close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИ
АТРИБУТЫ БРЕНДА
Миссия: успех - лучшее подтверждение
безупречности стиля женщины QUATTRO.
«Я успешна, – следовательно,
QUATTRO – моя одежда».
Мировоззрение: стремление к преобразованию
мира – мир в руках женщины QUATTRO, она
может изменить мир. Успех - подтверждение
правильности действий и идей.
Стилевая окраска: смарт гламур – неофициальный деловой стиль с элементами вечернего
гардероба (апелляция к общепринятым клишированным атрибутам глянцевого стиля жизни,
институционализированным через Голливуд):
1. В коммуникации: стереотипность, постановочность, искусственность образов
2. В продукте: элементы вечерней одежды в
повседневном образе
3. В торговой точке: элементы глянцевого стиля
жизни, отсылающие к Голливуду
2
КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ БРЭНДА
1.Наличие
авторской
трактовки
гламура
QUATTRO,
который
определен
четкими
критериями и не выходит за обозначенные
позиционированием рамки
2. Основной мотив выбора одежды QUATTRO достижение успеха («Для меня выглядеть
идеально – это ключ к успеху, и мир будет у
моих ног»). Донесение основной выгоды
покупателю происходит через мотивационную
платформу «Best».
3.Наличие «почеркового» продукта QUATTRO,
модифицирующегося в каждой коллекции, но
сохраняющего узнаваемость.
4.Наличие «почерковой истории», сохраняющей
неизменным ДНК бренда QUATTRO “смарт
гламур” и неизменно транслирующейся в разных
рекламных кампаниях бренда.
3
ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Краткий портрет целевой аудитории:
По статусу: работающие женщины
По возрасту: 25-40 лет
По стилю жизни: активно социализирующиеся
– фокус на социализации, а не на семье
Основные критерии к выбору одежды:
Актуальный дизайн
Поиск своего стиля по знаменитостям и
глянцу (гламурный стиль)
Пиетет к брендам
Принадлежность к своей группе
Значимость качества
Тренд – фокус: ориентируются на то, что
недавно было на подиумах, а теперь
адаптировано для повседневного ношения
(«тренди через сезон»)
Жизненные
ценности:
энергичность,
выстраивание отношений с партнером, опыт,
знания, ответственность
4
ОПИСАНИЕ РОЛЕВОЙ МОДЕЛИ
Ролевая модель:
Она главная героиня, рождена покорять,
про нее говорят
На нее всегда обращают внимание и она
знает как этим пользоваться для
достижения цели
У нее яркая, нерутинная жизнь, часто
посещает гламурные места и мероприятия
Активна, демонстративна, эмоциональна,
гламурна
Причастность к культуре:
Поп-культура, коммерческое кино
Большие богатые города, светские
мероприятия
Культ красивой жизни
Стремления:
Демонстративность
Стремление к популярности и вниманию
Успешность
5
ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Бренд QUATTRO
позиционируется в
среднем среднем ценовом
сегменте
Средняя цена базовых брюк в
рознице – 1 999 рублей
350
Glance
300
250
Основные конкуренты:
Oasis, Marks&Spencer, Next, Orsay,
RiverIsland, Francesco Donni, Kira
Plastinina, Zolla, Baon, Elis, Ana
Verdi.
200
150
Принципы коммуникации: в
коммуникации не апеллируют к
технологиям люкса (ценность
дизайна), и, с другой стороны, не
акцентируют цену в качестве
центрального
достоинства
(фокуса внимания).
Демонстрируется
оптимальное
сочетание цены и качества,
модность.
Baon
100
Zolla
Kira Plastinina
Motivi
Monsoon
Elis
50
Francesco Donni
Next
Anna Verdi
Marks&Spencer
QUATTRO
OrsayOasis
RiverIsland
0
1,900
2,150
2,400
2,650
2,900
Modamo
Mexx
Esprit
Massimo Dutti
Personage Teorema
Koza de Reza
6
Ipekyol
3,150
3,400
3,650
3,900
Morgan
АСОРТИМЕНТ И РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ
АССОРТИМЕНТ
РЕКОМЕНДУЕМАЯ
РОЗНИЧНАЯ ЦЕНА
Верхняя одежда
От 5 749 до 7 999
Жакет
От 4 599 до 5 199
Брюки
От 1 999 до 3 449
Юбки
От 2 299 до 3 449
Верхний трикотаж
От 2 299 до 3 449
Кроеный трикотаж
От 1 199 до 1 999
Блузки
От 2 299 до 3 449
Платья
От 2 299 до 5 199
Аксессуары
1 649
7
СПЕЦИАЛЬНОЕ АССОРТИМЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПРЕДСТАВЛЯЕТ
BY
СУЛТАННА ФРАНЦУЗОВА
8
ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНОВ
Вывеска
и
оформление
витрин
магазина
QUATTRO подчёркивают исключительность,
гламурность и элегантность бренда. Ни одна
ценящая стиль женщина не сможет пройти
мимо
Интерьер магазина QUATTRO организован
так, чтобы женщине было комфортно и удобно
находиться там и изучить всю коллекцию.
Отдельный
корнер
отведен
коллекции
Султанны Французовой.
9
СЕТЬ МАГАЗИНОВ
Размер сети – 8 магазинов
Регионы присутствия магазинов QUATTRO:
Владимир
Иваново
Кострома
Нижний Новгород
Вологда
Красноярск
Томск
Якутск
Средняя площадь типового магазина – 70 кв.м
10
Экономическая модель типового магазина
Магазины QUATTRO
- Располагаются преимущественно в торговых
центрах проходимостью не менее 600 человек в
час
- Имеют единый фирменный стиль
- Представляют одежду только под собственными
торговыми марками
Площадь магазина, м2
от 70
Инвестиции в
товарный запас на 1 сезон, рублей
3 200 000
Инвестиции в оборудование на 1м2, рублей
6 000
Инвестиции на ремонт и оформление
магазина на 1м2, рублей
до 10 000
Среднегодовая выручка с 1м2 в месяц,
рублей
от 11 400
Оборачиваемость товарного запаса,
месяцев
4,4
Срок окупаемости, месяцев
до 16
11
ПРЕИМУЩЕСТВА ПАРТНЕРСТВА
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ МАГАЗИНА:
Экономически выгодная и доходная
При первоначальной наценке в 2,5 раза в
среднем по сезону Вы получаете не менее 105%
маржинальной доходности.
Востребованная на рынке
Коллекция одежды создается группой дизайнеров
на основе последних модных тенденций с
мировых подиумов и адаптируется для ее
повседневного ношения.
Стабильная
Собственник бренда – крупный российский
холдинг, работающий на рынке более 12 лет и
имеющий собственную производственную базу.
Активно развивающаяся
Лояльные условия для партнеров, рекламные
бюджеты, политика по продвижению бренда
направлены на быстрое завоевание рынка.
12
КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ
На нашем фирменном сайте Вы можете:
Узнать о выходе новых коллекций
Выяснить, где купить понравившиеся
вещи
Увидеть динамику развития бренда и
коллекции прошлых сезонов
Ощутить и проникнуться стилем жизни
бренда
Быть в курсе последних событий из
жизни бренда
www.quattromoda.com
13
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
28
Размер файла
6 686 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа