close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Интерактивные Flash-опросы:
Новые технологические разработки OMI в
области потребительских исследований
Сергей Некрасов
Недостатки традиционных онлайн-опросов
• Если речь идет о количественном опросе в
маркетинговых исследованиях, то по умолчанию
предполагается, что результат опроса зависит
только от выбранного метода и выборки.
• Особенности самой фазы опроса не
рассматриваются как фактор качества данных
онлайн-опроса.
Недостатки традиционных онлайн-опросов
• В типичном 20-30 минутном онлайн-опросе до 40%
респондентов могут прервать заполнение анкеты изза ее однообразности и монотонности.
• Количество прервавших опрос может быть еще
выше, если у респондента нет изначального
интереса к теме.
• Такие традиционные формы вопросов как
«табличные» особенно отличаются степенью
однообразности при многократной повторяемости в
анкете
Следствия однообразности опросов
1. Рост числа прерванных
интервью (drop-out rate)
2. Снижение качества ответов:
• Снижение внимания
• Пропуск инструкций
• Отказ от заполнения
открытых вопросов
Свежие решения от компании OMI
Мы предлагаем инструменты
для реализации Ваших
методических задумок:
•
•
•
Интерактивные Flash
опросы
Тематическое оформление
анкет
Специальные
мультимедийные модули в
опросах
Flash опросы в действии
1. Общее повышение качества
данных онлайн-опроса:
•
•
•
Значимый рост уровня
удовлетворенности респондентов по
объективным и субъективным
показателям
Рост показателей ответов на открытые
вопросы (количество ответов + число
символов).
Готовность участвовать в «затяжных» и
сложных опросах: снижение
субъективного времени прохождения
опроса до 30-40%
2. Повышение уровня валидности
измерения
Решения для табличных вопросов
Классика: табличный вопрос HTML
Решение 1.1
Решение 1.2
Решение 2
Решение 3
Решение 4
Решение 5
Виртуальная полка
Тестирование изображений
(Рекламные концепции, журналы и пр.)
Клик-тест координатный
Клик-тест координатный (результаты)
Клик-тест зональный
Flash-журналы
Технология iMarkIt
Тестирование аудио- и
видеоматериалов
Возможности тестирования видео
•
•
•
•
Возможность тестировать ролики как по одному, так
и в блоке
Возможность устанавливать желаемую скорость
записи оценок респондента (до 20 раз в секунду);
Возможность выбирать любые из трех способов
оценивания ролика респондентом: скролл, слайдер и
движение мыши;
Использование автоматической "умной" подгрузки
видеороликов, позволяющей сократить время
ожидания респондента перед просмотром
Тестирование видео. Инструкция 1
Тестирование видео. Проверка видео
Тестирование видео. Инструкция 2
Тестирование видео
Эффекты применения flash
Использование интерактивных flash технологий в
опросе способствует более высокому уровню
включенности респондентов в опрос.
•
•
•
•
Более развернутые открытые вопросы
Более внимательное отношение к инструкциям
Более достоверные и честные ответы
Рост интереса к онлайн-опросам
Направления развития flash опросов
1. Неограниченные возможности кастомизации
опроса с учетом темы и аудитории
2. Разработка «специальных» flash темплейтов и
поиск новых решений для онлайн-анкет
3. Интеграция интерактивных элементов в онлайнопросы любой сложности
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Материалы доклада онлайн
1. Презентация онлайн:
http://onlineopros.net/flash/surveys/201001/solution/Nekrasov_solution.ppt
2. Демо опрос:
http://onlineopros.net/flash/surveys/201001/solution/
3. Flash журнал:
http://onlineopros.net/flash/surveys/201001/solution/flip_pages.rar
Контактная информация
• Сергей Некрасов
• E-mail: snekrasov@omirussia.ru
• Посетите нашу Веб-страницу:
http://www.omirussia.ru
• Тел.: +7-499-978-5197
• Офис: Москва, Лесная 43, оф.
601-604
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
4
Размер файла
3 940 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа