close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Название презентации

код для вставкиСкачать
Работаем на автомате! Полная
автоматизация работы агентства
с контекстной рекламой
Алексей Довжиков
1
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
alex@eLama.ru
Автоматизация работы для
агентств
• API контекстных систем: особенности и
возможности
• Как получать API к контекстным системам
• Жизненный цикл работы с клиентом в интернетагентстве
• Автоматизация работы интернет-агентства
• Перспективы развития: куда мы движемся?
2
Предпосылки
• Количество рекламодателей Яндекс.Директ
выросло в 1,5 раза за 2010 г. и сейчас составляет
180 000
• Конкуренция ужесточается: растут ставки, растет
активность
Интернет-агентства по API могут
разрабатывать автоматизированные
системы управления контекстной
рекламой в агентстве (далее АСУКРА)
3
API контекстных систем в России
- API Яндекс.Директа
- API Бегуна
- API Google AdWords
4
API контекстных систем в России
API Яндекс.Директ
5
-
Бесплатное использование
-
Срок действия
сертификата: 3 мес.
-
Ограничение обращений к
API
API контекстных систем в России
API Бегуна
6
-
Бесплатное использование
-
API предоставляется по
запросу
-
Без ограничения
обращений к API
API контекстных систем в России
API Google AdWord
7
-
Платное использование (1000
единиц API = $0,25)
-
MCC-аккаунт (My Client Center
account) с постоплатой
-
Предоставление API зависит от
оборотов и договоренностей с
Google
Жизненный цикл работы с клиентом
в интернет-агентстве
Первый контакт
(CRM)
Договор
Коммерческое
предложение
Договор
Продажи
Выставление
счета
Оплата
Биллинг и
документы
8
Жизненный цикл работы с клиентом
в интернет-агентстве
Создание
аккаунтов
Перевод
средств
Подбор запросов
Создание РК
Создание кампании
Управление
ставками
Управление РК и отчетность
9
Жизненный цикл работы с клиентом
в интернет-агентстве
Перевод средств
Аналитика
отчетность
10
Акты
Биллинг и
документы
Автоматизация работы интернетагентства
• Продажи (коммерческие предложения)
Если CRM агентства может генерировать КП
Автоматизация расчета бюджета в АСУКРА
11
Автоматизация работы интернетагентства
• Биллинг и документооборот
- Использование договоров оферты
- Автоматизированное выставление счетов
- Автоматизированная система пополнения
баланса клиента: ID платежа Программа «Банк
Клиент» Программа «1С» Баланс клиента
12
13
14
Автоматизация работы интернетагентства
• Создание аккаунтов в системах
Создание аккаунтов для клиента в Яндекс.Директ,
Бегун и Google AdWords одной кнопкой через
АСУКРА
АСУКРА API Аккаунты
15
Автоматизация работы интернетагентства
• Создание рекламной кампании
- Подбор запросов и подсказки
- Автоматизация однотипных операций в трех
системах
- Автоматизированные скрипты для создания РК
Автоматизация в АСУКРА
16
Генерация РК из YML
17
Генерация РК из YML-файла
YML для Яндекс.Маркета
18
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие
онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Показы
10 888 277
19
Клики
6 425
CTR Расход
(%) всего, у.е.
0,06
64,25
Ср. цена
клика, у.е.
0,01
Структура запросов
21
Автоматизация работы интернетагентства
• Управление рекламной кампанией
- Автоматизация перечисления средств в
рекламные системы (переводить деньги на РК из
одного окна или автоматически)
- Автоматизированные скрипты для управления
ставками
22
Автоматическое управление ставками
23
Автоматизация работы интернетагентства
• Управление рекламной кампанией
- Интеграция с внутренней системой заказчика
- Выключение объявлений, если товара нет в
наличии или специализированные сервисы
24
Аналитика и отчетность
• Сведение данных
из нескольких систем
• Автоматическая
маркировка
25
Автоматизация работы интернетагентства
• Биллинг и документооборот
Данные по закрывающим документам в формате
CSV по Яндекс.Директу
Автоматизация формирования «закрывашек» по
Яндекс.Директу
26
Общие рекомендации по API
• Правила для людей справедливы и для роботов
• Жесткие ограничения по использованию
Эксплуатируйте контекстные системы разумно и
по мере необходимости. Оптимизируйте!
27
Светлое будущее
• Буквально 3-5 лет назад практически каждая
студия стремилась сделать свои CMS Сейчас 34 основных игрока на рынке
• Многие агентства разрабатывают системы под
свои контекстные задачи
Ближайшее будущее: несколько готовых
коробочных систем для оптимизации работы
агентства с контекстной рекламой
28
Выжимайте из «контекстки» максимум!
ВАШИ ВОПРОСЫ
Алексей Довжиков
alex@eLama.ru
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
1
Размер файла
2 534 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа