close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

МОЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

код для вставкиСкачать
Автоматизация работы с
семантическим ядром
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Автоматизация контекстной
рекламы
Управление ставками
2
План
От простого к сложному
• Мультипликация
• Генерация
• Кросс вычитание
Магия матлингвистики простыми словами
• Семантический граф
• Определение семантики
3
Мультипликация
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Холодильник
Чайник
Утюг
…
4
Цена
Купить
Скидка
Акция
…
Готовые инструменты
• Яндекс.Командер, Google Комбинатор
• Excel
• http://pavelreva.com/keywords-toaster-for-ppc-andseo-experts-270.html
5
Генерация ключей по базе
XML, YML, CSV
Генератор
Объявления
6
Пример индивидуального кейса
7
Масштаб
Марки
авто
Модели
авто
> 200
> 2 000
8
Кузов
Привод
КПП
Руль
Состояние
Город
…
Структура запросов
9
Результаты
• 220 рекламных кампаний на Директ
по более чем 20 000 запросов
• ~18 000 целевых посетителей в будние дни
по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
Чужие грабли и подводные камни
• Сгенерированные объявления не попадают в
ограничения систем по длине текстов
Несколько шаблонов генерации
Несколько форматов цен
• Количество балов
Договариваться
Не использовать цены
11
Чужие грабли и подводные камни
• Дробим на кампании (300 – 1000 объявлений)
• Расписание обновлений
• Генерация никогда не заменит
ручную работу
YML 2.0
12
Кросс вычитание
13
Пример
• Volkswagen Polo
Bid = 30р.
СTR = 5%
14
Пример
• Volkswagen Polo коврики
Bid = 10р.
СTR = 10%
15
• Volkswagen Polo коврики
Bid = 10р.
СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
Bid = 30р.
СTR = 5%
16
17
• Volkswagen Polo коврики
Bid = 10р.
СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo
Bid = 30р.
СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
18
• Volkswagen Polo
Bid = 30р.
СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
19
Решение
• Volkswagen Polo -коврики
Bid = 30р.
СTR = 5%
20
Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
21
Автоматическое кроссвычитание
22
23
Магия матлингвистики
простыми словами
24
Семантический граф
25
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
31
Семантический граф
• Источники
Wordstat Яндекс.
Подсказки Яндекс, Бегун, Google
SemRush, AdVse, …
Базы и словари
• Строим граф:
32
Семантический граф
• Накладываем ранжирование
33
Семантический граф
• Накладываем ранжирование
34
Семантический граф
• Накладываем ранжирование
35
Семантический граф
• Выбираем наиболее релевантные
и неиспользуемые фразы
36
Составляем ключи из контента
37
Определяем семантику по контенту
• Подготовка
Убираем спецсимволы и
мусор
• Преобразование
Приводим к нормальной
форме
• Представление документа
Контент = Вектор слов
38
Накладываем веса
• Средняя частота встретить фразу Шины
на 1000 фраз - 0,75
• Частота фразы Шины в документе
на 1000 фраз - 5,5
39
Вектор слов + взвешивание
• Общий корпус для анализа 335 000 текстов
используется более 1 млн. словоформ.
40
Формируем ключи
• Выделение максимально длинных
последовательностей,
характеризующих документ.
• Определение значимости слова с
учетом его расположения в
документе
41
Пример
42
Выделенные фразы
•
•
•
•
•
•
•
•
•
ручка parker jotter
parker urban
шариковая ручка parker
ручка parker
ручка parker urban
купить шариковая ручка
шариковая ручка
ручка parker vector
parker jotter
43
http://my.elama.ru/tools/keygen.php
44
Технологии на рынке
• Яндекс, Google, Бегун
• SAPE, SEOPult, …
45
Прикладное применение
• Уточнение ключей для генераторов
• Расширение семантики для имеющихся кампаний
• Автоматизация подготовки новых кампаний
46
•Новый подход для
рекламодателей с
бюджетом
3 000 – 10 000р.
47
48
http://easy.elama.ru
49
50
51
52
53
54
55
Разыскиваются! (в СПБ)
PHP разработчики
Интернет-маркетолог
Продукт-менеджер
Веб аналитик
Мат. аналитик
56
http://eLama.ru/webinar/
57
Спасибо за внимание
58
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
6
Размер файла
6 223 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа