close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Предпринимательский проект.
Создание школьной компании
Школьная компания
«Аргентум»
1
Организационная структура
школьной компании «Аргентум"
Президент
Школьной компании
Тимошилов Иван
Вице-Президент по
маркетингу
Лоткова Алина
Вице-Президент по
связям с
производством
Вице-Президент по
персоналу
Вице-Президент по
финансам
Лантратов Никита
Веселов Максим
Липская Анна
Информационно-аналитический отдел
Кузьмина Елена
Кулакова Александра
Постнова Мария
Новиков Арсений
2
Основная цель
Создание школьной компании.
Изучение потребностей автолюбителя и подавление
конкуренции.
Прогнозирование и планирование спроса на продвигаемый товар.
Достижения максимально высокого уровня потребления.
Школьная компания связывает свой успех с благополучием
покупателя.
Увеличение получения прибыли компании, производящей товар.
Наращивание коммерческих усилий для влияния на спрос
(умения предлагать товар покупателю). Достижения
максимального удовлетворения потребителя.
Вся информация является открытой, за исключением особо оговоренных случаев.
3
Обзор рынка
Маркетинговые исследования
С целью определения покупательских предпочтений
проведено исследование потенциальных потребителей
Метод исследования
1.
НАБЛЮДЕНИЕ и ЭКСПЕРИМЕНТ
2.
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС
3.
АНКЕТИРОВАНИЕ
Тип выборки - доступная
Этапы исследования
Составление анкеты
Опрос покупателей
Инструменты
маркетинга
Создание базы данных
Анализ результатов анкетирования
Составление телефонных вопросов
Анализ результатов телефонных
опросов
4
Возможности
В настоящее время спрос на рынке товаров и услуг для
автолюбителей высок и по-прежнему превышает
предложения. Поэтому только за последний год в Москве
появилось большое количество крупных автоцентров и
множество предприятий малого бизнеса, предлагающих
товары для автомобилей.
Напрямую зависит цена на товар от количества
выпускаемого товара, спроса и инновации товара
Клиенты готовы платить, но и стали более взыскательными
и требовательными.
Рынок/
последователи
Постоянно
возрастает
заказчиков
Первопроходцы/
пионеры
Завершение
В течение года
5
Концепция
Приобретение товара набором необходимых свойств:
1. Название (товарная марка)
2. Дизайн
3. Упаковка
Разработка
рекламной стратегии
Разработка сайта
(с целью реализации товара через интернет)
Разработка рекламного видеоролика
Разработка рекламной печатной продукции
Предложения по возможным каналам распределения товара
6
Конкурентоспособность
''Трэк'' — атрипробуксовочное средство для
легковых автомобилей. Основные
преимущества нашего товара —
портативность, низкая цена и отсутствие
аналогов на российском рынке.
7
Результаты маркетинговых исследований:
По названию товара
Трэк
Хелпер
драйвер
Приятное на
слух
12345678910
12345678910
Приятно
произносить
12345678910
12345678910
Оригинальное
12345678910
Соответствует
товару
12345678910
«Для меня!»
Хорошо
запоминается
Общее
впечатление
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
Спасатель
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
12345678910
8
Результаты маркетинговых исследований:
Выделена группа потенциальных потребителей
По заинтересованности товара
100
80
60
40
20
0
Заинтересовал
Заинтересовал
в розничной
закупки
Собираются Не собираются
приобрести приобрести
Количество опрошенных – 100 человек
Результаты исследования приведены
9
Результаты маркетинговых исследований:
Создание осведомленности о товаре
выставки
11%
анкетирование
15%
создание
сайта в
Интернет
23%
Количество опрошенных –200 человек
Результаты исследования приведены
телефонный
опрос
18%
рекламная
печатная
продукция
35%
10
Результаты маркетинговых исследований:
По реализации товара «Трэк»
19 %
5%
24 %
Выставки
Через интернет
52 %
Автосалоны и
автомагазины
Автозаправки
Количество опрошенных – 100 человек
Результаты исследования приведены
11
Результаты маркетинговых исследований:
Возможная цена товара
Количество опрошенных – 60 человек
Результаты исследования приведены
12
Прогноз объёма ожидаемых продаж на
2005-2006 г.
объем продаж
через
автозаправочные
станции
30
25
объем продаж
через интернет
20
15
объем продаж
через
автомагазины и
автосалоны
10
объм продаж через
выставки и ярмарки
5
0
3кв
2005
4кв
2005
1кв
2006
2 кв
2006
оптовая продажа
13
Проведение маркетинговых мероприятий:
1. Название
товара –
«Трэк»
2. Дизайн
товара
«Трэк»
3. Создание
видеоролика
14
Проведение маркетинговых мероприятий:
По содержанию рекламы товара «Трэк»
15
Проведение маркетинговых мероприятий:
4. Создание сайта с
возможностью
заказа товара
через интернет
5. Создание
рекламной
печатной
продукции
16
Проведение маркетинговых
мероприятий:
Участие в выставках и
ярмарках
17
На Московской Выставке - ярмарка
школьных компаний 2005
в Гостином Дворе
был представлен предпринимательский проект по
созданию школьной компании «Аргентум»
18
Школьная компания «Аргентум» является
победителем в номинации
«Лучший инновационный проект»
19
В состав жюри входили: предприниматели Москвы,
России и США , академики и профессора, правительство
Москвы, ректоры высших учебных заведений и т.д.),
МОО «Достижения Молодых» (Junior Achievement Russia)
на фото: МОО «Достижения молодых»
экспертный совет, жюри
20
Бунимович Евгений Абрамович
Заслуженный учитель России, кандидат педагогических
наук, член Президиума Федерального экспертного
совета по образованию. Депутат Московской
Государственной Думы.
21
Велихов Евгений
Павлович
президент
Российского научного
центра
"Курчатовский
институт",
академик РАН,
профессор, Герой
социалистического
труда,
лауреат Ленинской и
Государственной
премий
22
Демонстрационная витрина, в которой
находится рекламированный товар под
названием «Трэк»
23
Гости выставки,
среди которых были
зарубежные
предприниматели, п
редставители
Правительства
г.
Москвы и
Администрации
президента РФ,
отметили высокий
уровень
экономических
знаний участников.
24
Школьная компания «Аргентум» представляла
проект иностранным корреспондентам и
телевидению на английском языке.
25
Выводы:
В результате проведённых маркетинговых мероприятий
были определены:
1.
Название товара (марка)
2.
Дизайн товара
3.
Проведено изучение и формирование потребительского спроса
4.
Выгодная реализация товара
5.
Стимулирование продаж
На спрос индивидуальных потребителей влияние оказывает:
1.
Реклама (видеоролик и печатная продукция)
2.
Форма продажи (интернет ресурсы, автозаправочные станции, автомагазины и
автосалоны, выставки и ярмарки)
3.
Стимулирование сбыта (поощрение покупателей при покупке более 1единицы товара)
4.
скидки (дисконт)
5.
Цена товара
Определена стратегия на будущее
1. Выход на Российский рынок (с этой целью разработка новых форм обслуживания, «доставка
26
заказа по почте»
Школьная компания ОАО «Аргентум»
благодарит Вас за внимание!
27
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
35
Размер файла
3 918 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа