close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
СПИК
май-2012
Работа с аудиторией на технологии AdRiver
в пространстве Соловей
Ожидания потребителей
89% ожидают, что бренды будут
взаимодействовать с ними онлайн
43% считают рекламу важной составляющей
коммуникационной активности бренда
25% рассматривают интерактивные медиа
как канал обратной связи с брендом
Источник: Cone, 2010 Consumer new media study
Процент посетителей из поиска по бренду
Прирост:
91%
89%
81%
Источник: comScore
Прирост посетителей сайта
Прирост:
99%
75%
73%
Источник: comScore
Результаты исследований
Вовлеченная аудитория демонстрирует:
? б?льшую поисковую активность
? увеличение времени, проведенного на сайте,
и количества просмотренных страниц
? б?льшие расходы при покупках
? Источник: OPA, The Silent Click
Есть решения
Общая схема работы с аудиторией
Общая схема работы с аудиторией
Главное - отбор аудитории и её профилирование
?
?
?
?
Показать тому, кому нужно
В тот момент, когда нужно
Важна неразрывность коммуникации
Важна продуманность предложений для разных этапов интереса и
разных типов аудиторий
Место, где показывать баннер, играет меньшую роль
Работаем со своей аудиторией
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Работаем со своей аудиторией
Пришел не
по рекламе
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Работаем со своей аудиторией
Пришел не
по рекламе
Пришел по
клику
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Работаем со своей аудиторией
Пришел не
по рекламе
Пришел по
клику
Пришел по
поствью
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Работаем со своей аудиторией
Пришел не
по рекламе
Пришел по
клику
Пришел по
поствью
CRM
данные
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Работаем со своей аудиторией
Пришел не
по рекламе
Пришел по
клику
Пришел по
поствью
CRM
данные
Моделирование
похожей аудитории
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
?????????????????????????????????
Где ловить?
Почему сети
? Значительный совокупный охват
? Контроль таргетингов
? Эффект множественного присутствия
Соловей - третий по охвату в Рунете
Mail.ru
30.452.000
Яндекс
30.358.000
Соловей
28.442.200
Вконтакте
25.458.000
Google
You Tube
Live Journal
Результаты исследования
TNS Web Index:
Аудитория Интернетпроектов
Январь 2012 г
23.720.000
21.171.000
14.960.000
Месячный охват ?Соловья?
более 28 млн. человек,
что позволяет найти
целевые аудитории для
рекламы сложных товаров
или услуг
Форматы
?
Rich-Media
Интерактивный рекламный носитель, который
появляется поверх окна браузера. Характеризуется
высоким CTR
?
Pop-Under
Отдельное окно с рекламным сообщением, которое
загружается под окном браузера одновременно с
загрузкой сайта
?
TopLine
Горизонтальный баннер, растягивающийся на всю
ширину страницы
?
240?400
Вертикальный баннер формата 240?400 пикселей,
встроенный в дизайн страницы
Интерактивные форматы
TopLine Расхлоп
Яркий, заметный формат баннера TopLine. Когда
пользователь заходит на страницу, баннер
увеличивается до 300 пикселей в высоту, а через 5
секунд возвращается к стандартной высоте баннера
TopLine в 90 пикселей
TopLine ScreenGlide
Интерактивный формат баннера TopLine. При
наведении курсора разворачивается до высоты в
300 пикселей, что позволяет разместить в нем
подробную информацию о товаре или услуге
240?400 ScreenGlide
Интерактивный формат баннера 240?400. При
наведении курсора мышки разворачивается до
размера 500х400 пикселей.
В зависимости от верстки сайта может
разворачиваться как в правую, так и в левую
сторону
Что использовать?
Бумеранг
Пользователь видит
рекламный баннер
Пользователь
знакомится с сайтом
рекламодателя,
и делает шаги по
коридору принятия
решения о покупке
На полях ?Соловья?
пользователь вновь
видит баннеры
рекламодателя с
напоминаниями и
предложениями
Желаемые действия посетителя на сайте
Заказ товара/услуги (CPO)
Вступление в клуб покупателей (CPL)
Заполнение анкеты (CPL)
Подписка на новости/рассылку (CPL)
Регистрация на сайте (CPL)
Запись на консультацию (CPO)
Подписка на каталог (CPL)
Целевой звонок (CPCall)
Покупка в магазине (CPS)
Другое необходимое/желаемое
Товарный бумеранг
Пользователь посещает
сайт рекламодателя и
смотрит каталог товаров
Соловей знает
просмотренные
пользователем товары и
повторяет их в баннере,
плюс дополняет
похожими товарами
Пользователь
вспоминает своей
прежний выбор и
возвращается на сайт
доделать заказ
CRM-дополнения
Посететители сайта
Их поведенческие
характеристики
известны AdRiver?у
+
Потребители товаров и услуг
Их потребительские
характеристики известны
CRM-системе рекламодателя
Объединение информации для
профилирования аудитории
=
Математические модели
Все пользователи
Готовы купить
Пол
Интерес
к продукту
Действия
на сайте
Проявили интерес
Немного расчетов
1 000 000 показов Основная Рекламная кампания
Из них:
10 000 Посетителей пришли по клику
10 000 Посетителей пришли после показа рекламы и без клика
15 000 Естественная посещаемость сайта
ИТОГО: 35 000 посетителей вашего сайта
Из них:
33 000 Посетителей смотрели каталог товаров
8 000 Зашли на адреса магазинов
5 000 Оставили заявку на товары
4 000 Купили по одному товару
Аудитория для
математического
моделирования
Аудитория для бумеранга посетителей сайта
Аудитория для товарного бумеранга
Аудитория для бумеранга зрителей адресов
Аудитория для товарного бумеранга
Аудитория для CRM-профилирования
А какова эффективность?
CTR FMCG
0.30%
0.20%
CTR Автострахование
0.10%
0.00%
Обычные
кампании
Бумеранг
Товарный
бумеранг
М.Модели
4.00%
3.00%
CTR Одежда/обувь
2.00%
1.00%
0.00%
0.80%
Обычные
кампании
0.60%
0.40%
0.20%
0.00%
Обычные
кампании
Бумеранг
Товарный
бумеранг
М.Модели
Бумеранг
М.Модели
А какова эффективность?
Конверсия FMCG
10.00%
7.50%
5.00%
2.50%
0.00%
Обычные
кампании
Бумеранг
Товарный
бумеранг
Конверсия Одежда/обувь
Конверсия Автострахование
М.Модели
10.00%
7.50%
5.00%
4.00%
2.50%
3.00%
0.00%
2.00%
Обычные
кампании
1.00%
0.00%
Обычные
кампании
Бумеранг
Товарный
бумеранг
М.Модели
Бумеранг
М.Модели
Как показывать: товарные цепочки
Эффект дополняемости
Как показывать: баннерные сериалы
Тизер
Основное предложение
Серия 1
Серия 2
Эффект узнаваемости
и продолжения
Серия 3
Какие таргетинги?
Таргетинги обычные
? География
? Частота
? Время
Таргетинги технические
? Офисные сети
? Домашние сети
? Способ выхода в сеть
Таргетинги поведенческие
Компьютеры
Автомобили
Туризм
Инвестиции
Здоровье
Бизнес
Ремонт
? Интересы
? Пол
? Отрасль бизнеса
Что еще?
Выравнивание частоты
Доля аудитории до выравнивания
Доля аудитории после выравнивания
100%
100%
Доливаем
показы до
нужной
частоты
80%
60%
80%
60%
40%
40%
20%
20%
0%
0%
1+
2+
3+
4+
5+
1+
2+
3+
4+
5+
Оптимизация запоминаемости
Дополнительные данные об аудитории
AdRiver+
Soloway
AdRiver+
TNS
AdRiver+
Tiburon
AdRiver+
сomScore
Отчет
AdRiver
об аудитории
рекламной
кампании
Пост
клик
Отчет
Google Analytics
Yandex-метрика
о поведении на
сайте
Исследования Pre и Post Campain
Исследования Pre и Post Campain
AdRiver+
TNS
AdRiver+
Tiburon
Опрос на площадке
Опрос через e-mail
Опрос через e-mail
Toolbar
Смещенная выборка
Квотированные
выборки
Квотированные
выборки
Контроль
размещения в
неприемлемом для
бренда контексте
Варианты написания Только для
бренда
масштабных РК
Большая панель 280 тыс. чел.
Оценка охвата с
учетом видимости
рекламы
Клиент получает
e-mail потребителя
Интерактивные
анкеты
Оценка изменения
поведения
AdRiver+
Soloway
AdRiver+
сomScore
Вся гамма продуктов ?Соловья?
Линейка рекламных продуктов позволит подобрать
оптимальный баланс между охватом и конверсией.
От широкоохватного и недорогого канала ?Эконом?,
до узконаправленной генерации лидов с оплатой за
совершенную покупку
Этапы планирования аудиторных кампаний
Анализируем основную рекламную кампанию
(каналы и креативы).
Анализируем коридор прохождения посетителей по сайту
Профилируем аудиторию
Формируем предложения для каждого профиля
Выбираем инструменты обращения
sales@adriver.ru
www.adriver.ru
+7 (495) 981 3400
Работа с аудиторией:
Анализ
Профилирование
Оптимизация
Инструменты:
Бумеранг
Товарный бумеранг
CRM
Мат. модели
+ все таргетинги
Спасибо за внимание !
sales@adriver.ru
www.soloway.ru
+7 (812) 334 1371
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
5
Размер файла
7 383 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа