close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций
энергетических компаний
докладчик: Андрей Пуртов
Генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru
Продюсер Международной конференции по брендингу HiBrand 2010
Издатель и главный редактор журнала Identity
Москва, 22 июня 2010 | Mioge
стратегия > брендинг > дизайн
Товарный (категорийный) бренд:
• Речь идет, в основном, о маркетинге и продажах.
• Аудитория – потребители бренда.
• Исследования аудитории очень полезны.
Назначение: обеспечить продажи продукции с прибылью
Корпоративный бренд:
• Речь идет, в основном, о менеджменте и лидерстве.
• Аудитории – менеджеры, сотрудники, владельцы, инвесторы,
пресса, власть, каналы сбыта, потребители.
• Исследования большинства аудиторий обычно не нужны.
Назначение: подбор персонала, маркетинг, поддержка продаж,
привлечение инвестиций, связи с общественностью, властью,
сми, капитализация компании перед IPO и/или M&A и т. д.
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Корпоративный бренд определяется поступками компании
- уплата налогов
- социальная позиция
- верность компании своему делу
- выполнение своих обещаний
- отношение к своим сотрудникам
- последовательность
- избирательность при выборе партнеров
- спонсорство
- выбор рекламных образов
- поведение сотрудников компании
- отношение с властью, прессой и конкурентами
- стремление к улучшению и самосовершенствованию
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Структура бренда компании
Название
Корпоративный дизайн
Товары и услуги
Видение
Бизнес процессы
Тренинги, рекрутмент
Разделение ценностей
Личность бренда
Interbrand
Внешние
коммуникации
Ценности
Менеджмент
Мотивация, награждения и поощрения
Внутренние коммуникации
Брендинговая стратегия
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Платформа бренда TOTAL
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Бренд – инструмент лидерства
Brand Driver™:
Beyond Petroleum
Core Values:
Progressive
Innovative
Performance
Green
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
BP vs sector
100
Good Value
Gaining In Popularity
Different
Trustworthy
Helpful
Down to Earth
Simple
High Quality
Unique
Leader
Friendly
Progressive
Cares for Customers
Tough
Worth More
Reliable
High Performance
Distinctive
Independent
Socially Responsible
Prestigious
Up to Date
Best Brand
Upper Class
80
60
40
20
0
Differentiation Relevance
BP
Esteem
Knowledge
Sector Average
Tracking DREK
100
80
60
40
20
0
Differentiation Relevance
BP 2001
-10
Esteem
Knowledge
BP’s
Relative Strengths
BP’s
-8
-6
Relative Weaknesses
Arrogant
Glamorous
Traditional
Fun
BP 2006
-4
-2
0
2
Vs category average
4
6
8
10
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Затраты BP на ликвидацию аварии в Мексиканском заливе
Уже превысили $1 250 000 000 + $360 000 000 в фондах для
строительcтва загрождений у берегов Луизианы.
Общие расходы
компании по прогнозам
экспертов составят
от 20 до 60 млрд. долл
'© BP p.l.c.'
Почти 1 300 судов вовлечены в операцию по очистке залива
Длина загрождений теперь почти 1.9 миллиона футов
Еше будет построено 1.25 миллиона футов заграждений
'© BP p.l.c.'
За 2 недели был разработан и установлен специальный
98 тонный купол, который помогает откачивать большую часть
вытекающей нефти
'© BP p.l.c.'
'© BP p.l.c.'
На своем сайте BP
наглядно демонстрирует
процессы происходяшие
в месте аварии
'© BP p.l.c.'
Как часть обязательства восстановить окружающую среду,
BP основала новый фонд дикой природы в который поступят
средства от продажи собранной нефти
Создание этого фонда свыше
обязательств BP согласно закону
о Загрязнении нефтью 1990.
'© BP p.l.c.'
Проколы в коммуникациях BP
Проколы в коммуникациях BP
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Эффективность коммуникаций
Платформа бренда, как инструмент оценки коммуникаций энергокомпаний
Спасибо!
Андрей Пуртов
artgraphics.ru
+7 916 674 7869
twitter.com/pourtov
andrew@artgraphics.ru
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
8
Размер файла
5 169 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа