close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

www.infocomtech.bsu.by

код для вставкиСкачать
Украина
Июль-август 2008
Procter & Gamble
Беспрецедентный проект!
•
Впервые в истории Украины!
•
Впервые в истории работы
компании «Procter & Gamble» на
территории Украины!
•
Никогда еще бренд GALA не был
столь «украинским» и
«национальным»!
ТМ GALA объявляет
народный фестиваль
«GALA Хозяюшка»,
цель которого – поиск лучших
хозяюшек Украины!
В чем уникальность этого проекта?
•
Максимум эффекта при минимуме средств!
– Мини-фестивали в 5 городах-немиллионниках превратились в проект
национального масштаба
•
Комплексность
– Сочетание PR-, event – компонентов и социальной инициативы
•
Сложная логистика!
– Проведение пресс-конференций и Open Air одновременно в 5 городах
Украины
•
Впечатляющие результаты
– Более 6 000 прямых контактов и 344 сюжета и публикации в СМИ
По инициативе Клиента планируется дальнейшее развитие фестиваля
и проведение его на национальном уровне
Цели и задачи проекта
Цели:
• Презентация новой упаковки GALA и повышение узнаваемости
потребителями обновленного бренда
•
Поддержка имиджа GALA как лидера украинского рынка в своем
сегменте. Коммуникация ключевого сообщения бренда для ЦА и
широкой общественности:
«GALA – любимый бренд украинцев, которому они доверяют»
Задача:
• Организация массовых мероприятий и осуществление PR - поддержки в
национальных, региональных и локальных СМИ
На пересечении 2-х идей…
Украина
славится своими
искусными
хозяйками
GALA –
незаменимый
помощник в
домашних делах
… родилась концепция
•
GALA объявляет конкурс на
лучшую хозяюшку Украины!
•
GALA определит
победительницу в День
независимости Украины:
национальный бренд
наградит лучших в
национальный праздник!
Лучшая хозяюшка – кто она?
Наша победительница – воплощение лучших женских качеств!
•
Красавица
•
Кулинарка
•
•
•
Любящая жена
Активистка
•
Заботливая
мама
Умница
Общий тайминг проекта
1 этап
2 этап
3 этап
7 июля – 8 августа 2008 г.
8 – 23 августа 2008 г.
24 августа – сентябрь 2008 г.
1. Договоренности с
местными властями
1. Выбор финалисток
«GALA Хозяюшка»
2. Выбор участниц и
работа с ними
2. Проведение прессконференций
одновременно в 5
городах Украины с
участием финалисток,
представителей СМИ
и городских властей
3. Подготовительные
работы
4. Предварительные
командировки во все
города, участвующие в
проекте
3. Анонсирование в СМИ
1. Проведение
фестиваля «GALA
Хозяюшка»
одновременно в 5
городах Украины
на центральных
площадках
городов с участием
СМИ
2. Постосвещение
мероприятия
География проекта
Проект охватил все регионы Украины. Каждый из них был представлен одним
городом-немиллионником*:
•
•
•
•
•
Юг – Херсон
Восток – Мариуполь
Запад – Ивано-Франковск
Центр – Житомир
Север – Чернигов
Чернигов
Житомир
Ивано-Франковск
КИЕВ
Мариуполь
Херсон
* Факторы выбора городов:
• Быть ближе к ЦА
• Уделить внимание небольшим городам,
– В которых не так часто происходят яркие социальные события
Как это было На нашем празднике побывало
более 6000 гостей!
Житомир
Херсон
Чернигов
Мариуполь
Ивано-Франковск
PR - результаты
Охват 80% региональной прессы
ТВ
Пресса
Радио
Internet
13 ТВ-каналов 48 публикаций 6 радиоканалов 11 публикаций
96
189 ТВсюжетов
радиосюжетов
ROI = 2.5
Охват аудитории –
3 622 800 человек!
Мариуполь – 600 250
Ивано-Франковск – 153 500
Чернигов – 220 550
Херсон – 539 750
Житомир – 311 250
Национальная пресса – 1 797 500
Примеры публикаций…
Лучшая хозяюшка
Житомира на обложке
«20 минут»!
Житомир
Начальник управления
культуры в Мариуполе:
« Мы очень рады, что нам
выпала возможность
провести такой прекрасный
Мариуполь
праздник
в нашем городе»
Народний фестиваль
Gala-господарочка – це
безпрецедентний
соціальний проект…
Наши женщины в очередной
раз доказали,
что они самые красивые,
добрые, умные и
изобретательные
Херсон
Чернигов
Эти женщины были
убеждены, что все они
победительницы,
так как попали в финал
Ивано-Франковск
Отличительные моменты
•
При минимуме затрат на декорации мы получили максимально выгодное
представление бренда
–
•
Наше мероприятие было единственным в Ивано-Франковске в День независимости
–
•
Наличие лого GALA на видео репортажах и на фото в публикациях
Не смотря на трагическое наводнение в области городские власти приняли решение
поддержать население и оставить наше мероприятие как единственное развлекательное
событие на 24 августа
На фестивале царила атмосфера абсолютного позитива
–
Среди гостей мероприятия были даже молодожены!
Чем запомнился фестиваль?
•
•
•
Высокой заинтересованностью и активностью людей
Креативностью участниц
GALA Хозяюшки стали настоящими «звездами» в своих городах:
– к ним по-новому относятся коллеги и начальство
– их узнают на улицах прохожие и уважают соседи
– ими гордятся родные и близкие
Мы надеемся, что фестиваль «GALA Хозяюшка» станет постоянным
проектом, направленным на популяризацию одного из символов
Украины – украинской женщины – и наших традиций и ценностей –
гостеприимства, хозяйственности, семьи!
Команда проекта
Адаптация идеи, дальнейшая
разработка и реализация:
Агентство SPN Ogilvy
Разработка идеи:
Агентство GREY Kyiv
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
11
Размер файла
3 595 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа