close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Левин Яковлев Реклама

код для вставкиСкачать
Позитивные и негативные стороны Российской рекламы
Выполнили ученики 9а класса МОУ «Воткинский лицей»
Яковлев Ярослав Валерьевич
Левин Максим Вадимович
Для начала посмотрим на сам термин «реклама», а уже после выясним ее положительные и негативные стороны в
нашей стране.
Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама - это платное,
однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды
связи, агитирующие в пользу товара, марки, фирмы. Основные функции рекламы - формирование спроса и
стимулирование сбыта.
Российский рынок рекламы открытый и насыщенный и имеет свои особенности развития:
- поступление инвестиций в маркетинг;
- появление четкой информационной стратегии и концепции продвижения товара;
-увеличение доли телевизионной рекламы;
-появление новых групп рекламодателей;
-изменение структуры рекламодателей;
-замедление темпов роста рекламного рынка;
-усиление и обострение конкуренции;
-сокращение набора маркетинговых инструментов.
На рациональном уровне позитивные и негативные характеристики по объёму примерно уравновешивают друг друга
(хотя всё-таки с небольшим преобладанием отрицательных).
Причём многие высказывания людей о рекламе выявили двойственное (амбивалентное) восприятие людьми одних и
тех же фактов, связанных с рекламой. Амбивалентность чувств, как известно, определяется как несогласованность,
противоречивость нескольких одновременно испытываемых чувств по отношению к некоторому объекту (в данном
случае - к рекламе); одновременная направленность на один и тот же объект противоположных чувств.
ПОЗИТИВНЫЕ СТОРОНЫ
реклама украшает нашу жизнь
реклама расширяет кругозор людей по целому ряду
научных,
культурных,
социальных,
бытовых
вопросов
развивает эстетические потребности
развитие конкуренции и связанное с этим снижение
цен
НЕГАТИВНЫЕ СТОРОНЫ
—
—
—
—
наружная реклама ухудшает внешний вид наших
городов
зрители вынуждены чаще смотреть примитивные
развлекательные программы, чем познавательные,
расширяющие их кругозор
в ней часто используются малохудожественные
поделки, демонстрация примитивной пошлой
эротики, людей лишают художественного вкуса
реклама способствует тому, что товары стоят намного
дороже, так как затраты на рекламу включаются в
цену товара
В следующих слайдах предлагаем Вам ознакомиться с некоторыми данными о опросах, связанных
с рекламой, людей и их отношением к ней.
Охват различными видами рекламы
Какие из перечисленных видов рекламы Вы видели в последнее время? %
58
95
Реклама по телевизору
Реклама на радио
66
29
Реклама в газетах
65
28
Рекламные плакаты на улицах
65
28
24
61
Реклама на автобусах, толлейбусах, трамваях
Листовки в почтовом ящике
46
9
Реклама в магазинах
45
9
7
43
Рекламные плакаты на остановках транспорта
2
38
Реклама в журналах
32
Реклама на грузовом транспорте
27
Раздача листовок на улице
Листовки или буклеты, присылаемые на работу
16
Раздача образцов товара в магазинах
15
12
Реклама в кинотеатрах
Средний охват
37%
-4
-10
-21
-22
-25
10
-27
Плакаты в метро
9
-28
Реклама в Интернете
8
-28
Выставки/презентации
8
Наклейки в метро
Выборка: все респонденты (1655)
-29
Охват меньше,
чем в среднем
Охват больше,
чем в среднем
Полезность видов рекламы
Раздача образцов товара в магазине
Средняя доля, %
Реклама
бесполезна
59%
Реклама
полезна
41%
В среднем,
примерно
равновеликие доли
опрошенных
считают рекламу
полезной /
бесполезной
Реклама в магазинах
55
51
45
49
Реклама в Интернете
50
50
Реклама в журналах
49
51
Выставки/презентации
49
48
51
53
Реклама в газетах
Реклама на по телевизору
40
60
Реклама на радио
40
60
Наклейки в метро
40
60
Рекламные плакаты на улицах
38
62
Реклама в кинотеатрах
Листовки или буклеты, присылаемые на
работу
37
37
63
63
Плакаты в метро
Рек.на автобусах, троллейб-х, трамв-х
37
37
63
64
Рек.плакаты на остановках транспорта
36
64
Раздача листовок на улице
35
66
Листовки в почтовом ящике
33
67
Реклама на грузовом транспорте
31
69
Реклама полезна
Реклама бесполезна
Отношение к рекламе на ТВ
Когда по телевизору показывают рекламу, как Вы поступаете чаще всего? %
Продолжаю смотреть рекламу
"Лояльные"
к ТВ
рекламе
23%
Остальные
27%
Н
е м
н о г о
у б а в л я ю
п е р е к л ю
В
ы
к л ю
ч а ю
з в у к ,
н о
н е
з в у к ,
н е
11
к а н а л
п е р е к л ю
ч а ю
7
к а н а л
О
т в л е к а ю
с ь
н а
п е р е к л ю
"Не
лояльные"
к ТВ
рекламе
50%
ч а я
21
П
е р е к л ю
В
ч а ю
ы
В
д р у г и е
к а н а л
н а
д р у г о й
к л ю
ы
д е л а ,
ч а я
ч а ю
х о ж у
28
к а н а л
43
т е л е в и з о р
и з
к о м
Д
З а т р у д н я ю
н е
с ь
3
н а т ы
р у г о е
о т в е т и т ь
12
1
1
•
•
Только каждый пятый телезритель продолжает смотреть рекламу, когда по нему транслируется блок рекламы.
•
Жители Дальневосточного округа чаще остальных продолжают смотреть рекламу (32%)
Чуть менее половины людей переключают телевизор на другой канал как только начинается рекламный блок. Треть
опрошенных отвлекаются на другие дела, не переключая канал. Выключают телевизор или выходят из комнаты во
время рекламы лишь незначительная часть опрошенных.
Выборка: все опрошенные (1655)
Доверие рекламе
Насколько Вы доверяете или не доверяете рекламе? %
Доверяют
рекламе
32%
Доверяю
Не
доверяют
рекламе
68%
С
д
С
•
•
Примерно две трети людей не
доверяют рекламе, при этом
четверть опрошенных заявила
об этом категорично.
Лишь 6% опрошенных заявили,
что полностью доверяют
рекламе.
Выборка: все опрошенные (1655)
Н
З
е
к о р е е
о в
е р я
к о р е е
д
о в
д
о т в
е р я
о в
а т р у д
6
н е
е т и
ю
т ь
38
ю
е р я
н я
25
ю
ю
с
28
ь
3
Литература
1.
2.
3.
4.
Дейян, А. Реклама / А. Дейян. - М.: Прогресс-Универс, 1999.
Чуясов, В. В ожидании больших бюджетов / В. В. Чуясов // Интернет & Бизнес. - №3-4. - 2002.
Крылов, А. Реклама в России. Состояние и перспективы/ / А. Крылов, О. Зуенкова // Лаборатория рекламы/. №1. - 2004.
Результаты опроса из интренета
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
14
Размер файла
2 519 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа