close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Особенности аудитории
русскоязычных поисковиков
Вирин Федор,
директор по исследованиям
холдинга Mail.ru
Исследование поисковых систем Рунета
Основа исследования опрос МАСМИ Online-Monitor:
Исследование проводится методом самозаполнения анкет в интернете, по ссылкам
с популярных сайтов (всего около 100 сайтов в исследовании).
•
95 тысяч завершенных интервью (заполненных анкет);
•
72 тысячи анкет, заполненных пользователями из России (именно их мы брали для
исследования);
•
Дата проведения опроса – апрель 2007 года;
•
Полученные результаты очищены от «мусорных» анкет;
•
Проведена процедура перевзвешивания. Результаты опроса репрезентируют
аудиторию интернета в России по полу и возрасту.
Важно отметить, что как и любой другой опрос, проводимый через интернет, onlinemonitor имеет заметное смещение в сторону активной интернет-аудитории. Это
связано и с тем, что малоактивные пользователи имеют меньше возможностей
увидеть опрос, и с тем, что они меньше доверяют интернету в целом, а потому
менее склонны заполнять в нем опросники.
Какой поисковой машиной Вы пользуетесь чаще всего?
Доли переходов из поиска
16%
Яндекс
Rambler
Яндекс
Google
56%
17,2
56,6
Rambler
Mail.ru
Google
Апорт
Searchю.Mail.ru
Nigma.ru
16%
Live.com
MSN/Live.com
Nigma
Другое
Yahoo
Ничем из перечисленного
11%
другие
15,42
7,7
данные LiveInternet, Ru, октябрь 2007
Основное различие за счет доли поиска Mail.ru – его больше среди ответов и меньше среди
переходов из-за известности «непоискового» бренда Mail.ru
Возраст
100%
8%
7%
10%
9%
10%
12%
8%
8%
9%
11%
18%
8%
17%
20%
12%
18%
20%
60%
17%
18%
8%
11%
14%
80%
18%
12%
12%
28%
17%
15%
16%
11%
15%
20%
40%
21%
23%
16%
18%
22%
16%
20%
20%
20%
19%
21%
21%
21%
15%
26%
11%
0%
6%
5%
7%
6%
8%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
10-17 лет
18-21 год
22-25 лет
26-30 лет
4%
Апорт
31-40 лет
8%
Nigma.ru
41-50 лет
16%
13%
MSN/Live.com
Более 50 лет
Действительно, «средней» аудитории, то есть похожей на аудиторию интернета в целом, нет ни
у кого. Наиболее близок к ней Google, который лишь незначительно проваливается в старших
возрастах. Все остальные поисковые машины имеют заметные особенности собственной
аудитории.
Пол
100%
28%
80%
41%
42%
30%
41%
42%
45%
57%
60%
40%
72%
59%
58%
70%
59%
58%
55%
43%
20%
Мужчина
Ж енщина
0%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
Nigma.ru
Апорт
MSN/Live.com
С полом проще (не в последнюю очередь потому, что его всего два). Здесь аудитория Яндекса и
Рамблера очень похожа на аудиторию интернета в России в целом, аудитория Google гораздо
более мужская, а аудитория Mail.ru гораздо более женская.
Материальное положение семьи
100%
13%
18%
18%
18%
18%
17%
20%
20%
80%
33%
60%
33%
29%
34%
32%
35%
35%
35%
34%
7%
3%
7%
3%
7%
3%
6%
3%
9%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
30%
34%
29%
40%
38%
41%
35%
34%
20%
0%
9%
3%
8%
3%
Mail.ru
Апорт
Nigma.ru
9%
2%
MSN/Live.com
Иногда нам не хв атает даже на еду
Хв атает на еду, но покупка одежды - проблема
Хв атает на еду и одежду, но крупная бытов ая техника - пробл
Хв атает на технику, но не можем купить нов машину
Хв атает на в се, кроме покупки кв артиры и дачи
Мы не испытыв аем финансов ых затруднений
Разница в распределении аудитории по материальному положению незначительна и похожа на
среднее соотношение по всему Рунету.
Доход на члена семьи в месяц
100%
80%
4%
5%
7%
7%
11%
11%
60%
13%
8%
40%
6%
11%
11%
13%
7%
4%
6%
5%
3%
5%
5%
2%
5%
3%
8%
9%
8%
8%
11%
11%
10%
14%
9%
8%
16%
12%
11%
11%
11%
14%
12%
13%
13%
9%
10%
7%
8%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
4%
6%
8%
6%
5%
6%
6%
4%
6%
27%
26%
28%
26%
28%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
5%
6%
12%
9%
6%
9%
6%
3%
9%
8%
28%
29%
Nigma.ru
MSN/Live.com
20%
23%
0%
Апорт
Не знаю не хочу отв ечать
Менее 1500 руб
1500-3000
3000-6000
6000-9000
9000-15000
15000-20000
20000-30000
30000-40000
45000-75000
75000-150000
Более 150000
Чем больше доля молодежи, тем больше ответов «не знаю», как это видно на Rambler и Mail.ru.
Если вычесть эти ответы, то разница в доходах респондентов почти везде косметическая.
Служебное положение
100%
80%
6%
6%
6%
6%
8%
7%
3%
10%
9%
3%
10%
10%
4%
3%
8%
11%
7%
7%
11%
10%
4%
4%
10%
14%
7%
6%
11%
14%
3%
5%
10%
10%
60%
35%
35%
34%
42%
34%
29%
38%
40%
20%
18%
17%
20%
10%
9%
8%
14%
18%
8%
8%
34%
14%
15%
11%
7%
9%
4%
5%
Nigma.ru
MSN/Live.com
9%
7%
7%
6%
7%
6%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
9%
0%
Апорт
Собств енник
Генеральный директор/старший менеджер
Менеджер
Специалист
Служащий
Госслужащий/в оенный
Кв алифициров анный рабочий
Не кв алифициров анный рабочий
Безработный
Другое
Аудитория специалистов – это про Google, в то же время для Яндекса более характерны
пользователи, относящие себя к менеджерам, для Рамблера – квалифицированные рабочие,
для Mail.ru – служащие.
Стаж пользования Интернетом
100%
28%
80%
49%
30%
42%
52%
42%
56%
65%
60%
23%
19%
22%
40%
27%
21%
22%
19%
18%
20%
16%
7%
0%
6%
Все
пользов атели
Менее полугода
23%
25%
16%
17%
15%
13%
12%
9%
9%
6%
5%
Яндекс
8%
6%
5%
11%
6%
3%
Rambler
Google
Mail.ru
Апорт
От полугода до года
1-2 года
3-4 года
Более 4 лет
7%
13%
13%
6%
Nigma.ru
MSN/Live.com
Затрудняюсь отв етить
Около половины анкет были заполнены пользователями, которые имеют стаж более 4 лет. На
самом деле в интернете таких пользователей меньше половины, но оказывается то, что на
онлайн-опрос отвечают всегда более активные пользователи интернета.
Основное место доступа
100%
80%
Другое/ затрудняюсь
отв етить
30%
27%
33%
27%
26%
23%
23%
19%
Мобильный доступ через
сотов ый телефон
Из обществ енных мест
(кафе, торгов ые центры,
рестораны и т.п
Из интернет-кафе,
компьютерного клуба
60%
От друзей, знакомых
40%
67%
71%
64%
69%
71%
74%
74%
77%
Из института, школы
С работы
20%
Из дома
0%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
Апорт
Nigma.ru
MSN/Live.com
К сети стали подключаться пользователи, которые заводят свой первый компьютер в жизни, и
не имеющие раннего опыта общения с компьютерами. Наиболее привлекательными для них
выглядят Рамблер и Mail.ru
Время в Интернете в неделю
100%
6%
6%
7%
40%
39%
36%
5%
8%
80%
34%
5%
7%
32%
9%
41%
41%
49%
60%
11%
12%
13%
14%
14%
40%
14%
23%
22%
22%
0%
19%
21%
18%
8%
6%
5%
3%
3%
5%
2%
3%
7%
3%
4%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Практически не пользуюсь
7%
23%
23%
20%
7%
13%
1 день
2 дня
8%
10%
4%
5%
4%
2%
3%
7%
4%
4%
9%
Google
Mail.ru
3 дня
4 дня
5 дней
4%
12%
3%
5%
8%
2%
5%
4%
3%
Апорт
Nigma.ru
MSN/Live.com
6 дней
7 дней
Затрудняюсь отв етить
И опять мы видим, что аудитории новичков (а именно они пользуются интернетом реже других)
более всего на Рамблере и на Mail.ru – именно здесь скапливаются еще не «отравленные
интернетом» люди.
Пользуетесь ли Вы мобильным Интернетом?
100%
80%
65%
65%
58%
57%
57%
61%
60%
66%
76%
67%
75%
60%
40%
20%
61%
52%
59%
58%
нет
54%
да
з.о.
0%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Mail.ru
Апорт
Nigma.ru
MSN/Live.com
И опытным пользователям с огромным стажем постоянно не хватает обычного компьютера,
поэтому они используют его даже в дороге при помощи мобильных телефонов. Доля таких
пользователей очень хорошо коррелирует со стажем пользователей.
На закуску «знаете ли Вы, что такое блог?»
100%
80%
5%
5%
20%
21%
4%
7%
5%
17%
19%
6%
5%
5%
23%
26%
22%
26%
31%
5%
20%
19%
5%
21%
18%
24%
22%
32%
40%
22%
5%
5%
60%
3%
9%
14%
16%
24%
5%
3%
20%
20%
18%
15%
20%
21%
21%
27%
22%
22%
Mail.ru
Апорт
14%
25%
17%
0%
Все
пользов атели
Яндекс
Rambler
Google
Nigma.ru
MSN/Live.com
Нет не знаю
Да, что-то слышал
Да, знаю, но мне это не интересно
Да, знаю, но не могу понять, зачем они нужны
Да, знаю, но у меня нет в ремени их читать и писать
Да, знаю, и планирую регулярно читать
Да. знаю, и планирую начать писать и читать
Да, знаю, и пользуюсь
З.о.
Почти вне зависимости от поисковой машины 70% пользователей, не знают, что такое блоги,
зачем они нужны, и что с ними делать, и всего 5% респондентов сознались, что пишут блог.
Когда-то так говорили про оптимизацию.
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
15
Размер файла
1 068 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа