
мнение
доминирующих
политических
элит,
истеблишмента. В результате чего именно политический курс государства,
его национальные интересы становятся ключевыми в освещении того или
иного мирового события.
Значение Вьетнама в международной политике начала XXI века
продолжает возрастать, этот аспект связан с глобальным противостоянием
между США и Китаем в АТР, кроме того вьетнамская экономика быстро
растет, что позволяет рассматривать Ханой как перспективного торгового
партнера на мировом уровне. При этом на примере американских СМИ
можно наблюдать, как создаются и меняются концепты образа Вьетнама в
общественном сознании.
Если со второй половины прошлого столетия создавался концепт
«врага», то впоследствии, в ходе выхода из тупика Вьетнамской войны,
которую США, несмотря на свою экономическую, политическую и военную
3
мощь, проиграли, происходила трансформация в общественном сознании,
под давлением СМИ. Данный механизм влияния на общественное сознание, а
также его изучение, позволяет не только рассматривать настроения в
обществе США относительно Вьетнама, но и прогнозировать общий курс –
как политики Вашингтона, так и актуальных тенденций во всех жизненных
сферах и международных отношениях между странами.
То есть, часто именно медиа, а также ракурс, в котором они освещают
события политического и общественного характера, происходящие во
Вьетнаме, влияет на все сферы международных отношений, начиная от
наиболее ключевых настроений в обществе США и заканчивая вектором
политики Вашингтона. Более того, несмотря на стереотип о свободе прессы
США, на самом деле, ключевые медиа страны, освещают то или иное
событие с точки зрения национальных интересов. То есть формирование
мнения о государстве, происходит не с позиции объективности. Ввиду чего
возникает ложный концепт о независимости СМИ США, которые, несмотря
на декларации о свободе прессы, а также о её независимости, всегда
отвечают
интересам
политических
элит
страны.
И
формируют
в
общественном сознании населения Соединённых Штатов те концепты,
которые
необходимы
для
международной
политики
и
отстаивания
национальных интересов (как их понимает та или иная часть истеблишмента)
на том или ином этапе.
Научная проблема данного исследования заключается в том, что
трансформация
образа
Вьетнама
в
американской
прессе
является
иллюстративным примером того, как буквально за несколько десятилетий его
отрицательный образ меняется на положительный благодаря масс-медиа. И
это происходит, несмотря на тяжёлые отношения между странами в
прошлом. В результате чего, изменяются не только политические парадигмы,
но и общественные.
4
Необходимо отметить, что в рамках данного исследования особую
актуальность приобрело изучение отечественного и мирового опыта
исследования современных медиасистем.
Характеризуя степень научной разработки темы, мы сгруппировали
научные
труды
таким
образом,
чтобы
показать
многоаспектность
выделенной нами научной проблемы.
Среди исследований теоретико-методологического характера назовем
следующие работы Е. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран»
(2014), Н. Голядкина «История отечественного и зарубежного телевидения»
(2014). О. Печинкина «Медиаобразование в контексте межкультурной
коммуникации (на материале средств массовой информации США)» (2015),
Л. Мироненко «Социология массовых коммуникаций» (2013), А. Акопова
«Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика» (2002), Я.
Засурского «Журналистика в политической структуре общества» (1975), С.
Корконосенко «Основы журналистики» (2006), Е. Прохорова «Введение в
журналистику» (2011) и «Журналистика, государство, общество» (1996),
В. И. Сапунова «Ужесточение менеджмента в зарубежном медиасекторе»
(2017), «Техника и технология телевидения» (2006), а также его работа
«Массовая коммуникация в ХХ веке: концепции западных исследований.»
(2012).
Американскую медиасистему рассматривают в своих трудах такие
исследователи,
как
В.И.
Сапунов
«Монополизация
зарубежного
телевизионного и телеком- секторов: последние события» (2017) и
«Политическая экономия зарубежного медиасектора в 2016 году: основные
события» (2017), Б. Калягина «Современные средства массовой информации
США» (2015), если в первой работе исследователь изучает общие тенденции,
то во второй она выделяет специфику американского телевидения
«Характерные черты телевидения Соединенных Штатов» (2011). Печатная
пресса представлена в работе И. Карапетовой «К вопросу о классификации
современных американских журналов» (2014). Д. Быков рассматривает в
5
работе «Появление и развитие жанров ток-шоу и общественно-политическое
шоу на американском телевидении 60-х гг. XX в» (2011),
общественно-
политические шоу, которые возникли именно, когда в американском
обществе шла дискуссия относительно вьетнамского вопроса. Данный
аспект, в рамках данного исследования необходимо, для понимания
специфики наполнения сетки вещания американского TV, кроме этого
позволяет определить степень воздействия данных телепередач на массового
зрителя. В труде И. Цыганова «Человек, которому доверяла Америка (по
страницам биографии Уолтера Кронкайта)» (2012), можно проследить
значение
телеведущих
информационных
программ
в
американском
теледискурсе. Именно они оказали значительное влияние на формирование
образа Вьетнама, а также на его трансформацию в положительную сторону.
Среди работ, посвященных исследованию трансформации образа
Вьетнама в СМИ США и в общественном мнении в XX веке – начале XXI
века, можно обозначить следующие. Исследователь Н. Авдонина в трудах
«Медиатизированный образ героя войны во Вьетнаме (1957 - 1975) (2011),
«Журналистика и политика вооруженного конфликта: сравнительный анализ
американской и отечественной прессы» (2011), рассматривает вьетнамскую
войну через призму американской прессы. В работе «Свободный журналист
бросает вызов войне» (2010), она приходит к выводу, об исключительной
роли американской журналистики в прекращении войны во Вьетнаме, что по
мнению исследователя, свидетельствует о независимости американской
прессы. При всем уважении к ее мнению, в целом данная работа служит
наглядной иллюстрацией того, что если рассматривать современную
журналистику не используя междисциплинарный подход, ключевые выводы
остаются за кадром. Так же отношение американских СМИ к войне во
Вьетнаме рассматриваются в работах Д. Кузнецова «Война во Вьетнаме»
(2010), во второй работе «Вьетнамский синдром в общественном мнении
США» (2012)
автор делает вывод, что к формированию «вьетнамского
синдрома» в общественном сознании Америки, напрямую причастна пресса.
6
Работы Б. Львоффа «Вьетнамская война в американских СМИ» (2006),
К. Седова «Вьетнамская война 1964-1975 гг. и американские СМИ:
источниковедческий аспект» (2009), Д. Соколова «Отношения СМИ и
правительства США в годы Вьетнамской войны» (2015),
Мы в своей статье «Отношение американских СМИ к Вьетнаму в
начале XXI века» (2015) подробно останавливаемся на данном аспекте,
подходим к данному вопросу через призму международных отношений.
Например, в еще одной работе «Отношения КНР и Вьетнама в зеркале
прессы США» (2016) стараемся доказать, что именно международная
повестка дня, а также национальные интересы США являются ключевыми в
создании определенного образа Вьетнама в начале XXI века.
Современные тенденции в СМИ, а также их генезис, как и основные
приемы по созданию концептов, формированию образа в общественном
сознании
и
др.,
рассматривают
следующие
авторы:
А.
Данилова
«Манипулирование словом в средствах массовой информации» (2009), Е.
Кочелаева,
Н.
Крашенинникова,
Э.
Егорова,
Е.
Крашенинникова
«Особенности языковой реализации стереотипов в современных СМИ»
(2016). При этом, одним из базисов к пониманию современных медиасистем
является труд М. Маклюэн «Понимание медиа: Внешние расширения
человека» (2003), где он анализирует современные медиа, из значение и роль
в жизни общества Р. Лугуева «Концептуальная метафора как средство
создания образа врага в англоязычных СМИ» (2016) анализирует метафору, и
приходит к выводу, что это одно из ключевых средств по созданию образа
врага в англоязычном дискурсе.
Довольно актуальным на современном
этапе, несмотря на дату написания, является фундаментальный труд
Шиллера
Г.
«Манипуляторы сознанием» (1980), где автор наглядно
иллюстрирует, как при помощи прессы сначала был сформирован образ врага
из Вьетнама в общественном сознании, а затем не без помощи прессы он был
трансформирован.
7
Необходимо отметить, что исследование носит междисциплинарный
характер, поэтому в его рамках происходило обращение к работам по
историческим дисциплинам и международным отношениям следующих
авторов: Г. Севастьянов «История США: В 4-х томах» (1987), данный
научный труд был необходим в рамках исторических процессов и
сопоставления их в американских медиа.
В работе А. Плащинского
«Доктрина Трумэна, план Маршалла и НАТО в стратегии США» (2011),
рассматриваются ключевые направления во внешней политике США в
середине прошлого века, что позволяет понять подоплеку событий того
времени между США и Вьетнамом. Так же была изучена работа Д. Спока
«Покончить с войной во Вьетнаме» (1990), Соколов В.С «Периодическая
печать (2000)», а также работа В.И. Сапунова «Газетная индустрия США в
условиях финансового кризиса: ускорение в плохом направлении» (2009).
На современном этапе международные отношения между Вьетнамом и
США изучаются такими авторами, как М. Зеленкова «Политика «мягкой
силы» США во Вьетнаме» (2017), где наглядно иллюстрируются основные
концепции данной дипломатии. Г. Локшин в работе «XII съезд КПВ в
оценках политиков и ученых» (2016) анализирует восприятие XII съезд КПВ
в медиадискурсе, а в труде «Вьетнам-США: партнерство с «оговорками»»
(2014), он делает вывод, что рассматривать международные отношения
необходимо через призму геополитических интересов США в регионе.
В рамках работы, на том или ином ее этапе, в зависимости от
необходимости, также были изучены труды и использованы труды других
авторов, как отечественных, так и зарубежных. Наиболее востребованными
оказались труды В.И. Сапунова, такие как «Мультимедийное телевидение:
технологии, политическая экономия и социокультурный аспект» (2017),
«Зарубежные
информационные
агентства»
(2009),
«Мировые
информационные агентства: системное воздействие на аудиторию» (2009),
«Мировые информационные агентства Рейтер и Ассошиэйтед Пресс в
8
условиях финансиализации медиасектора и мультимедийной конвергенции
(2007 – начало 2008 года)»(2008).
Объектом исследования стали политэкономические, исторические,
типологические особенности медиасистемы США и особенности формирования
ей образа иностранных государств.
Предмет
исследования
–
формирование
образа
Вьетнама
в
медиапространстве США в 60-70 годы ХХ века и в начале ХХI века.
Целью
работы
является
изучение
создания
образа
Вьетнама
в
американских медиа в историческом и синхроническом аспектах.
Для достижения данной цели был сформулированы следующие ключевые
задачи:
1.
Дать
характеристику
основным
особенностям
современной
медиасистемы США.
2. Рассмотреть в исторической ретроспективе отношение американских
СМИ к Вьетнаму в контексте международных отношений между странами.
3. Проанализировать имидж Вьетнама в средствах массовой информации
США на современном этапе.
4. Изучить взаимосвязь и вектор американо-вьетнамских отношений, и
отношение к ним СМИ, через призму международных отношений.
5. Сделать прогноз относительно будущего, как отношений между
странами, так и отношением СМИ США к Вьетнаму.
Материалом исследования стали публикации и сюжеты в СМИ США.
Печатная пресса представлена: газетами «The New York Times», «The Wall
Street Journal», «USA Today», «The Washington Post» и «The Los Angeles
Times», журналы «Reader’s Digest», «Newsweek», «Time», «Forbes»,
«Fortune»,
«Business Week». Телевидение представлено материалами
телеканалов: «NBC», «CBS», «ABC», «Fox» и др. Также были изучены
материалы электронных СМИ и социальных сетей.
Рабочая гипотеза. Отражение образа Вьетнама в американской
медиасистеме практически полностью зависит от внешнеполитической
повестки дня между странами. Именно от национальных интересов США
9
зависят формируемые при помощи СМИ в общественном сознании
стереотипы, концепты и мнение о Вьетнаме, как о государстве. То есть,
количество публикаций, их качество, объективность, а также тональность в
массмедиа США зависят от того, кого на данном этапе хочет видеть
Вашингтон в лице Ханоя: врага или друга. При этом насколько Америка
нуждается в поддержке Вьетнама, настолько интенсивней формирование
определенного образа. И, что именно из-за этого фактора (национальных
интересов) приемлемой, или же нет, признается, как правящая политическая
элита Вьетнама, так и его экономический, социальный и культурный
потенциал, его развитие.
Методология исследования. Нами были использованы следующие
методы:
социокультурный,
историко-культурный,
элементы
политэкономического анализа, системный подход, а также концепт-анализ и
дискурс-анализ при исследовании материалов американских СМИ.
Научная новизна и практическая значимость диссертации. Роль
медиа в формировании общественного мнения на современном этапе
является ключевой не только в США. Исследования по созданию образа
Вьетнама в СМИ, в годы военного противостояния между двумя странами,
имеются, как в отечественной, так и мировой научной мысли. Однако этот
аспект практически не разрабатывался на современном этапе, как и не
рассматривалась взаимосвязь между политическим курсом Вашингтона и
ракурсом освещения событий, связанных с Вьетнамом в американских СМИ.
Данная диссертация является первой попыткой научного осмысления
данного феномена в современных условиях.
Практическая
исследования
значимость
помогут
заключается
научному
в
осмыслению
том,
роли
что
результаты
масс-медиа
в
современном мире на примере трансформации отношения в СМИ США к
Вьетнаму. Они также могут быть использованы как базис для дальнейших
исследований в данном направлении. Более того, могут применяться, как
прикладной материала для углубленного изучения медиасистемы США на
10
современном этапе преподавателями ВУЗов соответствующих дисциплин, а
также для дальнейшей научной разработки темы.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
1) Сегодня медиасистема США является одной из наиболее развитых
информационных индустрий на планете. В формировании общественного
мнения наибольшее значение в создании того или иного образа, стереотипа
или концепта являются: во-первых, печатная пресса во всей их палитре, где
наиболее авторитетными в освещении международной повестки дня
являются издания с длительной историей. Например, такие, как «The New
York Times», «Newsweek» или «Time». Во-вторых, телевидение, которое
имеет здесь исторически сложившееся и обусловленное влияние на большую
часть не только американского, но и международного общества в рамках
глобализирующегося мира. При этом, TV США развивалось более
интенсивно, чем в других странах, оно имеет самую разветвленную систему
и наибольший охват, как в масштабах страны, так и в мировых рамках. И
главным
в
формировании
общественного
мнения
является
общенациональные СМИ, а именно «NBC», «CBS», «ABC» и «Fox».
2) До середины прошлого столетия СМИ США мало интересовал
Вьетнам, однако с глобальным противостоянием между Америкой и
Советским
союзом,
особое
геополитическое
значение
принимает
Индокитайский полуостров. Соответственно, и Вьетнам, в котором к тому
времени произошел раскол. И с точки зрения национальных интересов США
создаются в общественном мнении, а также освещается именно с этих
позиций в СМИ, Северный и Южный Вьетнам соответственно.
3) В начале 60-х гг. прошлого столетия происходит формирование в
печатной прессе и на TV, концепта «врага» из Северного Вьетнама.
Создается угрожающий для США образ наступающего коммунистического
мира, то есть врага, с которым не следуют договориться, его требуется
только уничтожить. Однако, провал военной компании США, приводит к
тому, что Вашингтон вынужден искать выход из сложившегося положения.
11
Часть истеблишмента против продолжения войны. Но в обществе оставались
сильны военные настроения, в результате, для преодоления стереотипов,
начинается в СМИ обратный процесс, трансформированию образа Вьетнама,
где из врага, создавался образ пусть и не дружественной для США страны, но
в целом достойного противника, с которым следует разговаривать. В этих
рамках начинается процесс, которые зачастую, без анализа предпосылок,
называют, как проявления свободной прессы. Но, несмотря на кажущийся
таковым процесс, на самом деле, отражение вьетнамских событий отвечали
ключевым национальным интересам США.
4) На современном этапе международных отношений между США и
Вьетнамом, ввиду того фактора, что Вашингтону нужен надежный союзник в
Азиатско-Тихоокеанском регионе, в рамках глобального противостояния с
КНР, начинается и развивается формирование позитивного образа Вьетнама
в американских СМИ. При этом, несмотря на то, что часть общественного
мнения придерживается того, что Вьетнам не является демократической
страной
(нарушаются
права
человека,
отсутствуют
современные
демократические политические институты и др.), в целом, на данном аспекте
не заостряется внимания. Так как, приоритетны национальные интересы
США, с ракурса которых и освещается взаимодействие между странами, а
также внешняя и внутренняя политика.
5) Вашингтон старается усилить свое влияние на Вьетнам, об этом
факторе отчетливо свидетельствует факт освещения в прессе США XII
съезда Коммунистической партии Вьетнама (КПВ). Несмотря на то, что само
существование КПВ, как движущей и направляющей политической силы,
противоречит американским представлениям об устройстве дружественного,
современного государства, данный съезд освещался либо нейтрально, либо в
положительных тонах, что соответствует задачам США, для которых
жизненно
важен
Вьетнам
как
союзник
разворачивающегося противоборства с Китаем.
12
в
регионе
на
фоне
Апробация результатов исследования. Результаты научной работы
нашли отражение в восьми публикациях, в том числе в четырёх статьях,
опубликованных
в
научном
журнале
«Вестник
ВГУ.
Филология.
Журналистика», входящем в список рецензируемых изданий ВАК, входящем
в список рецензируемых изданий ВАК.
Структура работы. Исходя из поставленных целей и задач, была
выбрана следующая структура работы: введение, первая глава, содержащая 3
параграфа, вторая и третья глава – по два параграфа соответственно,
заключения и списка литературы.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
В
первой
рассматривается
главе
«Современные
современное
состояние
медиа-системы
СМИ
Соединённых
США»
Штатов
Америки.
Влияние американских СМИ на население собственной страны
является неоспоримым и исключительным. Более того, медиа Америки
оказывают влияние и на всю западную информационную повестку.
Сегодня именно Соединенные Штаты находятся впереди всей планеты,
по использованию медиатехнологий для формирования общественного
мнения. При организации Агентства международных коммуникаций, во
второй половине прошлого столетия, одной из главных его задач была
следующая: информирование американского общества о мире, которое не
только обогатит культуру нации, но и будет способствовать пониманию
того, как эффективно решать проблемы, возникающие среди государств.
Проецирование взглядов правительства США на международные
проблемы, на общество, а также методы их решения, через призму
национальных интересов, является одной из ключевых задач Вашингтона. В
результате, коммуникативная стратегия американских изданий, строится
именно на данных тезисах.
И, формируя представление о событии или
13
факте, любое издание придерживается определенной коммуникативной
стратегии. И она строится на стереотипе и на метафоре. Образ любой страны
в медиа США, представляется через призму метафор и стереотипов, которые
конструируются
и
закрепляются
в
общественном
сознании,
путем
постоянного проецирования на него определенных установок.
Далее идет разбор основных видов воздействия СМИ США.
На
данный
момент
американский
газетный
рынок
в
мире
ассоциируется с пятью лидирующими ежедневными изданиями: «The Wall
Street Journal»; США «USA Today»; «The New York Times»; «The Los Angeles
Times»; «The Washington Post».
Как ясно из названий газет, они выходят на территории отдельных
городов, здесь важно отметить, что пресса США преимущественно
региональная. Газеты США с самого начала своего существования всегда
ориентировались
на
конкретный
регион.
Так
как
газеты
Америки
развивались изначально децентрализовано, и именно местная пресса всегда
играла в ней ключевую роль, газеты зачастую являлись таким же
градообразующим предприятием, как завод или фабрика, по степени
актуальности для жизни того или иного поселения. В самих названиях газет
отражается их приверженность определенной местности.
Но именно указанная пятерка лидеров вышла на общенациональный
уровень, в результате именно они являются самыми крупнейшими по
тиражу, а также по просмотрам в сети Интернет. И характеристика
представленных газет свидетельствует о том, что общенациональные газеты
представляют собой исторически сложившуюся систему. Более того,
печатная пресса представляет интересы практически всех социальных слоев
американского общества. То есть, отвечает на информационный запрос
массовой аудитории. Таким образом, их влияние на общественное мнение
бесспорно.
Не менее развит и журнальный рынок, так как именно США в данном
сегменте печатной продукции задают мировые стандарты. И в самой
14
Америке журналы занимают в США третье место по объему привлеченных
рекламных средств среди всех каналов распространения рекламы в СМИ
(после телевидения и газет). На сектор же потребительских журналов
приходится около 38% рекламного рынка прессы.
Сегодня в научной мысли сложилась вполне обоснованная типология
общенациональных журналов Америки. Так, их можно разделить на
«журналы общего интереса» («Reader’s Digest», «Parade»), «информационные
издания» («Newsweek», «Time») и «экономико-политические» («Forbes»,
«Fortune», «Business Week»)1. Необходимо отметить, что указанные журналы
являются лидерами в своем сегменте в рамках общенациональной
журнальной прессы.
Однако наибольший авторитет и влияние сегодня в общемировых и
национальных масштабах, имеют «журналы большой тройки» — это
«Forbes», «Fortune», «Business Week». Необходимо отметить, что их основная
аудитория — это состоятельные представители среднего и высшего классов,
такие как менеджеры, руководители компаний, а также частные инвесторы.
То есть фактически, это элита американского общества, а также слои близкие
к ним. В результате, можно говорить о том, что такая аудитория оказывает
значительное влияние не только на политику и экономику США, но и на
мировую.
Сегодня журнальный рынок США можно охарактеризовать как один из
самых развитых в мире, не только по тиражам, но и по количеству изданий,
так на сегодняшний день существует и выпускается более 20 тыс. журналов.
Лицом журнального медиа США является ряд общенациональных изданий, к
которым относятся «Reader’s Digest», «Newsweek», «Time» и журналы
«большой тройки». И именно эти издания оказывают влияние не только на
американскую печатную прессу, но и задают высокие стандарты для
общемировых и национальных изданий других стран. То есть, фактически их
Карапетова И.Н. К вопросу о классификации современных американских
журналов // Вестник ВГУ. № 3, 2014. - С. 109
1
15
авторитет простирается на весь мир.
Несмотря на стремительное развитие сети Интернет, а также «новых»
медиа, телевидение – было и остается главным видом СМИ в Соединенных
штатах. Так, телевещание охватывает более 95% домохозяйств в стране. И
американский телевизионный рынок – крупнейший в мире. Условно все TV
США разделяется на 3 большие группы: общенациональные сети,
спутниковое и общественное телевидение.
Общенациональные
сети
США
адресуются
целой
нации,
что
определяет их программную политику. В настоящее время к крупнейшим
общенациональным сетям эфирного телевидения относятся «NBC», «CBS»,
«ABC» и «Fox», их влияние простирается далеко за пределы Америки, и
зачастую, их приравнивают к общемировому телевидению. Так как,
постоянно показываются сюжеты со всего мира об актуальных проблемах,
интересующих американцев.
Однако на сегодняшний день именно спутниковое телевидение
является
наиболее
развитым
и
популярным
сегментом
общего
телевизионного рынка США. Оно далеко не исчерпало свой предел развития,
поэтому ежегодно количество абонентов, пользующихся услугами платных
спутниковых операторов, насчитывает более 200 млн. подписчиков. И
имеются все тенденции к дальнейшему росту, так по
предварительным
прогнозам, к 2020 году этот показатель достигнет 265 млн. подписчиков.
Лидерами спутникового телевизионного рынка США являются «AT&T»
(которая недавно приобрела DirecTV), «Comcast» и «Dish Network».
Общественное телевидение – является менее популярным сегментом
телевидения США, так как оно контролируется Федеральной комиссией по
связи. Данные телеканалы проигрывают другим в подаче развлекательного
контента,
так
как
эфирные
каналы
могут
легально
транслировать
практически все, что пожелают, в ночное время, в то время как спутниковые
каналы имеют право делать это круглые сутки. Общественное телевидение в
США — одно из старейших, оно имеет почти вековую историю, так как
16
начало развиваться в 20-х гг. прошлого столетия. В указанном сегменте
бесспорное лидерство удерживают такие каналы как
«PBS», «History
Channel» и «Discovery Channel», являющиеся лицом общественного ТВмедиа Америки. Несмотря на качественный контент, оказываемое ими
влияние в мировом масштабе на массовую аудиторию, довольно ограниченно
в силу специфики.
Во второй главе «Отношение Американских СМИ к Вьетнаму:
исторические аспекты» рассматривается отношение в Вьетнаму медиа
США в исторической ретроспективе. В частности рассматриваемый период
относится к началу и окончанию войны во Вьетнаме.
Вьетнам стал приковывать интересы американской прессы после
Второй мировой войны. Именно в 50-60-х годах прошлого столетия
происходил окончательный распад старого колониального мира. Обретя
независимость, часто вооруженным путем, перед бывшими колониями, а
теперь независимыми государствами встал практически один и тот же
вопрос: к какой стороне примкнуть? В условиях биполярного мира,
существовал выбор из двух сторон — СССР и США. В геополитических
интересах Вашингтона, вступившего в глобальное противостояние с СССР,
Вьетнаму
—
бывшей
колонии
Франции,
придавалось
огромное
При этом надо отметить, что первоначальная медийная
компания,
геостратегическое значение.
пришедшаяся на период с 1957 по 1964 гг., не отличалась яркостью и
масштабностью. Она была частично проведена на деньги правительства
США, которому необходимо было склонить чашу общественного мнения на
сторону вмешательства в дела другой страны. Для этого периода характерно
создание негативного образа Северного Вьетнама и позитивного Южного2.
Авдонина Н.С. Свободный журналист бросает вызов войне . // Журналистика в мире политики:
диалоги о свободе: Материалы секционного заседания конференции «Дни Петербургской
философии – 2009» / Ред. - сост. И.Н. Блохин, С. Г. Корконосенко. СПб. — 2010. — С. 166-171
2
17
Данный процесс, так или иначе, затронул страницы абсолютно всех
изданий, начиная от «The Wall Street Journal» и «The New York Times», и
заканчивая «Newsweek» и «Time».
Северный Вьетнам представал в образе коммунистической угрозы,
которая в тот момент доминировала в СМИ, как уже прочно созданный
стереотип всего отрицательного, что может существовать на планете,
начиная от варварства, и заканчивая всеобщей бедностью, агрессивностью,
злостью, бесчеловечностью.
В результате создается несколько стереотипов в американской
качественной
прессе,
которые
в
целом
отражают
общий
внешнеполитический курс Вашингтона, во-первых, обыгрывается уже
закрепившийся в прессе стереотип коммунистической угрозы, которую и
представляет Вьетконг, во-вторых, происходит демонизация и дегуманизация
всех представителей этой части Вьетнама.
Лейтмотивами новостных сообщений стали тема национального
единства и убежденность в скорой и окончательной победе США,
публиковались прошедшие цензуру письма американских солдат, в
позитивном ключе освещалась южновьетнамская армия и ее успехи, также
все это происходило на фоне повествования об укреплении военной мощи
США и наращивании сотрудничества. В результате чего, создавался четкий
конструкт — справедливой войны3.
В результате, печатные СМИ на начальных этапах компании во
Вьетнаме
использовали
все
характерные
признаки
речевого
манипулирования, для которых является данностью не столько убеждение,
сколько
внушение,
основным
инструментом
которого
являются
психологически тонкие апелляции к эмоциональной сфере адресата. При
этом ключевые компоненты смысла высказывания имеют тенденцию
имплицироваться, а интерпретация фактов происходит тенденциозно и
Спок Д. Покончить с войной во Вьетнаме. // [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://antimilitary.narod.ru/antology/spock/spock_Vietnam.htm (30.05.2017).
3
18
однобоко. При этом Вьетнаму в их дискурсе придавалось самое огромное
значение, так данные сюжеты печатались не как «сюжеты о Вьетнаме, а как
сюжеты о Вашингтоне или Москве, или Париже»4.
Позитивные тенденции в отношениях к Вьетнаму, как к войне с
людьми, а не с некой неопределенной коммунистической угрозой, начинают
формироваться в СМИ, после 1968 года, когда стало ясно, что концепция
«молниеносной» войны, которую американцы планировали завершить в
течение нескольких недель, не удалась. Поэтому в американской прессе все
чаще
начинают
публиковать
фотографический
и
публицистический
материал, в которых создается четкий и недвусмысленный посыл, что война
во Вьетнаме ведется с людьми, а не с «красной угрозой».
В 1966 году корреспондент The New York Times по приглашению
правительства Северного Вьетнама смог побывать на противоположной
стороне
боевых
гражданских
действий.
объектов,
Поэтому
уничтожении
его
репортажи
мирных
о
разрушении
жителей
вызвали
определенный резонанс, и правительство США вынужденно было признать
данный факт. На фоне же затяжных боевых действий и провальных военных
компаний, данные представления сначала в единичных случаях, а потом
массово стали публиковаться. В результате чего часть американского
общества отреагировала резко негативно, выступая против войны. Возросшее
же количество репортеров, находящихся во Вьетнаме, делало невозможным
контролировать полностью
их деятельность, поэтому они «проводили
больше собственных расследований, брали больше интервью, публиковали
больше аналитических эссе»5.
Знаковым событием стал снимок Ника Ута, который являлся
корреспондентом информагентства Associated Press, «Напалм во Вьетнаме».
Wyatt C.R. Paper Soldiers: The American Press and the Vietnam War. / C.R. Wyatt. — Chicago: Univ.
of Chicago Press. — 1993.— P. 52.
5
Hammond W. M. Reporting Vietnam: Media & Military at War. / W. Hammond. — Univ. Press of
Kansas. — 1988. — P.231.
4
19
Надо отметить, что постепенно интерес к военной тематике и теме
Вьетнама, как общественный запрос, пропадал. Поэтому уже к 1972 году
аккредитованных журналистов США в Южном Вьетнаме находилось около
двухсот, в сентябре же 1973 их осталось всего лишь 59.
The New York Times в июне 1971 года стал публиковать секретные
документы правительства США, похищенные сотрудником Госдепартамента
«Американо-вьетнамские отношения, 1945-1967: исследование»6. Только
такой шаг смог привести к тому, что образ Вьетнама в СМИ и отношение к
самой войне стало меняться среди общественности.
Период 1950-1960-х годов прошлого столетия, называют «золотым
веком» американского телевидения. К началу 60-х годов XX века 98%
населения Америки находилось в зоне вещания.
Надо отметить, что в данный период развития телевещания в США,
оно находилось в жестких государственных рамках. Регулирование касалось
всего, начиная от распределения частот и права собственности и заканчивая
временем прайм-тайма. В результате освещение Вьетнама соответствовало
тому, о чем писали в газетах. То есть, на телевидении, точно так же, как и в
печатной прессе, создавался образ коммунистической угрозы исходящей со
стороны Северного Вьетнама, несущий не просто угрозу для отдельно взятой
страны — Южного Вьетнама, который показывался в позитивных тонах, но
несущий мировое зло всему миру.
Немаловажная роль на телевидении играли ведущие новостей, к их
выбору подходили очень тщательно, стараясь придерживаться самых
высоких критериев отбора. Одна из знаковых фигур того периода,
оставившая след не только в американском телевидении, но и в мировом, —
У. Кронкайт, который являлся телеведущим канала CBS.
Демонизация Северного Вьетнама, велась при помощи обращения к
эмоциям аудитории — демонстрировались горящие дома мирных жителей,
Кузнецов Д.В. Война во Вьетнаме. // [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://flatik.ru/massovoe-soznanie-amerikancev-i-oformlenie-veetnamskogo-sindro (30.05.2017).
6
20
сжигаемый американский флаг, то есть активно использовались символы для
создания концепта — «справедливой войны со злом», «войны до победного
конца», шло обращение к эмоциям и чувствам аудитории, которые в
большинстве своем базировались на американском патриотизме, общем
гуманизме и страхе перед коммунистической угрозой, которая ставит конец
на всем — на американском образе жизни, американской же мечте и других
знаковых концептах.
Однако, страшная трагедия, произошедшая на глазах всего мира,
ставшая доступной благодаря работе журналистов и утечке документов из
Госдепартамента США о зверствах американских солдат в Сонгми, несмотря
на вызванный резонанс, и огромное количество, как фото, так и
видеоматериала, не вызывала доверия.
Менялось и отношение к Вьетнаму — от резко негативного, так как сам
образ Вьетнама представал перед рядовым американцем не в виде Южного, а
как раз в виде Северного соседа, абстрактной коммунистической угрозы, до
обыкновенных живых людей, с которыми поступают абсолютно негуманно
американские войска и их южновьетнамские союзники.
Стали появляться кадры, свидетельствовавшие о страданиях мирного
населения Вьетнама, о военных преступлениях, совершаемых американскими
военнослужащими. Телевизионная картинка изменилась: она уже не
показывала одних только бравых солдат США, несущих своим оружием в
Азию «мир». Медиаисследователь Даниэль Халлин в своих работах,
анализирующих освещение вьетнамской войны американским телевидением,
пишет, что новостные программы никогда не показывали подлинное лицо
войны7.
Опять в данном аспекте, необходимо отметить тот факт, что сначала
создавался человеческий облик Вьетнама, и только затем уже стали звучать
призывы, которые исходили не только от журналистов, но и от
американского народа, о прекращении этой войны.
7
Griffin M. Media images of war // Media, War & Conflict. — 2010. — №3 (1). — P. 15.
21
Таким образом, отношение американских печатных СМИ на начальных
этапах медийной компании, осуществляемой при участии правительства
США, носило резко негативный характер по отношению к Вьетнаму.
Печатная пресса видела и создавала образ «врага» и «коммунистической
угрозы». Впоследствии, данные стереотипы с большим трудом удалось
изменить на нейтральные. Отношение к Вьетнаму на американском
телевидении
было
резко
негативным,
так
как
создавался
концепт
бесчеловечного врага, с которым необходимо бороться только до победы. В
дальнейшем телевидению с трудом удалось донести до аудитории
противоположный посыл, что у Вьетнама есть «человеческое» лицо,
соответственно, необходим конструктивный диалог.
В третьей главе «Образ Вьетнама в медиа США на современном
этапе» рассматривается отношение современной печатной и телевизионной
прессы США по отношению к Вьетнаму.
После установления дипломатических отношений между США и
Вьетнамом
в
1995
году,
происходило
постепенное
углубление
сотрудничества по многим направлениям. Чем больше затрагивалось сфер,
тем чаще звучала тема Вьетнама в американском медийном дискурсе.
Возобновление и улучшение отношений с Ханоем является одной из
ключевых задач на современном этапе для Вашингтона, ввиду стремительно
возросшей военной, экономической и политической мощи Китая в АТР,
который США относят к зоне своих национальных интересов.
В начале XXI века в СМИ США, как в печатных, так и на телевидении,
начинает звучать тема о том, что необходимо развивать и усиливать
сотрудничество с Вьетнамом. В результате начинает формироваться образ
Вьетнама как «младшего партнера», которому США оказывают всяческую
поддержку, исходя из глубоких гуманистических убеждений. Более того,
начинает формироваться и общественное мнение, что коммунизм во
Вьетнаме не является злом, а страна находится на пути рыночных реформ,
22
что говорит о тенденциях к стремлению в русло демократических
универсальных ценностей.
В печатной прессе и на ТВ создается образ дружественной страны,
жители которой надеются на США, именно с Америкой они связывают
будущие демократические изменения, а также улучшение собственной
жизни. Поэтому Вашингтон, как главный носитель демократических
ценностей, идет навстречу. При этом сами экономические, политические и
военные цели США либо упоминаются в СМИ вскользь, либо разговор о них
не заходит. Кроме того, в американской прессе практически не освещается,
по крайней мере, в серьезных и оказывающих влияние на общественное
мнение изданиях, рассматриваемых в первой главе, аспект сотрудничества по
линии здравоохранения, образования, решения глобальных проблем с Китаем
не рассматривается. Основной медийный посыл
— совместное создание
альтернативного центра силы ввиду угрозы китайской гегемонии в регионе.
Также зачастую практически не упоминается, факт использования
Вашингтоном химического оружия во Вьетнамской войне, а данный аспект
противоречил всем конвенциям ООН, и привел к тому, что, несмотря на
прошедшие десятилетия, до сих пор возникают жертвы той войны.
Ликвидация же последствий применения американскими ВС химического
оружия преподносится аудитории в американской прессе, как гуманитарная
помощь, миссия, которая оказывается в силу американской миролюбивой
политики и желания США помочь развивающейся стране, а не в желании
исправить собственные ошибки.
На фоне возникших противоречий с Россией у США Вашингтон
пытался надавить на Ханой, чтобы тот сократил свое сотрудничество с
Москвой, однако был получен отказ. При этом, на данном факте
американская пресса, как и политические элиты не заостряли внимания. В
свете Украинского конфликта, снятие эмбарго на поставку оружия во
Вьетнам в 2016 году вызвало резкую критику политики Б. Обамы, однако, в
23
данном случае пресса протестовала не против предоставления оружия
Ханою, а она требовала, чтобы аналогичную помощь оказали и Украине.
Прошедший в ноябре 2017 года во Вьетнаме в городе Дананг саммит
АТЭС, широко освещался в прессе США. Создается образ дружелюбной
страны,
где
собственная
американские президенты
власть.
В
таком
более
публичном
предпочтительны,
дискурсе
чем
американские
политические лидеры предстают лидерами всей планеты. Общность же
чаяний, интересов и политических симпатий, позволяет создавать концепт
«дружбы» на страницах печатных изданий. Прослеживается и обращение к
традиционному американскому мессианству: «вьетнамский народ и многие
люди в других странах ожидают от Соединенных Штатов дальнейших шагов
по созданию противовеса китайской политике в регионе»8.
Большинство газет напечатали материалы о том, что встреча АТЭС
2017 организованна на самом высоком уровне, что Вьетнам дружелюбная
страна, где, несмотря на общее сложное прошлое, любят и ценят
американцев, надеются на их помощь и поддержку, в противоборстве с
Китаем.
На телевидении США создается также образ Вьетнама как динамично
развивающейся страны, после того, как США возобновили с Ханоем
дипломатические отношения.
Также обходится стороной тема войны во
Вьетнаме, на ней не заостряется внимание. А зачастую подчеркиваются
грандиозные шаги американской дипломатии, когда она смогла установить
дружественные отношения после такого глубокого конфликта. В целом, как
телевидение, так и печатная пресса, действуют в русле четырех принципов
Дж. Керри, о том, как вести себя со страной, с которой пришлось воевать в
прошлом: «Первый: никогда не смешивать войну с военными. Американские
ветераны заслуживают безусловного уважения… и т.д. Второй: начиная
войну, не врать своему народу о том, зачем ее ведешь. Третий: понимать
Тафт И. Почему Вьетнам любит Трампа. // [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://inosmi.ru/politic/20171111/240741202.html (дата обращения: 15.01.2018).
8
24
другие народы и культуры, если учиняешь против них войну, иначе будут
неожиданности. Четвертый: потом, после войны, нет таких «расхождений»,
которые нельзя было бы преодолеть. То есть надо не каяться, а уметь
перешагивать через прошлое»9.
В марте 2018 года авианосная группа боевых морских кораблей ВМС
США зашла в порт Дананг, ее возглавил атомный авианосец Carl Vinson.
Данный факт получил самое широкое распространение на телевидении в
Америке. Так,
подробно
CNN транслировало заход американских судов, а затем
освещало
данное
событие.
И
в
большинстве
роликов
рассказывалось про культурные обмены, включая кулинарные и спортивные
мероприятия, которые прошли между военнослужащими США на борту и их
вьетнамскими коллегами. Отмечается и то, что некоторые американские
моряки также посетит центр для жертв агента «Orange», токсичного
химического соединения, который США во время конфликта, однако
практически на всех телеканалах утверждалось, что данный химический
элемент использовался только с целью уничтожить — «джунгли и леса»10.
Также не обойдена вниманием и туристическая тема, на телевидении
США – как на общенациональных каналах, так и по спутниковому ТВ,
постоянно транслируются рекламные ролики и передачи, которые носят
рекламный характер, рассказывающие рядовому американцу о красотах и
культуре Вьетнама. Постоянно проецируется на американское общество
образа вьетнамцев, как борцов с агрессивной китайской экспансией в ЮжноКитайском море, которая не имеет под собой законных оснований.
В
результате данные концепты и образы отвечают на запрос «справедливости»,
которую и несут американские военные и дипломаты для региона. И, как
Kerry J., McCain J., Kerrey B. Moving On in Vietnam, but Remembering Its Lessons/ // [Электронный
ресурс] — Режим доступа: https://www.nytimes.com/2016/05/24/opinion/moving-on-in-vietnam-butremembering-its-lessons.html?action=click&pgtype=Homepage&clickSource=storyheading&module=opinion-c-col-right-region&region=opinion-c-col-right-region&WT.nav=opinion-ccol-right-region&_r=0 (дата обращения: 15.01.2018).
10
Там же.
9
25
показала практика, медийный дискурс США крайне пластичен и отвечает
внешнеполитическим интересам страны.
И сегодня в американских СМИ образ Вьетнама является в целом
положительным, несмотря на тот факт,
что Коммунистическая Партия
Вьетнама продолжает оставаться главной, а права человека, в американском
их понимании, здесь не выполняются. Более того,
страны объединяет
совместное непростое прошлое, позитивное настоящее и общее «будущего»,
которое, как отмечалось выше, по заявлениям политических элит США
решается в АТР, создает образ настоящего союзника, верного друга,
соратника. Ввиду чего, большинство вопросов относительно правомерности
помощи Вьетнаму у американской общественности снимается. Так как
сформирован
и
продолжает
поддерживаться
устойчивый
медийный
позитивный образ Вьетнама. С которым можно и нужно дружить. И в 2018
году происходит углубление данных дружественных концептов, так Ханой
не только союзник, которого надо постоянно поддерживать, но он сам
поддерживает начинания США, например, проголосовав в Совбезе ООН за
резолюции, накладывающие санкции на КНДР.
В Библиографическом списке приводится привлеченная в ходе
исследования научная литература на русском, английском и вьетнамском
языках.
Содержание диссертации отражено в следующих публикациях
(общий объем 2 п.л.):
Статьи в ведущих изданиях, включенных в перечень ВАК РФ:
1- Нгуен Тхи Хуен Чанг Освещение Общенациональными
Американскими Газетами XII Съезда Коммунистической Партии Вьетнама
/ Нгуен Тхи Хуен Чанг// Вестник Воронежского государственного
университета, Серия: Филология. Журналистика, 2016, № 2, Апрель –
Июнь, C.126-128
2- Нгуен Тхи Хуен Чанг Отношения Кнр И Вьетнама В Зеркале Прессы
Сша / Нгуен Тхи Хуен Чанг// Вестник Воронежского государственного
26
университета, Серия: Филология. Журналистика, 2016, № 3, Июнь–
Сентябрь, C.128-130
3- Нгуен Тхи Хуен Чанг Имидж Вьетнама В Американском Кино (на
материалах трех известных фильмов) / Нгуен Тхи Хуен Чанг// Вестник
Воронежского государственного университета, Серия: Филология.
Журналистика, 2017, № 2, Апрель – Июнь, C.139-141
4- Нгуен Тхи Хуен Чанг Отношение Американских Сми К Вьетнаму:
Исторические Аспекты/ Нгуен Тхи Хуен Чанг// Вестник Воронежского
государственного университета, Серия: Филология. Журналистика, 2018,
№ 1, Январь – Март, C.118-129
Научные статьи, опубликованные в других изданиях:
1- Нгуен Тхи Хуен Чанг Имидж Вьетнама в Американском кино на
материалах трёх известных фильмов/ Нгуен Тхи Хуен Чанг // Реклама :
материалы
«Проблемы
Всероссийской
массовой
научно-пратической
коммуникации»,
часть
2.
конференции
–
Воронеж
:
Фак.журналистики ВГУ-2017, С.61-62
2- Нгуен Тхи Хуен Чанг Отношение Американских СМИ к Вьетнаму :
исторические аспекты/ Нгуен Тхи Хуен Чанг// История журналистики:
материалы
Всероссийской
научно-пратической
конференции
«Проблемы массовой коммуникации: новые походы», часть 1. –
Воронеж : Фак.журналистики ВГУ-2017, С.182-183
3- Нгуен Тхи Хуен Чанг Образ в СМИ США в начале ХХI века/ Нгуен
Тхи Хуен Чанг //Теория И Практика журналистики: Материалы
Международной
научно-практической
конференции
«Проблемы
массовой коммуникации», часть 1. – Воронеж : Фак.журналистики
ВГУ-2017, С.50-51
27
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
5
Размер файла
302 Кб
Теги
сми, образ, США, вьетнам, формирование
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа