close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Курс «Организация работы
рекламного отдела»
Доцент кафедры
культурологии и
социальной
коммуникации
Кексель О.С.
23.06.2010
Рекламное агентство и рекламный отдел:
общее и особенное
Рекламное агентство =
независимая фирма,
специализирующаяся на
выполнении рекламных
функций:
проведение рекламных
исследований;
разработка планов рекламной
деятельности;
разработка и проведение
рекламный кампаний;
подготовка и и размещение
рекламных обращений и т.п.
Рекламный отдел выполняет те
же функции, НО! Является
частью организации.
РО занимается планированием,
подготовкой и размещением
рекламы той фирмы, где он
находится + финансируется этой
фирмой.
Планирование рекламы:
изучение потребителей;
изучение товара и рынка;
разработка рекламной стратегии;
составление бюджета рекламной
кампании.
Подготовка рекламы:
написание
текстов;
художественное оформление
рекламных объявлений;
производство рекламного
объявления.
Размещение рекламы:
подготовка контрактов на покупку
времени и места в медианостителях;
предоставление рекламного
материала;
проверка факта выхода рекламного
объявления;
проверка финансовых документов.
Стадии рекламной деятельности:
1. ИССЛЕДОВАНИЕ =
рыночный и конкурентный
анализ, анализ свойств
товара, анализ целевой
аудитории.
2. ПЛАНИРОВАНИЕ =
определение целей рекламной
кампании.
3. ОРГАНИЗАЦИЯ И РУКОВОДСТВО =
практическая реализация
целей и задач.
4. КОНТРОЛЬ =
сопоставление фактических и
планируемых показателей,
корректировка, анализ
эффективности рекламы.
(доклад)
РО = полноправное подразделение
фирмы => тесное взаимодействие с
другими отделами:
отдел маркетинга;
отдел по СО;
отдел продаж;
финансовый отдел и т.п.
Схема РО:
Директор или
топ-менеджер
по рекламе
Менеджер
информации
Помощник
топ-менеджера
по рекламе
Менеджер по
персоналу
Отдел продаж
Отдел
оформления
Отдел размещения
Отдел рекламных
проектов
Отдел рекламной
поддержки
Отдел маркетинга
(исследований)
Функции топ-менеджера:
Обеспечить
эффективную
работу РО в целом и каждого
его подразделения;
Обеспечить взаимодействие
РО с другими отделами
фирмы.
Функции помощника топ-менеджера:
планирование рекламы;
анализ отчетов подразделений и
составление общих;
мониторинг рекламных технологий и
рыночных тенденций (+ своевременно
рекомендовать внедрение нововведений);
контроль внутреннего «климата»
коллектива;
разработка антикризисных решений.
Функции менеджера информации:
связь РО с другими отделами (внешние
коммуникации);
связь сотрудников РО (внутренние
коммуникации);
ведение базы данных (клиентов,
поставщиков и т.п.);
=> владеть информацией об организации
и РО.
Функции менеджера по персоналу:
контроль профессиональной
подготовки;
повышение квалификации;
мониторинг «рынка знаний»;
внедрение новых форм
мотивации персонала.
Отдел продаж
Может быть самостоятельным отделом
или частью РО.
Главная функция = работа с клиентами.
Менеджер
отдела продаж
Агент
продаж
Агент
продаж
Агент
продаж
Количество
агентов
продаж
зависит от
размера
компании
Функции отдела размещения:
принимать рекламные
материалы;
контролировать графики их
выхода;
обеспечивать выход рекламных
материалов и т.п.
Отдел оформления:
Оформление
проектов.
рекламных
Отдел рекламных проектов:
Менеджер отдела
рекламных проектов
Количество
зависит от объема
работы и
возможностей
фирмы
Менедже
р
проекта
Менедже
р
проекта
Менедже
р
проекта
Отдел рекламной поддержки:
организация презентаций новых
товаров и услуг, проектов и
событий;
рекламная поддержка
благотворительных мероприятий;
социальная реклама.
Маркетинговый отдел:
Может быть самостоятельным отделом
или частью РО.
МО = «поставщик информации»
Менеджер
маркетингового
отдела
Социолог
Маркетолог
Референт
Менеджер МО:
организация деятельности
МО;
мониторинг
► анализ ►
распределение полученной
информации.
Исследования проводят:
Социолог =
социальные (т.е.
общественные
проблемы)
Маркетолог =
проблемы
рынка
(клиенты,
конкуренты
и т.п.)
Референт = помогает
и социологу, и маркетологу:
поддерживает
базы данных
(банки информации);
обрабатывает результаты
исследований.
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
3
Размер файла
260 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа