close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Добро пожаловать

код для вставкиСкачать
Об агентстве
Рекламное интернет-агентство «Волекс» ведёт свою историю с 2002
года.
Сегодня рекламное интернет-агентство «Волекс» – одно из крупнейших
рекламных интернет-агентств Северо-Запада РФ,
специализирующихся в области интернет-технологий.
Интернет-агентство «Волекс» предлагает комплекс эффективных
бизнес-решений в области интернет-технологий:
Создание сайтов:
• Веб-дизайн
• Системы управления сайтом
• Регистрация доменных имен
•Продвижение сайтов
•Поисковая оптимизация
•Улучшение usability
• Реклама в интернет
• PR в интернет
• Мультимедиа-презентации
• Тиражирование CD / DVD
Почему рекламные бюджеты уходят в интернет?
Результаты исследования «Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году», проведенном
агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI выглядят следующим образом:
• 54% респондентов (38 из 70) планируют перераспределить рекламные бюджеты и увеличить
расходы на интернет-проекты.
Основными причинами такого перераспределения, помимо финансовой привлекательности,
являются:
Точная ориентированность интернет-рекламы на целевую аудиторию,
Интерактивность,
Возможность точного бюджетирования,
Возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний,
Возможность внесения необходимых корректировок в ходе рекламной кампании.
• 6% респондентов рассматривают Интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе.
По оценкам большинства аналитиков на интернет-рекламу в ближайшее время будут
ориентированы большинство предприятий малого и среднего бизнеса. Интерес к интернет
возрастает и со стороны крупного бизнеса всех отраслей.
Почему рекламные бюджеты уходят в интернет? Тенденции.
По оценкам экспертов нынешний кризис, с большой долей вероятности, может оказать очень
существенное влияние на медиарынок, серьезно изменив его структуру и схемы работы.
В настоящее время ситуация на рынке интернет-рекламы, совпадает со сделанными еще в
октябре-ноябре прогнозами и характеризуется продолжением роста.
•
Оборот интернет-агентства «Волекс» только по контекстной рекламе за январь 2009 года по
сравнению с тем же месяцем 2008 вырос более чем на 100%.
•
Кризис заставил обратить внимание на интернет ту часть бизнеса, которая раньше вполне могла
себе позволить игнорировать сетевые возможности. За последний квартал резко увеличилось
количество заказов на разработку корпоративных сайтов от организаций ранее вообще не
имевших своих представительств в интернет.
•
Интерес к интернет-рекламе проявляет все большее количество рекламодателей, в том числе и
те, кто ранее вообще не использовали возможности интернет-рекламы.
Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2008 г.
В приведенной таблице дана оценка Ассоциации Коммуникационных Агентств России
(АКАР) в отношении затрат на рекламу по средствам ее распространения в январесентябре 2008 года.
Объем рекламы в средствах ее распространения в 4 квартале 2008 г.
На темпы роста сегментов практически всех медиа оказали влияние эффекты мировой финансовой
нестабильности в 4 квартале 2008 года, в течение которого рекламные затраты многих компаний не
достигли планируемых значений. Совокупный прирост сегментов за весь 2008 год оказался ниже
аналогичного по итогам первых трех кварталов.
Конкуренция поисковых систем. Трафик с поисковых систем.
Поисковая система
Доля поискового
трафика по
данным
Liveinternet.ru
Яндекса
46%
Google
35%
Rambler
5%
Search.Mail.ru
8%
Возможные цели рекламной кампании
• Увеличение объемов продаж
• Продвижение услуг компании
• Продвижение бренда
компании
• Выход на новые
географические рынки
• Привлечение ресурсов
• Предоставление актуальной
информации
• Привлечение посетителей на
сайт
Типы рекламных форматов
В соответствии с целями можно выделить наиболее подходящий тип рекламного формата
Контекстная реклама
(Объявления)
Контекстная реклама
Медийный контекст
Базы данных
Каталоги и рубрикаторы
Тематические/отраслевые сайты
Сайты СМИ
Сервисные сайты (знакомства, погода)
Порталы
Медийная реклама
Сегмент «строительство»
Рассматривая отраслевой сегмент «Строительство» можно оценить среднюю стоимость рекламных
кампаний по контекстной рекламе и ставки за переход для типичных запросов тематики. Кроме того,
оценивается уровень заинтересованности пользователей Рунета в товарах и услугах рекламодателя
данного сегмента.
Ремонт жилья, строительство. Ставка за
Ремонт жилья, строительство. Что
1 клик за 1-е место на 18/02/09 (без учета
ищут пользователи Рунета. Декабрь
таргетинга)
2008
Особенности контекстной рекламы
1. Показы по включению
•
Объявление показывается, если указанное рекламодателем
словосочетание содержится в поисковом запросе посетителя.
2. Модель оплаты
•
PPC – оплата кликов пользователей по рекламному объявлению
3. Позиции:
•
•
•
Спецразмещение
1 место
Гарантированные показы
Медийная реклама vs контекстная реклама
Медийная реклама:
Контекстная реклама:
Плюсы
+
Управление частотой контакта
Плюсы:
+
Максимально точное попадание в целевую группу
Минусы:
–
Очень высокая стоимость контакта при
обращении к узкой целевой группе
Минусы:
–
Отсутствие визуального воздействия
–
Удорожание контакта за счет высокой
конкуренции
Таргетинг:
Таргетинг:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
географический,
временной,
поведенческий,
социальнодемографический,
тематический,
настройка частоты показов
географический,
временной,
поведенческий,
социальнодемографический.
Когда нужно совмещать медийную рекламу с контекстной
Совмещение контекстной и баннерной рекламы приводит к увеличению продаж
Согласно исследованию, пользователи, которые
ранее видели графический баннер компании, на
22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой
компании.
8 из 11 рекламодателей, участвовавших в
исследовании, наблюдали существенный
рост показателя «конверсии» от
контекстной рекламы после того как
пользователям была продемонстрирована
медийная реклама
Что лучше Яндекс, Бегун, Google?
Мин. Ставка за клик
30 копеек
10 копеек
27 копеек
Мин. Стоимость контракта:
300 рублей
140 рублей
200 руб за активацию + 400 руб платеж
Формат объявлений:
текстовый
Текстовый
Текстовый с поиска, графический в
партнерской сети
Тех. хар-ки:
Заголовок – 33 сим., текстовая
часть – 75 сим.
Заголовок: 30 сим., текстовая часть
– 70 сим.
Заголовок – 25 сим., две строчки текстовой
части – 35 сим.
Площадки:
Результаты поиска «Яндекса», др.
проекты «Яндекса», сайты,
входящие в РСЯ
Результаты поиска Rambler.ru,
GoGo.ru, более 7 тыс. ресурсов.
Результаты поиска Google, партнерская сеть
сайтов
Вид таргетинга:
Ключевые слова в поиске,
тематический и поведенческий,
временной, географический
Ключевые слова, тематический,
поведенческий, временной,
географичкий
Ключевые слова в поиске, тематический
таргетинг, поведенческий, временной,
географичечский
Расчет стоимости клика:
Аукционный, зависит от
заявленной стоимости клика и CTR
– при поисковой рекламе, от
стоимости и эффективности
площадки – при тем. рекламе.
Аукционный, зависит от заявленной
стоимости клика
Аукционный, зависит от заявленной стоимости
и «показателя качества», к-рый определяется
рейтингом кликов ключевого слова,
релевантностью объявления, данных об эфф-ти
ключ. cлова
Реклама без сайта:
+ Страничка-визитка телефон, email, компания, время работы,
адрес, мессенджер, доп. описание
товаров/услуг
+ (Телефон, e-mail), сферу
деятельности, название
организации
+ (сайт создается на googlepages. Названия
компании, адрес, e-mail, телефон, факс, формы
оплаты, описание компании и услуг
Возможности:
минус-слова, «Автобюджет»,
Ежедневный бюджет, кол-во
переходов, выбор источников
посетителей, минус-слова, загрузка
кампаний в формате xml и csv.
Возможность контекстного звонка
ежедневный бюджет, минус-слова, возможность
выбора рекламных площадок.
Оценка эффективности рекламной кампании
Что необходимо для проведения эффективной контекстной рекламной
кампании?
• Система статистики;
• Единый канал приема звонков;
• Ежемесячная отчетность отдела продаж или аналогичного звена.
Как это будет работать?
• Благодаря системе статистики Вы сможете точно знать, какое количество посетителей, пришедших
по каждому из контекстных объявлений, заполнило и отправило заявку (или анкету) на заказ;
• При приеме звонков call-центр должен опрашивать покупателей, откуда покупатель узнал о фирме.
Суммирование сведений по этим двум каналам дает общее количество потенциальных
покупателей, пришедших с сайта. Соответственно, поделив полученное число на сумму,
затраченную на рекламу, получаем стоимость 1 потенциального покупателя.
С учетом точных сведений по потраченным на каждое объявление суммам, можно точно определить
стоимость одной заполненной анкеты, а при учете сведений от отдела продаж можно получить
процент конвертации заполненных анкет в конечных покупателей.
Полный комплекс рекламных услуг в сети Интернет
Рожнева Кристина
Рекламное интернет-агентство «Волекс»
(Санкт-Петербург)
Http://www.volex.spb.ru
E-mail: info@volex.spb.ru
(812) 252-6046
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
20
Размер файла
722 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа