close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Вадим Александрович Саралидзе

код для вставкиСкачать
РОСГОССТРАХ
Спортивный маркетинг
Практика применения
1
Октябрь 2006
РОСГОССТРАХ – 85 лет
на рынке страхования в России.
2
Октябрь 2006
Спортивный маркетинг
В системе маркетинговых коммуникаций
РОСГОССТРАХа спортивный маркетинг играет
значительную роль.
Спортивный маркетинг – продвижение Компании посредством
поддержки спортивных мероприятий.
3
Спортивный маркетинг
Причины применения
II основные причины использования спортивного
маркетинга РОСГОССТРАХом:
I.
4
Спорт – залог физического и морального здоровья
нации. В поддержке спорта реализуется высокая
социальная ответственность РОСГОССТРАХ
перед населением.
Финансовая и страховая помощь спорту являются
стратегическими инвестициями, не направленными
на получение сиюминутной прибыли.
Спортивный маркетинг
Причины применения
II. Спорт предоставляет большие возможности для
реализации поставленных маркетинговых задач:
широкий спектр видов рекламного воздействия на участников и
-
-
-
5
болельщиков спортивного мероприятия
массовый охват широкого спектра потребительских групп при
использовании массовых видов спорта и точечный охват узких ЦА при
использовании мало популярных видов спорта.
охват наиболее активной части населения и воздействие на подрастающее
поколение
перенесении ярких переживаний, вызываемых спортивным событием на
восприятие ТМ
отличные возможности для дополнительного проведения promoмероприятий
Спортивный маркетинг
Уровни применения
Использование спортивного маркетинга реализуется на 2-х
уровнях:
I. Федеральный
Крупные спортивные мероприятия федерального масштаба,
сопровождающиеся активным освещением в федеральныъх
СМИ.
II. Региональный
Крупные региональные мероприятия регионального масштаба,
сопровождающиеся активным освещением в региональных
СМИ, а также спортивные мероприятия, рассчитанные на узко
выделенные целевые группы.
6
I. Спортивные мероприятия федерального уровня
7
Регион:
Турин
Название мероприятия:
Дни Росгосстраха в Турине
Зимние Олимпийские игры 2006 г.
Сроки проведения:
Январь 2006 г.
Краткое описание мероприятия:
Мероприятие, проводившиееся под эгидой Росгосстраха,
ориентированное на российскую делегацию VIP-персон.
I. Спортивные мероприятия федерального уровня
8
Регион:
Москва
Название мероприятия:
Официальное партнерство хоккейной команды «Динамо»
Сроки проведения:
Сезоны 2003-2005 гг.
Краткое описание мероприятия:
Росгосстрах – Официальный партнер хоккейного клуба
«Динамо».
I. Спортивные мероприятия федерального уровня
Регион:
Москва
Название мероприятия:
Второй этап (финал) Первенства России по хоккею в сезоне
2005-2006 г. по системе «PLAY-off».
Сроки проведения:
25 марта – 16 апреля 2006 г.
Краткое описание мероприятия:
Фото 1
9
Росгосстрах выступил Генеральным партнером
мероприятия.
I. Спортивные мероприятия федерального уровня
10
Регион:
Москва
Название мероприятия:
«Скачки на приз Президента РФ» 2006 год
Сроки проведения:
22 июля 2006 г.
Краткое описание мероприятия:
Третий по счету турнир по конной выездке на приз Президента РФ, учрежденного
по инициативе Министерства сельского хозяйства РФ. На мероприятии
присутствовали Президент Российской Федерации В.В. Путин, главы государствучастников неформальной встречи стран СНГ - Азербайджана, Белоруссии,
Казахстана, Киргизии, Молдавии, Таджикистана и Узбекистана, также были
приглашены главы СРФ, представители Правительства России, Администрации
Президента.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
11
Регион:
Казань
Название мероприятия:
Международное соревнование по лёгкой атлетике мировой
серии Гран При "Мемориала братьев Знаменских"
Сроки проведения:
24- 25 июня 2005
Краткое описание мероприятия:
В мероприятии принимали участие более 500 сильнейших
спортсменов из более, чем 40 стран мира.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
12
Регион:
Калининград
Название мероприятия:
VII Чемпионат мира по универсальному бою
Сроки проведения:
31 августа- 3 сентября 2006
Краткое описание мероприятия:
В мероприятии принимали участие сильнейшие бойцы из
45 стран мира..
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
13
Регион:
Ставропольский край
Название мероприятия:
Чемпионат Юга России по футболу 2005г.
Сроки проведения:
Сентябрь 2005г.
Краткое описание мероприятия:
Ставропольский филиал Росгосстраха стал официальным
партнером проведения Чемпионата Юга России по футболу в
2005 году и выставил в соревнованиях свою команду.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
14
Регион:
Чувашская Республика
Название мероприятия:
Ежегодная эстафета на призы газеты «Советская Чувашия»
Сроки проведения:
Сентябрь 2005г.
Краткое описание мероприятия:
Ежегодная легкоатлетическая эстафета . В 2005 году проводилась 67-я по счету
эстафета , собравшая 371 команду ( 2800 участников) со всех районов и городов
республики. На эстафету на стадионе «Спартак» в г. Чебоксары собралось более
15 тыс. зрителей
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
15
Регион:
Чувашская Республика
Название мероприятия:
Партнеры хоккейной команды «СОКОЛ» г.
Новочебоксарск
Сроки проведения:
С 2004 года по настоящее время
Краткое описание мероприятия:
Являемся официальными партнерами и страховщиками
хоккейной команды «СОКОЛ». Эта единственная
хоккейная команда нашей республики.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
16
Регион:
Новосибирск
Название мероприятия:
Эстафета им.А.И.Покрышкина
Сроки проведения:
9 мая 2005 г.
Краткое описание мероприятия:
Росгосстрах выступил партнером в проведении традиционной
легкоатлетической эстафеты памяти А.И.Покрышкина.,
которая проводится ежегодно 9 мая в центре Новосибирска с
1945 года и привлекает внимание без преувеличения всех
новосибирцев. В 2005 г. в соревнованиях приняли участие 155
команд – более 2 000 участников. По оценке организаторов,
зрителями и болельщиками были более 50 000 новосибирцев.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
17
Регион:
Новосибирск
Название мероприятия:
Чемпионат Сибири по высшему пилотажу.
Сроки проведения:
17-18 сентября 2005 г.
Краткое описание мероприятия:
Росгосстрах в Новосибирске традиционно выступает
партнером в организации многих крупных соревнований.
Участники открытого Чемпионата Сибирского федерального
округа по высшему пилотажу, который состоялся 17-18
сентября 2005 года на базе Новосибирского авиационноспортивного клуба РОСТО, были застрахованы
Росгосстрахом.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
18
Регион:
Тамбовская область
Название мероприятия:
Росгосстрах официальный страховщик хоккейного клуба
«Тамбов»
Сроки проведения:
Сезон 2005-2006 гг
Краткое описание мероприятия:
Росгосстрах в Тамбовской области является официальным
страховщиком хоккейного клуба «Тамбов». Хоккейный клуб
«Тамбов» выступает в Центральной зоне Первой лиги. В
этом сезоне среди соперников клуба значатся 11 команд.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
Регион:
Кемеровская область
Название мероприятия:
«Первенство Российской Федерации по санному спорту среди
юношей и девушек».
Сроки проведения:
22 января 2005 – 23 января 2005гг.
Краткое описание мероприятия:
19
Росгосстрах и Комитет по физической культуре и спорту провели
Первенство Российской Федерации по санному спорту среди
юношей и девушек. Участвовали сильнейшие команды из разных
городов РФ. Событие получило широкое освещение в СМИ.
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
Регион:
Кемеровская область
Название мероприятия:
Открытие новой трассы в Кемеровском картинг центре
«Адреналин»
Сроки проведения:
23 мая 2005 г.
Краткое описание мероприятия:
Росгосстрах выступил официальным страховщиком праздника,
посвященного открытию новой трассы в кемеровском картинг
центре «Адреналин». Все участники торжества были застрахованы
от несчастного случая.
20
II. Спортивные мероприятия регионального уровня
21
Регион:
Ярославская область
Название мероприятия:
Туристический слет молодежных команд крупнейших предприятий и
организаций Ярославской области «Мы вместе»
Сроки проведения:
29-31 июля 2005 г.
Краткое описание мероприятия:
Ежегодные соревнования молодежных команд организаций области в различных
видах спорта и традиционных туристических конкурсах. Всего в слете
принимали участие 23 команды со всей области – представители крупнейших
промышленных предприятий и организаций, в том числе команда Росгосстраха.
РОСГОССТРАХ Чемпионат России по Футболу
22
Регион:
Российская Федерация
Название мероприятия:
Росгосстрах Чемпионат России по футболу
Сроки проведения:
2006 - 2010 гг.
Краткое описание мероприятия:
Титульное спонсорство Чемпионата России по футболу, включающий широкий спектр
маркетинговых опций: полное право на использование титула «Росгосстрах
Чемпионат России по Футболу», обязательное использование данного титула всеми
СМИ при официальном упоминании в материалах о Чемпионате, большой медийный
пакет на ТК «Первый», «Россия», «Спорт», щитовая, видео и радио реклама на
стадионах, открытие каждого матча выносом 18-ти м. банера РОСГОССТРАХ и др.
Использование Спортивного маркетинга
является неотъемлемой частью
маркетинговой стратегии
РОСГОССТРАХ.
23
Документ
Категория
Презентации по физкультуре
Просмотров
25
Размер файла
1 608 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа