close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Название презентации

код для вставкиСкачать
СЦУКО
2.0
1
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
alex@eLama.ru
Обзор сервисов
автоматизации
контекстной рекламы
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
alex@eLama.ru
Работа с контекстной рекламой
• Подбор запросов и запуск
рекламных кампаний
• Управление ставками
• Изучение статистики и аналитика
• Конкурентный анализ
• Документооборот и бухгалтерия
VS
3
Конкурентный анализ
Системы
Определение
конкурентов
Определение
ключевых
запросов и
объявлений
4
Google ++
Яндекс,
Google
Яндекс
+
+
+
+
+?
+
Конкурентный анализ
Оценка трафика и
бюджета
Динамика
5
+
?
+
++
-
-
Конкурентный анализ
Оценка трафика и
бюджета
+
?
+
Динамика
++
-
-
Экспорт Excel
+
?
-
6
Конкурентный анализ
Оценка трафика и
бюджета
+
?
+
Динамика
++
-
-
Экспорт Excel
+
?
-
Цена
7
$70 - $150 20 – 350 р.
в мес.
за отчет
1 000 –
3000р
в мес.
Анализ конкурентов
8
Создание и запуск РК
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс
Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
9
SearchBerry
10
eLama.ru
11
12
SeoPult
13
Создание и запуск РК
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс
Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
14
Создание и запуск РК
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
системы
15
-
Создание и запуск РК
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс, Google,
Бегун
Яндекс
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
системы
Бесплатная
настройка при
пополнении 10 000р
16
-
Готовые
шаблоны.
Генерация
объявлений
Библиотека
объявлений
Создание запуск РК
0% Яндекс, Бегун
5% Google
0% Яндекс
0% Яндекс, Бегун
10% Google
Пополнение картами и электронными деньгами
0%
4%
4%
Минимальная ставка
30 копеек
17
30 копеек
Мин ставка 2р
Генерация рекламных кампаний
18
Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное
объявление под каждый запрос,
ведущее на отдельную страницу.
Желательно указание стоимости.
Возможно только при
использовании индивидуальных
инструментов автоматизации.
19
Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
20
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие
онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Показы
10 888 277
21
Клики
6 425
CTR Расход
(%) всего, у.е.
0,06
64,25
Ср. цена
клика, у.е.
0,01
Управление от наличия
Товар на
складе
22
Создаем
объявление,
настраиваем
ставки
Управление от наличия
Товар
продан.
Нет в
наличии
Понижаем ставки
или отключаем
объявление
И так ХХХ раз
23
Управление от наличия
Товар
на
складе
Товар
на
складе
24
Выгружаем
YML (XML) с
CRM, 1С, или
сайта
Система
меняет
ставки
Генерация рекламных кампаний
И управление кампанией от наличия
25
Управляем ставками на автомате
Бид менеджеры
26
Что это?
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками
27
А на какой позиции нужно держаться?
$$$
$$$
$$
$$
$
$
28
29
Данные
• Ставки - eLama.ru из Яндекса
• CTR – исследования Нейрон
30
Вопрос
• Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ?
31
Ответ
• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы
Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени
• Стандартных стратегий не всегда хватает
• Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе
• Комплексное портфельное управление по ROI
(Adobe Digital Marketing Suite)
32
Автоматическое управление ставками
R-Брокер
Бид менеджеры
Яндекс,
Вконтакте
Яндекс,
Google,
Facebook, …
Яндекс
++++
+++++++
34
Яндекс
++
++
Бид менеджеры
Яндекс,
Вконтакте
Яндекс,
Google,
Facebook, …
Яндекс
++++
+++++++
Шаблоны и гибкие
настройки правил
35
Яндекс
++
++
Правила от позиций
Настройки по времени суток
-?
Бид менеджеры
++++
Более 7-ми
тактик
36
+++++++
Управление
по ROI
++
++
Простота
настроек
Стратегии от
позиций в
SERP
Бид менеджеры
++++
+++++++
Более 7-ми
тактик
Управление
по ROI
++
++
Простота
настроек
Стратегии от
позиций в
SERP
Необходимы навыки / возможности
средние
37
высокие
минимальные
Бид менеджеры
Более 7-ми
тактик
Управление
по ROI
Простота
настроек
Возможна аренда сервиса
Прямой доступ в системы
38
Стратегии от
позиций в
SERP
-
Бид менеджеры Цены
Наценка при оплате в сервис
0%
От ?10%?
От 2 500 EUR
0%
0%
Пополнение картами и электронными деньгами
5%
??
0%
4%
Аренда сервиса
6 500 –
7,5%
7539000 в мес. От 2 500 EUR
7 500 в мес.
-
Бид менеджеры для маркета
• По данным Яндекс.Маркета, 74%
пользователей делают свой выбор
на странице с карточкой товара,
выбирая лучшее предложение из
пяти магазинов.
• Лишь 26% пользователей
переходят к разделу «Все
магазины».
40
Где можно экономить
41
42
Стоимость от позиции
• Отличается в 7-мь раз.
43
Управление ставками
• Можно экономить 20-50% (иногда в разы)
бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо
получать максимум удерживаясь на первом месте
44
Создание и запуск РК
Удержание от позиции
45
Удержание от
цены
-
Гибче
Проще
Комплексное сравнение
Я.д, Б, G
46
Я
Я.д,Я.м,Б,G
В+/-
Я.д, В
Я,Б,G, F
…
Комплексное сравнение
Я.д, Б, G
47
Я
Я.д,Я.М,Б,G
Я,Б,G, F
Я.Д, В
В+/…
Прозрачный доступ в системы
Комплексное сравнение
Я.д,Я.М,Б,G
Я,Б,G, F
Я.д, Б, G
Я
Я.Д, В
В+/…
Прозрачный доступ в системы
Подготовка и запуск кампаний
+/ -
48
Бид менеджеры
++
++++
Комплексное сравнение
On-line бухгалтерия
?
-
Автополнение кампаний
-
+
Своя статистика
49
Авто UTM
разметка
Аналитика
Статистика +
+
прогнозы
Комплексное сравнение
Просто
+SEO
Удобно и
прозрачно
Гибко
Максимум
+
Аналитика
Целесообразность в бюджетах
< 30 т.р.
> 300 т.р.
50
< 60 т.р.
30 – 600 т.р
> 100 т.р.
> 800 т.р.
Попробуй прямо сейчас !
Любую кампанию
можно скопировать
из одной системы в
другую и попробовать
51
Внутренние продукты агентств
Автоматизация не роскошь, а
жизненная необходимость
и все, все, все …
52
АКЦИИ И БОНУСЫ Бесплатное создание
рекламной кампании
Предмет 1
• Отметка 1
• Отметка 2
• При пополнении от 10 000 руб.
54
Спасибо за внимание
55
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
6
Размер файла
8 142 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа