close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

презентация - белгородская медиа группа

код для вставкиСкачать
Главное
Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г.
Ребрендинг:
01.09.2006
получены
эксклюзивные
права
на
использование всемирно известного товарного знака NRJ+Energy
Регион вещания: Москва, Московская область, города России;
Формат: развлекательная музыкальная радиостанция;
Аудитория: четкое позиционирование на активную аудиторию 18-35
лет.
Радиостанция, при создании которой применены новейшие маркетинговые
технологии. Каждый шаг просчитан крупнейшими исследовательскими компаниями;
NRJ- радиобренд № 1 в Европе;
24 часа в сутки, 7 дней в неделю ENERGY вещает для мобильных, активных,
уверенных в своих силах людей;
Energy- идеология
Развлечения
Кино
Музыка
Звезды
Молодость
веселье
Бренд
Понимание
Верность
Активность
Мобильность
Спорт
Жизнь в
удовольствие
Европейский
стиль
Успех
Возможности
NRJ- WORLD
14 лет успеха
Украина
1 передатчик
213 920
слушателей в
неделю
364передатчика
Норвегия
10 передатчиков
340 000слушателей в
неделю
Швеция
3 передатчика
928 000 слушателей в
неделю
Болгария
6 передатчиков
Дания
2 передатчика
141 000слушателей в
неделю
Финляндия
27 передатчиков
762 000 слушателей в
неделю
Ливан
2 передатчика
Германия
34 передатчика
4 667 000 слушателей в 2
недели
Бельгия
26 передатчиков
812 800 слушателей в
неделю
Франция
269 передатчиков
11 453 000 слушателей в
неделю
Австрия
1 передатчик
418 000 слушателей в
неделю
Швейцария
4 передатчика
285 200 слушателей в
неделю
ENERGY В РОССИИ
Magadan
Ижевск
Moscow
Белгород
Ульяновск
Novosibirsk
Курган
Новосибирск
Тюмень
Москва
Набережные Челны
Курск
Улан Удэ
Волгодонск
Альметьевск (Респ. Татарстан)
Белгород
Волгодонск
Ижевск
Заинск, Республика Татарстан
Курган
Курск
Москва
Набережные Челны, Елабуга, Нижнекамск (Респ. Татарстан)
Новосибирск
Пятигорск, Ессентуки, Георгиевск, Минеральные Воды (Ставроп. край)
Тюмень
Улан-Удэ, Республика Бурятия
Ульяновск
Уфа (каб.ТВ)
NRJ- clients
*
* In Europe
Ценности:
друзья; позитивные, радостные
взаимоотношения
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных
интервью, MASMI MART
Ценности: активный образ жизни
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных
интервью, MASMI MART
Ценности: материальное
благополучие
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных
интервью, MASMI MART
Energy – аудитория
Аудитория 18-25 лет - студенты, учащиеся
Ориентация на успех;
Максимализм;
Вера в собственные силы;
Высокая мобильность и коммуникабельность;
Активное проведение досуга;
Широкая сфера интересов;
Бешеный ритм жизни.
Аудитория 26-35 лет – полностью самостоятельно обеспеченные
Карьерный рост;
Активное накопление капитала;
Обустройство собственной жизни;
Наилучшая адаптация к современным условиям;
Высокая потребительская активность;
Широкие возможности (отдых за границей, приобретение
недвижимости, автомобиля, бытовой техники и пр.)
Портрет аудитории ENERGY
18-35 лет – более 67%
Возраст
Пол
40--49;
5,70%
30--39;
17,20%
50+;
2,10%
женский;
45%
мужской;
55%
20--29;
41,80%
Статус занятости
Образование
0%
Неполное
среднее
17%
10%
20%
Неработающие
среднего возраста
Высшее
29,8%
7,1%
32%
Пенсионеры 0,2%
20%
30%
40%
50%
60%
Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Июль 2010.
40%
50%
60%
70%
60,8%
Учащаяся
молодежь
50%
10%
30%
Работающие
Сpеднее (в т.ч.
студенты)
0%
12--19;
33,80%
В % от ежедневной
аудитории радиостанции
Портрет аудитории ENERGY
Материальное положение семьи
низкое;
ниже
5,00% среднего;
16,10%
нет ответа;
10,80%
Высокое – при необходимости могли
бы сделать крупные покупки (машину,
квартиру и т.д.).
Выше среднего – слушатели, которым
хватает денег на крупную бытовую
технику, но новую машину они купить
не могут.
Ниже среднего – могут обеспечить
себя продуктами питания и одеждой,
но не могут делать более крупные
покупки.
Низкое – слушатели, которые
испытывают затруднения при покупке
продуктов питания и одежды.
высокое;
32,40%
Высокое
155
Выше среднего
129
Ниже среднего
68
Низкое
Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной
аудитории. Чем Индекс больше, тем лучше представлена на радиостанции выбранная
аудитория по сравнению с населением в целом и тем эффективнее размещенная на
этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию
Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Июль 2010
выше
среднего;
35,70%
37
0
50
100
150
индекс соответствия
200
Аудитория*
Аудитория 18-35 лет :
высокая активность и мобильность
разнообразие увлечений, занятий и способов времяпрепровождения
спорт и музыка ,концерты, выставки, активный отдых, путешествия, фотография, body
art, мода, фитнесс, иностранные языки, компьютеры и пр.
общение с друзьями
основная деятельность - учеба/ работа;
ярко выраженная тенденция – быть модным («модный» образ жизни и мода в
потреблении – одежда, обувь, телефон и пр.);
стремление к здоровому образу жизни ;
подверженность внешнему влиянию;
высокое доверие к рекламе;
возраст формирования приверженности к брэнду или производителю;
способность к восприятию инноваций.
* по данным специализированного исследования (фокус-группы)
Интересы
Массовая культура и развлечения (фильмы, музыка,
книги, театры, выставки, концерты)
Знаменитости
Технологические
новинки
(мобильные
телефоны,
компьютеры,
микрокомпьютеры, бытовая техника, DVD, домашние кинотеатры, плазменные
панели, компьютерные программы, компьютерная анимация)
Научные открытия (клонирование, генетические исследования, достижения
современной медицины, нейрокомпьютеры)
Фитнесс (не только занятия спортом, но и интерес к фитнесс индустрии в целом)
Стиль (мода, косметика). Выражена тенденция к «модному» образу жизни и
следование веяниям моды в потреблении – одежда, обувь, телефон и т.д.
Экстремальные виды спорта
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам
глубинных интервью, MASMI MART
Ценности
Индивидуализм, личная судьба
Стремление к личному и профессиональному совершенствованию
Нацеленность на достижения
Любовь к жизни (стремление «брать от жизни все», общий оптимизм, наслаждение даже
обычными моментами)
Свобода выбора
Материальный достаток
Профессиональная реализация
Интересная работа
Ценности, связанные с отношениями ( взаимопонимание между людьми, искренность и
естественность в поведении, гармоничные отношения с противоположным полом)
Здоровье
Семья
Друзья (естественная среда для общения, общий менталитет, взаимоподдержка и стимул к
развитию)
Отдых
Комфорт
Внешний вид (воспринимается как необходимое условие для жизни в социальной
среде, как способ выражения собственной индивидуальности)
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по
результатам глубинных интервью, MASMI MART
Место «ENERGY» среди
других радиостанций
Зажигательность,
динамичность,
энергичность
ENERGY
Динамит
Максимум
Радио Попса
Русское
Радио
Наше радио
MASMI. Фокус-группы. Декабрь 2010
Европа +
Love Radio
Мегаполис
Next
Современность,
модность
TOP 10. Белгород. Аудитория 12-39 лет
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
%
45,26
15,76
44,91
15,64
Юмор FM
43,56
15,17
Европа Плюс
42.04
14,64
Дорожное Радио
41,52
14,46
Русское Радио
36,99
12,88
Радио 7
13,65
4,75
Радио 31
11,19
3.89
7,94
2.76
Авторадио
Радио Energy
Радио России
Источник: Рейтинги TNS. Январь-Декабрь 2010. TNS Gallup Media
Медиа предпочтения*
Газеты не очень популярны, их роль выполняет Internet
Журналы более популярны среди молодежи
Интересные темы:
16-17 лет: музыка, молодежь и новости шоу бизнеса.
18-34 года: от желтой прессы до специализированных изданий.
Больше предпочитают ТВ и радио по сравнению с прессой;
Наиболее интересные темы: музыка, развлечения, спорт и пр.
В отношении медиа-предпочтений прослеживается тенденция большего
потребления ТВ и радио по сравнению с печатными СМИ (газеты,
журналы).
*По данным специализированного исследования
Зачем слушают радио
Поддержание жизненного тонуса, бодрости
«Ритмический аккомпанемент» жизни (задает ритм жизни)
Фон
Радио как собеседник
Получение информации (события, новости, новинки)
Расслабление
Возможность услышать любимые песни
Ознакомление с музыкальными новинками
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам
глубинных интервью, MASMI MART
Место прослушивания
радиостанции
45%
В % от ежедневной аудитории радиостанции
45%
34%
40%
35%
30%
25%
15%
20%
15%
16%
10%
5%
0%
дома
Источник: Radio Index-Москва. Июль 2010
. TNS Gallup Media
в машине
на работе
в др.месте
Распределение аудитории
в течение дня
140
AQH
Пн-Пт
Сб-Вс
120
100
80
60
40
20
0
7.00 -
8.00 -
8.00
9.00
9.00 - 10.00 - 11.00 - 12.00 - 13.00 - 14.00 - 15.00 - 16.00 - 17.00 - 18.00 - 19.00 - 20.00 - 21.00 - 22.00 - 23.00 - 24.00 10.00
11.00
12.00
13.00
14.00
15.00
16.00
17.00
18.00
AQH – количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек
Источник: Радиомониторинг. Июль 2010
19.00
20.00
21.00
22.00
23.00
24.00
6.00
Особенности слушания
18-35 лет – самые активные потребители радио
Аудитория распределяется практически равномерно, без
ярко выраженного прайм – тайма утром или вечером,
сохраняя высокие рейтинги в течение всего дня
Днем, когда у большинства радиостанций провал
аудитории, а также вечернее и ночное время, когда
аудитория 35+ ведет малоподвижный образ жизни,
молодежь сохраняет высокую активность;
Сфера потребления
Целевая группа : 18-24 года
Одежда;
Аксессуары (часы, украшения, кошелек и т.д.);
Мелкая техника (плеер, магнитофон, мобильный телефон);
Парфюмерия и косметика;
Продукты питания;
Электронная техника (музыкальный центр, телевизор, компьютер и
т.д.);
Бытовая техника (чайник, холодильник, утюг и т.д.);
Мебель и предметы интерьера;
Отделочные материалы (обои, краски и т.д.).
Сфера потребления
Целевая группа: 25 - 35 лет
– Одежда, обувь;
– Недвижимость;
– Электронная и бытовая техника;
– Продукты питания;
– Товары для детей;
– Товары для домашних животных;
– Автомобили и аксесcуары;
– Косметика, парфюмерия, средства по уходу и др.
Высокая покупательная способность
ENERGY
Население в целом
200
Индекс
150
100
50
0
Покупатели недвижимости
Намерены открыть счет в банке
Намерены заключить договор
страхования
*Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории.
Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с
населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную
целевую аудиторию.
Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2010
; TNS Gallup Media
Активный образ жизни аудитории
По сравнению с населением в целом аудитория ENERGY гораздо более активно посещает кинотеатры, клубы,
развлекательные и спортивные центры
Регулярные посетители:
400
ENERGY
350
Население в целом
300
индекс
250
200
150
100
50
0
кино
дискотек, ночных
боулинг-клубов
клубов
спортклубов
ресторанов
центров красоты
*Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем
индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом,
и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию.
Источник: Radio Index-Москва. Май-Июль 2010
. TNS Gallup Media
развлекательных
центров
Регулярные посетители дискотек,
ночных клубов
(не реже раза в месяц)
Ежедневная аудитория в % (Reach % Dly)
20
19,4
17,6
18
16
12,7
14
10,9
12
10,5
10,3
8,7
10
8,3
8
7,3
6,6
6
4
2
0
Европа
Плюс
Радио
Энергия
Русское
Радио
Источник: Radio Index-Москва. Май-Июль 2010
. TNS Gallup Media
DFM
Love Radio
Maximum
Хит FM
Мегаполис
FM
Наше Радио Радио Next
Высказывания аудитории
Высказывания слушателей ENERGY говорят об активной жизненной позиции аудитории,
мотивации достижения, лояльности к новинкам
В % от ежедневной аудитории
0
10
20
30
40
60
50
Я люблю развлекаться вне дома
70,9
Я могу пойти на большой риск, чтобы получить от жизни то, что я хочу
64,1
М не нравится преодолевать сложные непредвиденные ситуации
Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды
58,8
52,3
М не нравится общаться с самыми разными людьми
М не интересно пробовать то, чего я никогда не делал раньше, даже если я не уверен в
успехе
Я всегда сумею найти в себе силы справиться с любой ситуацией
86,4
76,7
80,2
М не хочется активно участвовать в жизни общества, приносить ему пользу
Одна из моих целей - принадлежать к кругу наиболее материально обеспеченных людей
72
54,5
Когда где-нибудь происходит что-то интересное, мне хочется там быть
Я из тех людей, которые могли бы открыть свое дело (бизнес)
83,5
59,1
В жизни нужно все попробовать, получить как можно больше ярких впечатлений
Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется наиболее передовыми технологиями
Источник: M`Index - Москва. I полугодие 2010
90
80
70
79,7
65
100
ENERGY
Радиостанция, созданная командой профессионалов;
При построении эфира используется весь передовой опыт,
накопленный российской радиоиндустрией;
Высокотехнологичная;
Современная;
Модная;
Программирование
Мы знаем, что интересно молодежи
Традиционные методы исследований
I. Количественные исследования аудитории:
Радиопанели TNS Gallup и Комкон
MMI - исследования образа жизни и потребления
II. Специальные исследования:
Фокус-группы
Телефонные опросы (call out)
Аудиторные музыкальные тесты
Cамые передовые технологии
Интернет-голосование
Тест-группы
Письма, мейлы, сообщения на пейджер, мобильная связь,
SMS-сообщения от слушателей
Схема часа
52-я минутаРекламный блок
52-я минутаWeather (погода)
(перед 3-м рекламным
блоком)
18-я минутаENERGY Interactive
39-я минутаСетевой
рекламный блок
36-я минутаENERGY News
(перед 2-м рекламным блоком)
(приветы и поздравления)
19-я минутаРекламный блок
УТРЕННЕЕ ШОУ «Black2White»
Радиозвезды шоу-бизнеса!
Федеральные программы
Energy Hot 30
Ведущий – Богдан Кантемиров
Еженедельный двухчасовой европейский хит парад
Каждую пятницу с 18:00 до 20:00; повтор по субботам с 15:00 до 17:00
Electrica
еженедельная программа о клубной танцевальной музыке
• в ночь с пятницы на субботу
• 23:00-01:00, ведущий - DJ Иван Рудык
Федеральные программы
Energy news - калейдоскоп современной жизни.
28 разноплановых рубрик:
• Информационные – «Сегодня вечером», «Рестораны», «Интернет»,
«Аудио-видео», «Мобильная связь», «Спорт» и др.
• Развлекательно-познавательные – «Чтиво», «Мода», «Фитнес»,
«Вокруг света», «Красота», «Дети» и др.
«Energy News» - тройка самых интересных тематических новостей.
Все новости в выпуске посвящены одной теме («КИНО - 3 российские
премьеры этого месяца»)
3 новости представлены в выпуске в виде хит-парада (по мере важности
каждого события).
Хронометраж каждого выпуска - 2:00-2:30 минуты.
Местные программы
Energy Autumn, Winter, Spring,
Summer Christmas, New Year
Прогноз погоды в эфире радиостанции
с 11:00 – 23:00 - каждый час, на 49-й минуте
Energy-Interactive
SMS- послания, приветы, поздравления
с 11:00 – 23:00 – каждый час, на 18-й минуте
Energy News
Тройка самых интересных тематических новостей о том, что
происходит в Белгороде и за его пределами!
Каждый день по будням в 12:33, 17:33 и 20:33 Ведущая – Катя
Синицына.
Приглашаем к сотрудничеству!
Белгородская Медиа Группа
Начальник рекламной службы Радио
ENERGY
Свиридова Татьяна
тел. (+74722) 331-888
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
31
Размер файла
5 193 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа