close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

презентация

код для вставкиСкачать
IBIZA BIRTHDAY 2012
•
•
•
•
Филип Моррис Украина
Агентство Magic-Events
Дата реализации проекта Январь-февраль 2012
Буковель Украина
Вводные:
-
-
-
Исполнитель Magic-Events
Заказчик Филип Моррис Украина бренд Chesterfield
Тип мероприятия ивент для бренда
Количество человек, которые приняли участие в
мероприятии-6000+ человек
Место проведения мероприятия - Буковель
Подрядчики исполнителя, задействованные в реализации
проекта –Идея, сценарий, техническое сопровождение,
постройка промо дома, премиусы, программинг и
видеоконтент реализовал Magic-Events
Дата проведения мероприятия и продолжительность
мероприятия
Продолжительность 2 месяца
Задача/цели:
•
•
•
•
•
•
•
•
Организовать присутствие бренда Chesterfield на
горнолыжном курорте Буковель
Присутствие бренда должно быть наиболее заметным
среди представленных конкурентных предложений.
Агентству необходимо разработать и создать зону
активностей для совершеннолетних курильщиков
Организовать Questы для совершеннолетних курильщиков
Организовать Eventы для совершеннолетних курильщиков
Предложить премиусы в концепции бренда
Разработать Key Visual, название зоны, пригласительные и
другие печатные материалы
Разработать интерактивную активность связанную с
новыми технологиями и концепцией бренда
Идея:
•
Наша цель была выделится на насыщенных рекламными проявлениями снежных
склонах Буковеля! Мы забываем про зиму, поставили точку на белых холодных
цветах, забываем о стандартных идеях, которые приходят в голову при креативе
зимнего ивента.
•
Мы выстроили концепцию «Лето Зимой». Концепция отлично вязалась с
слоганом бренда «Поглянь як Chesterfield»
Snowstage- это солнечный оазис с пальмами посреди белых, холодных,
снежных гор.
Брендом Chesterfield поможет окунутся в летнюю, пляжную атмосферу,
выпить летний коктейль, посидеть в тепле под пальмой, поиграть в летнее
игры, отдохнуть на BBQ Party и принять участие в летних заездах и Quest.
Концепция соблюдалась во всех проявлениях бренда: Промо зона,
активности, призы, видео и полиграфические материалы.
Эффективность:
1. DJ оборудование, Звук, свет, сцена
2. Салют
3. Дизайн, производство и монтаж конструктива Snowstage 60м2 с
электричеством, отоплением итд.
4. Дизайн, производство и монтаж мебели и аксессуаров для Snowstage
5. Создание и производство призов 12 типов
6. Создание и производство пригласительных
7. Создание видеоролика в стиле бренда для трансляции на плазмах
8. Интерфейс и программинг Kinect game
9. Интерфейс и программинг multi touch регистрации на ивенты
10. Производство эксклюзивных барбекюшниц
11. Производство эксклюзивных вязанных шапок с бородой
12. Разработка летних заездов и подготовка реквизита
13. Обеспечение водой, и всем необходимым для BBQ
14. Видео и фото отчеты
Реализация:
Механика взаимодействия с ЦА-купи- получи пригласительный в SnowStage
В snowstage совершеннолетний курильщик получает следующее
возможности:
•Сыграть в kinect игру и выиграть приз
•Зарегистрироваться на летние заезды и bbq party
•Забрать призы за прохождения quest
•Сделать персонализированный подарок
•Выпить чаю либо летний коктейль, отдохнуть
QUEST На горнолыжных трассах Буковеля мы расставили шуточные знаки в
стиле бренда Chesterfield и концепции «Лето зимой»
Задача участников Quest найти и сфотографировать все 10 знаков, показать
фотографии и получить призы.
Реализация:
Summer Events Мы соединили бобслей, рыбалку и боулинг и сделали
абсолютно новые летне-зимнее соревнования, которые с каждой неделей
собирали все больше участников. В последние недели было более 30 команд
участников!
Описание ивента:
•На вершину горы завозят надувные лодки. Внизу склона расставлены
гигантские ананасы. (как кегли в боулинге)
• Задача выбить как можно больше ананасов. От каждой команды 2
участника. Один толкает и направляет, а 2-й в лодке сбивает как можно
больше ананасов.
Особенности:
Построить жилой дом в другом городе 60м2 уникальной дизайнерской конструкции с
мебелью, ,баром, лампами ручной работы, пальмами, бабочкам, ракушками,
гамаками и итд за 3 дня в 25 градусный мороз на ледяном склоне это незабываемый
опыт )
Данная презентация бренда нестандартна и именно нестандартный ход
позволил выгодно выделиться среди множества конкурентов, которые также
находились на Буковели.
WOW эффект позволил удвоить запланированный результат контактов. Гости
Буковеля фотографировались возле snowstage, писали о нем в своих блогах,
участвовали в квестах и ивентах и по достоинству оценили летние призы многие из
которых были ручной работы например шапки с бородой делалась в 3 смены 10
мастерами в течении 3х недель.
Дополнительная информация:
Бренд менеджер считает данный проект самым успешным в истории марки
Chesterfield. Международная маркетинговая конференция Филип Моррис в
Швейцарии поставила наивысшие оценки креативному подходу и
позиционированию бренда в рамках проекта snowstage. При необходимости мы
можем выслать рекомендательные письма.
Дополнительная информация:
•
•
•
•
Magic-Events
www.magic-events.com.ua
Хитрук Остап 063-4000-157
9ostap@mail.ru
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
6
Размер файла
11 992 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа