close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
И ЭЛЕКТРОННОБИБЛИОТЕЧНАЯ СИСТЕМА:
две модели дистрибуции
электронной книги
Костюк К.Н.
Ген. директор ООО «Директ-Медиа»
ЭБС «Университетская библиотека онлайн»
Парадокс двух моделей
Одна электронная книга в Интернет-магазине
стоит 100 руб.
100 руб. стоит доступ для пользователя к ЭБС,
содержащей 50 000 книг.
КАК ЭТО ВОЗМОЖНО?
Материальные носители информации
Книги как материальные носители информации:
Это предметы
Их надо создавать, переносить, сохранять
Их надо выдавать в руки
Книги=каменные стеллы
Библиотеки=склады
Предельная стоимость 1 носителя информации =
стоимости производства материального
предмета, производимого на заводе
(=типографии)
Электронные носители информации
Книга как субъект цифрового мира. Книга – пакет
электро-магнитных сигналов:
Электронные сигналы – это электронномагнитные импульсы, волны.
Они бестелесны.
Они мгновенны.
Они не окружают нас, они пронизывают нас.
Эти сообщения не переносятся, они излучаются и
принимаются.
Предельная стоимость передачи сообщения –
близка нулю.
Себестоимость книгопроизводства
1. Создание оригинала
2. Дистрибуция копий
А) Печатные экземпляры носителей информации:
•
•
•
Строительство заводов-типографий,
Магазинов-распределителей;
Складов-библиотек.
КАРТИНЫ
АМУЛЕТЫ
КИНОПЛЕНКА
Б) Цифровые носители информации:
•
•
•
Создание инфраструктуры одной сети;
Оснащение приемниками и передатчиками;
Маркетинг: привлечение внимания.
РАДИО
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Расходы делятся между всеми видами
информации: кабельной связью,
телекоммуникациями, радио, компьютерной
инфраструктурой
Экономика книгоиндустрии
Экономика книжной индустрии:
•
•
•
•
•
•
Авторский труд
Издательства
Маркетинг
Книжная дистрибуция
Хранение в библиотеках
Хранение в домохозяйствах
Распределено
по экземплярам
= 60 млрд.руб.
Экономика цифрового
книгоиздания:
•
•
•
•
Авторский труд
Редакционная работа
Маркетинг
Цифровая дистрибуция и хранение
= ?? (600 млн. руб.)
Распределено внутри
сети по каналам
доступа
Интернет-магазин убивает
цифровую книгу
Продавать цифровую книгу по экземплярам:
значит переходить на модель материальной
книги. Экономия только на логистике, но не
логике книгопроизводства.
Интернет-магазин электронных книг: работа с
цифровой книгой, как если бы она была
материальной.
Книга материализуется, превращается в
материал.
ЭБС воплощает логику цифрового
книгоиздания
Источники ценового эффекта:
• Потребитель имеет инфраструктуру, которую уже
оплатил;
• Потребитель платит за право доступа к общественным
культурным благам, которые уже оплатил
Со стороны агрегатора:
• Ценность распределяется среди всех благ сети;
• Ценность распределяется среди всех культурных благ;
• Ценность распределяется среди всех книг, которые уже
созданы.
Агрегатор продает не книги, а самостоятельный
сетевой продукт.
В чем фокус?
1. Экономика общественных благ.
В цифровой медийной среде стоимость книги распределяется
среди всех существующих благ (=радио, телесигнал).
Когда медийная среда тождественна культурной среде, стоимость
создания культурных благ равна стоимости создания медийной
среды.
Закон: стоимость культурных сообщений в развитой цифровой
медийной среде стремится к нулю.
В экономике общественных благ мы платим за все и ни за что. Мы
не знаем, за что мы платим. Информация является общественным
благом.
Цифровая книга является информацией, культурным благом,
общественным благом.
Экономика цифрового доступа
2. Экономика доступа – это покупка статистически распределенного
множества. Платим за все, пользуемся конечным множеством.
Стоимость доступа = стоимость востребованных объектов.
Если востребованное множество = всей коллекции, то стоимость доступа
= стоимости всей коллекции.
Если востребованное множество < всей коллекции, то стоимость доступа
= величине статистически вероятностной востребованной коллекции.
Востребована только 1 книга - стоимость доступа равен стоимости 1
книги.
Поэтому коллекция из книг по 100 руб. может стоить 50 руб. – если
пользователь воспользовался ½ книги.
Коллекция
Произведение
Распределенное
множество
Аккумулированный
выбор
Интернет-магазин
Модель Интернет-магазина – это электронный
эквивалент торговли бумажной книгой:
Одна книга = одна покупка
Игнорируются цифровые свойства книги и
особенности сетевой экономики. Эта модель не
несет ответа цифровой революции.
«Модель «сначала заплати, потом читай» устарела! Люди
вынуждены платить за доступ к книге, даже если она им не
понравилась или они ее не дочитали. Необходимость
сначала купить книгу — атавистическое наследие уходящей
эры бумажной литературы».
Йоав Лорх
Как выжить издателю?
Окупаемость создания произведения =
востребованности произведения.
Замена бумажных продаж цифровыми = при
условии замены частных благ общественными.
Множество источников финансирования:
- заказ;
- рынок;
- гранты;
- самостоятельная авторская работа;
- привлеченное внимание (реклама);
- престиж и бренд;
- масштаб.
Тренды издательского мира
Повышение значение маркетингового
продвижения книг
Увеличение некоммерческих издательских
центров.
Возникновение сервисов самопубликации и
сервисов открытого доступа.
Потребность в ЭБС среди студентов
• Исследование ВЦИОМ, август 2012
• Оценка студентов
• Пользуются 73% опрошенных
• 95% считает ЭБС наиболее современным
способом получения информации
• 45% предпочитают электронный формат
бумажному, 18% - предпочитают
бумажный электронному
Рынок ЭБС после года работы
42%
«Университетская библиотека online»
36%
«Лань»
«КнигаФонд»
24%
Ibooks
24%
22%
IQlib
16%
«Контекстум»
14%
«Библиотех»
«Консультант студента» («Геотар медиа»)
12%
IPR-books
12%
«Знаниум»
Другие: book.ru, НЭБ
10%
18%
Исследование – «ЭБС в библиотеках», октябрь
из вузовских библиотек имеют ЭБС 94,6%,
среди научных библиотек – 84,6%,
среди публичных – 66,7%
В чем источник успеха?
НАШЕ КРЕДО: «БЫТЬ ЭЛЕКТРОННОЙ БИБЛИОТЕКОЙ БУДЩЕГО!»
Более 250 подписчиков, более 170 партнеров-издательств
Условия успешного продвижения:
1. Качественно подбираемый контент: более 4000 учебников, более 50
000 научных изданий.
2. Оптимальное соотношение цены и качества.
3. Концепция «ЭБС-КОНСТРУКТОР»: обеспечение универсальной базовой
коллекции и свободный выбор среди профильных издательских
коллекций.
4. Разработка интерактивных сервисов для студентов, для
преподавателей и библиотекарей
ПОЛНОЕ ВЫПОЛНЕНИЕ ЛИЦЕНЗИОННЫХ ТРЕБОВАНИЙ
Формирование новой образовательной
среды
СЕРВИСЫ ЦИФРОВОЙ КНИГОВЫДАЧИ «Литература в один клик!»
Пользовательские сервисы
Личный кабинет
Отзывы, комментарии, закладки
Информация о новых поступлениях
Интерактивный сервис для создания научных работ:
«Мастер рефератов»
Интерактивный сервис для преподавателей:
«Учебная работа в группах» - создание собственных учебных курсов
Библиотечные сервисы:
СТАТИСТИКА
ИНТЕГРАЦИЯ С АБИС («RUSMARC»)
СПИСКИ КНИГООБЕСПЕЧЕННОСТИ
ПОКАЗАТЕЛИ ЭБС
Состав ЭБС
• Базовая коллекция (50 000) – содержит востребованные
материалы-первоисточники, учебную и образовательную
литературу ведущих издательств, научные монографии
современных авторов и вузов.
• Уникальные издательские коллекции (1000) – содержат
современные учебники высокого спроса, профильные
учебные пособия, вышедшие за последние 3 -5 лет.
• Мультимедийная коллекция – содержит интерактивные
инструменты сопровождения образования
БАЗОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
ИСТОРИЯ (8000 книг)
Универсальный научный ресурс
гуманитарного профиля:
50 000 изданий
3 000 изданий – ежемесячное
пополнение
2 000 учебников и учебных пособий
17 000 – научные первоисточники
Ок. 100 журналов ВАК
ФИЛОЛОГИЯ (10000 книг)
ФИЛОСОФИЯ (2000 книг)
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ (4000)
ЭКОНОМИКА (6000)
ПСИХОЛОГИЯ (1200)
ПОЛИТОЛОГИЯ
СОЦИОЛОГИЯ
Полное закрытие лицензионных
требований (71,5 балл)
КУЛЬТУРОЛОГИЯ (1500)
РЕЛИГИОВЕДЕНИЕ (1500)
ЕСТЕСТВЕННЫЕ НАУКИ
ТОЧНЫЕ НАУКИ
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
3 рубля – средняя стоимость аренды
одного издания
ЭБС-КОНСТРУКТОР:
Издательские коллекции
ЭБС-КОНСТРУКТОР позволяет комплектовать учебники по
профилю ВУЗа
Издательские коллекции, докупаемые отдельно:
«ЮРАЙТ»
«ДАШКОВ И К»
«БИНОМ»
«МАШИНОСТРОЕНИЕ»
«АЛЬПИНА»
Издательские коллекции, входящие в Базовую коллекцию:
«ФИЗМАТЛИТ»
«ФЛИНТА»
«ФИНАНСЫ И КРЕДИТ»
«ВЛАДОС»
ОБУЧАЮЩИЕ МУЛЬТИМЕДИА
аудиоучебники и подкасты
более 15
конспекты лекций
более 120
экспресс-подготовка к экзаменам
художественные репродукции
презентации, схемы, таблицы
около 150
карты
более 5500
энциклопедии и словари
более 80
интерактивные тесты и тренажеры
более 150
150 000
КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ
ООО «Директ-Медиа»
Костюк Константин
Генеральный директор
+7 (495) 334-72-11
+7 (495) 333-12-42
Отдел продаж
manager@directmedia.ru
Благодарю за
внимание!
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
4
Размер файла
5 546 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа