close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Миссия робота Sam» для компании Samsung Electronics

код для вставкиСкачать
Нестандартное продвижение
серии нетбуков
«Миссия робота Sam»
для компании
Samsung Electronics.
Ok Internet.
О компании
Наша команда сделала более 200 кампаний для клиентов из разных сфер бизнеса
(FMCG, IT, финансы, недвижимость, шоубиз и т.д.).
Наши постоянные клиенты – лидеры с мировыми именами: Samsung, Unilever,
Adidas, Mercedes, Johnson & Johnson etc.
90% новых клиентов приходят к нам по рекомендациям.
3
В нашей команде работают самые читаемые блоггеры Украины,
призеры международных, фестивалей рекламы - 70 специалистов Digital Marketing.
У нас есть собственный видеопродакшн и веб-студия.
Весь комплекс работ по продвижению клиентов мы делаем инхаус, без привлечения
подрядчиков.
Мы победили в номинации лучшее Интернет РА в 2008 и 2009 годах и получили
премию «Лидеры украинского Интернета» от журнала InternetUA.
4
Команда
Директор по маркетингу Андрей Гайдут
Опыт проведения множества online и offline рекламных кампаний. Принимал участие в создании
и продвижении крупных online-проектов. Сфера ответственности: управление проектами, webархитектура, PR, медийная реклама. Член клуба профессионалов "Российские Интернеттехнологии". Преподает интернет-маркетинг в школе маркетинга BeFirst.
Директор по развитию Ростислав Теличко
Многолетний опыт ведения проектов в IT-сфере. Сфера ответственности: управление проектами,
SMO (социальная оптимизация), SEO (поисковая оптимизация), SMM (маркетинг в социальных
сетях), контекстная реклама.
Член клуба профессионалов "Российские интернет-технологии".
Арт-директор Иван Русин
Опыт работы во всех направлениях веб-продакшна, а также в сфере ТВ и видеопродакшна. Второе
место на нью-йоркском фестивале рекламы за ролик ТСН для канала 1+1.
5
О заказчике
Samsung Electronics — компания-производитель электроники: полупроводников,
телекоммуникационного оборудования, чипов памяти, жидкокристаллических дисплеев, мобильных
телефонов и мониторов. Штаб-квартира компании находится в Сеуле, Южная Корея. В 124 офисах
компании на территории 56 стран мира работают более 164 тысяч человек.
Основными направлениями деятельности Samsung Electronics являются: Device Solution
(«Полупроводники и ЖК-дисплеи»), Digital Media («Цифровые медиатехнологии»), Digital Appliance
(«Бытовая техника»), а также Telecommunication Network («Информационные технологии и
телекоммуникации»).
ООО «Самсунг Электроникс Украина» основана в 2003. В 2007 компания Samsung Electronics в
лице«Самсунг Электроникс Украина» вступила в Ассоциацию предприятий информационных
технологий Украины.
Девиз компании – «Дать миру надежду. Построить новое будущее».
Это видение основного направления деятельности Samsung Electronics отражает
стремление руководства компании сконцентрировать свои усилия на трех ключевых
направлениях: «Новые технологии», «Инновационные продукты» и «Креативные
решения» и воплотить свои достижения в Индустрии, среди партнеров и персонала
компании. Реализация этих усилий, по мнению руководства Samsung, поможет сделать
жизнь людей в мире более комфортной и интересной.
7
Миссия Робота Сэма
Нестандартное продвижение Samsung в УАНЕТЕ
или как зафрендить робота.
Период кампании: 11.05.2010 – 30.06.2010
Коммуникация новой линейки ноутбуков
3 NPC models R series
4 NPC models N series
Целевая аудитория
Возраст: 18-25, преимущественно студенты
70% мужчины, 30% женщины
Цели
•Знакомство пользователей с продуктом
•Презентация обновленного дизайна модели и ее технических характеристик
•Создание близкого контакта с потребителем
•Создание и поддержка эмоциональной связки между пользователем и брендом
•Повышение лояльности к бренду
9
Основная идея
Основная идея In-line кампании (90% On-line, 10 % Off-line):
создание корпоративного героя, который был бы
в близком контакте с ЦА, вызвал ажиотаж и мотивацию узнать
больше о себе и проекте и в целом. Вирусный эффект.
Этим героем стал робот Sam, а продвигаемый
продукт – ноутбук – стал его мозгом.
Робот отправился в путешествие по ведущим
ВУЗам Украины, знакомился с ЦА, приглашал их
на свой сайт и на свои профайлы в соц. сетях.
10
Встречайте – робот Sam!
Спецификации: пластиковая конструкция, электрический двигатель,
дистанционное управление, специально разработанный интерфейс,
коммуникация с помощью 3G модема.
Лицо – нетбук Samsung N150. Размеры:1100x560 см.
11
Шаги кампании
Twitter
Мероприятия в
университетах
Видео и фотоотчеты
Нестандартные Медиа
баннеры
Поддержка в
популярных блогах
Промо-сайт
Продвижение в
дискуссиях на форумах
и в дневниках
Online PR
Соц. сети
PR (TV, Press)
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
12
Шаг 1.
Запуск робота
Путешествия робота Sam
Период кампании и локации, которые посетил Sam,
были выбраны согласно наибольшей концертрации ЦА:
ведущие ВУЗы Украины городов-миллиоников
во время окончания учебы (май).
Путешествия робота Sam
11.05.2010 – Киевский Национальный Технический Университет – парк
12.05.2010 – Киевский Национальный Университет им. Т. Шевченко – главный корпус
13.05.2010 – Национальный Авиационный Университет – парк
14.05.2010 – Львовский Национальный Университет – главный корпус, парк
15
Путешествия робота Sam
17.05.2010 – Харьковский Национальный Технический Университет – главный корпус, парк
18.05.2010 – Донецкий Национальный Технический Университет – главный корпус, парк
19.05.2010 – Днепропетровский Национальный Университет – главный корпус, парк
20.05.2010 – Одесский Национальный Технический Университет – главный корпус, парк
24.06.2010 – Киевский Национальный Авиационный Университет – главный корпус
16
http://robot-sam.com.ua/life/gallery/
Путешествия робота Sam:
эффект
Событие вызвало ажиотаж среди студентов
в ВУЗах и большой интерес у прессы.
Видеоматериалы на ТВ и новости в прессе,
которые не являлись платными и были
сделаны по инициативе самих СМИ,
получили более 4
000 000 контактов.
17
Незапланированное освещение в СМИ проект получил во многих
национальных и региональных телеканалах:
ТСН (Телеканал 1+1), обзор «Деловой мир» (Первый национальный
телеканал), программа «Життя» (Телеканал Тонис), новости
(Телеканалы: NTA Львов, "9", "11", "34", "51", Днепропетровск, «Новая
Одесса», «Круг», «Одесса») и многих других.
На пике популярности, попав
в каждый выпуск новостей,
робот Sam был приглашен
в прямой эфир шоу «Подъем»
на Новом канале.
http://www.youtube.com/watch?v=hhZaeKq24k4
&feature=player_embedded
Путешествия робота Sam: эффект
2600
На YouTube можно найти
роликов,
которые загрузили сами представители ЦА.
Более 100 000 просмотров роликов с роботом Sam, загруженных
аудиторией, которая общалась с ним лично.
Шаг 2.
Продвижение
Промосайт
robot-sam.com.ua
Сайт robot-sam.com.ua со следующими разделами:
•
•
•
•
•
•
SAM: жизнь – фото и видеоотчеты о путешествии
робота по Украине.
История робототехники, интересные факты о
роботах.
Промо-страница ноутбуков Samsung.
Чат: общение пользователей с роботом.
Простые чертежи робота для возможности
создания его бумажной копии пользователями.
Конкурсы и акции от Samsung
21
22
Конкурсы robot-sam.com.ua
• Фото конкурс: создать фотомонтаж – куда бы мог попасть Sam.
• Викторина: Как хорошо вы знаете роботов?
• Голосование: Какой университет должен посетить Sam?
Голосование было проведено при вызванном ажиотаже
и решении продлить акцию.
В конкурсах участвовали 11 093 человека.
23
Конкурсы robot-sam.com.ua
Работы участников конкурса основывались на главных событиях в жизни
Украины и собственных и увлечениях аудитории, красной строкой в которых
проходил робот SAM.
24
Промо-сайт robot-sam.com.ua
Product Placement был ненавязчиво размещен на каждой странице сайта.
Промо-страница
Чат:
общение пользователей
с роботом
Страница конкурса
25
Продвижение
При выборе коммуникационной стратегии были
разработаны комплексные интегрированные
рекламные решения и выбраны максимально
эффективные рекламные инструменты :
СПЕЦ.
ПРОЕКТЫ
РАБОТА
В СОЦ.
МЕДИА
ИНТЕРНЕТ
PR
БАННЕРНАЯ
РЕКЛАМА
ВИРУСНЫЙ
МАРКЕТИНГ
Использование медиа-микса дало эффект
повышения узнаваемости, переходов на сайт
и усиления вирусного эффекта.
26
Social Media Marketing: соц.сети
Социальные сети facebook.com, vkontakte.ru, twitter.com
подбирались согласно социально-демографических исследований
для максимального охвата аудитории украинских студентов, что было
обоснованно путешествием робота по крупнейшим украинским ВУЗам.
Мы старались максимально обеспечить узнаваемость бренда, робота
и продукта среди студентов, привлечь их внимание к участию в конкурсе
на микросайте.
27
Social Media Marketing: соц.сети
Можно было
подискутировать
на различные темы
о роботах и науке…
На стенах групп участники писали отзывы
и приглашения приехать к ним!
В соц.сетях коммуникация
велась от имени робота
Sam, где он анонсировал
свои будущие путешествия
и рассказывал, где он успел
побывать, выкладывая фото
и видео отчеты.
После 1 месяца в соц. сетях
у робота Sam насчитывалось
более
28 25 000 друзей.
Social Media Marketing: блоги
В мероприятиях и
путешествиях с роботом
Sam участвовали
лидеры мнений –
ведущие блоггеры
Украины.
Свои впечатления они
освещали в дневника.
Также кампания активно
обсуждалась
в коммьюнити
Unlimited Imagination
под эгидой Samsung
(http://community.livejourn
al.com/unlim_imagine/).
Общий охват аудитории
их читателей составил
80 000 человек.
29
Social Media Marketing: форумы
На форумах, релевантных
ЦА: студенческие,
развлекательные,
региональные (города, где
был Sam), мы запускали
ветку обсуждений,
создающую ажиотаж вокруг
темы робота.
40 тем, 30 000
просмотров.
70% тем и сообщений на форумах
было поднято самими пользователями!
30
Интернет СМИ
Кампания нашла большой отклик в прессе. Новости, обзоры, видео и фото
отчеты можно было увидеть более чем на 20 ведущих порталах Уанета.
Количество контактов: более 4 000 000.
31
Медиа поддержка
Для медиа-поддержки проекта Robot SAM были использованы
нестандартные решения в баннерной рекламе на популярных среди ЦА
сайтах. Важно показать, что нетбук позиционируется не только как
продукт для студентов, но и как для начинающих пользователей
возрастом до 25 лет. Проект по визуальному контакту ЦА с продуктом в
интернете был разделен на две части:
Баннерная реклама,
цель которой была
популяризация микросайта,
была размещена на сайтах той
ЦА, которая непосредственно
будет контактировать с роботом
– социальные сети, порталы и
онлайн-СМИ.
Спец.проекты: нестандартное
размещение рич-медиа баннеров и
брендирований было выбрано в
качестве непосредственной
поддержки проекта Robot SAM,
повышения узнаваемости самого
робота.
32
Медиа поддержка
Баннерная реклама, цель которой была популяризация микросайта
среди ЦА, была размещена на сайтах той ЦА, которая непосредственно
будет контактировать с роботом – социальные сети, порталы и сайты
общего охвата.
Социальные сети vkontakte.ru, connect.ua, odnoklassniki.ru, tuse.ua.
Данные сайты подбирались согласно социально-демографических исследований,
для максимального охвата аудитории украинских студентов, что было обоснованно
путешествием робота по крупнейшим украинским ВУЗам.
Мы старались максимально обеспечить узнаваемость бренда, робота и продукта среди
студентов, привлечь их внимание к участию в конкурсе на микросайте.
Порталы i.ua, online.ua отбирались как самые популярные молодежные порталы согласно
Гемиусу, а так же непосредственно анализом контента каждого портала.
Сайт korrespondent.net был выбран нами, как одна из площадок с самой широкой аудиторией,
для общего охвата и повышения популярности робота среди пользователей интернета.
33
Медиа поддержка
В креативе спец. проектов были использованы элементы неожиданного
появления главного героя этой кампании. «Стирая» строки с буквами с
сайтов, робот предлагал пользователям подружиться, контактируя
с пользователями со страниц порталов, и приглашая на микросайт.
Медиа поддержка укрепила узнаваемость и имидж проекта
и увеличила кол-во переходов на сайт.
Cредний CTR = 4,38 % Общее кол-во контактов: более 2 000 000
34
Результаты
Статистика промо-сайта
Период кампании: 11.05.2010 – 30.06.2010
156 443 посещений
От 2 000 до 14 000 посещений в день
449 660 просмотров страниц
Более 50% прямых заходов на сайт
36
Отзывы
37
Экономический эффект
“
Мы получили качественное и значительное
информационное поле для продвижения компьютеров
Samsung. Данная акция показала высокие результаты
ROI по сравнению с традиционными каналами
продвижения и прямой онлайн рекламой.
По итогам 2 квартала 2010 г. доля рынка ноутбуков
Samsung продолжила расти, а нетбуки вышли на
лидирующую позицию. Робот Sam стал отличным
посредником в коммуникации с молодежной
аудиторией и добавил позитивные эмоции
в контакт с продуктами Samsung.
”
38
Результаты
• Выбор оптимальной стратегии коммуникации
• Реализация кампании с вниманием к каждой детали вызвали
не запланированно большой охват аудитории.
• на сайте посетителей: 156 443
• Друзья в соц.медиа: > 25 000
• Более 100 000 просмотров видео
• Общий охват кампании в СМИ составил
более 4 000 000 контактов. Благодаря вирусному эффекту
стоимость контакта составляла не более 0,01 грн.
• Высокие результаты ROI по сравнению с традиционными
каналами продвижения и прямой онлайн рекламой.
• По итогам 2 квартала 2010 г. доля рынка ноутбуков
Samsung продолжила расти, а нетбуки вышли
на лидирующую позицию.
39
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
32
Размер файла
8 310 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа