close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Электронные годовые отчеты:
анализ, тенденции, кейсы
16.11.2010
Андрей Кожевников
Генеральный директор
Задачи
Задачи
выявить тенденции в издании электронных версий годовых
отчетов;
выполнить качественный и количественный анализ
изданных ГО и их размещения;
рассмотреть best practices.
Disclaimer
Объекты исследования:
электронные версии годовых отчетов 48 компаний, входящих в индекс
РТС и 100 компаний, входящих в индекс FTSE-100
Глубина исследования : 1-3 года
Оценивается
доступность ГО при запросе в поисковых машинах
доступность годового отчета на веб-сайте компании
техника исполнения электронной версии годового отчета
Заключение
Представление количественных данных (статистика)
Анализ и выводы
Рассмотрение лучших практик
Система оценок
Доступность ГО при запросе в поисковых
машинах
Yandex.ru для эмитентов РТС (запрос: «Годовой отчет ХХХХХ»)
Google.com для эмитентов FTSE (запрос “ABC inc annual report”)
Доступность ГО на веб-сайте компании
возможность посетителя веб-сайта в 3-4 клика найти ссылку на
скачивание/просмотр актуальной версии годового отчета.
Система оценок
Техника исполнения
PDF
• PDF (PDF «минус») версия годового отчета не оптимизированная к
просмотру
• PDF – оптимизированная для просмотра PDF версия отчета,
отвечающая следующим требованиям:
– Отсутствие полиграфических меток
– Верстка по страницам, а не по разворотам
– Возможность скопировать текст
• PDF «плюс»– оптимизированный PDF с выстроенной навигацией по
отчету (ссылки, рубрикатор, поиск и прочее и тд.)
JPG-show – листание отчета с возможностью zoom-in&out, вывода на
печать
Мини-сайт
Результаты
Доступность ГО в поисковике
РТС
FTSE-100
Средняя позиция отчетов в
результате поиска – 1,1
(в 2009 г – 1,12)
Средняя позиция – 1,19.
2 % ответов не было найдено
(в 2009 года – 10%)
2% отчетов не было
найдены в результатах
поиска
94% отчетов появляются на 1
строке поиска
(в 2009 году – 80%)
91% отчетов находятся на 1
строке результатов поиска
Результаты
Доступность ГО на веб-сайте
РТС
Доступность ГО на сайте
ухудшилась и составила 2,7 клика
(2,3 клика в 2009 г), при этом 15%
компаний улучшили показатели, а
38% - ухудшили
Кликов до ГО (РТС)
2% 4%
1
26%
26%
Доступность ГО на сайте
составила 1,97 клика
6%
21%
21%
FTSE-100
2
3
4
5
6
2%
Кликов до ГО (FTSE-100)
1%
20%
45%
26%
1
2
3
4
5
6
Результаты
Технологии исполнения ГО
РТС
9%
FTSE-100
РТС
FTSE
68%
11%
25%
PDF
PDF+ JPG-Show
PDF + минисайт
PDF
PDF+ JPG-Show
80%
PDF + минисайт
7%
Результаты
Количество приемлемых по
техническому исполнению ГО
Кол-во приемлемых ГО (РТС)
40
35
30
25
20
15
36
30
24
25
10
5
0
2006
2007
2008
2009
Год
РТС
2006
50%
->100%
2007
48%
->100%
2008
60%
->100%
2009
77%
->100%
FTSE
Результаты
Размер файла годового отчета
РТС
FTSE-100
Средний размер файла 10,8 Мб (в 2009г. - 9,1 Мб)
Средний размер файла 5,64 Мб
85% отчетов имею размер
файла меньше 10 Мб
85% отчетов имею размер
файла меньше 10 Мб
РТС: Размер, Мб
FTSE-100: Размер, Мб
100
80
60
40
20
0
20
15
10
5
0
0
10
20
30
40
50
0
20
40
60
80
100
120
Примеры: PDF
Неудобный PDF - открыть
Приемлемый PDF - открыть
PDF «+» - открыть 1, 2
Типичные проблемы
PDF
Верстка по разворотам (невозможность печати)
Неоптимизированные изображения (большой размер)
Присутствие полиграфических меток
Текст в кривых (большой размер, нельзя скопировать)
Отсутствие рубрикатора, неактивное содержание и отсутствие
навигации в контенте
Неинформативные или некорректные имена файлов
Отсутствие поиска
Даже в «Умных» pdf авторы используют далеко не все возможности
Примеры: JPG-Show
Типичные проблемы
JPG-show
Низкий комфорт при чтении контента отчета
Невозможность выделения текстового контента
Зависимость от провайдера услуги
Ограниченный функционал, невозможность развития контента
Невозможно передать ссылку на отдельно взятый участок (страницу)
контента
Примеры: Мини-сайты
Примеры: Мини-сайты
Типичные проблемы
Мини-сайты
Неудобный вывод на печать
Размещение содержания ГО картинкой а не текстом (нельзя
скопировать, увеличить и текст не индексируется поисковой машиной
тд)
Не полностью раскрыты функциональные возможности: Неудобная
навигация и отсутствие гиперссылок, интерактивные функции и прочее
Тренды (2011-2012)
1. Ускорение вымирания JPG-Show
1. Средний темп -10% в год
2. Причины: низкая функциональность, неудобный интерфейс,
«провайдерозависимость» (все еще встречается)
2. Рост числа и уровня IR-сайтов и Web(HTML)-отчетов
1. Средний темп до 30% в год
2. Причины: неограниченный функционал, низкая стоимость владения на
единицу опубликованной информации, четкий таргетинг
Тренды
3. Несостоявшийся триумф «умного» PDF
•
Рост практически отсутствует (не более 2% в год)
•
Причины: в России – низкая квалификация подрядчиков, отсутствие
требований у заказчиков.
4. Flash умер?
1. Снижение до 1% доли Flash отчетов в FTSE-100 по итогам 2009
отчетного года.
2. Прогноз: ожидается вторая волна web-интерактивно-flash-видео
отчетов в 2011-2012 гг.
Если делать ЭГО то …
Если вы выпускаете электронный годовой отчет в
формате PDF
Выложите его на веб-сайт в формате PDF, соблюдая следующие
требования:
•
•
•
•
•
•
•
•
Текст должен копироваться (не «в кривых»)
Размер файла с отчетом должен быть разумным (до 10 Мб)
Сделайте рубрикатор (стандартная навигация по заголовкам)
Проставьте гипер-ссылки на наиболее значимых для Вас местах отчета
Корректно оптимизируйте графику отчета (без потери качества)
Публикуйте отчет только по страницам, но не по разворотам
Убирайте пустые полосы (2, 3 страницы обложки и другие)
Внедрите функцию поиска (стандартная)
Проиндексируйте страницу с годовым отчетом в поисковых машинах
Назовите файл с отчетом корректно.
Если делать ЭГО то …
Если вы выпускаете электронный годовой отчет в HTML
Подготовьте решение, которое позволит вам публиковать отчеты на
регулярной основе. В идеале IR-сайт, который позволит вести диалог с
аудиторией напрямую, выкладывая релизы, открывая web-касты,
публикую регулярные отчеты…
Не забудьте про такие мелочи как:
• Функция «скачать все» - для тех пользователей, которые хотят
ознакомиться с отчетом автономно
• Предусмотрите возможность открытия диаграмм и графиков в MS Office
• Проиндексируйте страницу с годовым отчетом в поисковых машинах
• Предусмотрите возможность комфортной распечатки отчета (print version)
Спасибо за внимание!
Результаты
Языковые версии ГО
РТС
FTSE-100
Из 47 отчетов
• 45 на русском языке
• 40 на английском языке
Из 100 отчетов
• 97 представлено только
на английском языке
• У 4 есть summary на
дополнительном языке
• 3 отчета представлены
на родных языках
компании
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
5
Размер файла
2 180 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа