close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Международная Ассоциация
Маркетинговых Инициатив
Отчет по деятельности Ассоциации в 1-м
полугодии и планы на 2-е полугодие
2011 года
июль, 2011
Киев, Украина
www.mami.org.ua
Структура презентации
1. Отчеты комитетов по деятельности в 1-м полугодии
и планы на 2-е 2011 год:
– Комитет по исследованиям
– Образовательный Комитет
– Комитет по организации премии «Золотой
PROпеллер»
2. PR отчет 2011
3. Текущая работа ассоциации в 2011 году
2
Правление Ассоциации
Председатель Правления
Виталина Ященко,
генеральный директор
ALL Motion
Заместитель
Председателя Правления
Наталия Боярчук,
директор TMA Ukraine
Члены Правления Ассоциации:
Алина Фролова,
генеральный директор
R.A.M. Advertising Group
Татьяна Попова,
управляющий партнер
MEX Advertising
Ирина Новикова,
управляющий директор
Talan Communications
3
Комитет по исследованиям
Состав комитета
•
•
•
•
•
Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) - Глава комитета
Виталина Ященко (ALL Motion)
Ирина Новикова (Talan Communications)
Ирина Касьянова (New Point Marketing)
Наталия Боярчук (ТМА)
На 2011 год было запланировано:
Стратегическое направление:
Интенсификация обратной связи от агентств и клиентов.
Тактические шаги:
Прогноз. Определение объемов сегментов.
Клиентский замер рынка.
Четкая классификация маркетинговых сервисов.
Рейтинг. Изменения в методологии.
Ценовые исследования.
Проведение 2-3 ценовых исследований по
утвержденным сегментам.
Другое. Интеграция с проектами Лазебника.
По итогам I полугодия выполнено:
1. Представлена полная классификация МС в Украине.
Впервые в Украине представлена структура маркетинговых сервисов.
Стандартизированы и утверждены позиции, не относящиеся к МС.
Классификация принята рынком, тем самым ликвидировано поле претензий и
недоразумений.
Подготовлен фундамент для клиентского опроса и детального прогноза рынка
Классификация по инструментарию
Consumer
promo
включает
не включает
мероприятия с участием промоутеров:
дегустации, семплирование,
консультации/презентации, раздача рекламных
материалов в точках продаж/в других публичных
местах, уличные флеш-мобы
национальные промо-кампании, реализуемые при
помощи SMS- и веб-каналов, участие
промоутеров в политических митингах,
производство POSM материалов
http://mami.com.ua/projects/classification
По итогам I полугодия выполнено:
Классически
й ДМ
Mailing
Contact Center
Digital
рекламные обращения
(персонализированные и
неперсонализированные), отправляемые
почтой или курьерской доставкой, отправка
призового фонда и перечисление ден.
средств как вознаграждение в рамках
рекламных/промо акций
доставку каталогов каталожной/дистанционной
торговли/телемагазинов, доставку товара,
приобретенного заказчиком, оплата за товар в
рамках каталожной/дистанционной
торговли/телемагазинов, возврат средств в
рамках каталожной/дистанционной
торговли/телемагазинов, почтовую/курьерскую
доставку прессы
поддержка рекламных/промо акций (горячие продажи по телефону, поддержка
линии), служба по поддержке потребителей каталожной/дистанционной
бренда, опросы потребителей по поручению и торговли/телемагазинов, социологические и
в интересах бренда
политические опросы
DB management сбор данных в рамках
сбор и обработка данных в рамках
рекламных/промо/лоялти программ,
социологических, политических активностей,
управление и поддержка баз данных,
каталожной/дистанционной
обработка данных и аналитика
торговли/телемагазинов
Internet marketing создание и продвижение официальных и
поддержка работы интернет магазинов, продажа
промо-сайтов, сайтов программ лояльности, через интернет товаров и услуг, создание и
WEB промоушн, вирусные механики в
поддержка игровых сайтов, информационных
Интернет, баннерная реклама, работа с
порталов
соцсетями в интересах бренда, PR-поддержку
Mobile Marketing SMS промо, рекламные коммуникации с
потребителем через мобильный телефон,
разработка вап/java/пр. мобильных
приложений для поддержки
рекламных/промо/лоялти программ
Experiential
marketing
интерактивные инсталяции
продажа мобильного контента, SMS голосование
в поддержку ТВ проектов
По итогам I полугодия выполнено:
Trade marketing Мерчандайзинг продажи товара в магазине без участия
продавца (мерчандайзинг), осуществление
контроля и супервайзинга за продажами
(mistery-shopper), стимулирование торгового
персонала (trade promo) и программы
лояльности для продавцов, управление
поддержкой продаж
работа field force по приему и доставке заказов в
retail, производство POSM материалов и торгового
оборудования
Trade promo
Программы
мотивации
и контроля
персонала
Event marketing
Другое
Events
Организация и проведение специальных
мероприятий, направленных на продвижение
торговых марок с помощью событий на
локальном и национальном уровне (роадшоу).
Non-media спонсорство, life placement,
ambient media
Non-media спонсорство, концерты и фестивали,
которые проводятся в рамках шоу-бизнеса, НЕ ПО
заказу отдельной ТМ, производство POSM
материалов
По итогам I полугодия выполнено:
2. Подняты актуальные проблемы рынка.
Подготовлены и опубликованы рекомендации относительно финансовых
взаимоотношений рекламных агентств и заказчиков.
Проведен круглый стол по вопросам постоплат. Участники пришли к общему
мнению относительно финансовых отношений с компаниями.
Получена реакция клиентской стороны.
Круглый стол МАМИ и MMR по
вопросам постоплат
Дата: 20 апреля 2011г.
Участники: 22 человека, в том числе
представители 16 агентств, 1 компанияклиент и 1 отраслевое СМИ.
Выступали:
• Алина Фролова, генеральный директор
R.A.M. Advertising Group
• Юлия Задорожная, менеджер по закупкам
маркетинговых сервисов JTI (Japan Tobacco
International)
30 мая, по итогам круглого стола было
опубликовано
Открытое рекомендательное письмо
МАМИ к игрокам рынка
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5537
11
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5409
По итогам I полугодия выполнено:
Выводы:
Клиенты озвучили
жесткую негативную
позицию. От нас
убедительных шагов не
последовало.
Необходимо разработать
дальнейшую стратегию
по продвижению нашей
позиции.
По итогам I полугодия выполнено:
3. Составлен четвертый рейтинг агентств маркетинговых
сервисов.
13 новых агентств приняли участие в рейтинге.
Опрошено 103 агентства
Рейтинг показал занимательные изменения в структуре рынка и тенденции.
Внесены детальные уточнения в методологию рейтинга.
Минимум недоразумений и недовольств при подготовке.
По итогам I полугодия выполнено:
3. Составлен рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов.
Публикация промежуточного рейтинга в апреле.
Определение результатов и вручение награды от МАМИ
лучшему агентству 2010/2011 на церемонии КМФР
Публикация результатов рейтинга 2010/2011 в июне
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2010/2011
№ п/п
Агентства
Сумма баллов
1
Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan,
Clever Force)
75,5
2
FULL CONTACT
62
3
Маркетинг-группа OS-Direct
34
4
R.A.M. Advertising Group
16
5
SPN Ogilvy
14
http://mami.com.ua/news/mami-news/5626
По итогам I полугодия выполнено:
4. Формируется уточняющий прогноз развития рынка на
основе экспертной оценки по результатам 1-го полугодия
2011 года
•
•
До 15 июля – сбор комментариев экспертов МАМИ.
До 25 июля – предоставление данных в общий прогноз ВРК.
•
До 28 июля – публикация статьи МАМИ по развитию рынка.
По итогам I полугодия выполнено:
Декабрьские замеры объема рынка и прогнозы на 2011 год
% изменения к
2009
Итоги 2010г.,
млн грн
% изменения
к 2010
Прогноз на 2011,
млн грн
1 862
16%
2 169
15%
2 496
Consumer promotion
339
10%
373
10%
410
Trade promotion
552
15%
635
20%
762
Event Marketing
177
15%
204
10%
224
Direct Marketing* (Mailing, DB
management)
403
10%
457
16%
531
Contact-Center* (Call centers)
126
75%
220
23%
270
25
15%
29
20%
35
240
5%
252
5%
265
Маркетинговые сервисы
Объем рынка Маркетинговых
сервисов
ВСЕГО
Итоги 2009,
млн грн
В том числе:
Digital Marketing (Mobile
Marketing,
On-line Marketing)
Другое (ambient media,
product placement, non-media
спонсорство)
* по данным УАДМ.
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/4784
По итогам I полугодия выполнено:
5. Презентовано ценовое исследование
Партнер исследования - ММГ
Ответственная – Ирина Новикова, Talan Communications
Цель исследования - определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве,
городах-миллионниках и областных центрах Украины.
Участники: 53 человек, среди них представители 24 агентств, 4 компанииклиенты и 3 отраслевых СМИ
Живая дискуссия и неподдельный интерес
20 компаний запросили исследование
http://mami.com.ua/news/mami-news/5265
По итогам I полугодия выполнено:
All Motion
ART BTL
CLEVERFORCE
Event.ua
EURO RSCG 4D
Fast Moving Solutions (FMS)
FULL CONTACT
Goodwill Promotion
Get Fresh
New Point
Pavlov PRODUCT
Paradigm Consulting Group
Promotion Technologies
RAPP Ukraine
Sandazh
Talan Communications
Компания "ВАВИЛОН"
Промо-Десант
Агентство "Проминь"
Необходимо выполнить в 2011 году:
•Согласовать тему следующего исследования
– 11.08.11
•Опубликовать анонс об начале исследования и
разослать приглашение агентствам
– с 15.08.11
•Свести цифры, организовать мероприятие/дискуссию,
посвященную ценовому исследованию на Золотом PROпеллере – 10.11.11
•Опубликовать материал
– 14.11.11
Планы на II полугодие 2011 года:
Разработка методологии клиентского опроса об объемах
маркетинговых бюджетов, презентация результатов на
мероприятии МАМИ (круглый стол или Золотой PROпеллер).
Подготовка структуры детального прогноза рынка.
Подготовка 2-го ценового исследования
Организация Круглого стола по пост оплатам в ЕВА
Образовательный комитет
Состав комитета
•
•
•
•
•
Татьяна Попова (MЕХ) – Глава комитета
Иветта Деликатная (AGL)
Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group)
Татьяна Ковалева (FULL Contact)
Татьяна Стельмащук (NewStore Marketing)
Планы на 2011г.
Отраслевые мероприятия
•
Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых
мероприятиях отрасли
•
Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для
маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат
участия
Мероприятия МАМИ
•
Обязать комитеты МАМИ подать темы для рабочих сессий и составить
график мероприятий
•
Провести рабочие сессии согласно графику (1 раз в 2 мес.) .
Инструментарий:
•
Дать больше ответственности участникам комитета, привлекать новых
членов МАМИ к работе комитета
Сотрудничество:
•
BeFirst
•
IdeasFirst
•
Проект с MMR (рубрика МАМИ о маркетинговых сервисах на страницах
журнала MMR) – ответственная Дарья Мельник, PR менеджер МАМИ.
22
Отраслевые мероприятия
Ответственные:
Татьяна Попова, MEX
Татьяна Ковалева, Full Contact
КМФР 2011
• Формирование состава жюри Маркетинговых
сервисов (7 чел.).
http://kiaf.com.ua/ru/jury
• Проведение конференции МАМИ и конкурс
промокостюмов в рамках КМФР.
Благодарим за event-поддержку в организации
мероприятия Event-партнера –
агентство Full Contact!
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5650
24
Конференция на КМФР 2011
Тема:
Дата проведения:
Время проведения:
Место проведения:
Кол-во посетителей:
«Промо-пираты Черного моря. Или как брать
потребителя на абордаж ».
27 мая 2011 года
14:15 – 17:15 (3 часа)
КМФР 2011, ул. Приморская, 6, Яхт-клуб, г. Одесса
более 150 человек
Доклады:
•
«Сердце красавицы склонно к измене: как
изменять поведение потребителей в пользу
бренда», Евгений Лобанов, New Business
Development Director Prospects Group
•
«Пиратский набор ивентора», Светлана
Лобко, президент АИУ
•
«BCG-матрица для цифрового маркетинга.
Коровы и звезды в интернете-2011», Алина
Фролова, генеральный директор R.A.M.
Advertising Group
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5650
25
Конкурс промокостюмов на
КМФР 2011
В дефиле приняли участие
10 костюмов от 6 агентств.
Выбор лучшего костюма
через SMS-голосование.
Призы зрительских симпатий:
1 место:
Проект: МТС 3G Connect
Агентство: АРТ БТЛ
Клиент: МТС Украина
2 место:
Проект: «Убежавшие ноги»
Агентство: PROVID
Клиент: Школа Танцев Release
3 место:
Проект: MILKINIS SAMPLING
Агентство: Prospects Group
26
Клиент: Kraft
Конференция на КМФР 2011
27
27
Сотрудничество с ВУЗами
Ответственные:
Катерина Маевская, PCG
Татьяна Стельмащук, NSM
Мероприятие для
студентов (молодежи)
Рабочее название "Проект школа“
План работы:
•
•
•
•
•
•
•
•
Разработать общую схему проекта (цели, задачи, творческая идея,
визуализация, программа 5 тем, этапы и механика)
Согласовать схему проекта и программу с комитетом
Согласовать схему проекта и программу с Евгением Роматом
Предложить ВУЗам проект, желательно подключить не менее 4 вузов
Подготовить и подписать Меморандумы с ВУЗами
Подготовить сертификаты для участников или победителей
Провести презентацию проекта на REX 2011 (День Студента)
Провести конкурс работ на Студенческом фестивале (17-18 ноября) или
Золотом PROпеллере сделать номинацию.
Рабочие сессии, круглые столы
МАМИ
План мероприятий на 2011 год
месяц
№
Название
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
1
Круглый стол по
исследованию
базовых ставок
промо-персонала
2
Круглый стол по вопросам
постоплат
3
ЭКО Happy Hours
4
Мероприятие на КМФР 2011
4
Cannes Lions 2011
5
Digital сессия МАМИ
6
Круглый стол по вопросам
постоплат в ЕВА
начало
6
Как оформлять конкурсные
работы
середина
7
День BTL на REX 2011
8
Спортивный маркетинг
9
Золотой PROпеллер 2011
10-11
ноября
10
Круглый стол по ценовому
исследованию
10
ноября
11
Отчетное собрание МАМИ
декабрь
29.03
20.04
14 и 19
мая
27.05
26.07
конец
конец
середина
середина
ЭКО Happy Hours
14 мая 2011г. Провели субботник на
территории Детской городской
больницы №1.
Участники: 25 человек сотрудники компаний
и агентств
Высадили 287 саженцев бегонии,
чернобривцев, сальвии и кусты
«невесты».
Партнеры:
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5587
32
ЭКО Happy Hours
ЭКО Happy Hours
19 мая состоялась ЭКО сессия МАМИ.
Участники: 20 человек – представители агентств, клиенты и
СМИ, партнеры.
Доклады и Спикеры:
1. «Итоги эко-мероприятия МАМИ», Виталина Ященко, глава
правления МАМИ.
2. «Эко-тема в маркетинговых коммуникациях», Ира
Новикова и Оксана Шиян, Talan Communications.
3. «Экологическая тема в практике мировых производителей:
эко-проекты компании LG.», Катерина Попова, PR Specialist
компании LG Electronics Ukraine.
4. «Эко-направление в Украине: финальный отчет по
всеукраинскому проекту "Зроби Україну чистою!"». Татьяна
Ковалева, директор Full Contact
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/5587
34
Дальнейшие планы на 2011г.
Отраслевые мероприятия
•
Сохранять и развивать форматы и качество участия в
ключевых мероприятиях отрасли
•
Добавить к списку мероприятия для компаний (например,
Форум лояльности, мероприятия EBA, AmCham) – продумать
эффективный для агентств формат участия
Мероприятия МАМИ
•
Провести рабочие сессии, круглые столы согласно графику (1
раз в 2 мес.).
35
Комитет по организации
9-й Международной премии в сфере
маркетинговых услуг
«ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР»
10-11 ноября 2011г.
Киев
http://www.goldenpro.com.ua/ru/
Состав комитета
• Наталия Боярчук (ТМА)
• Иветта Деликатная (AGL)
• Ярослав Лагута (Insight communications)
• Влад Полонский (Promotion Technologies) –
креативный партнер
• Ирина Капуста (IdeasFirst) – партнер конференции
• Алина Хоречко (ВеFirst) – партнер жюри
• Вавилон – партнер церемонии
Партнеры 2011
Organizer
Conference partner
Creative partner
WEB-partner
Main internet partner
Research-partner
http://www.2010.goldenpro.com.ua/ru/partner/
Media partners
With support
Ceremony -partner
Informative partners
ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР
Креативные идеи для
коммуникационной поддержки
фестиваля
Креативная идея
коммуникационной поддержки
фестиваля
НОВАЯ ЭПОХА
В маркетинговых сервисах наступает
новая эпоха. А все «старье»
отправляется в музей. Приди и узнай,
насколько твой взгляд на
маркетинговые сервисы или твой
проект соответствуют новым реалиям.
Key Visual
DM
Banner
Программа
44
Планы на 2011
• Определить зоны ответственности между участниками
комитетов
• Акцентировать внимание участников на качестве подачи работ
• Обновить правила работы судейства премии
• Уменьшить шорт-лист до 30-35% от общего количества
поданных работ
• Работать над программой конференции
• Привлечь клиентов к участию в премии
• Провести мероприятие на высшем уровне 10-11 ноября
PR отчет 2011
Дарья Мельник,
PR менеджер МАМИ
Ключевые информационные поводы
в I половине 2011 г.
•
•
•
•
•
•
Cобрание правления и планы на 2011 год
Круглые столы для участников рынка
Рабочие сессии МАМИ
Конференция МАМИ в рамках КМФР
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов
Административные изменения
47
Виды паблисити в 2011 г.
•
•
•
•
•
Новости МАМИ
Анонсы проектов и материалы о результатах проектов.
Собственные аналитические статьи МАМИ
Рубрика МАМИ в Marketing Media Review
Активность в Facebook
48
Новости МАМИ в 2011 г.
Месяц
Название публикации
Анонс круглого стола по ценовому исследованию
Пострелиз круглого стола по ценовому исследованию
Релиз по классификации маркетинговых сервисов
март
Релиз по промежуточному рейтингу креативности
Программа круглого стола по постоплатам
Новость по круглому столу МАМИ о ценовом исследовании
апрель
Рейтинг креативности агентств МС
Анонс ЭКО-мероприятия
Анонс ЭКО-конференции
Пост-анонс ЭКО-конференции
Конкурс промо-костюмов на КМФР
Программа МАМИ на КМФР
Анонс рейтинга МАМИ
май
Рекомендации МАМИ участникам рынка относительно финансовых взаимоотношений
рекламных агентств и заказчиков.
49
Новости МАМИ в 2011 г.
Пост-анонс конференции на КМФР
Обновление сайта МАМИ
июнь
Релиз по рейтингу МС
Количество инфоповодов ВДВОЕ
больше,
чем в прошлом году
Более 100 основных публикаций
50
Новости МАМИ в 2011 г.
51
Новости МАМИ в 2011 г.
52
Рубрика МАМИ в MMR
Рубрика МАМИ в MMR
Страничка МАМИ в Facebook
значение
Постоянная площадка для общения,
быстрого и удобного информирования,
получения фидбека от участников
рынка.
Стратегия 2011
Возможные направления
• Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов.
• Круглые столы по финансам в маркетинговых сервисах.
Ценовые исследования, просчет ROI, налоговые нюансы в
организации промо, ценовая политика агентств и т.д.
• Образовательные проекты МАМИ.
Медиасетка_план
Июль
Статьи, интервью, новости
Ивенты
Интервью с комитетом по исследованиям о рейтинге МАМИ
Рейтинг агентств маркетинговых сервисов
Рабочая сессия по Cannes lions 2011
Прямые коммуникации с
ЦА
Август
Отчет МАМИ об итогах полугодия
Статьи, интервью, новости
Прогноз рынка на 2011 год
Ивенты
Digital-сессия МАМИ
Сентябрь
Статьи, интервью, новости
Анонс Золотого пропеллера.
Ивенты
Рабочие сессии МАМИ
Прямые коммуникации с
ЦА
Конкурс в Фейсбуке
Медиасетка_план
Октябрь
Статьи, интервью, новости
Ивенты
Он-лайн конференции по Золотому Пропеллеру
Рабочая сессия «Евро-2012: возможности маркетинговых
сервисов».
Прямые
Ноябрь коммуникации с
ЦА
Статьи, интервью, новости
Ивенты
Золотой PROпеллер 2011.
Прямые коммуникации с
ЦА
Декабрь
Статьи, интервью, новости
Итоги года. Раздача слонов.
Ивенты
Собрание, выбор Правления МАМИ
Прямые коммуникации с
ЦА
Текущая работа Ассоциации
Члены МАМИ
В 2011 году:
-вышло 5 агентств
-вступили 8 агентств
Всего в МАМИ: 44 агентства.
60
Обновление сайта www.mami.org.ua
WEB - партнер
•
Усовершенствовали
рубрикатор
•
Добавили интеграцию с
социальными сетями
•
Переход на группы в
социальных сетях
(Facebook, Vkontakte,
Twitter, LinkedIn)
•
Добавление комментариев
к каждой новости при
наличии регистрации на
Facebook и отмечать
«лайком» понравившийся
материал
•
Обновили структуру и
главную страницу, меню и
фотобанк
•
Электронная рассылка по
членам и партнерам МАМИ
(около 600 элек.адресов)
61
Статистика сайта МАМИ
www.mami.org.ua
62
Буклеты МАМИ
Буклет
(1 тираж 2011 – 1000 шт.)
Распространение буклетов:
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
•
•
•
•
Конференции и тренинги партнеров
КМФР 2011
Дни ДМ 2011
The MarketingJazz Fest 2011
Продакшен партнеры:
63
Партнеры Ассоциации:
WEB - партнер
Продакшен
партнеры
Исследования,
анализ рынка
Фестивали, конференции,
бизнес-форум
Ассоциации
Интернет-порталы
Выставки
Печатные издания
64
Ревизионная комиссия
• Сергей Костюк, генеральный директор T&P
marketing agency - Глава комиссии
• Наталия Морозова, директор Euro RSCG 4D
Общие предложения на 2011
Необходимо продолжать работать над:
•
•
•
•
Знанием и заинтересованностью клиентов
Вовлечением участников индустрии
Накапливанием экспертизы отрасли
Работа согласно планов комитетов
66
Спасибо за внимание!
Контакты:
Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ
+38 044 501 14 39
+38 067 657 24 02
mekhed@mami.com.ua
www.mami.org.ua
www.goldenpro.com.ua
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
16
Размер файла
5 708 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа