close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Управление корпоративным социальным инвестированием

код для вставкиСкачать
На правах рукописи
Третьяков Олег Владимирович
УПРАВЛЕНИЕ КОРПОРАТИВНЫМ СОЦИАЛЬНЫМ
ИНВЕСТИРОВАНИЕМ
Специальность 08.00.05 – Экономика и управление
народным хозяйством (менеджмент)
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
Санкт-Петербург - 2018
2
Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном
образовательном учреждении высшего образования «Санкт-Петербургский
государственный экономический университет».
Научный руководитель -
доктор социологических наук, профессор
Сигов Виктор Ивглафович
Официальные оппоненты: Асаул Анатолий Николаевич
доктор экономических наук, профессор
ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский
государственный архитектурно-строительный
университет», профессор кафедры экономики
строительства и ЖКХ
Кузнецов Юрий Викторович
доктор экономических наук, профессор
ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский
государственный университет», заведующий
кафедрой управления и планирования
социально-экономических процессов
Ведущая организация -
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего
образования «Крымский федеральный
университет им. В.И. Вернадского»
(г. Симферополь)
Защита диссертации состоится «____» декабря 2018 г. в _____ часов на
заседании диссертационного совета Д 212.254.23 при Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный экономический университет» по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая 21, ауд. ____.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке и на сайте
http:www.unecon.ru/dis-sovety Федерального государственного бюджетного
образовательного учреждения высшего образования «Санкт-Петербургский
государственный экономический университет».
Автореферат разослан «___» ноября 2018 г.
Ученый секретарь
диссертационного совета
М.И. Барабанова
3
I.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования обусловлена решением стратегических задач управления корпоративным социальным инвестированием в условиях перехода российского общества на инновационный путь развития,
связанный с формированием цифровой экономики и построением социальноориентированного механизма общественного развития.
Разработка и принятие корпоративными структурами комплексных
программ социального инвестирования позволяет не только сохранять конкурентоспособность предприятий и организаций, но и обеспечивать социальную стабильность в регионах, повышать качество жизни работников и членов их семей, укреплять и развивать социальную инфраструктуру, обеспечивать социальную защиту граждан.
Анализ текущего состояния проблемы развития корпоративной социальной ответственности показывает, что результаты отечественных научных
прикладных исследований отстают от возрастающего спроса российских
предприятий и компаний на практические разработки, связанные с формированием оптимального механизма и выбора инструментов управления социальным инвестированием. Руководство значительного числа предприятий и
фирм демонстрирует отсутствие понимания содержания, функциональных
характеристик, технологии и механизмов принятия решений в процессе социального инвестирования, использует устаревшие модели оценки эффективности осуществляемых социальных инвестиций.
Вместе с тем, достаточно ограниченным в условиях российской экономики, представляется использование исключительно зарубежных моделей
построения системы корпоративной социальной ответственности и инвестирования средств в ее совершенствование и развитие. Данное обстоятельство
обусловлено тем, что большинство предлагаемых к реализации управленческих решений и мер происходят в условиях стабильного рынка и низкого
уровня влияния государственной политики на бизнес-процессы, а также ориентированы на наличие высокого текущего уровня корпоративной культуры
и четкой сбалансированной системы организационного поведения.
Во многих случаях, эффективность реализуемых социальных программ
измеряется управленческим аппаратом компаний с помощью отдельных индексов влияния социальных инвестиций на общие показатели деятельности.
В связи с этим осуществляемый анализ реализации как внутрифирменных,
так и внешних социальных проектов не всегда четко и достоверно отражает
эффективность и результативность управления корпоративным социальным
инвестированием.
Таким образом, в современных условиях приобретает особую актуальность исследование теоретических, методологических и методических подходов к управлению социальным инвестированием в корпорациях, гарантирующих эффективность выполнения инвестиционных проектов, а также анализ и применение накопленного передового зарубежного и отечественного
опыта корпоративной социальной ответственности в условиях ведения пред-
4
принимательской деятельности и стратегического развития российских
предприятий и организаций.
Степень научной разработанности проблемы. Разработка концептуальных теоретических основ социального инвестирования получила развитие
в экономических исследованиях многих зарубежных ученых, среди которых
необходимо отметить Г. Боуэна, Л. Бурка, Э. Долана, С. Задека, А. Кэдбери,
Дж. Остина, Б. Хастеда, П. Ульриха, Х. Штейнмана и др.
Исследование проблем формирования стратегии корпоративной социальной ответственности, оценки и анализа использования корпоративных социальных инвестиций проводится в трудах таких иностранных авторов как
Д. Вогель, Д. Грейсон, С. Делавиньи, А. Кэррол, А. Лер, М. Портер, Дж. Ролз,
Г. Стивенсон, И. Фриман и др.
Изучение содержательных характеристик, специфических особенностей социального инвестирования, анализ социально-этических подходов к
определению роли бизнеса и государства в современном обществе осуществляется в работах таких отечественных авторов, как И.Ю. Беляева, Е.А. Горбашко, Т.Е. Иванова, Л.Л. Игонина, А.Е. Карлик, Г.А. Карпова, О.Е. Колбасенко, С.Е. Литовченко, О.А. Ломовцева, И.А. Максимцев, А.М. Малинин,
С.М. Осадчая, Е.В. Песоцкая, М.И. Ример, К.А. Руденко, В.И. Сигов, М.С.
Солнцева, В.Н. Якимец, и др.
Отдельное внимание многих отечественных авторов уделяется исследованию проблем управления социальным инвестированием в российских
компаниях в условиях инновационного экономического развития. Среди таковых необходимо отметить труды и научные разработки В.В. Бочарова,
Ю.Е. Благова, О.В. Даниловой, Ю.В. Кузнецова, Т.А. Лавровой, Ю.В. Маленкова, Л.М. Никитиной, А.Н. Петрова, Е.М. Роговой, Е.А. Ткаченко, И.В.
Трегуб, Г.Л. Тульчинского, Л. В. Хоревой, Е.Е. Шарафановой, В.Г. Шубаевой, и др.
В отечественных и зарубежных исследованиях рассматриваются вопросы социально-ответственного поведения компаний и корпоративного социального инвестирования, связанные с характером и структурным содержанием процессов и механизмов взаимодействия бизнеса и государства, анализом технологического обеспечения разработки и внедрения стратегии корпоративной социальной ответственности, определением экономического и социального эффекта корпоративных инвестиций.
В тоже время, ощущается недостаточное количество прикладных разработок, отражающих вопросы и проблемы формирования комплексной
стратегии социального инвестирования российских корпораций, развития
механизма управления корпоративным социальным инвестированием в условиях инновационного развития экономики, определение моделей, методов и
инструментов эффективного управления корпоративным социальным инвестированием в цифровой экономике.
Выше изложенное подтверждает актуальность выбранной темы и определяет цель и задачи диссертационного исследования.
5
Цель исследования состоит в разработке и научном обосновании комплекса концептуальных положений и методических рекомендаций по повышению эффективности управления социальным инвестированием в корпоративных структурах.
Для достижения заявленной цели автором были сформулированы следующие задачи:
-изучить и систематизировать научные взгляды и методологические
подходы зарубежных и отечественных исследователей к содержанию и типологизации концепций корпоративной социальной ответственности с точки
зрения ее роли и места в системе организационного управления;
- провести сравнительный анализ зарубежных и российских моделей
управления корпоративной социальной ответственностью, выявив преимущества и недостатки с целью использования в современной отечественной
практике;
- определить сущность, характерные особенности и классифицировать
основные виды социальных инвестиций корпораций по ряду выбранных критериев,
- охарактеризовать специфику и содержание механизмов управления
программами социального инвестирования в корпоративных структурах;
- оценить отечественную и зарубежную практику использования моделей, методов и инструментов эффективной реализации корпоративного социального инвестирования с целью определения путей совершенствования организационно-экономического механизма управления корпоративной социальной ответственностью;
- исследовать и обосновать необходимость включения механизма
управления социальным инвестированием в систему корпоративного менеджмента конкретной российской компании,
- сформулировать методические рекомендации по формированию перспективной стратегии социального инвестирования с учетом необходимости
совершенствования системы выбора показателей для комплексной оценки
эффективности вложений корпораций в социальные программы и проекты.
Объектом исследования являются российские коммерческие организации, осуществляющие деятельность по социальному инвестированию.
Предмет исследования – процесс формирования и развития системы
управления корпоративным социальным инвестированием.
Теоретической основой исследования являются фундаментальные
труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам управления социальным инвестированием в корпоративных структурах.
Методологическая основа исследования. В процессе исследования
применялись методы сравнения, обобщения, экспертных оценок, моделирование, экономико-статистические методы обработки информации, а также
системный и процессный подходы.
Информационная база. В диссертации использованы результаты научных изысканий и практической деятельности автора, статистические данные, связанные с особенностями корпоративного социального инвестирова-
6
ния, теоретические положения и опубликованные результаты зарубежных и
отечественных исследований в области корпоративной социальной ответственности.
Обоснованность и достоверность результатов диссертационного
исследования обеспечивается использованием нормативно-правовой базы
Российской Федерации; статистических данных, характеризующих объем и
структуру корпоративного социального инвестирования; аналитическими и
информационными материалами исследований по вопросам реализации социальных инвестиций в регионах России, финансовой и социальной отчетности ряда российских корпораций; непосредственным участием диссертанта
в проведении исследований в сфере корпоративной социальной ответственности и инвестирования.
Соответствие диссертации Паспорту специальности ВАК. Область
исследования и результаты соответствуют Паспорту специальности научных
работников 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (менеджмент), следующим его пунктам: п. 10.17. Корпоративное управление,
корпоративная социальная ответственность, социальная и экологическая ответственность бизнеса, п. 10.22. Социальное развитие и социальное партнерство как ключевое направление регулирования социально-трудовых и социально-экономических отношений в рыночном хозяйстве.
Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании
концептуальных положений и методических рекомендаций по формированию и развитию системы управления социальным инвестированием в российских корпоративных структурах.
Наиболее существенные результаты, обладающие научной новизной и полученные лично соискателем, состоят в следующем:
1. На основе обобщения теоретических и методологических подходов
отечественных и зарубежных авторов к определению сущности и природы
корпоративной социальной ответственности сформулированы принципы построения эффективной системы управления корпоративной социальной ответственностью.
2. Предложена авторская трактовка определения «корпоративные социальные инвестиции», которая позволила расширить классификацию социальных инвестиций коммерческих структур по ряду выбранных критериев в целях повышения эффективности принимаемых управленческих решений относительно расходования корпоративных средств при осуществлении социального проектирования, направленного как на внутрифирменную, так и
внешнюю среду.
3. Предложен комплексный подход к оценке социальной ответственности компаний, который предполагает включение данных по уровню социального инвестирования в систему ключевых показателей стратегии устойчивого развития компании, реализующей принципы корпоративной социальной ответственности.
4. Разработана модель корпоративного социального инвестирования,
позволяющая определить уровень деловой репутации, зависящий от направ-
7
лений и объемов социальных инвестиций, предложена методика расчета количественной оценки относительной эффективности корпоративных социальных инвестиций.
5. Создана авторская методика, позволяющая повысить эффективность
формирования корпоративной стратегии социального инвестирования с помощью построения матрицы корреляции инвестиционных проектов и факторов воздействия социальной среды на корпорацию. Предлагаемое сопоставление позволяет уточнить задачи корпорации, определить и сформировать
целевые показатели реализации инвестиционных проектов.
6. Представлен универсальный алгоритм управления социальным инвестированием в корпорациях, направленный на повышение эффективности
реализации программ корпоративной социальной ответственности в коммерческих организациях и совершенствование механизмов целенаправленного
воздействия на актуальные потребности стейкхолдеров и заинтересованных
лиц.
Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в
развитии теоретических, методологических и методических основ процесса
управления корпоративным социальным инвестированием с целью повышения эффективности ведения предпринимательской деятельности и обеспечения условий для стратегического развития на российском рынке.
Практическая значимость диссертационной работы определяется
возможностью использования полученных результатов и рекомендаций в
деятельности корпоративных структур при формировании и реализации инвестиционных проектов в социальной сфере, осуществлению социального
инвестирования в контексте совершенствования региональной инфраструктуры и повышения качества жизни граждан. Органы государственного и муниципального управления могут применять авторские предложения в рамках
осуществления программ поддержки проектов социального инвестирования.
Результаты работы могут быть применены в учебном процессе при подготовке бакалавров и магистров по направлению подготовки «Экономика» и «Менеджмент», а также для программ переподготовки и повышения квалификации кадров.
Апробация результатов диссертационной работы. Разработанные
автором основные положения диссертации докладывались и обсуждались, в
том числе на Международной научно-практической конференции "Роль интеллектуального капитала в экономической, социальной и правовой культуре
общества XXI века" (Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский университет
управления и экономики, 16-17 ноября 2016 г.); Международной научнопрактической конференции "Модернизация российской экономики. Прогнозы и реальность" (Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, 20 апреля 2017 г.) и других.
Публикации результатов исследования. По теме диссертации опубликовано 14 научных работ общим объемом 7,5 п.л. (вклад автора – 6,9 п.л.),
в том числе 5 публикаций общим объемом 2,6 п.л. (вклад автора – 2,3 п.л.) в
рецензируемых научных изданиях, рекомендованных ВАК РФ.
8
Структура, содержание и объем диссертации определены поставленной целью и задачами исследования. Диссертация состроит из введения, трех
глав, заключения, библиографического списка.
II.ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИОННОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. На основе исследования концептуальных основ научных трудов
отечественных и зарубежных авторов систематизированы теоретические
и методологические подходы к определению сущности и природы корпоративной социальной ответственности в общей системе организационного управления, сформулированы системные принципы построения
эффективной системы управления корпоративной социальной ответственностью.
Анализ современной научной литературы показывает, что социальная ответственность, как экономическая категория, трактуется как добровольная
помощь, которая оказывается бизнесом гражданам и организациям через
реализацию социально значимых программ и социальных проектов, участие
бизнес-структур в реализации региональной социальной политики по решению важных проблем в области экологии, охраны здоровья, образования.
Многие авторы также рассматривают содержательные компоненты и направления социально ответственного поведения субъектов данной деятельности.
Корпоративная социальная ответственность основывается на этических
представлениях ведения бизнеса, его приверженности ведения дел на основах
нравственных начал и внесения своего вклада в экономическое развитие, совместно с улучшением качества жизни своих работников, их семей и общества в целом. Автором предлагается классифицировать существующие концепции корпоративной социальной ответственности по следующим основным
характеристикам:
1. С точки зрения содержательных параметров:
 классические концепции целевого предназначения бизнеса по увеличению прибыли для своих акционеров;
 концепции корпоративного альтруизма, предопределяющие участие
бизнеса в решении социальных проблем граждан, повышении качества их
жизни и обеспечении экологической безопасности;
 концепции разумного эгоизма, определяющие необходимость осуществления социально значимых мероприятий для законного снижения налогооблагаемой базы и обеспечения "эффекта публичности" спонсорской деятельности.
2. С точки зрения приводимой аргументации:
 концепции нормативной аргументации, утверждающие или отрицающие необходимость осуществления бизнесом социальной ответственности;
 концепции инструментальной аргументации, подчеркивающие выгодность социальной ответственности для ведения бизнеса, как одного из инструментов достижения его целей;
9
 концепции дескриптивной аргументации, основанные на проведении
эмпирических наблюдений, раскрывающих реальное состояние субъекта хозяйствования в контексте реализации программ корпоративной социальной
ответственности.
3. С точки зрения подходов к корпоративной социальной ответственности:
 концепция агентского подхода, доказывающая значимость реализации
бизнесом экологических и социальных проблем для формирования положительного имиджа управленческого аппарата компании, осуществляющей затраты на социальную ответственность за счет корпоративных собственников;
 концепция корпоративной социальной эффективности, определяющая
степень влияния социальной ответственности на результаты деятельности
компании через использование различных методов и технологий исследования;
 концепция заинтересованных сторон, в которой в качестве доказательства используются противоположные мнения: с одной стороны, доказывается, что управление компанией в интересах акционеров при соблюдении правовых норм и законов уже является проявлением социальной ответственности бизнеса; а с другой стороны, утверждается, что успешное управление
компанией возможно лишь с учѐтом интересов всех заинтересованных в ее
устойчивом развитии сторон.
Субъектно-объектного взаимодействие в условиях корпоративной социальной ответственности основывается на совокупности общих и специфических принципах. С точки зрения автора, к числу важнейших принципов
управления корпоративной социальной ответственностью относятся:
• принцип субсидиарности, обеспечивающий ответственность каждого
субъекта управления за общие результаты деятельности корпорации;
• принцип необходимого и достаточного разнообразия инструментов
управления, способствующего оптимальному взаимодействию институционально разнородных элементов и форм связей между компонентами системы
корпоративной социальной ответственности;
• принцип оптимального сочетания инновационности и консервативности стратегических целей, создающий условия непрерывного совершенствования предпринимательской структуры;
• принцип открытости и публичности осуществляемых действий в области корпоративной социальной ответственности;
• принцип соответствия функционирования корпораций составу и содержанию реализуемых мероприятий, обеспечивающих корпоративную социальную ответственность;
• принцип долгосрочности и согласованности сотрудничества с региональными органами государственной власти, институтами гражданского общества, кооперации с другими экономическими субъектами, ассоциациями,
союзами для решения социально-экономических проблем региона и страны;
• принцип подотчетности перед обществом в целом и отдельными его
членами - заинтересованными сторонами, принятым на себя обязательствам
и применяемым стандартам;
10
• принцип адресности, определяющий направленность выполнения определенной обязанности по отношению к конкретному заинтересованному
лицу;
• принцип результативности (эффективности), позволяющий обеспечивать достижение взаимообусловленных положительных эффектов для общества и самой корпорации.
2. Предложена авторская трактовка определения «корпоративные социальные инвестиции», которая позволила сформировать расширенную
классификацию социальных инвестиций коммерческих структур по ряду выбранных критериев в целях повышения эффективности принимаемых управленческих решений относительно расходования корпоративных средств при осуществлении социального проектирования, направленного как на внутрифирменную, так и внешнюю среду.
В соответствии с проведенным анализом существующих мнений в отношении сущности социальных инвестиций, можно сформулировать следующее определение понятия "корпоративные социальные инвестиции" - это
система регулируемых экономических отношений, складывающихся между
субъектами инвестирования, в рамках которых один субъект - инвестор предоставляет другому субъекту - потребителю инвестиций - ресурсы, необходимые для приобретения основных объектов инвестирования, относящихся
к социальной сфере с целью получения социального эффекта, а также повышения уровня и качества жизни субъекта инвестирования. Основное отличие
корпоративных социальных инвестиций от более обобщенной категории
«социальные инвестиции», с точки зрения представленной выше трактовки,
будет заключаться в том, что в качестве субъекта инвестирования будет выступать только один участник рыночных отношений – предпринимательский
сектор.
Развернутая классификация, которая позволяет систематизировать виды корпоративных социальных инвестиций, представлена автором в табл.1.
Таблица 1.
Классификация корпоративных социальных инвестиций
№
Классификационный
признак
Виды инвестиций
1.
Субъект инвестирования
2.
Направление инвестирования
3.
Условия возникнове-
корпоративные
частные
фондовые
образование
здравоохранение
безопасные условия труда,
добросовестная деловая практика
инвестиции в местное сообщество
экологические инвестиции
вынужденные
11
ния инвестиций
добровольные
4.
Предмет инвестирования
финансовые
экспертные
инвестиции производимого блага
товарные (закупка необходимых товаров у прочих
поставщиков)
5.
Периодичность
инвестирования
разовые
программные
системные
На основе отдельных видов корпоративных социальных инвестиций формируются и реализуются социальные программы для персонала организации,
представляющие собой добровольно осуществляемую деятельность компаний, направленную на удовлетворение соответствующих ожиданий внутренних и внешних заинтересованных сторон (рис.1.)
3. Разработан комплексный подход к оценке социальной ответственности компаний, который отличается системностью, возможностью включения оценок уровня социального инвестирования в систему ключевых
показателей эффективности стратегии корпорации, а также позволяет
сформировать дерево целей стратегии устойчивого развития компании,
реализующей принципы корпоративной социальной ответственности.
Российские корпорации в современных условиях все активнее приобщаются к интеграционной концепции социальной ответственности, внедряя в
свою деятельность соответствующие модели управления.
Среди отечественных моделей управления социальным инвестированием
можно выделить три основные модели:
1. Модель корпоративного социального инвестирования как механизма
роста прибыли и финансовой стабильности, акцентирующая внимание на
взаимодействии акционеров, собственников и инвесторов бизнеса;
2. Модель корпоративного социального инвестирования как составляющей устойчивого развития, акцентирующая внимание на взаимодействии
корпорации в целом с ее сотрудниками, потребителями и местным сообществом;
3. Модель корпоративного социального инвестирования как механизма
регулирования отношений бизнеса и власти, акцентирующая внимание на
взаимодействии корпорации в целом с органами государственной власти и
международными партнерами.
Снижение
социальных
рисков
Повышение
устойчивости
бизнеса
Развитие
творческого
и трудового
потенциала
Увеличение
человеческого
капитала
Укрепление неформальных
связей
Развитие
социального
капитала
Социальное
партнерство
бизнеса и власти
Повышение
качества
жизни населения
Развитие социальной
и экологической
инфраструктуры
Долгосрочные бизнес-выгоды
Программы внутренних
инвестиций в персонал
Внутренний
аспект
- в развитие персонала;
- повышение профессиональноквалификационного уровня;
- формирование релевантной корпоративной культуры;
- рекреация и оздоровление работников (их
семей);
- привлечение / поддержка молодежи;
- образовательные / спортивные программы
- образовательные / спортивные / детские
программы;
- материальная помощь
Социальные инвестиции
Внешний
аспект
Внешние социальные
проекты
(федеральные/региональные)
- инвестирование в религиозные, медицинские,
спортивные, культурные общественные проекты;
- работы в сфере ЖКХ;
- поддержка деятельности медицинских, образовательных и культурных учреждений;
- культурно-досуговая деятельность;
- образовательные / инновационные проекты для
населения
- поддержка незащищенных групп населения
КСО
Долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные корпоративные цели
Среднесрочные экономические результаты
Повышение производительности труда
Подъем финансовых
показателей
Создание стабильной деловой
среды
Снижение операционных рисков
Рост
продаж
Расширение рынка
Рис. 1. Социальные программы в контексте корпоративного инвестирования
Увеличение рыночной стоимости
Автором разработан комплексный подход (рис. 2.) к оценке социальной
ответственности компаний, который учитывает как внешние социальные
программы компании (например, охрана окружающей среды и экологическая
безопасность, укрепление репутации и повышение имиджа компании), так и
внутрикорпоративные программы.
Методика оценки уровня социальной ответственности компании/корпорации
Внешние социальные
программы компании
Охрана окружающей среды
Укрепление репутации и имиджа
Теория заинтересованных
сторон
Развитие местных
территорий
Развитие персонала
Институциональная теория
Корректная деловая
практика
Внутрикорпоративные
социальные программы
Теории
Охрана здоровья и
безопасность труда
Социально ответственная реструктуризация
Объекты оценки
Социальные инвестиции
Социальные отчеты
Инструмент оценки
Экономические показатели уровня реализации
КСО
Социальные показатели
уровня реализации
КСО
Экологические показатели уровня реализации
КСО
Результаты мониторинга уровня корпоративной социальной ответственности на основе
многомерного сравнительного анализа
Рис. 2. Комплексный подход к оценке уровня социальной ответственности
корпораций
4. Сформирована модель оценки корпоративного социального инвестирования, позволяющая определить уровень деловой репутации, зависящий от направлений и объемов социальных инвестиций, предложена
методика расчета количественной оценки относительной эффективности корпоративных социальных инвестиций.
14
Социальное инвестирование является неотъемлемой составляющей
сильной деловой репутации корпорации, поскольку в 57,5% корпораций придерживаются точки зрения о том, что деловая репутации укрепляется посредством социального инвестирования. Соответственно, возникает необходимость формирования подхода к принятию таких управленческих решений,
которые максимизируют эффективность деятельности корпорации.
На основе исследования российских и зарубежных компаний автором
предлагается модель оценки социального инвестирования корпораций, позволяющая выявлять уровень деловой репутации, зависящий от направлений
и объемов социальных инвестиций.
В основу модели положена множественная линейная регрессия, с помощью которой выявляются количественные показатели, значимые для деловой репутации.
Уравнение регрессии выглядит так:
Rn=En+
,
(1)
где Rn - деловая репутация компании;
En - разность между объясняемой переменной (деловой репутации) и
объясняющими переменными (факторы);
xk - размер социальных инвестиций;
n - число лет,
m - количество факторов модели;
k - индекс суммирования;
p - вес социальных инвестиций.
Известно, что на деловую репутацию корпорации, кроме социального
инвестирования, оказывают влияние и другие факторы. Вместе с тем, как показывает исследование, именно социальному инвестированию принадлежит
главная роль,
а значит остальные факторы мы можем определить, исследовав их на минимум.
√Е12 + … + En2
min (2)
Ei = Ri -
(3)
Так как минимизируется сумма квадратов отклонений (влияния других,
кроме социального инвестирования, факторов на деловую репутацию), функция исследуется на минимум.
2
√(R1) +…+
+ (Rm) min
(4)
После исследования данной функции на минимум, можно получить
значение веса p, при котором функция достигнет своего минимума.
Актуальным вопросом оптимального процесса реализации корпоративной социальной ответственности является количественная оценка совокупного позитивного эффекта корпоративных социальных инвестиций. По мнению
автора, для этого необходимо использовать агрегированный количественный
показатель эффективности.
15
Показатель эффективности социальных инвестиций может быть представлен следующей формулой:
Y0 = p1x10 + ... + pnxn0 , (5)
Y1 = p1x11 + ... + pnxn1 , (6)
где Y0 и Y1 - функции полезности, года базисного и отчетного;
х10 - первый количественный показатель корпоративных социальных
инвестиций года базисного;
p1 - вес первого показателя корпоративных социальных инвестиций;
xn0 - n-й показатель корпоративных социальных инвестиций года базисного;
pn- вес n-го показателя корпоративных социальных инвестиций;
х11 - первый количественный показатель корпоративных социальных
инвестиций года отчетного;
xn1 - n-й показатель корпоративных социальных инвестиций отчетного
года.
Каждому направлению (с набором показателей) можно присвоить
средний вес исходя из весов показателей группы.
Относительная эффективность корпоративных социальных инвестиций
может быть рассчитана с учетом функции полезности корпорации, а также
показателей и их весов.
Э=
,
(7)
где Э - относительная эффективность;
Э1, Э0 - эффективность соответственно года отчетного и базисного;
З1 и З0 - затраты, соответственно, года отчетного и базисного.
Выше приведенная формула показывает, что при увеличении затрат на
социальные инвестиции функция полезности возрастает, и тогда, соответственно, возрастает эффективность.
5. Создана авторская методика, позволяющая повысить эффективность
формирования корпоративной стратегии социального инвестирования с
помощью построения матрицы корреляции инвестиционных проектов и
факторов воздействия социальной среды на корпорацию. Предлагаемое
сопоставление позволяет уточнить цели и задачи корпорации, определить и сформировать целевые показатели реализации инвестиционных
проектов.
Анализ отечественного опыта и зарубежной практики разработки стратегий социального инвестирования корпораций подтверждает тот факт, что
при разработке методики формирования стратегии следует не только руководствоваться общими принципами стратегического управления корпорацией,
имея в виду получение экономических результатов, но и формировать социальные программы корпорации, направленные в ее внешнюю и внутреннюю
среду. Это обусловлено тем обстоятельством, что главной целью, стоящей
как в процессе реализации социальных программ, так и при разработке комплексной стратегии корпорации, является эффективность бизнеса.
16
Автором предлагается собственная методика, позволяющая обеспечить
взаимосвязь инвестиционных проектов и факторов воздействия социальной
среды на корпорацию.
Данная методика включает в себя следующие этапы 1. Расчет коэффициента воздействия факторов региональной социальной
среды на корпорацию, который может быть исчислен как отношение
важности указанного фактора (числовой коэффициент от 9 до 0) к фактическому состоянию социальной среды (в баллах от 0 до 9);
2. На основании полученных результатов, осуществляется построение
матрицы корреляции инвестиционных проектов и факторов воздействия социальной среды на корпорацию, где
kВЛ.- определенный коэффициент влияния факторов воздействия социальной среды на корпорацию,
kКОРР.- корреляция инвестиционного проекта и факторов воздействия
социальной среды на корпорацию.
3.Производится оценка корреляции в баллах. Она может составлять следующие комбинации:
 +2 ("сильная положительная"),
 +1 ("слабая положительная"),
 0 ("нулевая"),
 –1 ("слабая отрицательная"),
 –2 ("сильная отрицательная").
Полученная форма матрицы корреляции инвестиционных проектов и
факторов воздействия социальной среды территории локализации на корпорацию, представлена в табл. 2.
Таблица 2.
Матрица корреляции инвестиционных проектов и факторов воздействия социальной среды на корпорацию
№
п/п
1
1.
2.
3.
m
Инвестиционные
проекты
2
Инвестиционный
проект 1
Инвестиционный
проект 2
…
Инвестиционный
проект m
Фактор 1
ḱ вл. =Х
3
Φ11=ḱ11·Х
Фактор 2
ḱ вл.=Y
4
…
…
…
Φ21=ḱ21 ·Y
Фактор N
ḱ вл.=Z
n
Φn1=ḱn1 ·Z
Φ12=ḱ12 ·Х
Φ22=ḱ22·Y
…
Φn2=ḱn2 ·Z
…
Φ1m=ḱ1m ·Х
…
Φ2m=ḱ2m ·Y
…
…
…
Φnm=ḱnm·Z
Рейтинг
n +1
Рейтинг 1 =
Φ11+ Φ21+… + Φn1
Рейтинг 2 =
Φ12+ Φ22+… + Φn2
Рейтингm =
Φ1m+ Φ2m+…+ Φnm
По мнению автора, можно выделить следующие стратегические приоритеты в обеспечении эффективности социальной деятельности организации:
 достижение значимого социального результата, так называемого "бизнесэффекта", приносящего пользу основной деятельности компании. Наличие
17
"бизнес-эффекта" не снижает потенциала социального эффекта и не противоречит сущности благотворительной деятельности,
 объединение интересов и ресурсов способствует гармонизации стратегии
корпорации и органов государственной власти и местного самоуправления в
решении социальных проблем,
 использование инновационного подхода и направленность корпорации на
поддержку новых социальных технологий позволяет вывести муниципальные проекты по развитию социальной сферы на качественно новый уровень
развития,
 применение современных механизмов управления корпоративной социальной ответственностью позволяет в ходе конкурсного распределения средств,
долевого финансирования и мониторинга результатов отбирать актуальные и
эффективные социальные и культурные проекты, повышать мотивацию участников.
6. Представлен универсальный алгоритм управления социальным
инвестированием в корпорациях, направленный на повышение эффективности реализации программ корпоративной социальной ответственности в коммерческих организациях и совершенствование механизмов
целенаправленного воздействия на актуальные потребности стейкхолдеров и заинтересованных лиц.
Успех в реализации стратегии корпоративного социального инвестирования непосредственно связан с комплексной подготовкой данного процесса.
Для этого целесообразно:
 четко распределить обязанности и полномочия между руководителями
разного уровня по решению возникающих в ходе выполнения стратегии проблем,
 систематизировать и своевременно учитывать различные точки зрения
участников рабочей группы на проблему,
 понимать возможные последствия внутренних разногласий между сотрудниками и руководителями по выработке механизмов и технологий реализации социальных проектов, поскольку множество разных точек зрения
порождает опасность формирования внутренне противоречивой стратегии.
Ключевым механизмом, основанным на особенностях и стратегии социальной ответственности, на взгляд автора, может стать универсальный алгоритм управления социальным инвестированием в корпорациях (рис. 3.).
Одной из главных рекомендаций для специалистов корпорации является
следование принципам системного подхода, позволяющего ориентировать
все внутренние стратегии корпорации на достижение единых целей. Как правило, на основе приоритетных потребностей заинтересованных сторон формируются целевые установки корпорации в виде комплекса показателей. В
целях эффективной разработки и внедрения социально-ответственных стратегий корпораций требуется решение двух комплексов задач:
 создание каналов обратной связи со стейкхолдерами и заинтересованными лицами корпорации;
18
 формирование и совершенствование механизмов целенаправленного
воздействия на актуальные потребности стейкхолдеров и заинтересованных лиц.
1. Выбор и обоснование приоритетов корпоративного социального инвестирования
2. Формирование стратегии корпоративного социального инвестирования
3. Поиск источников финансирования социальных проектов в рамках стратегии корпоративного социального инвестирования
4. Формирование оптимального социального инвестиционного портфеля корпорации
5. Разработка системы организационно-экономических мероприятий по корпоративному социальному инвестированию и механизма по их реализации
6. Координация деятельности по реализации стратегии социального инвестирования
среди подразделений корпорации
7. Оценка реализации проектов по социальному инвестированию и их влияния
на финансовые результаты корпорации (анализ достижения целевых показателей)
Рис. 3. Универсальный алгоритм управления социальным инвестированием в
корпорациях
Таким образом, учет мнений и потребностей внутренних и внешних
групп заинтересованных сторон в контексте социального инвестирования позволяет осуществлять процесс модернизации всей системы управления корпорацией в долгосрочной перспективе.
III. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ (ЗАКЛЮЧЕНИЕ)
Проведенный анализ деятельности региональных российских компаний
показал, что направления корпоративной социальной ответственности не
реализуются на основе скоординированных программ и проектов социальных инвестиций. Исходя из этого, можно предложить ряд рекомендаций по
разработке
и
внедрению
стратегии
корпоративного
социальноответственного инвестирования. К числу таковых следует отнести:
 выбор направлений и структуры корпоративных социальных инвестиций должен максимально коррелироваться с основным видом деятельности
компании и осуществляемой корпоративной стратегией,
19
 необходимо определение всех заинтересованных в реализации корпоративной социальной ответственности сторон, совместная разработка целей,
направлений, технологий и механизмов внедрения социальных инвестиций,
 при организации и проведении оценки корпоративной социальной ответственности целесообразно разделять результаты и эффекты от осуществления затрат, которые планируются на различных этапах социального инвестирования.
 при анализе системы управления корпоративным социальным инвестированием, как показывает сравнение лучших отечественных и зарубежных практик, следует выделять оценку социально-ответственного поведения
сотрудников отделов по цепочке создания ценности, анализировать изменения в бизнес-процессах, связанных с реализацией принципов корпоративной
социальной ответственности, определять последствия выполнения социальных программ и проектов, оценивать эффективность осуществления корпоративной благотворительной деятельности.
 российским компаниям необходимо более внимательно относиться к
значимости обратной связи при оценке эффективности реализации корпоративных социальных инвестиций, поскольку отсутствие соответствующей обратной связи означает слабую вовлеченность внешних заинтересованных
сторон в процесс оценки.
IV.
ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ
1. Третьяков, О.В. Концептуально-методические основы формирования
стратегии социального инвестирования российских корпораций / О.В.
Третьяков // Российский научный журнал "Экономика и управление". 2015. - № 10 (120). – 0,5 п.л.
2. Третьяков, О.В. Формирование методики использования инструментов социального инвестирования в управлении корпорацией / О.В.
Третьяков // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2016. - № 4 (100). – 0,5 п.л.
3. Третьяков, О.В. Теоретико-методологические подходы к изучению социальной ответственности бизнес-структур / О.В. Третьяков // Горизонты экономики. - 2016. - № 5 (31). – 0,5 п.л.
4. Третьяков, О.В. Корпоративный аспект социального инвестирования
/ О.В. Третьяков // Успехи современной науки. - 2016. Том 3. № 12. – 0,5
п.л.
5. Третьяков, О.В. Социальное инвестирование как фактор устойчивости современной экономической системы / О.В. Третьяков // Научная мысль. 2016. - № 1 (19). – 0,5 п.л.
6. Третьяков, О.В. Социальное инвестирование в России: тенденции и механизмы развития / О.В. Третьяков // Научная мысль. - 2016. - № 2 (20). – 0,5
п.л.
7. Третьяков, О.В. Социальные инвестиции как форма реализации корпоративной социальной ответственности крупных компаний и организаций //
20
Роль интеллектуального капитала в экономической, социальной и правовой
культуре общества XXI века: сборник научных трудов участников Международной научно-практической конференции / О.В. Третьяков. - СПб.: Изд-во
Санкт-Петербургского ун-та технологий управления и экономики, 2016. – 0,5
п.л.
8. Третьяков, О.В. Инновационный потенциал хозяйствующих субъектов
российской экономики: проблемы становления, взаимодействия и развития //
Стратегии и инструменты управления экономикой: отраслевой и региональный аспект: материалы VI Международной научно-практической конференции, 14-16 апреля 2016 г. / Под общ. ред. проф. В. Л. Василѐнка. Т. 1 / О.В.
Третьяков. - СПб.: НИУ ИТМО, 2016. – 0,5 п.л.
9. Третьяков, О.В. Направления и механизмы развития института социального предпринимательства в современной России // Воспроизводство интеллектуального капитала: коллективная монография / Под ред. д-ра социол. наук,
проф. Я.А. Маргуляна / О.В. Третьяков. - СПб.: Изд-во СанктПетербургского ун-та управления и экономики, 2016. – 0,5 п.л.
10. Третьяков, О.В. Методические подходы к оценке эффективности инвестиций в человеческий капитал корпорации // Модернизация российской
экономики: Прогнозы и реальность: сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции / О.В. Третьяков. - СПб.: Изд-во
Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики,
2017. – 0,5 п.л.
11. Третьяков, О.В. Разработка критериев оценки экономической эффективности корпоративного социального инвестирования: препринт / О.В. Третьяков. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – 1,0 п.л.
12. Третьяков, О.В. Анализ теоретических подходов к оценке корпоративной
социальной ответственности // Актуальные проблемы труда и развития человеческого потенциала: Вузовско-академический сборник научных трудов.
Выпуск №1 (17) / Под редакцией В.И. Сигова и С.В. Кузнецова / О.В. Третьяков. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2018. – 0,3 п.л.
13. Третьяков, О.В. Формирование перспективных направлений управления
корпоративной социальной ответственностью в России // Актуальные проблемы труда и развития человеческого потенциала: Вузовско-академический
сборник научных трудов. Выпуск №1 (17) / Под редакцией В.И. Сигова и
С.В. Кузнецова / О.В. Третьяков, В.И. Сигов. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2018. –
0,6 п.л. (вклад автора - 0,3 п.л.).
14. Третьяков, О.В. Анализ корпоративных социальных инвестиций в
контексте организационно-управленческих затрат предприятия / О.В.
Третьяков, В.И. Сигов // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. - № 5. – 0,6 п.л. (вклад автора
- 0,3 п.л.).
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
2
Размер файла
738 Кб
Теги
социальная, инвестированию, корпоративная, управления
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа