close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Принципы использования оптических иллюзий в коммуникационных пространствах крупных торговых центров

код для вставкиСкачать
На правах рукописи
Воронцова Юлия Сергеевна
ПРИНЦИПЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОПТИЧЕСКИХ ИЛЛЮЗИЙ В
КОММУНИКАЦИОННЫХ ПРОСТРАНСТВАХ
КРУПНЫХ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
05.23.20 – Теория и история архитектуры,
реставрация и реконструкция историко-архитектурного наследия
АВТОРЕФЕРАТ
диссертация на соискание ученой степени
кандидата архитектуры
Нижний Новгород, 2018
1
РАБОТА ВЫПОЛНЕНА В ФГБОУ ВО «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
НА КАФЕДРЕ ДИЗАЙНА
Научный руководитель
доктор архитектуры, профессор
Каракова Татьяна Владимировна
Официальные оппоненты:
Холодова Людмила Петровна
доктор архитектуры, профессор
ФГБОУ ВО «Уральский государственный архитектурно-художественный
университет», заведующая кафедрой теории архитектуры и профессиональных коммуникаций
Савельева Лариса Владимировна
кандидат архитектуры, доцент
ФГБОУ ВО «Московский архитектурный институт (государственная академия)», Учебно-научный центр "Архитектура и компьютерные технологии"
(УНЦ АКТ), доцент
Ведущая организация
ФГБОУ ВО «Казанский государственный архитектурно-строительный университет»
Защита состоится «17» декабря 2018 г. в 14-00 часов на заседании
диссертационного совета Д 212.162.07 на базе ФГБОУ ВО «Нижегородский
государственный архитектурно-строительный университет» по адресу:
603950, г. Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65, корпус 5, аудитория 202.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУВО
«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет» и на сайте www.nngasu.ru.
Автореферат разослан «
»
2018
Ученый секретарь
диссертационного совета,
кандидат архитектуры
`
2
Н.А.Гоголева
Общая характеристика исследования
Актуальность исследования.
Во всемирной истории архитектуры оптические иллюзии традиционно
рассматриваются как мощнейший инструмент преобразования визуального восприятия архитектурного пространства – как интерьерах, так и во внешнем
оформлении зданий. Актуальные достижения в сфере науки и техники позволили расширить спектр художественно-выразительных средств создания оптических иллюзий и вывести их использование в архитектурной практике на новый
уровень.
Современные городские жители испытывают потребность в среде с более
высокими художественно-эстетическими качествами, в уникальном предметном
и пространственном окружении. Оптические иллюзии, в свою очередь, находящие применение в различных произведениях стрит-арта, способствуют решению данной задачи в контексте устойчивого развития как территориальнопространственной, так и культурной среды города. Существенные изменения,
произошедшие в урбанизированном мире в сфере потребления, качества и
структуры социально-бытовых и культурных потребностей населения города,
условиях проведения его досуга поставили перед архитекторами и дизайнерами
задачи поиска новых средств и приемов работы с коммуникационными пространствами крупных торговых центров. Крупный торговый центр (КТЦ) - совокупность торговых предприятий, объединенных общим коммуникационным
пространством в границах одного здания или комплекса, коммуникационное
пространство которого определяет его функциональную и композиционную целостность. Коммуникационное пространство КТЦ является ведущим элементом
структурной и средовой организации КТЦ, играющим роль функциональнопланировочного каркаса и концентрирующий в себе основную художественносмысловую нагрузку.
В настоящее время КТЦ имеет статус объекта с многочасовым пребыванием, включающим общение, развлечения, эстетический и физический отдых, совершение покупок. В период активного разворачивания в начале XXI века процесса по строительству в городах России КТЦ сложилось противоречие между
1
количеством такого предложения и приоритетами потоков посетителей, выбирающих КТЦ, локация которого, условия парковки и предлагаемые арендаторами бонусы уже не способны обеспечить высокий уровень их популярности у
населения. Развитие в структуре торгового центра функции развлечения и рекреации становится во многом определяющим, формирующим его архитектурную
аутентичность, уникальность, коммерческую привлекательность и отличие от
конкурентов. Объемно-пространственные, функционально-планировочные и
навигационные особенности коммуникационных пространств КТЦ, их масштабность, наличие двухсветных холлов послужили основой повышенного внимания
автора к вопросам использования многообразной палитры оптических иллюзий,
служащих неиссякаемой базой для создания уникальной атмосферы и различных
концепций восприятия архитектурного пространства.
Особый интерес с точки зрения организации пространства и его функционального наполнения представляют коммуникационные пространства КТЦ, которые являются основной рекреацией для посетителей, проводящих здесь продолжительное время. Кроме того, коммуникационные пространства КТЦ являются идеальным полигоном для реализации таких экспериментов, как включение оптических иллюзий в коммуникационные пространства, обеспечивающее
наибольшее привлечение посетителей, их социализацию, создание аутентичности средового пространства, совершенствование его навигационной среды и повышение коммерческой эффективности торгового центра в целом. Оптические
иллюзии обладают как коррекционными свойствами по отношению к архитектурному пространству, в котором они применяются, так и развлекательными
свойствами. При этом они могут быть призваны отражать и подчеркивать особенности визуальной метафоры, вложенной в архитектуру внутреннего пространства, а также специфику сценария организации этого пространства и усиление позиционирования художественно-выразительных средств в нем.
Авторское исследование поставленной проблемы расширяет список научных работ, посвященных систематизации знаний об использовании оптических
иллюзий в архитектуре. Изучение опыта применения оптических иллюзий в архитектуре позволяет рассматривать их как инструмент реновации коммуникаци2
онных пространств КТЦ, усложнения функциональной программы, активного
привлечения посетителей, придания объекту новых имиджевых характеристик и
увеличения, в конечном счете, его товарооборота. Феномен применения оптических иллюзий претерпевает переход из сферы стрит-арта в сферу торговых
«улиц», сформированных коммуникационными пространствами КТЦ. Для архитектурной теории и практики это означает возникновение новой проектной задачи, требующей теоретического осмысления и методического обоснования, ведущим трендом в градостроительном и маркетинговом контексте, что, в конечном счете, соотносится с задачами реновации городской среды. Междисциплинарность исследования предопределена тем, что природа оптических иллюзий
связана с вопросами психологии, зрительного восприятия новых пространственных образов.
Объект исследования: коммуникационные пространства КТЦ
Предмет исследования: закономерности архитектурно-пространственной
организации арт-объектов/ средовых инсталляций на основе оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ
Цель исследования состоит в разработке принципов применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ как инструмента их
функционального насыщения и архитектурной реновации.
Задачи исследования:
- изучить генезис применения оптических иллюзий в объектах архитектуры и
средового дизайна;
- проанализировать символические и знаковые (семиотические) особенности
применения оптических иллюзий в объектах архитектуры и средового дизайна;
- классифицировать типы применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ;
- разработать типологию средовых аттракционов на основе оптических иллюзий
для различных планировочных узлов коммуникационных пространств КТЦ;
- сформулировать принципы использования арт-объектов на основе оптических
иллюзий.
3
Теоретическую базу исследования составляют:
1. Научные и творческие работы исследователей, посвященные проблемам
применения оптических иллюзий:
- в искусстве: Барриос Р., Вазарели В., Вернер К., Дали С., Крус-Диес К., Пеше
Г., Пью Д., Полен П., Сото Р., художественная группа "Т", Милан (Анчески Дж.,
Бориани Д., Вариско Дж. и др.), Финци Е., Хольцхай М., художественная группа
"Экипо 57", Париж (Дуарте А., Дуар Ж., Куенка Х., Серрано Х., Ибаролла А.);
Эшер М. и др.;
- в архитектуре: Вытулева К.О. («дигитальная эстетика исчезновения»), Гэри Ф.
(оптические иллюзии как основа деконструктивизма), Добрицина И.А. (виртульная и нелинейная архитектура), Енютина Е.Д. (арт-объекты как часть художественного полхода к формированию современной городской среды), Калатрава
С. (иллюзия движения), Нувель Ж. (виртуальное пространство иллюзии), Павлова В.А. (методы визуальной коррекции среды), Савельева Л.В. (визуальные иллюзии
в
архитектурной
композиции)»,
Яковлев
А.И.
(абстрактно-
метафорические объекты) и др.
- в дизайне: Барышева В.Е., Варини Ф., Кольер Р., Пасичная Т.А., Пимоллер А.,
Райли Б., Рон Ван Дер Энде, Фукуда C., Хопкинс Д., Элиассон О., и др.
2. Научные работы авторов в области проектирования и строительства
общественно-торговых центров, среди которых:
- типология торговых и многофункциональных зданий: Беддингтон Н., Воронцова Д.С., Вилкова А.С., Гельфонд А.Л., Гослинг Д., Грюн В., Зуева П.П., Канаян К.Р., Лукаш О.К., Мейтленд Б., Смит Л., Урбах А.И., Федосеева И.Р., Цайдлер М., Шумилкин С.М. и др.;
- градостроительные проблемы, связанные с размещением КТЦ: Бархин М.Г.,
Беляева Е.В., Глазычев В.Л., Гутнов А.Э., Лин М.Т., Линч К., Нефедов В.А.,
Хасиева М.А., Шимко В.Т. и др.;
- функциональная структура общественных зданий: Арнхейм Р., Добрицина
А.И., Иконников А.В., Иовлев В.И., Кликич Ю.Б., Меренков А.В., Саксон Р.,
Хайт В.Л., Янковская Ю.С. и др.
4
3. Научные работы авторов по психологии зрительного восприятия и процессам формирования зрительного образа:
- психофизиология: Даниэль С.М., Зинченко В.П., Кравков С.В., Лурия А.Р.,
Меньшикова Г.Я., Смит К. и др.;
- цветовое зрение и цветоведение: Дерибере М., Ефимов А.В., Матвеев А.Б.,
Мешков В.В., Мигалин И.В., Филин В.А., Фриоинг Г., Цойгнер Г. и др.
4. Теоретические работы в области роли света в архитектуре, среди которых: Азизян И.А., Батова А.Г., Гусев Н.М., Келлер М., Климпатрик Д., Лукхард
В., Насыбулина Р.А., Орлова Л.Н., Щепетков Н.И., Филлипс Д.
5. Исследования и теоретические труды по вопросам семиотики, феноменологии в архитектуре и архитектурно-художестенного синтеза: Дуцев М.В.,
Гуссерль Э., Лапшина Е.Г., Раппапорт А.Г., Розин В.М., Сомов Г.Ю., Холодова
Л.П., Шубенков М.В., Янковская Ю.С. и др.
Границы исследования типологически определены рассмотрением исторических, архитектурных, социальных, психофизиологических, эстетических и
экономических аспектов применения оптических иллюзий в коммуникационных
пространствах КТЦ.
Гипотеза исследования состоит в том, что применение арт-объектов на
основе оптических иллюзий нуждается в разработке научно обоснованных
принципов проектирования
и архитектурной реновации функционально-
планировочной структуры коммуникационного пространства КТЦ с целью совершенствования его архитектурно-художественных, социокультурных и коммерческих качеств.
Методика исследования строится на:
- темпоральном анализе научной информации из литературных источников и
электронных ресурсов,
- систематизации и качественном анализе собранного иллюстративного материала,
- натурных обследованиях коммуникационных пространств КТЦ (фотофиксация
и анализ их пространственных характеристик);
5
- использовании вербально-коммуникативных методов анализа (анкетирование,
интервьюирование) для выявления ключевых компонентов восприятия оптических иллюзий, включаемых в коммуникационное пространство КТЦ.
Положения, выносимые на защиту:
- эволюция сопутствующих торговле функций в организации архитектурнопланировочной структуры коммуникационных пространств КТЦ;
- систематизация семиотических аспектов применения оптических иллюзий в
преобразовании архитектурных пространств КТЦ;
- типология оптических иллюзий в качестве арт-объектов, выполняющих роль
средовых аттракционов в коммуникационных пространствах КТЦ;
- принципы включения оптических иллюзий в качестве пространственных инсталляций, играющих роль средовых аттракционов в коммуникационных пространствах КТЦ.
Научная новизна результатов исследования состоит в:
- разработке принципов использования оптических иллюзий с целью реновации
коммуникационных
пространств
КТЦ
и
повышения
их
архитектурно-
художественной, социокультурной, и коммерческой привлекательности;
- систематизации и типологической дифференциации типов применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ;
- введении в научный обиход понятия «средовой аттракцион» как отдельного
подвида архитектурной пространственной формы, обладающей чертами артобъекта на основе оптических иллюзий;
- раскрытии семиотических аспектов применения оптических иллюзий в архитектурно-дизайнерском проектировании в целом, и в коммуникационных пространствах КТЦ в частности.
Теоретическое значение исследования состоит в изучении массива систематизированных автором научных знаний о генезисе оптических иллюзий в
архитектуре и дизайне, разработке типологических свойств оптических иллюзий
в качестве арт-объектов при проектировании и реновации коммуникационных
пространств КТЦ. Предопределяет возможности внедрения результатов исследования в теоретические курсы истории и теории архитектуры и средового ди6
зайна, значительно расширяя содержание таких дисциплин, как «Объёмнопространственная композиция», «Архитектурное проектирование» и «Дизайнпроектирование», является серьезным научным вкладом в междисциплинарное
изучение особенностей восприятия архитектурного пространства на ментальном,
психофизическом и материально-художественном уровнях.
Практическое значение исследования заключается в:
- создании модели применения оптических иллюзий в различных видах коммуникационных пространств КТЦ;
- разработке и типологической дифференциации оптических иллюзий при проектировании и реновации коммуникационных пространств КТЦ в контексте повышения их социально-функциональной и коммерческой привлекательности;
- возможности использовании результатов исследования в проектной практике в
сфере архитектурного и дизайн-проектирования, а также маркетинга и мерчендайзинга.
Объем и структура работы представлена томом исследования и иллюстративным материалом. Диссертация включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы, список иллюстративного материала и приложения. Диссертация включает в себя 142 страницы текстового содержания; 29 графоаналитических таблиц и 5 рисунков. Список литературы включает 170 наименований.
Апробация и внедрение результатов исследования
Основные выводы и результаты работы внедрены в учебный процесс в дисциплинах «Дизайн-проектирование», «Композиция в дизайне среды»
на кафедре “Дизайн” АСА СамГТУ и в реальное проектирование. По теме
диссертации имеется 17 публикаций, 5 из которых размещены в изданиях,
рекомендованных ВАК РФ. Апробация и внедрение в учебный процесс ряда
авторских положений по вопросам использования оптических иллюзий в пространствах КТЦ осуществилось по следующим направлениям: задания на проектирование, учебно-методические указания по выполнению курсовых проектов по темам «Перфорация как инструмент создания оптических иллюзий в дизайне», экспериментальное моделирование в рамках дизайн-проектирования, а
7
также в НИР кафедры «Дизайн» АСА СамГТУ «Средовой кадастр города».
Содержание работы
В первой главе «Генезис оптических иллюзий в архитектуре и дизайне крупных торговых центров» произведен анализ применения оптических иллюзий в
мировом опыте развития архитектуры и дизайна, который позволил автору выделить следующие этапы:
- инициация (с I века до н.э. по VIII век), характеризуемый использованием в архитектурных объектах и живописных произведениях, предметах декоративноприкладного искусства оптических эффектов преимущественно с целью усиления религиозно-мистических свойств объектов;
- зарождение - (с IX века до н.э. по XVIII век), характеризуемый использованием
в архитектурных объектах и живописных произведениях, предметах декоративно-прикладного искусства оптических эффектов с целью усиления тектонических и декоративных свойств объектов;
- становление (с XIX века до середины XX века), характеризуемый включением
в пространства архитектурных сооружений несложных фотографических и голографических изображений и технологий, обеспечивающих привлечение внимания зрителей;
- развитие (середина – конец XX века), характеризуемый позиционированием
оптической иллюзии как самостоятельного феномена, источника нового формообразования в архитектурном пространстве и социокультурного посыла реализуемого преимущественно через суперграфику, стрит-арт и различные инсталляции;
- ультраразвитие (XXI век: с 2001 года - по настоящее время), характеризуемый
преобладанием инновационных компьютерных, цифровых и световых технологий в воплощении оптических эффектов и полифункциональностью применения
иллюзий, активно включаемых в общественные пространства.
Исследование исторических предпосылок и выделение основных этапов
усложнения приемов оптических иллюзий в архитектуре и дизайне в совокупности с анализом эволюции философского и научного знания, общекультурных социальных трансформаций, развития изобразительного искусства и дизайна, тех8
нического прогресса и технологических инноваций позволили автору сформировать эволюционную модель использования оптических иллюзий в архитектуре и
дизайне, в которой нашли отражение:
1.Философские идеи эмпиризма (XVII-XVIII вв.) и феноменологической
эстетики (40-е годы XX века), позиционирующие тему иррациональности в человеческом бытии и абсолютизацию чувственного познания, что приводит к
восприятию оптических иллюзий как эстетического и функционального явления.
2. Архитектурные идеи и сооружения: первоначально применяемые
древними зодчими оптические эффекты (IV век до н.э.), получают новое прочтение в средние века, когда игра света в храмовых витражах, создает возвышенно-мистическую атмосферу в интерьере. В эпоху позднего Возрождения
оптические иллюзии вносят в контекст архитектурных форм свободную трактовку, ориентированную на живописность и внешнее украшение, что воплощает в себе представления об изменчивости мира того периода времени. Следующий крупный виток в использовании оптических иллюзий наступает в связи с
техническим развитием в конце XIX века, когда у проектировщиков появляется
заинтересованность в зрительной дематерилизации, эфемеризации и трансформации пространственных форм. Позднее этот интерес развился в период деконструктивизма (80-е годы XX века) и получив наиболее широкое развитие в XXI
веке. В XXI веке на использование оптических иллюзий в создании архитектурных объектов стало активно влиять единое информационное пространство,
порождаемое современными средствами массовой коммуникации и информации. Архитектура все больше облекается в нестандартные формы и приобретает
«виртуальные» черты, за счет внедряемых в нее цифровых технологий.
3. Направления в искусстве и дизайне, такие как имп-арт (40-е годы XX
века), оп-арт (вторая половина XX века), 3D –арт (начало XXI века), дающие
наиболее яркое и приближенное к современному прочтение роли оптических иллюзий в дизайне.
4. Технические инновации, такие как первые трактаты об оптике (I-II век
н.э.), открытия Леонардо да Винчи в области физики, появление фототехники
9
(середина XIX века) и голографии (40-е годы XX века), новейшие медиатехнологии (XXI век). Можно сделать вывод о том, что в наибольшей степени
активное применение оптических иллюзий в современном мире связано с различными техническими инновациями и художественными течениями, идеологи
которых вдохновлялись техническими новшествами.
5. Общекультурные социальные трансформации: Возрождение (XIV-XVI
века), неоготика (40-е годы XVIII века), постмодернизм (вторая половина XX
века). Открытия эпохи Возрождения, эклектика неоготики новшества постмодернизма - все это во многом косвенно предопределило интерес общества к применению оптических иллюзий.
Автор раскрывает семиотические аспекты применения оптических иллюзий в архитектуре и дизайне, уделяя внимание широко используемой в архитектурных объектах визуальной метафоре. Исследование визуальных метафор на
основе принципов семиотики позволяет глубоко рассмотреть проблему включения оптических иллюзий в качестве арт-объектов в коммуникационные пространства торговых центров.
Анализ существующих на сегодняшний день определений понятия «артобъект» позволил автору аккумулировать их характерные черты, а именно:
- усиление образных характеристик архитектурной среды и формирование нового объектного мира;
- привлечение внимания, визуальное и эмоциональное взаимодействие со зрителем;
- смешение «реальной» и виртуальной реальности преимущественно на уровне
медиа-архитектуры;
- отсутствие ограничений в выборе материалов и приемов визуализации;
- нивелирование утилитарности и материальной функциональности;
-многомерность пластического, цветового, светового и локационного решения;
- высокая степень интегративности в среду и реализация новых композиционнопространственных сценариев на основе существующих форм и пространств;
- возможность слияния различных технологий в реализации арт-объекта.
10
Вышеперечисленные характеристики имеют содержательную связь с ключевыми особенностями оптических иллюзий в архитектурном пространстве, что
позволяет автору исследования рассматривать «арт-объект на основе оптических
иллюзий» как инструмент работы архитектора и дизайнера со средовым пространством для усложнения его композиционно-пространственной метафоры,
привлечения внимания зрителя, установления с ним зрительного контакта, придания визуальному информационно-коммуникативному полю архитектурного
пространства новых смыслов, создания уникальных запоминающихся образов.
Данный вид арт-объекта способен компенсировать отсутствие архитектурнопланировочной «перестройки» коммуникационного пространства КТЦ, придав
последнему новый социально-функциональный, композиционный и навигационный контекст в зависимости от локации. Таким образом, можно сделать вывод о
том, что арт-объект на основе оптических иллюзий представляет собой одно из
активных средств реновации архитектурного пространства, и, в частности, коммуникационного пространства крупного торгового центра.
Рассмотрение семиотических аспектов применения оптических иллюзий в
КТЦ автор раскрывает с позиции законов гештальтпсихологии, предопределяющих особенности восприятия архитектурных объектов, которые необходимо
учитывать проектировщику при выборе локации и типа оптических иллюзий в
коммуникационном пространстве КТЦ.
Исследование показывает, что оптические иллюзии, включенные в коммуникационные пространства КТЦ в качестве арт-объектов, можно рассматривать
как инструмент управления восприятием посетителей. Проблема образного восприятия архитектурно-дизайнерской среды ставит конечной целью создание запоминающихся средовых образов, которые бы интерпретировались у посетителя
во множественные картины, соответствующие определенному типу восприятия
каждого человека. Таким образом, арт-объекты с использованием оптических
иллюзий, одновременно концентрирующие внимание, корректирующие пространственные характеристики, развлекающие посетителей КТЦ требуют исследования и обоснования при выборе локации.
Анализ эволюции различных типов коммуникационных пространств КТЦ
11
позволил автору рассмотреть этапы развития и трансформации функциональнопланировочной структуры КТЦ в зарубежном и отечественном опыте с точки
зрения формирования интерьеров коммуникационных пространств, усложнения
их функционального наполнения (автор исходной периодизации, переработанной автором - Воронцова Д.С.)
Зарубежный опыт: 1 этап - возникновение пассажей (XIX век); 2 этап – создание универсального магазина (начало XX века); 3 этап - создание прообраза
молла (середина XX века); 4 этап - формирование прообраза крупного торгового
центра (вторая половина XX века); 5 этап - строительство многофункциональных торговых центров (конец XX - начало XXI века). Выявлена тенденция поэтапного усложнения коммуникативной функции свободных пространств за счет
включения островных торговых объектов, рекреационных зон, рекламных конструкций и т.д., начиная с XIX века (ТЦ Парли-2, Франция, архитектор К. Балик, 1969 г.; ТЦ «Fashion show», США, архитектор В. Гаррис, 1981 г.; ТЦ «Sonyцентр», Германия, архитектор Я. Гельмут, 2000 г.; ТЦ «Дубай-молл», ОАЭ, архитектор Д. Харрис, 2009 г. и т.д.).
Отечественный опыт: 1 этап - реновация планировок торговых рядов (конец XIX); 2 этап - поиск новых решений торговых пространств (20-30-е гг. XX
века); 3 этап - восстановление и инволюция своеобразия торговых пространств в
послевоенный период (50-80-е гг. XX века); 4 этап - возрождение и переосмысление торговых центров (конец XX века - начало XXI века). Анализ показал, что
насыщение коммуникационных пространств торговых объектов за счет включения средовых элементов для отдыха и развлечения посетителей было отмечено
на 1 этапе развития и трансформации функционально-планировочной структуры
торговых объектов, и после длительного перерыва – возобновлено на 4 этапе,
характеризующимся включением широкого спектра визуальных и интерактивных акцентов, зрелищных и игровых объектов. Торговый центр становится многофункциональным объектом проведения досуга, развлечений, реализации социокультурных и бытовых потребностей (ТЦ «Вершина», Сургут, архитектор Э.
Эгераат, 2005 г.; ТЦ «АфиМолл Сити», Москва, 2011г.; ТЦ «OZ-молл», Красно-
12
дар, архитектор Ф. Болл, 2012 г.; ТЦ «Мандарин», Сочи,
арх.бюро «Jerde
Partnership», 2013 г.; и т.д.).
Задачи архитектора усложняются в связи с активным переходом к разработке проектов КТЦ с инновационной концепцией привлечения посетителей.
Проведенный автором анализ функционирования КТЦ в ряде городов России с
позиции функционального наполнения и планировочной организации их коммуникационных пространств показал, что архитектурные решения носят зачастую
шаблонный характер, демонстрируют примеры создания дезориентирующих узлов, не «работающих» на формирование аутентичных характеристик КТЦ.
Во второй главе «Особенности применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах крупных торговых центров» для рассмотрения взаимодействия оптических иллюзий с архитектурной формой автор дифференцирует особенности восприятия оптических иллюзий в изучаемом пространстве на
художественно-эстетический,
психоэмоциональный,
развлекательно-
рекреационный и корректировочный компоненты. Художественно-эстетический
компонент участвует в формировании эмоционального настроя посетителей, в
первую очередь отражает концептуальный замысел архитектора, предопределяет
характер декоративного решения, освещения, специфику графических включений. Психоэмоциональный компонент напрямую связан с художественноэстетической парадигмой реализованного замысла архитектора и дизайнера,
особенностями атмосферы пространства, в которую погружен посетитель. Компонент корректировки восприятия пространства и получения запрограммированного эффекта тесно связан с выбором точки наблюдения, особенностями
окружающего фона, спецификой освещённости. Развлекательно-рекреационный
компонент проявляется в самой сути формирования у посетителей КТЦ эмоционального настроя на различные виды активного и пассивного отдыха и развлечений.
На основании результатов анализа применения оптических иллюзий в зарубежном и отечественном опыте развития архитектуры и дизайна к художественно-выразительным средствам их создания и достижения визуальных эффектов в коммуникационных пространствах КТЦ следует отнести суперграфи13
ку, объемно-пространственные инсталляции, самоподобные объекты, голографическое проецирование и художественную перфорацию. Автор выделяет типы
оптических иллюзий, включаемых в коммуникационные пространства КТЦ: искажение, мимикрия, анаморфоз, парейдолия, псевдогипноз, эфемеризация, антигравитация, антигеометрия и перцептивная готовность. Данные типы
служат для реализации зрелищной, развлекательной, рекреационной, навигационной и маркетинговой функций. К каждому из выделенных типов были разработаны модели, базирующиеся на авторском исследовании социальной перцепции посетителей путем проведения анкетирования1, целью которого стало выявление художественно-эстетических и психологических реакций и приоритетов при восприятии различных видов оптических иллюзий в качестве объектов
развлечения (приложение 1). Результатом опроса стал вывод о приоритете психоэмоционального аспекта, выраженный в большой заинтересованности зрителей в восприятии оптической иллюзии, ее «работы» по построению нового образа архитектурного пространства в зависимости от размещения на плоскости
или в трехмерном измерении.
Результаты анализа позволили автору перейти к разработке 3-х укрупненных групп моделей использования арт-объектов на основе оптических иллюзий,
трактуемых автором как средовой аттракцион и получивших авторские названия
по доминирующему эффекту с учетом функционально-планировочных особенностей коммуникационного пространства КТЦ, типа оптической иллюзии, условий ее восприятия, эргономических ограничений, а именно: трансформация; исчезновение; отражение. Сутью каждой из представленных моделей является:
создание объекта привлечения внимания и развлечения посетителей; поиск нового формообразования, оптической корректировки коммуникационного про-
1
Проведенное анкетирование носило 2х-ступенчатый характер:
- заочное анкетирование (вопросы респондентам были сгруппированы по трем основным направлениям:
А - отношение к включению оптических иллюзий в коммуникационное пространство в качестве объекта развлечения;
Б - участие оптической иллюзии в качестве арт-объекта в формировании аутентичности среды;
В - степень изменения восприятия структуры пространства в зависимости от включения оптических иллюзий);
- очный опрос (интервьюирование) в КТЦ и других общественных пространствах, где применялись оптические
иллюзии разного уровня сложности. Основная масса респондентов (85%) дали положительную оценку на вопросы по направлениям А.Б.В.
14
странства КТЦ, создания рекреационных зон с инсталляциями, композиционное
объединение пространств, формирование навигационных узлов в КТЦ.
В третьей главе «Принципы применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах крупных торговых центров» исследуется включение
оптических иллюзий в коммуникационные пространства КТЦ с целью совершенствования и реновации их архитектуры, функциональной программы и потребительской привлекательности. Коммуникационное пространство КТЦ идентично городской пешеходной улице и выполняет многообразные функции (познавательную, адаптивную, навигационную, рекреативную, сценарную и пр.).
Благодаря применению арт-объектов на основе оптических иллюзий в этом пространстве создается новая система, преследующая преимущественно художественные цели, которая организует среду, привнося в аскетичные интерьеры
коммуникационных пространств элементы, создающие ощущение нового архитектурного объекта с высокими эмоционально-художественными характеристиками. При выраженной специфике построения и психологического воздействия
на зрителя укрупненные группы моделей использования оптических иллюзий в
коммуникационном пространстве КТЦ следует рассматривать в качестве средового аттракциона2, характеристики которого соотносятся с архитектурнохудожественными принципами использования арт-объектов в формировании городской среды: принципом интерпретации художественных идей изобразительного искусства в архитектурное пространство; принципом взаимодействия человека с арт-объектами в архитектурной среде; принципом провокации в дизайне
архитектурной среды; принципом использования новых технологий цифровых
изображений для повышения аттрактивности среды; принципом сценарного
подхода к формированию среды.
Композиционно-планировочные схемы размещения средовых аттракционов сходны с общими правилами размещения арт-объектов: а) островная схема
2
Cлово «аттракцион» (attraction) переводится с английского и французского как «притяжение, привлечение». В
исследовании автор трактует понятие «средовой аттракцион» как многофункциональный арт-объект или участок коммуникационного пространства, имеющий самостоятельное самобытное архитектурно-дизайнерское
решение, созданное на базе применения одной или нескольких оптических иллюзий с использованием интерактивной составляющей.
15
создает условия для компактного размещения средовых аттракционов для выгодного акцентирования внимания на отдельных участках среды; б) транзитнаяосевая - дает возможность подчеркнуть желательное направление движения реципиента; дискретная схема - построена из отдельных композиций, обобщающих функциональные и эстетические характеристики среды. Таким образом, алгоритм проектирования средовых аттракционов и их размещения в коммуникационных пространствах КТЦ представлен следующими стадиями. (согласно
диссертационному исследованию «Особенности художественного подхода к
формированию современной городской среды» Енютиной Е.Д., 2015 г.).
Средовой аттракцион в коммуникационном пространстве КТЦ характеризуется следующими особенностями: локация в структуре коммуникационного
пространства КТЦ; физические размеры средового аттракциона в пространстве;
геометрические характеристики средового аттракциона; пространственная организация и местоположение по отношению к зрителю; свет и цвет; характер
психологического воздействия выбранных для аттракциона оптических иллюзий.
Результатом анализа стал вывод о том, что средовые аттракционы в коммуникационном пространстве КТЦ становятся активными средствами реновации архитектурного пространства в целом, создания рекреационных островков,
насыщения его разнообразными видовыми кадрами, пространственными ориентирами и развлекательными функциями. Частота расположения таких объектов, выбор их локализации в структуре коммуникационного пространства зависят от типа планировочной структуры архитектурных объектов и скорости перемещения наблюдателя, что влияет на частоту смены зрительных кадров. Следовательно, средовые аттракционы должны оцениваться в совокупности с
остальными компонентами пространства в динамике движения наблюдателя,
учитывая: визуальные границы пространства; особенности организации маршрута и скорости движения зрителя в коммуникационном пространстве КТЦ; характер освещения, эргономические характеристики, расположение эвакуационных выходов, размещение визуальных ориентиров, направляющих покупателя.
16
Стадия 1. Анализ исходной функционально-планировочной ситуации, выбор пространственно-визуальных лакун для потенциальной интервенции средового аттракциона с определенной функциональной направленностью в коммуникационное пространство КТЦ (с учетом специфики общего сценария формирования средового образа пространства). С этой целью автором предложена методика безаппаратного определения ключевых локаций для размещения средовых аттракционов, базирующаяся на применении метода «айтрекинга»3. Методика включения средового аттракциона на основе оптических иллюзий в коммуникационные пространства КТЦ рассматривается применительно к одноэтажным и двухсветным пространствам, так как планировочные схемы ряда ТЦ
с вертикальными коммуникациями, а также зоны эвакуационных выходов в малоэтажных объектах торговли исключают какие-либо оптические «игры» с пространством, чтобы не создавать эффекта дезориентации посетителей.
Стадия 2. Разработка средового аттракциона на основе трех укрупненных
групп моделей арт-объектов на основе оптических иллюзий: «трансформация»;
«исчезновение»; «отражение». Для реализации средового аттракциона осуществляется выбор художественно-выразительных средств, главенствующих
функций и схемы размещения в пространстве.
Такая последовательность профессиональных действий архитектора обеспечивает решения вопросов реновации коммуникационных пространств КТЦ за
счет усложнения их функционального наполнения и привнесения в их структуру
инновационных развлекательных моментов.
На основании вышеприведенных исследований автор выделяет четыре основных принципа применения средовых аттракционов на основе оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ (приложение 3):
Принцип «Ловушка» основан на понятии айкэтчинга («eye-catching» – c англ.
ловящий взгляд) – приема, активно используемого в рекламе и продвижении товаров и услуг. Арт-объект на основе оптических иллюзий «Ловушка» призван визу3
Айтрекинг – это методология слежения за движением и активностью глаз, а гейзтрекинг – это определение
направления взгляда и точки наблюдения, анализ данных айтрекинга по отношению к голове и наблюдамой
сцене. В исследованиях в этой области часто используются термины: айтрекинг, гейзтрекинг или айгейзтрекинг
как взаимозаменяемые. Данная методика позволяет определять места размещения средового аттракциона в планировочной структуре КТЦ.
17
ально
завладеть
вниманием
и
запомниться
ярким
образом
посетите-
лю. Предполагается локация средового аттракциона в зонах активного отдыха
посетителей КТЦ преимущественно с кольцевой и ядерно-кольцевой схемой
планировочной структуры коммуникационного пространства, непосредственно
по его центральной оси активного движения посетителей (площадки перед фойе
кинозалов, семейных, детских и молодежных развлекательных и игровых центров и других коммуникационно-распределительных пространств длительного
пребывания), с размещением объекта на плоскости пола или стен. Данный принцип подразумевает соблюдение следующих условий: наличие нескольких элементов средового аттракциона, одновременно привлекающих и удерживающих внимание зрителя в течение продолжительного времени, создавая возможность длительного визуального сосредоточения и намеренного переноса внимания с одного
элемента на другой.
Принципу «Ловушка» соответствуют укрупненные группы оптических иллюзий: «отражение» и «трансформация», реализуемые такими художественновыразительными средствами как суперграфика, cистемы повторяющихся элементов и голографическое проецирование. Главенствующими для реализации
данного принципа являются зрелищная, развлекательная и маркетинговая функция. Размещение «Ловушки» в коммуникационном пространстве КТЦ реализуется преимущественно по дискретной и транзитно-осевой схеме размещения артобъектов как на вертикальных, так и горизонтальных поверхностях (на стенах,
полу, потолке).
Принцип «Маяк» подразумевает формирование средового аттракциона в
виде визуального ориентира или видового кадра в трехмерном или плоскостном
варианте. Формируя визуальные узловые точки, связанные пространственным
сценарием, несущим поток зрительных впечатлений, архитектор создает новый
контекст пространственной метафоры коммуникационного пространства КТЦ.
Предполагается размещение средового аттракциона в зоне пассивного отдыха
посетителей КТЦ (вблизи входов в информационные центры, кафе, рестораны,
читальные залы и пр.), локализуясь в пространствах атриумов, на открытых форумах, в зимних садах и на площадках отдыха, примыкающих к основным осям
18
коммуникационных пространств КТЦ. Данный принцип подразумевает соблюдение следующих условий: значительные размеры арт-объекта с созданием возможности его восприятия с нескольких удаленных точек коммуникационного пространства, учитывая условия формирования видового кадра, перспективных сокращений и пространственных деформаций.
Принципу «Маяк» соответствует укрупненная группа оптических иллюзий
«трансформация», реализуемая такими художественно-выразительными средствами как суперграфика, объемно-пространственные инсталляции, голографическое проецирование. Предполагается локация средового аттракциона в зонах
пассивного отдыха посетителей КТЦ преимущественно с линейной схемой планировочной структуры коммуникационного пространства. Главенствующими
для реализации данного принципа являются зрелищная, рекреационная и навигационная функции. Размещение «Маяка» (видового кадра) в коммуникационном пространстве КТЦ реализуется преимущественно по транзитно-осевой схеме размещения арт-объектов на вертикальных поверхностях.
Принцип «Ребус» подразумевает формирование средового аттракциона в
виде интерактивной «головоломки», которая призвана обеспечить привлечение
посетителей к определенному участку в коммуникационном пространстве КТЦ.
Особое значение в «Ребусе» приобретают площадь занимаемого средовым аттракционом пространства и его пространственная организация, а также местоположение по отношению к зрителю.
Принципу «Ребус» соответствуют все три укрупненные группы оптических иллюзий: «трансформация», «отражение», «исчезновение», реализуемые
такими художественно-выразительными средствами как суперграфика, объемнопространственные инсталляции, cистемы повторяющихся элементов, голографическое проецирование, художественная перфорация. Предполагается локация
средового аттракциона в зонах пассивного и активного отдыха посетителей КТЦ
преимущественно с анфиладной схемой планировочной структуры коммуникационного пространства. Главенствующими для реализации данного принципа
являются познавательная, сценарная и развлекательная функции. Размещение
«Ребуса» в коммуникационном пространстве КТЦ реализуется преимуществен19
но по островной и транзитно-осевой схемам размещения арт-объектов на вертикальных и горизонтальных поверхностях (стенах, перегородках, полу и т.д.).
Принцип «Навигатор» предполагает размещение средового аттракциона в
пространстве с применением смыслового кодирования. Для кодирования зон в
торговом центре применяются следующие составляющие: цифры и текст; символы, акцентирующие внимание на запоминании надписей; цвет интерьера и
указателей. Данному принципу соответствуют следующие параметры размещения и восприятия: читаемость (использование комфортного для зрительного
восприятия шрифта, а также учет прочих особенностей зрительного восприятия
человека); единообразие навигационных знаков и символов; символика и эмоциональный посыл колористического решения; многоплановость реализации (на
материальном и на информационном уровнях в архитектурном пространстве).
Принципу «Навигатор» соответствуют укрупненная группа оптических
иллюзий:
«трансформация»,
реализуемая
такими
художественно-
выразительными средствами как суперграфика, голографическое проецирование
и художественная перфорация. Предполагается локация средового аттракциона в
зонах распределения потоков посетителей КТЦ (в силу его «направляющей»
специфики) с любой схемой планировочной структуры коммуникационного
пространства. Размещение «Навигатора» в коммуникационном пространстве
КТЦ может реализовываться по островной, транзитно-осевой, дискретной схемам размещения арт-объектов на вертикальных и горизонтальных поверхностях
коммуникационного пространства.
В различных узлах функционально-планировочной структуры коммуникационных пространств КТЦ выделяются зоны и узлы, в которых могут локализоваться средовые аттракционы, сформированные по представленным принципам
(приложение 2). В этом состоит суть управления процессом насыщения объектов
дополнительными, сопутствующими торговле функциями, привнесения визуальной метафоры и создания новых запоминающихся образов.
Автором разработана комбинаторика типов, принципов и композиционнопланировочных схем средового аттракциона в рамках предпочтительных укрупненных групп моделей арт-объектов на основе оптических иллюзий для их
20
включения в коммуникационные пространства КТЦ с различной функционально-планировочной структурой (приложение 4).
Основные выводы и результаты исследования:
В результате настоящего исследования была решена важная для архитектурной науки и практики задача – сформулированы принципы применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ как инструмента их
функционального насыщения и архитектурной реновации.
1. Выявлены особенности применения оптических иллюзий в отечественном и зарубежном опыте по направлениям: философские и научные идеи, архитектурные сооружения, художественные произведения и дизайн, технические
инновации и общекультурные социальные трансформации дифференцированы
на следующие этапы: инициация, зарождение, становление, развитие, ультраразвитие.
2. Изучены семиотические аспекты применения оптических иллюзий в архитектурном пространстве коммуникативно-информативного поля КТЦ позволили рассматривать оптические иллюзии как визуальную метафору в пространстве архитектуры и дизайна, корреспондирующую с основными принципами
гештальтпсихологии в архитектурно-дизайнерском проектировании.
3. Проанализированы основные этапы усложнения функциональной программы коммуникационных пространств торговых центров в зарубежном и отечественном опыте архитектуры показали, что наиболее выраженно развлекательно-рекреационная функция появилась за рубежом в начале XX века, продолжала активно развиваться в течение второй половины XX века и в XXI веке
стала доминировать среди прочих сопутствующих торговле функций, тогда как
развлекательно-рекреационная функция в отечественных торговых объектах,
впервые появившись в конце XIX – начале XX веков, просуществовала до середины XX века, утратив свое значение практически полностью во второй половине XX века в связи из-за изменения общего вектора государственных социально-экономических ориентиров. Ее активное возвращение и доминирование в
коммуникационные пространства торговых объектов совпадает с началом строительства в городах России КТЦ.
21
4. Определены ключевые компоненты восприятия оптических иллюзий,
включаемых
в
коммуникационное
пространство
КТЦ:
художественно-
эстетический компонент, психоэмоциональный компонент, компонент корректировки восприятия пространства и развлекательно-рекреационный компонент,
а основными художественно-выразительными средствами создания арт-объектов
на
основе
оптических
иллюзий
являются
суперграфика,
объемно-
пространственные инсталляции, cистемы повторяющихся элементов, голографическое проецирование, перфорация.
5. Выявлены типы оптических иллюзий, отвечающих ключевым компонентам восприятия посетителями торговых центров, а именно: искажение; мимикрия; анаморфоз; парейдолия; псевдогипноз; эфемеризация, антигравитация, антигеометрия, перцептивная готовность, что позволило разработать три укрупненные группы моделей арт-объектов на основе оптических иллюзий «Трансформация», «Исчезновение» и «Отражение». Данные группы позволяют упростить их функционально-типологическую оценку при выборе типа средовых аттракционов для включения в различные зоны коммуникационного пространства
КТЦ с учетом маркетинговых задач.
6. Введен новый для научного обихода термин «средовой аттракцион», под
которым автор понимает арт-объект на основе оптической иллюзии (многофункциональный объект или участок пространства с нестандартным архитектурно-дизайнерским решением), созданном на базе применения одной или нескольких оптических иллюзий и обладающий графической и/ или интерактивной
составляющей, доминирующий функционал которого носит развлекательнорекреационный характер.
7. Разработан и протестирован безприборный метод работы с принципами
айтрекинга в исследовании социальной перцепции (с четырьмя возрастными
группами респондентов) сформированы авторские модели, на которых виден характер формы средового аттракциона и ключевые позиции для его включения в
коммуникационное пространство КТЦ.
8. Сформулированы принципы применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ «Ловушка», «Маяк», «Ребус» и «Навигатор»,
22
которые синтезировали результаты междисциплинарного изучения включения
арт-объектов на основе оптических иллюзий в качестве средовых аттракционов в
коммуникационные
пространства
КТЦ
с
различной
функционально-
планировочной структурой и композиционной задачей.
Список публикаций по теме диссертации
Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК:
1. Воронцова Ю.С. Значение визуальных эффектов в коммуникационных пространствах
крупных торговых центров/ Ю.С. Воронцова, Т.В. Каракова// Приволжский научный журнал.
Нижний Новгород, 2016. №2. С.133-137;
2. Воронцова Ю.С. Средовые аттракционы в общественных пространствах»// Градостроительство и архитектура. Самара, 2016. № 3. С. 49-52;
3. Воронцова Ю.С. Эволюция приемов создания коммерческой привлекательности российских торговых центров// Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Самара, 2017. № 2. С. 63-68;
4. Воронцова Ю.С. Оптические иллюзии как визуальный акцент в пространстве крупных торговых центров// Известия Самарского научного центра Российской академии наук. № 3. Самара, 2017. С.134-138.
5. Воронцова Ю.С. Виртуальная архитектура общественных зданий мегаполисов/ Ю.С. Воронцова, Т.В. Каракова// Градостроительство и архитектура. Самара, 2017. № 4. С.106-109.
Статьи в других изданиях:
6. Воронцова Ю.С. Оптические иллюзии в проектировании/ Ю.С. Воронцова, Т.В. Каракова//
материалы 70-й всероссийской науч-техн. конф. «Традиции и инновации в строительстве и
архитектуре». – Самара, 2013. – С. 416-417.
7. Воронцова Ю.С. Оптические иллюзии в дизайн-проектировании интерьера / Ю.С. Воронцова // материалы 71-й всероссийской науч-техн. конф. «Традиции и инновации в строительстве
и архитектуре». – Самара, 2014. – С. 469-470.
8. Воронцова Ю.С. Оптические иллюзии в дизайне интерьеров общественных пространств/
Ю.С. Воронцова, Т.В. Каракова//Градостроительство и архитектура/ СГАСУ. - Самара, 2014. Вып. № 2 (15). - C. 31-36.
9. Воронцова Ю.С. Семиотическое значение применения оптических эффектов в общественных пространствах / Ю.С. Воронцова // материалы II-й международной. науч-практ. конф.
«Инновационные технологии в сфере сервиса и дизайна». – Самара, CГАСУ, 2015. – С. 27-29.
10. Воронцова Ю.С. Аспекты функционального применения оптических иллюзий в общественных пространствах/ Ю.С. Воронцова// материалы 72-й всероссийской науч-техн. конф.
«Традиции и инновации в строительстве и архитектуре». - СГАСУ. Самара, 2015. - С. 319-324.
11. Воронцова Ю.С. Семиотика оптических иллюзий в коммуникационно-рекреационных общественных пространствах/ Ю.С. Воронцова// Градостроительство и архитектура/ СГАСУ. –
Самара, 2015. - № 2. – С. 15-18.
12. Воронцова Ю.С. Визуальная метафора в пространстве архитектуры и дизайна/ Ю.С. Воронцова// Материалы международной конференции «Архитектура и дизайн: история, теория,
инновация». - Владивосток, 2016. – С.31-34.
13. Воронцова Ю.С. Визуальные акценты в пространстве крупных торговых центров/Ю.С.
Воронцова// материалы конф. «Инновационные технологии в сфере сервиса и дизайна». –
СГАСУ. Самара, 2016. С. 28-30.
14. Воронцова Ю.С. Оптические эффекты в навигационных системах крупных торговых центров / Ю.С. Воронцова // материалы 73-й всероссийской науч-техн. конф. «Традиции и инновации в строительстве и архитектуре». - СГАСУ. Самара, 2016. - С. 320-323.
23
15. Воронцова Ю.С. Роль искусственного освещения в архитектурной организации крупных
торговых центров/ Ю.С. Воронцова// материалы 73-й всероссийской науч-техн. конф. «Традиции и инновации в строительстве и архитектуре». - АСИ СамГТУ. Самара, 2017. - С. 270-275.
16. Воронцова Ю.С. Оптические иллюзии как выразительное средство стрит-арта в культурной и территориально-пространственной среде города / Ю.С. Воронцова // Устойчивое развитие городской среды. - АСИ СамГТУ. Самара, 2016. С. 10-13.
Монография:
17. Воронцова Ю.С. Поиск композиционных кодов в архитектуре и дизайне/ Ю.С. Воронцова,
Т.В. Каракова, Е.В.Рыжикова // ISBN № 9783-659-72038-3 2015 г., изд-тво «Lambert Academic
Publishing» г. Saarbrucken, Германия.
24
Приложение 1
25
Приложение 2
26
Приложение 3
Принципы использования оптических иллюзий
в коммуникационных пространствах КТЦ
27
Приложение 4
Принципы использования оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
3
Размер файла
3 084 Кб
Теги
коммуникационных, пространство, оптические, иллюзия, использование, принципы, крупных, торговым, центров
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа