close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Название презентации

код для вставкиСкачать
Создание контекстных рекламных
кампаний для магазинов с
большой номенклатурой товаров
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
e-mail: alex@elama.ru
План
• Массовая погрузка объявлений в
системы контекстной рекламы
• Методика построение “веера”
контекстных объявлений для
интернет-магазина
2
МАССОВАЯ ПОГРУЗКА ОБЪЯВЛЕНИЙ
В СИСТЕМЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
3
Массовая погрузка объявлений
Директ.Яндекс
MS Excel (API)– Только для агентств
Бегун
XML, CSV (API)
Google Adwords
MS Excel (API)
eLama.ru
MS Excel, CSV, XML, Свой формат
-> Директ.Яндекс, Бегун
• Стоимость – 0 руб. 0 коп.
4
• Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему
алгоритму из базы товаров MS Excel и/или XML
файлы с нужными нам ключевыми словами и
объявлениями и подгружаем в Директ.Яндекс,
Бегун, Google AdWords
• ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
5
XLS для Яндекс Директ
6
ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА
КОНТЕКСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
7
Этапы подготовки “веера”
• Построение базы
ключевых слов
• Обработка базы ключевых слов
• Построение “веера” объявлений
• Погрузка объявлений в контекстные системы
8
Построение индекса ключевых слов
• Задача собрать базу ключевых слов которые
могут быть задействованы в нашей кампании
• Источники
Номенклатура товаров
Список производителей
Товарный рубрикатор
…
Обработка индекса
• Неиспользуемые
Предлоги, междометия, местоимения …
Пример: Все, кто, зачем, ….
• Корневые
Существительные, определения, брэнды …
Пример: Ноутбук, SHARP ..
• Уточняющие
Прилагательные, сокращения …
Пример: Лазерный, PRO, SX …
Построение “веера”
Canon
Сканер
Canon
Фотоаппарат
Canon
Принтер
…
Сканер
Canon CanoScan
…
Принтер сканер
Canon
Сканер
Canon CanoScan LiDE
…
Принтер
Canon
…
…
…
11
Принтер
Лазерный
Принтер
широкоформатный
…
…
Исключение пересечений
Canon
– Сканер – Фотоаппарат – Принтер – …
– CanonScan – …
– LiDE – …
Сканер
Canon
Фотоаппарат
Canon
– CanonScan – принтер – …
– LiDE – …
Сканер
Canon CanoScan
– LiDE – …
Сканер
Canon CanoScan LiDE
…
Принтер сканер
Canon
…
…
…
12
…
Принтер
Canon
Расширение запросов
Canon
Кэнон
Сканер
Canon
Cenon
Фотоаппарат
Canon
Сканер
Canon CanoScan
Принтер сканер
Canon
Сканер
Canon CanoScan LiDE
Li DE
…
…
13
…
Принтер
Canon
Формирование объявления
• Под запрос выбираем “лучший
товар” (самый популярный,
самый рентабельный, самый
дорогой, самый дешевый в
зависимости от задач)
соответствующей данному
запросу и строим объявление
14
Формирование объявления
• Заголовок = [Производитель] +[название
товара]
• Текст =
[Тип товара] + [Производитель] +[название
товара] + “ – “ + [Цена] + “.р .Доставка!”
• Ссылка = [адрес товара]
• Проверка требований контекстных систем
15
Формирование объявления
• Можно делать обобщающие
объявления
16
Формирование объявления
• Заголовок = [Тип товара] + [название
производителя]
• Текст =
[Тип товара] + [Производитель] +”от “ [мин.
цена] + “ .р до “ + [макс. Цена] + “.р .Доставка!”
• Ссылка = [адрес категории товаров с фильтром
по производителю]
17
Пример
•
•
•
•
•
•
18
Копиры
Ricoh
Ricoh aficio
Ricoh aficio 161
Ricoh aficio 161L
Ricoh aficio 161LN
copy.smallprice.ru
ricoh.smallprice.ru
ricoh.smallprice.ru/aficio/
ricoh.smallprice.ru/aficio/161/
ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/
ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/
19
eLama – вся контекстная реклама
20
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
4
Размер файла
996 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа