close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Анализ социальной рекламы на тему «Анорексия

код для вставкиСкачать
Презентация по рекламе.
Социальная реклама: анорексия.
Презентацию подготовили: Панченко Ирина, Назмутдинова Сафия.
ФУ, «реклама», гр.13, курс 3.
Принятые в обществе
стандарты красоты,
повышенное внимание к
своей внешности и мнению
окружающих о ней
подталкивают неокрепшие
девичьи умы к стремлению
иметь совершенную
худощавую фигуру. Это
безусловно влечет за собой
рост числа заболеваний
нервной анорексией и
булимией.
Немного об
анорексии
Социальная реклама о расстройствах пищевого поведения, таких
как анорексия и булимия, адресована преимущественно девушкам
в возрасте от 14 до 20 лет, так как по данным западных психиатров
приблизительно 90 – 95 % всех случаев анорексии – у женщин.
!
Целью социальных рекламных кампаний,
направленных на борьбу и предотвращение
расстройств пищевого поведения , является
показать, что одержимым стремлением к
максимальной худобе и потере веса девушки
обезображивают себя и даже убивают.
!
!
Ниже представленны 3 вида
социальной рекламы на
тему анорексии:
(1)
Оливеро Тоскани
снял женщинуанорексика
в рекламе бренда
одежды «Nolita»
(2)
ANOREXIA
THERAPY
(3)
Реклама под
девизом «Fashion
claims another
victim» - «Еще одна
жертва моды»
(1)
На разворотах журналов и газет
и на рекламных билбордах
появилась фотография
чрезмерно похудевшей и
изможденной модели. Она —
лицо бренда «Nolita»,
пренадлежащего фирме
Flash&Partners , производящей
модную одежду. Надпись на
рекламном плакате гласит: «Нет
анорексии».
Знаменитый провокатор Оливеро Тоскани
(Oliviero Toscani) , восемнадцать лет
стращавший мир радикальной рекламой
бренда «Бенеттон» включился во всемирную
борьбу с анорексией, объявленной после
смерти от истощения 21-летней бразильской
модели Анны Рестон.
Фотоработы Тоскани, изображающие
страдающую анорексией женщину, появились
по всей Италии накануне открытия миланской
Недели моды.
Моделью для работ стала 23-летняя итальянка Изабель Каро, страдающая от
анорексии уже пятнадцать лет, которая весит 31 килограмм. «Я пряталась слишком
долго», – призналась девушка изданиюVanity Fair. «Теперь я хочу показать себя без
страха… ведь страдания, которые я перенесла, имеют смысл, только если помогут
кому-то еще избежать ловушки, из который я пытаюсь спастись».
Работы Тоскани вызвали много споров –
является ли подобная рекламная
стратегия эксплуатацией или,
напротив, проявлением социальной
ответственности. Теперь эти вопросы
могут быть обращены к фэшн-компании
Flash&Partners, рекламой чьего нового
бренда Nolita и является работа Тоскани.
Фотографии, размещенные на билбордах и появившиеся на развороте популярной
газеты La Repubblica, были предварительно одобрены министром здравоохранения
Италии. У министерства есть все основания для беспокойства – около двух миллионов
итальянок страдают от анорексии или булемии.
Правда, реакция на появление билбордов оказалась неоднозначной – некоторые
исследователи проблемы анорексии называют их «бесполезными и травматичными».
+
- Наглядный
пример того, к
чему приводит
увлечение
худобой
-Чересчур
вызывающая
картинка
- Изображения
выходят за рамки
моральных норм
- Создаёт слишком
отталкивающее
впечатление
(2)
Творческая группа:
Company: SAATCHI & SAATCHI SIMKO, SWITZERLAND, Geneva
Creative Director: Olivier Girard
Copywriter: Antonio Lopez
Art Director: Guido Masson/Isabelle Carvalho
Account Supervisor: Christophe Waeber/Sandrine Maurice/Susan Jacxsens
Advertiser's Supervisor: Christiane Schraeer
Photographer: Markus Wendler
Опубликовано:
Апрель 2007
Рекламодатель:
ARBEITSGEMEINSCHAFT
ESS-STÖRUNGEN
Бренд:
ANOREXIA THERAPY
Агентство:
SAATCHI & SAATCHI
SIMKO
Страна:
Швейцария
Категория:
Public health & safety
Рекламная кампания под названием «UMBRELLA»
сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда
ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESSSTÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель
2007. Бизнес сектор: Public health & safety.
Рекламная кампания под названием «ROLLERSKATE»
сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда
ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESSSTÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель
2007. Бизнес сектор: Public health & safety.
Рекламная кампания под названием «DOG»
сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO
для бренда ANOREXIA THERAPY (компания
ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна Швейцария. Дата запуска: Апрель 2007. Бизнес
сектор: Public health & safety.
+
- Оригинальное
видение проблемы
-Простота решения
сложной проблемы
- Интересный
подход в
оформлении
- Неясность
изображаемого с
первого взгляда
(3)
Интересная реклама под
девизом Fashion claims
another victim - «Еще одна
жертва моды» создана
итальянским агентством JWT
(Милан) по заказу
ассоциации Forum Crisalide, с
1998 года оказывающей
квалифицированную
информационную
поддержку жервам моды.
На фоне участившихся сообщений об
умирающих от истощения манекенщиц,
кампания итальянской организации
Forum Crisalide особенно актуальна, а
образы JWT Milan особенно пугающи.
Forum Crisalide борется с проблемами
булимии и анорексии. Последнюю
болезнь в современном западном мире
чаще связывают именно с чрезмерными
требованиями высокой моды к
стандартам женской фигуры.
В фотосесии принтов JWT Milan, разработанных для Forum Crisalide, приняли участие
не живые модели, а винтажные манекены с лицами христианских мучениц. Именно их
итальянские рекламисты подвергли «модным» истязаниям по мотивам средневековых
пыток. Проткнутые стальными шестами и стиснутые поясом верности, затянутые в
корсет и с рыбой на крючке - эвфемизмом жуткой пытки вытягивания кишок из живого
человека, - манекены символизируют страшные и бессмысленные мучения множества
молодых итальянских девочек и девушек, мечтающих выглядеть как звезда подиума и
носить «минус нулевой» размер.
Смысл текстов на плакатах:
«Девочки сходят с ума по этой
юбочке (шляпке, пояску). Чтобы быть
похожими на рекламные и
телевизионные топ-модели они
худеют все больше и больше, до тех
пор, пока на этих тоненьких ножках
становится уже невозможно
стоять. Понимают они это слишком
поздно».
+
- Соблюдена грань
между тем, что
дозволено
показывать и
аморальностью.
- Мрачность
- Нагнетенная обстановка
- Вызывает негативные,
пессимистические эмоции
И победителем становится . . .
Агентство «SAATCHI &
SAATCHI SIMKO» для бренда
ANOREXIA THERAPY ! ! !
Спасибо за внимание ! ! !
Документ
Категория
Презентации по психологии
Просмотров
112
Размер файла
1 271 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа