close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация маркетинговых и

код для вставкиСкачать
M&M
Презентация
маркетинговых
и аналитических
услуг
21.09.2014
1
АССОРТИМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ
И АНАЛИТИЧЕСКИХ УСЛУГ
1. Анализ конъюнктуры региональных рынков
1.1. Сегментирование рынка
1.2. Выбор целевых сегментов
1.3. Позицирование товара
2. Мониторинг рынка и конкурентов, конкурентный анализ товаров и поставщиков
3. Позицирование компании на рынке и разработка рекомендаций по расширению и углублению влияния
4. Маркетинг управления, операционный аудит, разработка стратегических направлений по оптимизации коммерческой деятельности
компании
5. Разработка логистических схем оптимизации товародвижения
6. Анализ прайс-листа, ассортимента и цен
7. Оптимизация номенклатуры прайс-листа, разработка ассортиментного перечня, разработка ассортиментной стратегии, формирование
прайс-листа, ценообразование
8. Отработка структуры прайс-листа и привязка его к особенностям региональных рынков
9. Разработка рекомендаций по оптимальному ценообразованию с учетом особенностей розничного и оптового звеньев региональных рынков
и финансово-экономической деятельности компании
10. Решение оптимизационных задач комплексного ценообразования по номенклатуре прайс-листа
11. Разработка оптимальных схем предоставления скидок и тарифных планов дифференцированных льгот
12. Разработка методов стимулирования сбыта и продвижения товаров
13. Маркетинг бартерных и взаимозачетных операций
14. Брэндинг: разработка стратегии и тактики продвижения товара на рынок, разработка ценовой политики, формирование и реализация
плана продаж, стимулирование продаж, рекламная и PR коммуникация, анализ и повышение эффективности системы дистрибуции
15. Риск-менеджмент: управленческий и операционный аудит
16. Информационное обслуживание (обзоры, справки, сведения и т.п.)
17. Независимая экспертиза (аудит) проектов, договоров, контрактов, результатов маркетинговых и аналитических исследований
18. Интернет-реклама и интернет-рассылка прайс-листов и рекламных материалов
21.09.2014
2
Анализ конъюнктуры
региональных рынков
Анализ рынка проводится:
а. На основе данных первичных источников розничного и оптового звеньев
б. На основе данных официальных органов, организаций и изданий
в. На основе данных специализированных средств информации
г. На основе данных средств массовой информации
Основные характеристики рынка:
- социально-демографические данные
- товары
- поставщики
- покупатели
- конкуренты
- прочее
2. Анализ рыночной конъюнктуры
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
Позицирование товара и компании
3. Оценка емкости товарного рынка и перспективной ниши для компании
4. Анализ рынка потенциальных покупателей, разработка сбытовой политики компании,
выбор оптимальных каналов сбыта
1.
21.09.2014
3
Маркетинг управления и разработка
стратегических направлений по
оптимизации коммерческой деятельности
компании
Оценка эффективности деятельности компании и места компании на
региональном рынке
- рейтинг компании
- имидж компании
- рекламная деятельность компании
- отзывы поставщиков, клиентов, игроков на рынке
- позицирование компании
- структура компании
- распределение функций по подразделениям и между сотрудниками
- количество сотрудников, их квалификация и опыт
- оснащенность оргтехникой, транспортом, средствами коммуникации и т.п.
- структура затрат компании
- организация учета и контроля, управление коммерческой деятельностью
- ресурсы: трудовые, финансовые, материальные, технологические
- жизненный цикл компании
- прочее
Продукт анализа:
Заключение по эффективности деятельности компании и ее места на региональном
рынке
Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности компании,
по расширению и углублению влияния на рынке,
разработка стратегических направлений по оптимизации
коммерческой деятельности компании,
разработка логистических схем оптимизации
товародвижения
прочее
21.09.2014
4
Прайс - лист
Прайс-лист – как "лицо фирмы" и первичный элемент рекламы,
элемент Паблик-рилейшнс
Анализ общей структуры и оформления прайс-листа
Анализ информативности прайс-листа
Анализ номенклатуры (ассортимента) и представленности групп
товаров
Анализ цен
Более 11 критериев и параметров оценки
21.09.2014
5
Продукт = Товар
приобретение товара: производство, покупка, бартер,
взаимозачет, прочее
поставщики и условия работы с ними
источники финансирования, сроки платежа
качество товара и срок годности
технические и потребительские параметры
престиж марки
упаковка
наличие аналогов
жизненный цикл товара
стратегия сбыта и продвижения товара
представленность товара и его "узнаваемость" (популярность) на
рынке
спрос и лояльность потребителей
предложение на рынке
рекламируемость
цена
прочее
21.09.2014
6
Цена и наценка
Более чем 30 параметров оптимизации
- клиентская база
- финансовая деятельность фирмы
- методика ценообразования
- прейскурантная цена
- скидки (существующая система скидок и тарифных планов
дифференцированных льгот и их эффективность) и
дополнительные наценки
- другие дополнительные скидки и наценки
- данные регионального рынка
- инфляция, другие параметры экономического и политического характера
- прочее
21.09.2014
7
Выравнивание цен
Более чем 16 параметров оптимизации
√ финансовая деятельность фирмы, в том числе:
- клиентская база
- оборачиваемость товара (в том числе и по каждому
"выравниваемому" наименованию)
- товарные остатки (в том числе и по каждому "выравниваемому"
наименованию)
- стандартная наценка
- оптимизированная наценка
- скидки и наценки
√ данные регионального рынка:
- представленность товара и его "узнаваемость" (популярность) на
рынке
- спрос
- предложение
- рекламируемость
- "эффект сезонности"
- цена и "внутри ценовые" факторы
- цена поставки/закупки
- цена продажи
- цена "лидеров"
- средняя рыночная цена
- варьирование (диапазон) цен с учетом наценок и скидок
√ инфляции и другие внешние экономические и политические параметры
21.09.2014
8
M&M
КОНТАКТНАЯ
ИНФОРМАЦИЯ
Тел/факс (496) 301-93-03
E-mail: market-mg@narod.ru
www.market-mg.narod.ru
Контактное лицо: Юрий Юрьевич
Copyright © 2005-2006 market-mg.narod.ru
MARKETING&МАРКЕТИНГ - Бизнес-проект по стратегическому и оперативному маркетингу
Профессиональные консультации и базы данных по фармацевтическому бизнес-маркетингу
Все права защищены
21.09.2014
9
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
20
Размер файла
276 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа