close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Доклад 3

код для вставкиСкачать
Рынок готовых маркетинговых исследований в России
•что это такое?
•объем рынка?
•кто покупает «тиражи»?
•западный опыт (США, Европа)
•статистика он-лайн http://marketing.rbc.ru
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
1 / 8 стр.
Почему «тиражи» имеют будущее?
•больше всего маркетологов интересует общий анализ рынка
(24%)
•26% считают цену выше 1000 у.е. уместной, еще 32% - 3001000 у.е.
•36% - нет маркетологов вообще, 29% - 1 маркетолог
•76% не знают или не уверены в объеме рынка, на котором
работают
•36% ищут исследования в интернете
•40% маркетологов имеют зарплату 700 у.е. и выше
•41% делают или заказывают исследования более 4 раз в год
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
2 / 8 стр.
Что интересует покупателей?
• получить отчет «вчера», за 100 у.е. и как можно больше
• 43% - нет уверенности в качестве, 39% - нет бюджета
• свыше 75% хотят увидеть демо-версию
• эффективность рекламы (19%), исследование
покупателей (19%)
• решение конкретной задачи (практической)
• спрос превышает предложение, но требования к отчетам
завышены (нет опыта проведения исследований)
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
3 / 8 стр.
Какие отчеты нужны рынку?
• справки по рынку, только самое главное
• портреты покупателей (B2C, B2B)
• прогнозы на 1-3 года
• больше количественных оценок, меньше экспертных
• больше финансовых показателей по данным ГКС, ГТК, МНС
• больше сводных таблиц и анализа
• больше рейтингов и рэнкингов
• больше примеров (case study)
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
4 / 8 стр.
Рекомендации при покупке «тиражей»
•обратите внимание на дату выхода отчета, содержание,
насколько подробно изложено содержание (список таблиц,
диаграмм и пр.)
•посмотрите на другие работы автора, спросите о качестве
работ этой компании у брокера/продавца отчетов
•«тираж» это «среднее арифметическое», это
«Макдональдс», а не «Царская охота»
•например, два маркетолога будут писать отчет два
месяца. Вам известна их зарплата и расходы на
содержание. Таким образом, себестоимость:
1 зарплата*2 маркетолога*2 мес.*2 (расходы на их
содержание)= 8 зарплат
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
5 / 8 стр.
Рекомендации маркетинговым агентствам
• демо-версия обязательна
• ссылки на источники обязательны
• ежегодные (периодические) отчеты выгоднее разовых
• учитесь видеть главное – спрашивайте у игроков рынка
• 2 стратегии – либо «тираж», либо «эксклюзив»
• делайте из «заказных» отчетов «тиражи»
• станьте №1 на своем рынке, сделайте его сами
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
6 / 8 стр.
Прогноз на 2006 год
•рынок вырастет не менее чем на 100%
•появится больше специализированных отчетов
(отраслевых)
•самыми популярными останутся кабинетные исследования
(до 1000 у.е.)
•точки роста (отрасли): транспорт, мебель, стройматериалы,
банки, финансовые услуги, недвижимость, сфера услуг,
бизнес-планы
•острый недостаток готовых БД
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
7 / 8 стр.
Спасибо! Ваши вопросы?
Автор:
Албитов Андрей (albitov@rbc.ru) - руководитель отдела продаж Департамента консалтинга
"РосБизнесКонсалтинг", руководитель проекта «РБК.Исследования рынков»
(http://marketing.rbc.ru ).
О проекте:
Проект - "Исследования рынков" (http://marketing.rbc.ru ). - призван помочь российским
компаниям в поиске платных маркетинговых исследований. На данный момент в базе данных
хранится свыше 2000 исследований отраслевых рынков.
Среди партнеров (более 140) - отечественные маркетинговые агентства и российские
представительства западных консалтинговых компаний, такие как Статистика России, КОМКОН,
GFK Group, РА Эксперт, ВЦИОМ и многие другие. Интернет-магазин "Исследования рынков"
является крупнейшим продавцом тиражируемых маркетинговых исследований в России и СНГ.
Сейчас (2005 г.) новости проекта еженедельно читает 50 000 подписчиков (крупнейший проект
для маркетологов в России и СНГ), на сайт ежемесячно заходит 150 тыс. человек. Проект
стартовал в декабре 2002 года.
Все права защищены © РосБизнесКонсалтинг, 2005
8 / 8 стр.
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
1
Размер файла
144 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа