close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Lecture Template

код для вставкиСкачать
Кафедра менеджмента
Преподаватель Батурина Ольга Андреевна
Менеджмент и маркетинг в
профессиональной
деятельности
План лекции 9
Понятие рынка, виды рынков
1 Понятие рынка
2 Классификация рынков
3 Виды товарных рынков
Ключевые понятия
рынок
рынок продавца
рынок покупателя
целевой рынок
спрос, предложение
цена
3
Рынок
- это система экономических отношений в сфере
обмена, посредством которых осуществляется
реализация товаров
- в значении обывателя «рынком» является место, где
собираются продавцы и покупатели, для того чтобы
обменяться товарами
- с точки зрения экономистов рынок это совокупность
покупателей и продавцов, которые совершают
операции по купле-продаже товаров определенного
типа
Элементы рыночного механизма
спрос
предложение
цена
Основные типы рынков
рынки ресурсов
потребителей
государства
производителей
посредников
Конкурентные типы рынка
(учитывается количество продавцов)
1. Свободная конкуренция
- множество свободных продавцов, предлагающих однородную
продукцию
- незначительные доли рынка продавцов (2 % и менее)
- невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую
конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных
издержек
- отсутствие дискриминации продавцов и покупателей
- отсутствие товарных марок
- входные барьеры низкие
Конкурентные типы рынка
(учитывается количество продавцов)
2. Монополистическая конкуренция
- ограниченное количество (10-25) продавцов в каждой отрасли
(доля лидеров составляет от 10 до 15 %, остальных участников
– от 3 до 5 %)
- дифференциация товара по сегментам
- марочная продукция
- высокие входные барьеры
- возможность выхода на международный рынок
Конкурентные типы рынка
(учитывается количество продавцов)
3. Олигополистическая конкуренция
- рыночная власть нескольких компаний (от 3 до 5 компаний с
рыночными долями от 7 до 40 %)
- входные барьеры высокие
- самые крупные компании работают на международном рынке
4.Чистая монополия
- одна компания контролирует от 50 %, а в предельном случае
100 % рынка
Классификация рынков
1 По соотношению спроса и предложения:
• Рынок продавца
это такое положение на рынке, при котором спрос потребителей
превышает предложение товаров и услуг
• Рынок покупателя
это такое положение на рынке, когда предложение товаров
превышает спрос. Покупатель имеет возможность выбирать из
массы предлагаемых товаров
Классификация рынков
2 Национальные границы охвата :
• Внутренний рынок
охватывает сферу товарного обмена, ограниченную границами
конкретной страны
• Внешний рынок
охватывает всю сферу обращения, выходящую за
национальные границы конкретной страны
Классификация рынков
3 Качественная структура:
• Потенциальный рынок
совокупность покупателей, проявляющих достаточный уровень
интереса к определенному рыночному предложению
• Действительный
совокупность покупателей, проявляющих интерес, имеющих
достаточный доход и доступ к конкретному рыночному
предложению (т.е. часть потенциального рынка)
Классификация рынков
3 Качественная структура:
• Целевой рынок
часть квалифицированного доступного рынка, которая выбрана
компанией для дальнейшей работы
• Рынок проникновения
образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного
предприятия
Классификация рынков
4 Организационная структура
• Открытый рынок
сфера обычной коммерческой деятельности, где круг
независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие
некоммерческих связей гарантирует относительную
независимость между ними
• Закрытый рынок
товарный рынок, на котором продавцы и покупатели связаны
некоммерческими отношениями, юридической и
административной зависимостью, финансовым контролем,
договорными отношениями, не имеющими серьезного
коммерческого характера
Виды товарных рынков
• Рынок потребительских товаров
- это рынок , на котором покупают товары и услуги
для личного потребления, семейного и домашнего
пользования
• Рынок промышленного назначения
- это рынок потребителей, на котором товары и
услуги приобретаются для дальнейшего
использования в производстве
Рынок потребительских товаров
1 Рынок товаров
индивидуального
потребления
2 Рынок товаров
группового потребления
Рынок промышленного
назначения
1 Рынок производителей
2 Рынок посредников (промежуточного продавца) потребители ориентированы на перепродажу
3 Рынок оптовых и розничных торговцев – перепродажа
конечному потребителю
4 Рынок некоммерческих (государственных) учреждений
(больницы, музеи и т.д.)
Вопросы для самопроверки
1 Как теория маркетинга объясняет понятие “рынок”?
2 Какие бывают виды рынков?
3 Какие признаки монополии вам известны?
4 Что такое рынок продавца?
5 Приведите примеры участников рынка некоммерческих
учреждений?
6 Приведите примеры товарных рынков.
18
Рекомендуемая литература
1 Коротков А.В. Маркетинговые исследования : Учеб. Пособие для
вузов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.
2 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 800
с.
3 Кузьмина Е.Е. Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга: учебник
под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М. : КНОРУС, 2005. – 224 с.
4 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.
с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
19
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ
об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для
личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с
любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование
любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также
использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается
только после получения письменного согласия авторов.
20
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
13
Размер файла
192 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа