close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Тема курсовой работы:

код для вставкиСкачать
Тема курсовой работы:
Реклама в
международном
рыночном пространстве
• Актуальность темы. Отставание отечественной рекламы
и неразвитости ее инфраструктуры привели к тому, что
потребности внешнеэкономического комплекса в
рекламном обеспечении до сих пор не
удовлетворяются. Уровень и качество рекламных услуг,
предоставляемых даже наиболее опытными
специализированными рекламными организациями,
недостаточны. Ограничены объемы
внешнеэкономической рекламы; очевидны малая
активность и недостаточная компетентность рекламных
организаций в работе с экспертами, слабость
материально-технической базы производств,
работающих на потребности рекламы, что сказывается
на ее качестве.
Целью работы является изучение рекламы в
международном рыночном пространстве.
• Задачи:
• -рассмотреть понятие , сущность и
особенности международной рыночной
рекламы;
• - изучить аспекты рекламной деятельности
в международном бизнесе.
• Объект исследования – международный
рынок.
• Предмет исследования -реклама.
основные средства международных
маркетинговых коммуникаций
• - международная реклама (international
advertising),
• - стимулирование сбыта на внешнем рынке
(sales promotion),
• - связи с общественностью (public relations),
• - личные продажи (personal selling)
• - прямой маркетинг (direct marketing).
Таблица
1
-
Основные
подходы
к
определению
международной
рекламы
Автор
Багиев
Г.Л,
Моисеева
Н.К., Никифорова С.В.
Барсукова С.В.
Котлер Филип.
Котлер Филип.
Мудров А.Н.
Ноздрева Р.Б.
Рожков И.Я.
Основная концепция
Международная
реклама
рассматривается
как
«важнейший инструмент продвижения товара» на
внешние рынки
Международная реклама – это «реклама, нацеленная
на рынки зарубежных стран»
Отмечает,
что
при
вступлении
в
международную
маркетинговую
деятельность
«различия между странами могут оказаться такими
глубокими, что деятелю международного рынка
необходимо уметь разбираться в зарубежной среде
и иностранных институтах и быть готовым к
пересмотру фундаментальных представлений о том,
как люди реагируют на побудительные приемы
маркетинга»
Подчеркивает,
что
«компании
могут
использовать на внешних рынках апробированные
рекламные
концепции
или
изменять
их
в
соответствии с условиями нового рынка»
Отмечает, что «международная (глобальная)
реклама
является
производной
от
основной
экономической тенденции, существующей сегодня в
мире
–
глобальные
процессы
интеграции
и
специализации,
происходящие
в
мировой
экономике. Именно благодаря этим условиям, когда
в рекламе стали проявляться наднациональные
процессы,
стало
возможным
появление
этого
термина»
«Международная реклама, представляя одну
из форм коммуникации и пропагандируя продажу
товаров,
услуг,
идей,
политических
позиций,
мнений и ценностей, в определенной степени
способствует
процессу
взаимопонимания
и
сближения стран»
«Международной
рекламной
кампанией
является
комплекс
рекламных
мероприятий,
осуществляемых
за
пределами
страны
рекламодателя – производителя или продавца
товара»
Таблица 2 - Изменение рекламного рынка в отдельных регионах
мира, $млн. %
Единица
измерения
2008
2009
2010
2011
$млн.
167,327
171,870
172,981
167,443
%
100
102.72
103.38
100.07
$млн.
16,314
18,166
19,972
21,597
%
100
111.35
122.42
132.38
$млн.
109,650
116,257
115,434
113,451
%
100
106.03
105.27
103.47
$млн.
16,318
19,606
22,277
21,259
%
100
120.15
136.52
130.28
Азиатско-Тихоокеанский
регион
$млн.
102,994
110,766
115,907
120,810
%
100
107.55
112.54
117.30
Ближний Восток и страны
Африки
$млн.
8,928
11,124
12,798
13,912
%
100
124.60
143.35
155.82
$млн.
421,531
447,789
459,369
458,472
%
100
106.23
108.98
108.76
Регион
Северная Америка
Латинская Америка
Западная Европа
Страны Центральной
Восточной Европы
Весь мир
и
• Из данной информации можно сделать следующие выводы.
Несмотря на то, что можно заметить общую тенденцию
увеличения мирового рынка рекламы, сравнивая темпы роста
этих рынков можно заметить их снижение. Так, сравнивая
показатели рынка рекламы в Западной Европе 2009 и
2010 годов, можно отметить уменьшение на 0,7% с $116 млрд.
до $115 млрд. В 2011 году это падение было еще большим: на
1,7% до $113 млрд. Рекламный рынок Северной Америки,
являющейся лидером в этой отрасли, по итогам 2010 года
потерпел крошечный рост на 0,6 % до $173 млрд. И уже по
итогам 2011 года его ожидало падение на 3,2% до $167 млрд.
Основная причина этих замедлений темпов роста –
финансовый кризис. Но в целом сравнивая итоги рекламного
рынка Северной Америки 2008 и 2011 годов можно сказать, что
здесь наблюдается стабильность
Рост рекламного рынка в отдельных регионах
500,000
Ближний Восток и страны
Африки
$ млн.
450,000
400,000
Азиатско-Тихоокеанский
регион
350,000
Страны Центральной и
Восточной Европы
300,000
Западная Европа
250,000
200,000
Латинская Америка
150,000
Северная Америка
100,000
50,000
0
2006
2008
2007
2009
2008
2010
2009
2011
Рисунок 1 – Рост рекламного рынка в отдельных регионах
Таблица 3 - Страны, расходующие больше всего на рекламу и
компании-лидеры (кроме США)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Япония
Toyota Motor Corp.
Великобритания
Procter & Gamble
Германия
Procter & Gamble
Франция
France Telecom
Италия
Procter & Gamble
Китай
Procter & Gamble
Испания
Telefonica
Канада
Procter & Gamble
Южная Корея
Samsung Corp
Австралия
Coles Myer
2009, $
36209
813.3
17037
431.4
18038
289.4
10772
401.7
8827
89.7
7658
517.4
6276
146.4
6100
135.3
6788
166.7
5434
184.7
2010, $
38019
760.4
18400
516.8
18309
435.5
11149
532.2
9454
111.9
9036
1195.8
6653
134.8
6381
174.5
6415
195.2
5972
251.4
Прирост, %
5.0
-6.5
8.0
19.8
1.5
50.5
3.5
32.5
7.1
24.8
18.0
131.1
6.0
-7.9
4.6
29.0
-5.5
17.1
9.9
36.1
Таблица 4 - Темпы роста рынка рекламы в разных медиа ($ млн., %)
Газеты
2008
127,353
Журналы
56,010
Телевидение
167,155
Радио
36,907
Кино
1,987
Наружная реклама
27,705
Интернет
30,567
ВСЕГО:
447,684
2009
130,457
2.44%
57,926
3.42%
178,765
6.95%
38,439
4.15%
2,219
11.68%
29,210
5.43%
41,226
34.87%
478,953
6.98%
2010
131,870
1.08%
58,178
0.44%
191,918
7.36%
39,725
3.35%
2,407
8.47%
32,800
12.29%
52,222
26.67%
510,120
6.51%
2011
133,342
1.12%
61,354
5.46%
201,874
5.19%
41,242
3.82%
2,619
8.81%
35,771
9.06%
64,076
22.70%
540,278
5.91%
Доля разных медиа на рынке рекламы, %
100%
80%
Интернет
Наружная реклама
60%
Кино
Радио
40%
Телевидение
Журналы
20%
Газеты
0%
2006
2008
2007
2009
2008
2010
2009
2011
Рисунок 2 – Доля разных медиа на рынке рекламы, %
• Результатом маркетинговых исследований
и коммуникационной диагностики является
формирование идеи рекламной кампании,
разработка медиаплана, составные части
которого – исходные и дополнительные
данные.
Разработка идеи рекламной кампании
Разработка стратегии распространения
•
Разработка рекламного предложения
медиаплан
Маркетинговые
исследования
Тестирование рекламных материалов
Проведении рекламной кампании, ее
постанализа
• Рисунок 3 - Стратегия рекламной кампании
Медиаплан
•
Исходные данные
Дополнительные данные
- задача рекламной кампании
(цель маркетинга);
целевая
аудитория
(оптовики или розничные
покупатели
со
своим
демографическим
портретом);
- бюджет компании и
его распределение по СМИ;
- свойства товара или
услуги;
- емкость рынка;
- конкурентная среда
-
стратегия
Рисунок 4 - Составные части медиаплана
• Основу эффективной рекламной кампании
составляют: интересное творческое решение и
продуманная стратегия рекламирования. При
этом она не может быть эффективной, если
отсутствует один из этих элементов: какой бы
ни была удачной рекламная идея, она не даст
результатов без осуществления грамотной
стратегии рекламирования, и в то же время,
какой бы ни была продуманной стратегия
рекламирования без удачного творческого
решения, т.е. без ее основного содержания,
реклама тоже будет неэффективной
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
36
Размер файла
232 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа