close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

виды речевого воздействия

код для вставкиСкачать
СПОСОБЫ РЕЧЕВОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ В
РЕКЛАМЕ
Выполнил: Пронина Анна,
9 класс, МОУ №105
«...НИ
ОДНО, ДАЖЕ
САМОЕ ВЕРНОЕ ДЕЛО
НЕ
ДВИГАЕТСЯ
БЕЗ
РЕКЛАМЫ…»
(В.В.МАЯКОВСКИЙ)
ЦЕЛЬ РАБОТЫ: ДОКАЗАТЬ, ЧТО
СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА СОДЕРЖИТ
РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ,
КОТОРЫЕ ОКАЗЫВАЮТ НЕГАТИВНОЕ
ВЛИЯНИЕ НА АДРЕСАТА.
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ:
СПОСОБЫ РЕЧЕВОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ.
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ:
ВИДЕО- И АУДИО РЕКЛАМА.
ПОНЯТИЕ РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ.
ВИДЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ:
Убеждение - воздействие на сознание личности через обращение к ее
собственному критическому суждению.
Доказывание - логическое аргументирование
Уговаривание - эмоциональное побуждение собеседника отказаться от его точки
зрения и принять нужную.
Внушение - побуждение собеседника принять на веру сказанное без
обдумывания и критического осмысления
Принуждение - вынуждение человека сделать что-либо против его воли
Заражение - процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к
другому на психофизиологическом уровне контакта
ОДНИМ ИЗ ИСТОЧНИКОМ РЕЧЕВОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМА.
Реклама происходит от латинского «reclamare», означающего
«выкрикивать». Уже Древней Греции и античном Риме торговцы ловили
потенциальных покупателей, не щадя голосовые связки.
«Реклама оскорбляет наши взоры и портит пейзажи, она лжет, развращает
любую добродетель и подкупает всякую критику» — заявлял поэт-философ
Поль Валери.
Реклама как раз и занимается тем, что укрощает слова, заставляя их
служить человеку.
Рекламный текст создается для того, чтобы оказывать заранее продуманное
влияние на потребителя
Функции рекламы:
Увеличение клиентов
Увеличение продаж
Регулирование сбыта
Виды рекламы:
По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы:
-коммерческая реклама;
-социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и
иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов
государства;
-политическая реклама (в том числе, предвыборная).
ДИАГРАММА ВИДОВ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ:
УБЕЖДЕНИЕ, УГОВАРИВАНИЕ, ЗАРАЖЕНИЕ, ДОКАЗЫВАНИЕ,
ПРИНУЖДЕНИЕ, ВНУШЕНИЕ.
ВЫВОДЫ:
В каждом рекламном ролике присутствует хотя
бы один из способов речевого воздействия.
Реклама оказывает серьезное влияние на
формирование общественного мнения.
Эффективность воздействия рекламы во
многом зависит от способов речевого
воздействия, которые используются при
создании рекламного текста.
Специфика актуализации способов речевого
воздействия в рекламе характеризуется тем,
что современная реклама не содержит
принуждения, однако, активно используются
убеждение, уговаривание, заражение и
доказывание.
Документ
Категория
Презентации по философии
Просмотров
142
Размер файла
3 142 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа