close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Принципы маркетинговой
политики футбольного
клуба
Основные принципы:
- Изменение курса на максимальную
Открытость к болельщикам
- Разработка отношений с Каждым
Социальным Слоем Казани и регионов
- Использование Новейших Технологий при
работе с болельщиками
Программа ФК Рубин
Задачи на весну-лето 2012
1. Доведение Базы Болельщиков клуба до 100 000 человек
2. Введение Карты Рубин и Программы Лояльности
(15 000 простых карт и 1000 Gold)
3. Полная реновация работы Центрального Стадиона за 2 месяца:
билеты , магазины, сервис
4. Подготовка к переезду на Рубин Парк Арену и дальнейшему
доведению базы контактов до 450 000 – 500 000 человек, с
сегментацией аудитории
База болельщиков ФК Рубин
Сейчас:
20 000
Цель:
100 000
Кабинет на Rubin-Kazan.ru
Бумажные анкеты
Сейчас:
7 000
Сейчас:
12 000
Социальные Сети
Программа Рубиновая Семья
Сейчас
участников
Вконтакте
28 000
facebook
4 000
twitter
19 000
Сейчас
участников
Посетители матча
Средняя посещаемость
матча – 16 000
Футбол детям
дошкольного
возраста
Охвачено 5000
семей
Фестиваль Футбола
Маркетинговые акции
Региональные фан-клубы
Сейчас участников
Сейчас клубов - 10
Рубин приходит в твой
вуз
5000
(в плане 50 000)
Профсоюзы
Рубиновый
автопробег
500
Сейчас контактов:
600
Сайт Rubin-Kazan.ru
Главный плюс - в доступности Кабинета для
болельщиков со всей России и мира
Сейчас: 7000 авторизованных пользователей
Социальные Сети
Перенесение в Базу юзеров из социальных сетей
Маркетинговые Акции: Рубин
приходит в Твой ВУЗ
Сейчас: 10 000 студентов охвачено
План: 50 000
Маркетинговые Акции: Рубиновый автопробег
Сейчас: 500 автолюбителей охвачено
Посетители матча
Заполнение анкет при покупке билетов, включая программу
СПСК (Студент-Пенсионер-Семья-Корпоратив) и локальные
акции, взамен – участие в конкурсе (лототрон)
Сейчас: 16 000
болельщиков
на матче в среднем
Рубиновая Семья
• Футбол для Дошкольных
Семей, Фестиваль
Футбола каждую субботу
• Семейный Сектор
Сейчас: задействованы
5 000 семей
Профсоюзы
Сейчас: 15 профсоюзов
600 собранных контактов
Региональные фан-клубы
Сейчас: 10 фан-клубов в
регионах
Как результат
Карта Рубин для 16 000 человек
- Бонусная программа
(бонусы при каждом
действии болельщика)
- Оплата товаров и услуг
Бонусами
- Бесконтактные платежи
PayPass (вход на стадион
прямо по карте
Бонусы:
- За ранний приход на
стадион
- За покупку билетов,
дифференцированно
- За абонементы,
атрибутику
Например:
Болельщик с Рубиновой Картой посетил 5 матчей ЧР, 2 раза
покупал атрибутику, 4 раза питался в Рубин Фудс, 2 раза
проходил на стадион за 30 минут до матча
Фудс
Атрибутик
Билеты
покупки а покупки
Кол-во
покупок
5
4
2
Цена покупки
200
100
300
Сумма
покупок
1000
400
600
ИТОГО сумма
2000
покупок
Покупки
Баллов за
болельщика
покупку в %
10%
10%
10%
Всего баллов
100
40
60
Бонус за
ранний приход
ИТОГО
бонусов
20
220
Сумма скидки
11%
За 5 матчей, болельщик получает 220 баллов, на которые
может купить: 1 предмет атрибутики, или 2 раза питаться
в Рубин Фудс, или купить 1 билет на матч
ДАЛЕЕ
Выше были описаны локальные задачи на 2012 год
Стратегические:
- Доведение Базы Болельщиков до 450 000 – 500 000 человек, для
нового стадиона RUBIN PARK ARENA
- Сегментация Стадиона (трибун и подтрибунных помещений) на
основе Базы Болельщиков.
Благодарим за внимание!
Маркетинговый отдел ФК «Рубин»
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
5
Размер файла
7 930 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа