close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Vladimirova 1

код для вставкиСкачать
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ
Социология рекламной деятельности
Программа и темы контрольных работ
Санкт-Петербург
2009
Составитель Т. К. Владимирова
Рецензент доктор философских наук В. И. Кравченко
Программа и темы контрольных работ предназначены для проведения занятий и самостоятельной работы студентов заочной формы обучения по специальности «Рекламная деятельность». Основное внимание
акцентируется на изучении студентами реального функционирования
института рекламы в современном обществе, социологических методов
обеспечения этой деятельности и формировании системного комплекса
знаний.
Подготовлены кафедрой социально-гуманитарных дисциплин и рекомендованы к изданию редакционно-издательским советом СанктПетербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения.
Корректор Т. В. Звертановская
Верстальщик С. В. Барашкова
Сдано в набор 24.12.08. Подписано в печать 29.12.08. Формат 60 × 84 1/16.
Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл.-печ. л. 0,93. Уч.-изд. л. 0,75.
Тираж 100 экз. Заказ № 680.
Редакционно-издательский центр ГУАП
190000, Санкт-Петербург, Б. Морская ул., 67
© ГУАП, 2009
Программа дисциплины
«Социология рекламной деятельности»
Цели и задачи дисциплины
Цель преподавания дисциплины «Социология рекламной деятельности» состоит в изучении студентами реального функционирования института рекламы в современном обществе, социологических методов обеспечения этой деятельности и в формировании системного комплекса знаний в связи с другими дисциплинами в области рекламы, а также в расширении и углублении
общекультурного и интеллектуального потенциала личности студента.
Поставленная цель
предусматривает умение студентов:
– определить место и роль рекламной деятельности в жизни
личности и общества;
– знать систему функционирования рекламной коммуникации, социологические данные о практике осуществления рекламной деятельности в настоящее время, результаты опросов общественного мнения по проблематике рекламы;
– владеть навыками социологического анализа;
– выступать в качестве заказчика социологических исследований, необходимых любой организации, занимающейся продвижением к потребителю товара, услуги, идеи;
– уметь не только анализировать количественные данные, полученные в таких исследованиях, но и применять основные методы сбора социологических данных: наблюдение, анализ документов, опрос, эксперимент.
3
Освоение дисциплины «Социология рекламной деятельности»
предполагает решение ряда задач:
– изучение социологических факторов развития рекламной
деятельности как массового явления в обществе;
– рассмотрение массового и индивидуального сознания как
объектов воздействия рекламной деятельности;
– изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном глобализированном мире и рекламной деятельностью;
– рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности;
– знакомство с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности;
– изучение влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.
4
Раздел I
Реклама в социальном пространстве
1.1. Социология рекламы как отрасль социологического знания
Взаимосвязь с другими социологическими науками. Понятие
социологии как науки. Понятие общества как социума. Определение понятия «социология рекламы». Причина выделения социологии рекламы в отдельное ответвление социологической науки. Реклама и социология культуры. Реклама и социология массовых коммуникаций. Объект и предмет социологии рекламной
деятельности. Направления изучения социологией рекламной
деятельности. Проблемное поле социологии рекламы. Прикладная социология.
1.2. Социологические факторы появления
в обществе рекламы как массового явления
а) Сфера производства: реклама в историческом контексте:
информационное сопровождение обмена. Топография предложения: информация о нём и реклама. Мануфактуризация производства – потребность в рекламе. Реклама как дистанционное обращение к потенциальному потребителю.
б) Сфера распространения: реклама – причина возникновения
современной прессы. Рекламоносители: количественные параметры распространения. Социологические исследования средств
массовых коммуникаций (СМК) и рекламной деятельности: взаимные интересы. Новые тенденции в сфере распространения рекламы.
в) Сфера потребления: время и деньги потребителя товара как
исторические категории. Возникновение новых потребностей у населения как следствие урбанизации общества. Социальные ориентиры массового общества. Массовое сознание – ориентир для рекламы. Новые тенденции в сфере потребления на границе веков.
1.3. Реклама в поле социологического дискурса
Историко-социологический дискурс рекламы. Реклама в контексте основных категорий социологии. Социология рекламы
как отрасль социологического знания. Взаимосвязь с другими социологическими дисциплинами.
5
1.4. Исследование рекламы
в рамках основных парадигм социологии
Социология как мультипарадигмальная наука. Реклама
в структурной парадигме. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии. Реклама в интегративной парадигме.
Раздел II
Реклама и общество потребления
2.1. Реклама и ценностные ориентации общества
Место ценностных ориентаций в социализации личности.
Ценностные ориентации: социологический срез рекламы. Реклама как источник информации о ценностях общества. Место ценностных ориентаций в социализации личности. Механизм работы ценностей – «установок». Социологический дискурс ценностных ориентаций общества. Информация о ценностях общества
в рекламе. Типы социальных действий по М. Веберу.
2.2. Реклама и искусство
Искусство в рекламе: общие принципы и конкретное использование. Реклама в координатах массовой культуры. Реклама
в контексте искусства. Технология «продакт плэйсмент».
2.3. Место рекламы в маркетинговой деятельности
Исследование «отдельного случая»: реклама туризма в Канаде. Развитие маркетинговых стратегий и реклама. Новые тенденции в маркетинге.
2.4. Социальная и политическая реклама
Определение социальной и политической рекламы. Характеристики социальной и политической рекламы. Отличие социальной и политической рекламы от агитационных и просветительских способов борьбы с аномальными явлениями в обществе. Усиление роли политической деятельности в современном
обществе. Проблемы платной информации в политической рекламе.
6
2.5. Проблема скрытой рекламы
Информационная политика газеты и реклама. Реклама и проблема социального воздействия.
2.6. Особенности российского социума
как реципиента рекламного воздействия
Отношение российских потребителей рекламы к рекламе. Потребители рекламы и рекламная аудитория – проблемы несовпадения.
Раздел III
РЕКЛАМА В МЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ
3.1. Реклама в контексте глобализации
Модернизационный контекст современного общества (с. 219).
Реклама в контексте глобализации. Реклама и ценностные инновации. Реклама и межкультурные коммуникации. Исследование
отдельного случая. Новые проблемные зоны рекламы.
3.2. Реклама импортного товара – проблема «чужих» ценностей
Объемы рекламы импортных товаров в российских информационных каналах. Отношение к марке товара – отношение к стране. Реклама импортного – проблема «других ценностей».
3.3. Реклама и общественное мнение
Результаты опросов в прессе. Прогнозы и реальность как результат опроса общественного мнения. Место и роль рекламы
среди способов воздействия на общественное мнение.
3.4. Реклама в постперестроечной России
Становление структуры рекламной деятельности. Реклама
в начале российских реформ. Количественные параметры развития рекламного рынка в России.
3.5. Выбор рекламоносителя
Факторы выбора рекламоносителя. Особенности национальных рекламоносителей. Задачи рекламодателя. Идея как результат массового опроса.
7
Методические рекомендации по подготовке
и написанию контрольной работы, доклада
Тема контрольной работы, доклада выбирается студентом заочного отделения самостоятельно в соответствии с предлагаемой
программой курса «Социология рекламной деятельности».
Выбрав тему контрольной работы, доклада, необходимо изучить соответствующую литературу, делая выписки по принципиальным аспектам темы.
Приступая к написанию контрольной работы, важно составить ориентировочный план работы, который можно уточнять,
корректировать в процессе раскрытия содержания темы. Это поможет последовательно изложить собранный материал. План
обычно включает три или четыре вопроса.
При написании доклада, реферата вы должны проявить самостоятельность, не ограничиваться простым пересказыванием изученной литературы, но делать свои критические замечания, выдвигать свои личные гипотезы и т. д.
Объём контрольной работы составляет 15–20 страниц.
К контрольной работе необходимо приложить список изученной литературы с указанием автора, названия, места и года издания.
Примерная тематика контрольных работ
1. Социология рекламы как отрасль социологического знания.
Взаимосвязь с другими социологическими дисциплинами.
2. Социальные институты, продуцирующие различные виды
рекламы: социальную, политическую, коммерческую.
3. Рекламная деятельность как структура.
4. Рекламная деятельность как процесс.
5. Основные стадии рекламной деятельности.
6. Целеполагание в рекламной деятельности.
7. Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.
8. Законодательство в области рекламной деятельности: кого
защищает закон – общество, средство размещения рекламы или
рекламодателя?
9. Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.
8
10. Место фокус-групп в социологическом инструментарии
изучения рекламы.
11. Анализ содержания рекламы как социологический способ
ее изучения.
12. Социологические исследования общественного мнения
и выработка идеи рекламного сообщения.
13. Реклама и массовая культура.
14. Понятие «уязвимых» потребительских групп и сегментация рынка.
15. Реклама и искусство.
16. Социологические факторы появления рекламы в обществе.
17. Реклама в историческом контексте: реклама и информация
о предложении.
18. Реклама у колыбели современной прессы.
19. Время (досуг) и деньги потребителя как исторические категории.
20. Урбанизация: возникновение новых потребностей.
21. Мануфакторизация производства – потребности в рекламе
(обстоятельства, которые способствовали появлению рекламной
деятельности).
22. Реклама в поле социологического дискурса (4 зоны дискурса рекламы).
23. Функции рекламы.
24. Социология – мультипарадигмальная наука.
25. Реклама в структурной парадигме (парадигме фактов).
26. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии.
27. Реклама в интегративной парадигме.
28. Реклама и ценностные ориентации общества.
29. Реклама и ценности инноваций.
30. Ценностные ориентации и потребности человека в современном мире.
31. Основные признаки модернизационного общества.
32. Социальные проблемы сегментации рынка.
33. Социология исследования общественного мнения и выработка рекламного обращения.
34. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
35. Количественные параметры развития рекламного рынка
в России.
36. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
37. Социальная реклама.
9
Вопросы к зачету
по социологии рекламной деятельности
1. Понятие социологии как науки.
2. Объект и предмет социологии рекламы.
3. Уровни теории социологии.
4. Социология рекламной деятельности как отрасль социологической дисциплины теорий среднего уровня.
5. Социологические факторы появления рекламы.
6. Когда исторически появилась необходимость в рекламной
деятельности у социума?
7. Топография предложения.
8. Причины появления СМК в обществе.
9. Время появления социального института прессы.
10. Какие СМИ в данное время являются самыми потребляемыми в России и на Западе?
11. Чему способствовала мобильность и урбанизация в обществе?
12. Что означает высказывание: «общество выбрасывателей»...
13. На кого воздействует реклама?
14. Понятие дискурса. Проблема определения понятия рекламы.
15. Реклама как вид предпринимательской деятельности.
16. Основные критерии определения рекламы.
17. Социальная реклама.
18. Политическая реклама.
19. Зоны дискурса рекламы.
20. Функции рекламы.
21. Определение понятия «парадигма».
22. Что такое мультипарадигмальность и чему она способствует?
23. Основные парадигмы, которые определил Дж. Масионис?
24. Взгляд социологов на рекламную деятельность в русле парадидигмы структурного функционализма.
25. Назначение социального института рекламы в обществе.
26. Какому социальному институту общества аналогична реклама?
27. Отличие интерпретативной парадигмы от структурнофункциональной и интегративной.
28. Яркие представители интерпретативной социологии.
29. Что такое «человек рыночной ориентации» по Э. Фромму?
10
30. Определение интегративной парадигмы.
31. Основные формы процесса межкультурной коммуникации.
32. Роль международного туризма в этих процессах.
33. Причины и поводы отторжения интернациональной рекламы в нашей стране.
34. Приведите примеры знаково-символической атрибутики.
35. Назовите способы контроля за рекламой.
36. Существует ли конфликт между рекламой и ценностными
ориентациями общества?
37. Способствует ли реклама стабильности общества и каким
образом?
38. Что означает понятие инновации?
39. Какие методы позволяют получить выход на сегментацию
рынка?
40. Какая реклама обеспечит переход от массового маркетинга
к индивидуальному и почему?
41. С изменением рекламы появляются новые функции. Что
это за функции?
42. Искусство в рекламе: общие принципы и конкретное использование.
43. Становление структуры рекламной деятельности в начале
российских реформ. Количественные параметры развития рекламного рынка в России.
44. Факторы выбора рекламоносителя.
Темы докладов и рефератов
1. Новый закон о рекламе.
2. Инновации «наружной рекламы».
3. Политическая реклама.
4. Реклама и «паблик релейшенз». Общее и специфическое.
5. Политическая реклама как метод политического воздействия.
6. Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.
7. Что выбирает рекламодатель: численность аудитории или ее
состав?
8. Маркетинг. Менеджмент и социология рекламной деятельности.
9. Скрытая реклама.
10. Реклама в Интернете.
11
11. Структура манипулятивного воздействия в рекламном
тексте.
12. Производство рекламы.
13. Социальная реклама.
14. Сегментация рынка.
15. Реклама в ситуации зарождения рынка в России.
16. Метод «Фокус групп».
17. Российская реклама как зеркало массовой культуры.
18. Жан Бодрийяр. «Система вещей».
19. О. Феофанов. Реклама: новые технологии в России.
20. Реклама в социологическом видении.
21. Л. Н. Федотова. Социология рекламной деятельности: выбор рекламоносителя.
22. Статья И. В. Грошева «Гендерная вербальная коммуникация в рекламе».
23. А. Дударева. «Рекламный образ мужчины и женщины».
24. Рекламный образ и его эффективное применение.
25. Социология исследования общественного мнения и выработка рекламного обращения.
26. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
27. Реклама в политическом маркетинге.
28. Общее и индивидуальное в коммерческой, социальной
и политической рекламе.
29. Факторы повышения рекламного воздействия.
30. Реклама и международные коммуникации.
31. Реклама в массовом обществе. Реклама в информационной
инфраструктуре России начала ХХI в.
32. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.
33. Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей образа жизни.
34. Целеполагание в рекламной деятельности.
35. Случаи совпадения и несовпадения интересов основных
контрагентов в рекламной деятельности.
36. Реклама и массовая культура.
37. Социальные проблемы сегментации рынка.
38. Реклама и искусство.
39. Анализ содержания рекламы как социологический способ
ее изучения.
12
40. Социальные проблемы сегментации рынка.
41. Анализ содержания рекламы как социологический способ
ее изучения.
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Кравченко А. И. Социология. Общий курс. М.: ПЕР СЭ,
Логос. 2000. 365 с.
2. Масионис Дж. Социология: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
752 с.
3. Орлов С. В., Дмитренко Н. А. Человек и его потребности: Учеб.
пособие. СПб.: Питер, 2007. 160 с.: ил. (Серия «Учебное пособие»).
4. Савельева О. О. Социология рекламы. М.: Прометей, 2004.
296 с.
5. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. М.:
«РИП-холдинг»,2006. 284 с.
6. Федотова Л. Н. Социология рекламы. М.: Добросвет, 1999.
339 с.
7. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М.:
Издательство Оникс, 2007. 560 с. 3-е изд., испр. и доп.
8. Федотова Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М.: Питер, 2003.
9. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. М.:
Питер, 2003.
10. Фромм Э. Иметь или Быть? // Э. Фромм. Психоанализ и религия. Искусство любить. Иметь или Быть? Киев: Ника-Центр,
1998.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Андреева Н. Н. Организация рекламной деятельности
в АПК. Изд-во «Проспект науки», 2009. 88 с.
2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер.
с англ. 2-е европ. изд. СПб.: Вильямс, 2002.
3. Берёзкина О. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. (Серия: «Маркетинг для профессионалов»). Изд-во «Питер»,
2009. 208 с.
4. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания: Пер. с англ. М.: Медиум,
1995. 323 с.
13
5. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с фр. М.: Рудомино, 1995.
75 с.
6. Бауман З. Мыслить социологически: Пер. с англ. М.: Аспектпресс, 1996. 256 с.
7. Бурдье П. Социальное пространство и символическая
власть. // Бурдье П. Начала: Choses Dites: Пер. с фр. М.: SocioLogos, 1994. С. 181–207.
8. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое. М.: Питер, 2003.
9. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. М.: Логос, 2000. 432 с.
10. Кармадонов О. А. Социология символа. М.: Academia, 2004.
352 с.
11. Липовецки Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме. Пер. с фр. М.: Владимир Даль, 2001. 332 с.
12. Маньковская Н. Б. Эстетика постмодернизма. М.: Алетейя.
2000.
13. Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы. Изд-во: АСТ
ООО «Фирма «Издательство АСТ», 2008. 320 с.
14. Реклама в старые добрые времена. Конец ХIХ – начало
ХХ века. Изд-во «Октопус», 2009. 208 с.
15. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.
СПб.: Питер, 2000.
16. Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002.
17. Уэбстер Ф. Теории информационного общества: Пер. с англ.
Асгiскт-пресс, 2004. 399 с.
18. Хабермас Ю. Модерн – незавершенный проект: Пер. с нем.
Вопросы философии. М., 1992.
19. Мак-Илрой Э. Культура и бизнес. Путеводитель по фандрейзингу. (Серия «Классика стратегии»). Изд-во «Классика
ХХI века», 2005. 158 с.
14
Содержание
Программа дисциплины «Социология рекламной
деятельности».............................................................. Раздел I. Реклама в социальном пространстве .............. Раздел II. Реклама и общество потребления.................. Раздел III. Реклама в меняющемся мире...................... Методические рекомендации по подготовке и написанию
контрольной работы, доклада......................................... Примерная тематика контрольных работ......................... Вопросы к зачету по социологии рекламной деятельности.
Темы докладов и рефератов ........................................... Основная литература..................................................... Дополнительная литература........................................... 3
5
6
7
8
8
10
11
13
13
15
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
0
Размер файла
227 Кб
Теги
vladimirovna
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа